 從今年四月中旬起,，這個原本寂寂無名的山東小城突然全方位地展現(xiàn)在大家面前,，在互聯(lián)網(wǎng)上風頭無量，火得一塌糊涂,。事情的起因是一個網(wǎng)名叫“大碩”網(wǎng)絡主播,，在直播的時候經(jīng)常用曹縣方言大喊“山東菏澤曹縣，666,，我的寶貝,！”網(wǎng)絡主播大碩宣傳曹縣。來源/騰訊視頻
魔性的語句,、磁性的嗓音,、非常有辨識力的外形，這一短視頻迅速在各大平臺流行起來,，曹縣由此走向全國、走向世界,，甚至成為“宇宙中心”,。彼時,，在其境內(nèi)有莘,、亳邑和貫三個小國。商朝時,，曹縣作為開國之地,，被歷史學家稱為“華夏第一都”。今天曹縣火車站廣場,，就立著一座刻有“華夏第一都”的大鼎,，告訴人們它曾經(jīng)的輝煌。在之后歷史綿延的長河中,，隨著朝代變遷,，曹縣名字改來改去，區(qū)域分分合合,，至南北朝的北周宣政元年,，改名曹州。這是這片土地首次姓“曹”,，并基本沿用至今,。中華人民共和國成立后，曹縣先屬菏澤,，后歸濟寧,，之后再次改屬菏澤。如此悠久的歷史中,，曹縣為中華民族貢獻了很多風云人物,。比如，以工作勤奮敬業(yè),、“三過家門而不入”聞名的治水英雄禹,，其母有莘氏就住在今曹縣莘冢集一帶，他的妻子涂山女則位于縣城南土山集一帶,。商朝五代老臣,、著名賢相伊尹是曹縣人；戰(zhàn)國初期著名軍事家吳起,；西漢時期農(nóng)學家,、著有我國首部農(nóng)業(yè)著作《氾勝之書》的氾勝之；還有5歲即寫出“他年我若為青帝,，報與桃花一處開”的唐末農(nóng)民起義首領黃巢都是曹縣人,。在今天的曹縣境內(nèi)，留有大汶口、龍山,、岳石等文化遺跡,，均為堯、舜,、禹中原活動之地,。伊尹墓則位于縣城東南大集鎮(zhèn)殷廟村。據(jù)傳伊尹活了100歲,，被安葬在商湯陵寢旁,。伊尹實際上不光在政治上很有才干，空閑之余還喜歡鉆研廚藝,，稱得上中華民族最早的“食神”了,。不過單論文化底蘊，在齊魯大地,，曹縣算不上突出,。山東省內(nèi)隨便拉出一個縣來，都能夠與曹縣PK,。說到底,，走紅是給有準備的城市的。曹縣的紅,，背后是當?shù)氐膬纱螽a(chǎn)業(yè),。曹縣的兩大產(chǎn)業(yè),，都很有特色,，一個是棺槨，一個是漢服,。不光有特色,，某種程度上，這兩個產(chǎn)業(yè)在市場上處于“壟斷地位”,。先說棺槨,，這一產(chǎn)業(yè)主要集中在曹縣西北角的莊寨鎮(zhèn)。之所以如此,，得益于兩大因素,。其一，該鎮(zhèn)緊挨著河南蘭考縣,，1962年,，焦裕祿被調(diào)到河南省蘭考縣當縣委書記，為防風沙,，他組織蘭考人大規(guī)模種植泡桐,。曹縣與蘭考縣緊挨著,，也成為中國有名的泡桐之鄉(xiāng)。泡桐這種木材生長周期短,、木料輕便,、不易干裂，打家具一般不太合適,，蘭考人對其使用是用來制作傳統(tǒng)樂器，曹縣人則獨辟蹊徑,，他們發(fā)現(xiàn)日本人有連人帶棺槨一起火化的習俗,，泡桐樹易于燃燒的特性使其特別適合制作日本人所需的棺槨，于是曹縣人就用泡桐來打棺材出口到日本,。其二,，莊寨鎮(zhèn)自古就傳承木雕手藝，還申請了非物質(zhì)文化遺產(chǎn),。泡桐木質(zhì)偏軟,、易于雕刻，加上高超的木雕工藝,，幾乎滿足日本人對棺槨的全部要求,，雙方合作由此開始。最初,，這種合作模式是點對點,，主要是個體戶規(guī)模，后來因為在日本打出了名氣,，再加上日本社會老齡化嚴重,，對棺槨的需求持續(xù)走高，棺槨業(yè)在曹縣逐漸形成了“產(chǎn)業(yè)鏈”,，生產(chǎn)棺木的廠家越來越多,，棺木的產(chǎn)業(yè)化越來越明顯，棺木成本越來越低,，檔次越來越高,，生產(chǎn)線越來越強大。為更好地服務客戶,，當?shù)厝诉€學習日語,，了解日本文化習俗，制作出更符合日本人心理需求的產(chǎn)品,。2017年,，日本東京電視臺曾以《不可思議的世界》為題，專門派人到曹縣實地調(diào)查,，做了一檔日本殯葬生態(tài)的節(jié)目,，其中提到：90%的日本棺材,，來自于山東曹縣。