經(jīng)過多年發(fā)展,，微信已經(jīng)變成一個集成大量功能的龐大軟件，除了我們熟悉的小程序,、視頻號,、朋友等軟件外，實際上還有很多軟件藏在各式各樣的入口中,，大多數(shù)人甚至不知道,。比如說剛剛宣布即將停止運營的新功能“微信圈子”就是其中之一。微信圈子功能的前身是“好物圈”,，而“好物圈”的前身是“我的購物車”,，該功能最早見于2019年，外界將其視為“微信內(nèi)的小紅書”,。令人感到迷惑的是,，有消息指微信圈子是張小龍和馬化騰共同推動的新功能，可見功能本身應(yīng)該被寄予了厚望,。但除了2019年功能被曝光后有一些討論熱度外,，此后就再也沒有傳出過新消息。哪怕是小雷,，也已經(jīng)遺忘了這個“被寄予厚望”的新功能,，似乎這個功能從來就沒有存在過一樣。可能大家會以為,，憑借微信本身的超級體量,，微信隨便做點什么都能大獲成功，比如小程序,、微信支付等,。但實際上微信在這幾年來推出的功能真正稱得上“成功”的少之又少，更多的是拍一拍,，微信狀態(tài)等被人認(rèn)為是“雞肋”的偽需求功能,，而如今曾被寄予厚望的微信圈子關(guān)閉，似乎又是一個重要的信號。視頻號上位,，微信圈子失寵
2019年我們第一次見到微信圈子這個功能的時候，它的形態(tài)還不是今天見到的那樣,。在微信圈子功能還被叫做“好物圈”的時候,，它只有單純的產(chǎn)品展示、介紹功能,，說白了就是一個“種草清單”,，而面向?qū)ο笠彩且晕⑿藕糜褳橹鳌?/span>2019年12月12日，“好物圈”更名變成“微信圈子”,，功能的屬性也出現(xiàn)了變化,。根據(jù)雷科技在當(dāng)日的報道，“微信圈子”變成了基于用戶興趣陌生人社交圈,，不同“圈子”的創(chuàng)作條件是用戶興趣,，和具體產(chǎn)品無關(guān)。
但是,，在“圈子”內(nèi)管理人可以展示指定的產(chǎn)品甚至購買鏈接,，這讓微信圈子既有了小紅書的味道。2019年底市值“私域流量”的概念興起,，而微信圈子的屬性和功能正好和私域流量的概念不謀而合,。
在外界看來，微信圈子是微信電商化的重要一步,，甚至已經(jīng)有行業(yè)人士開始暢想微信電商化的未來和高度,。但令人不解的是，微信內(nèi)部給微信圈子傾注的資源和其聲望相去甚遠(yuǎn),，比如說這么“重要”的功能居然連一個入口都沒有,，長久以來我們只能通過“搜一搜”來找到微信圈子。
此外,，自微信圈子更名以來時間已經(jīng)過去一年有多,，但我們可以見到其UI界面和基礎(chǔ)功能居然和一年多前相比全無變化，不難看出其實微信對微信圈子的生死存亡已經(jīng)不太關(guān)心,，這個功能被停止運營不過是時間問題,。此外，對于微信圈子的停止運營,，還有一個可能是受到了來自視頻號的沖擊,。原本從內(nèi)容形式和功能特點來看微信圈子和視頻之間應(yīng)該沒有太多關(guān)系，但隨著視頻號的功能不斷完善,，比如說加入了電商變現(xiàn)能力,，可以見到視頻號在社交、社交、電商等方面已經(jīng)可以取代微信圈子,，一定程度上滿足微信對電商生態(tài)的需求,。在“出身”方面，視頻號同樣出自張小龍之手,，而且在微信公開課上被“點名”,，地位和重要性都要高得多。自年初以來,，視頻號已經(jīng)獲得了大大小小的數(shù)次更新,，產(chǎn)品體驗也逐步完善，再配合春節(jié)的紅包封面活動已經(jīng)成功擴(kuò)大用戶認(rèn)知,，達(dá)到了“普及”的目的,。
在用途價值層面，微信圈子的帶貨任務(wù)交給了視頻號,，變成了“被替代品”,；在資源傾斜層面，可以見到微信未對其有過引流,、宣傳或其他動作,，這樣一個“不疼不愛”的功能，被關(guān)停自然在情理之中,。做好新功能微信比其他軟件更難
在上周,，微信的一個新功能上了熱搜：如果對方發(fā)的是“便便”的表情包，我們再發(fā)“炸彈”的話就會觸發(fā)“屎被炸開”的動效,。實話說,，小雷這個“新功能”真的很令人無語，微信的開發(fā)團(tuán)隊都把時間和精力花到什么地方去了,？
有關(guān)微信新功能的吐槽網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有很多,，尤其是這些年來更新的功能很少能夠在網(wǎng)友那里得到好評，至少這些功能對大多數(shù)用戶來說,，連“提升體驗”的效果都做不到,。比如說微信8.0版本推出的新功能“狀態(tài)”，雖然乍一看的確可以豐富我們的信息呈現(xiàn),，讓對方知道我們此時的狀態(tài),、方不方便等，但按小雷的觀察大多數(shù)人都是只在剛更新軟件的時候會對“狀態(tài)”感興趣,，再加上只能保留狀態(tài)到當(dāng)天24點等設(shè)定,，讓“狀態(tài)”功能變得相對雞肋。
同樣的“三分鐘熱度”功能還有拍一拍,，該功能剛推出的時候的確引起了全民“拍一拍”熱潮,，但一段時間過后我們發(fā)現(xiàn)這個功能很容易誤觸,，而且一旦誤觸就會引發(fā)尷尬，體驗有些不如人意,；我們無法設(shè)置不被別人“拍一拍”,，對有些用戶來說突然被拍也是一件煩心事。其實,，這些功能不能說有什么問題,，只是其對綜合體驗的影響起不到?jīng)Q定性作用，而那些我們渴求很久的,、能夠讓微信在各個平臺上用得更舒服的功能，卻一個未見,。在諸多的失敗功能里,，微信圈子堪稱是“代表作”。微信圈子無論是前期的測試還是后期的運營都充斥著“玩票”的感覺,，無論是內(nèi)容形式還是功能設(shè)定,，都有著大量的模仿和整合痕跡。而且運營上的隨意和局限,，讓微信圈子甚至沒有機(jī)會走到大眾面前就被終結(jié),，這背后耗費了多少人力物力，就只有微信知道了,。不可否認(rèn),，微信在誕生的前五年里確實有很多靈光一閃和高瞻遠(yuǎn)矚，推出了比如微信紅包,、小程序這些革命性的功能,，并最終成為了月活十億的頂級軟件。但同時我們也發(fā)現(xiàn),，哪怕微信有著無可比擬的流量優(yōu)勢,，在做功能的時候也不是一帆風(fēng)順，反而是遇到挫敗更加常見,。
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