所以網(wǎng)上流傳一句話叫做：得中原者得天下,，得曹縣者得地下,。日本電視臺的報道 當然，曹縣人也沒有把自己的木雕手藝僅僅局限在棺材上,，借助于電商平臺,，他們的木雕產(chǎn)品如木藝木制酒盒、木質(zhì)置物架等,，在海外很受歡迎,。據(jù)曹縣政府官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，曹縣木制品的網(wǎng)絡銷售占電商的40%以上,。還有一個曹縣老板,，利用泡桐木的脆弱性，制作了“一踢就斷”的跆拳道板,，結(jié)果在海外賺到了上千萬元,。另一大產(chǎn)業(yè)是漢服，核心地帶在曹縣東南的大集鎮(zhèn),。21世紀初,，鄭州青年王樂天穿著自己花錢訂制的漢服走上街頭，被當時的人們視為怪物,，但確實引發(fā)了媒體關(guān)注,，漢服開始全國范圍內(nèi)復興起來，曹縣人從中找到了新的商機,，并將其發(fā)展成為該縣的另一大龍頭產(chǎn)業(yè),。不過，早期漢服圈,，主要是講究個性化,、定制化，這使得漢服價格居高不下,，動輒成千上萬,。曹縣的漢服則走大眾平價路線，一件漢服只賣幾十塊,，甚至幾塊錢,。低廉的價格讓其迅速占領了學生和新人愛好者市場。一方面價格低廉,，有利于漢服的推廣普及,，對“漢服熱”起到了助推作用。盡管業(yè)內(nèi)人士認為曹縣漢服是“山寨”“低端”,，但對大多數(shù)漢服愛好者而言,，低價漢服既滿足了嘗新的心態(tài),，又降低了穿著成本，一舉兩得,。相較于廣東,、杭州、成都等具有先發(fā)優(yōu)勢的南方漢服企業(yè),，成本是曹縣漢服最大的競爭優(yōu)勢,。在從縣城到大集鎮(zhèn)的一條約10公里長的主干道上，集中了一條包括設計,、打版,、刺繡、包裝,、銷售等核心環(huán)節(jié)的完整的服裝產(chǎn)業(yè)鏈，包括給工人們提供的生活和工作配套服務的企業(yè)也分布在道路旁,。當?shù)貎蓪訕侨倨椒矫椎哪曜饨鹪?萬元左右,，20多家快遞公司在此集聚，這些都為曹縣漢服走中低端的價格戰(zhàn)路提供了最有力的支撐,。目前,，曹縣擁有漢服產(chǎn)業(yè)鏈的商家超過2000多家，占據(jù)全國同類市場的三分之一,。相對轟轟烈烈的大集鎮(zhèn)和莊寨鎮(zhèn),，曹縣的縣城倒是顯得比較落寞，漢服和棺槨兩大產(chǎn)業(yè)在此基本看不到影子,，快餐店,、服裝店，以及林立的建筑工地,，使得它看起來與全國大多數(shù)縣城并沒有多大區(qū)別,。不過，從另一個角度來說,，這又是正?，F(xiàn)象。因為曹縣的走紅,，本來就不是靠縣城的“顏值”,，其內(nèi)在的、根植于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新思維,，才是走紅的根本,。曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)之所以能發(fā)展得如此紅火，電商功不可沒,。
全國淘寶店百強排名 全國人民都知道義烏,，但鮮為人知的是,，曹縣在全國淘寶百強縣中位居全國第二，僅次于義烏,。曹縣的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的不算早,，但絕對是發(fā)展最快的那一個。盡管按照曹縣縣長梁惠民的說法,，曹縣早在1997年就開始起步做電商,，但是直到2008年，一個叫費敬的小伙從外地打工回到老家安許村,，才開起了曹縣第一家網(wǎng)店,。此后，一傳十,、十傳百,，曹縣的淘寶村越來越多，其中大集鎮(zhèn)32個村全部是淘寶村,，是山東省唯一一個淘寶村全覆蓋的鎮(zhèn),。有堅實的實體產(chǎn)業(yè)做基礎，加上政府力推,、全民參與的電商環(huán)境,，曹縣想不騰飛都難。
曹縣某淘寶村
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,、經(jīng)濟上的騰飛,，帶來最直接的結(jié)果就是人才的回流。20年前,，曹縣人均GDP全省倒數(shù)第一,，屬于貧困縣，大量人員外出打工,。彼時的曹縣,，每500到600名適齡勞動力中，在家閑著的只有4到5人,，最突出的特點是“三多”,，即光棍多、老人多,、留守兒童多,。先有博士胡春青回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)做漢服,，后有外地人來曹縣投資建廠，曹縣正在逐步實現(xiàn)人口“外流”到“留住”和“引入”的變化,。這些工廠里,，雇傭的都是本地人,，月薪集中在6000元左右，最高達10000元,。這樣的工資水平,，在曹縣這樣的縣城無疑具有巨大的吸引力。如果在家鄉(xiāng)就能勤勞致富,，誰愿意背井離鄉(xiāng)去陌生的城市打拼,。工人正在裁剪布料 曹縣作為山東第一人口大縣，人力資源豐富,，這對很多勞動密集型企業(yè)的吸引力不言而喻,。在新京報對曹縣縣長梁惠民的采訪中，梁縣長透露過一個細節(jié)：有個從北京回曹縣創(chuàng)業(yè)的小伙子跟她說,，雖然曹縣和那些大城市在很多方面沒辦法比,，但曹縣環(huán)境很好，生活成本很低,，回到曹縣創(chuàng)業(yè),、生活、工作都很方便,。很多人從大城市回到曹縣，會有歸屬感,，覺得這個地方屬于他們,。當?shù)氐囊环輸?shù)據(jù)也顯示，近幾年來有三千多名大學生,，包括博士生,、留學生，到曹縣進行創(chuàng)業(yè),。他們許多人都帶著資金,，從事輔料、配件,、布料,、設計、加工,、電商服務,、物流等相關(guān)配套的產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務，促成了曹縣服裝業(yè)的核心競爭力,。從這一意義上,，曹縣的走紅，實際上相當于給奮斗中的人們尤其是青年人以更多的選擇可能性：在中國,，不止有北上廣深,，還有像曹縣這樣的多數(shù)不為外人所熟知的小縣城,。在流量為王的互聯(lián)網(wǎng)世界，有流量,，就有了一切,。參照以往經(jīng)驗，或許不久,，“曹縣?！本蜁恍碌木W(wǎng)紅代替，或者熱度遞減,，逐漸被人們淡忘,。但透過那些助推曹縣走紅的很多“曹縣梗”,，依然可以看到一些改變和希望,。那些“曹縣梗”的調(diào)侃,，最初可能是基于對自身財富的炫耀,，也可能是借此抱怨大城市生活的巨大壓力，或許是表達網(wǎng)絡世界中的眾生平等,，當然也有戲謔,、純粹為了娛樂。關(guān)于曹縣的各種梗 如果時光倒回20年,，曹縣的走紅可能真的變成一場純粹的大眾性娛樂,。但是，當“曹縣?！睙岫葷u漸消退,，一個真實的曹縣展現(xiàn)在人們的面前后，它所展現(xiàn)的身處困境但依然積極向上,、為更美好生活而奮斗的生動案例,，以及這些奮斗所創(chuàng)造的硬核實力，才是曹縣從走紅到“hold”住走紅的關(guān)鍵所在,。而曹縣的發(fā)展軌跡,，實際上也是近年來全國無數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展的濃縮而已。在那些小縣城中,，生產(chǎn)了全球一半的內(nèi)衣,，生產(chǎn)的土特產(chǎn)銷到了上百個國家，還有著延綿上千年之久的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和卓越的匠人,。也許,，下一個走紅的縣城，就會從中產(chǎn)生，抑或是你我的家鄉(xiāng),。參考資料： 1.林文：網(wǎng)紅小城那么多,，這次為何是曹縣？,，36氪 2.我們坐飛機轉(zhuǎn)火車轉(zhuǎn)老頭樂,，抵達了真實的曹縣，新浪財經(jīng) 3.被困在抖音里的曹縣,，鳳凰網(wǎng) 4.曹縣縣長：曹縣“走紅”與當?shù)厝说幕ヂ?lián)網(wǎng)思維有很大關(guān)系,，新京報
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