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張一鳴卸任,,我們聊聊“字節(jié)系”在農(nóng)業(yè)領域的跳動

 35斗 2021-05-21

5月20日,一個稀松平常的星期四,,字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴發(fā)布內(nèi)部全員信,,宣布卸任CEO一職。

回想起來,,張一鳴第一份工作在酷訊,,負責旅游搜索引擎研發(fā)工作,,擔任搜索團隊技術負責人,。之后在微軟任職半年后,應王興的邀請以技術合伙人的身份加入飯否,,負責飯否的搜索,、消息分發(fā)、熱詞挖掘等工作,。再之后,,他創(chuàng)辦垂直房產(chǎn)搜索引擎“九九房”。一路走來,,張一鳴的工作始終與搜索引擎有關,,而搜索引擎是當時AI應用最深入的領域。


所以這篇文章是要講AI或者數(shù)字化嗎,?不全是,,但與之相關。這篇文章要梳理的是在數(shù)字化大潮中,,字節(jié)跳動帶著“三農(nóng)”乘風破浪的一些事兒,。

“造血式”信息扶貧

還是從張一鳴卸任這事兒講起,他決定放下公司日常管理,,選擇聚焦遠景戰(zhàn)略,、企業(yè)文化和社會責任等長期重要事項。雖然遠景戰(zhàn)略尚未可知,,但關乎社會責任,,字節(jié)跳動過往的系列動作均有跡可循。

隨著計算機,、智能手機價格日益平民化,,這些曾經(jīng)只可遠觀的高科技設備得以普及,,新一代人在數(shù)字技術的包圍中長大。被稱為“數(shù)字土著”的一代人,,比起面對面互動,,在數(shù)字世界里往往更如魚得水。

而在5G時代,,短視頻交互更普遍,,其內(nèi)容豐富、沖擊力強,,加上AI抓取和匹配信息的能力,,其流量分發(fā)能力不可小覷。因此,,字節(jié)跳動旗下的今日頭條,、西瓜視頻、抖音等平臺都有一個相似的作用,,那就是讓普通人或普通行業(yè)可以被看見,,而如果你足夠有價值,你將收獲頗豐,。

顯然,,這對往日里鮮少被互聯(lián)網(wǎng)看見和關注的領域是一大福音。比如:農(nóng)業(yè),、農(nóng)村和農(nóng)民,。

2018年,字節(jié)跳動成立字節(jié)跳動扶貧,,作為其創(chuàng)新事業(yè)部下專門負責扶貧業(yè)務的部門,,旨在通過今日頭條、抖音,、火山等平臺持續(xù)傳播家鄉(xiāng)信息,,助力鄉(xiāng)村脫貧致富?!叭r(nóng)信息普惠”是字節(jié)跳動扶貧的核心理念,,“信息扶貧”則依托于字節(jié)跳動領先的人工智能技術,讓三農(nóng)信息實現(xiàn)更高效的分發(fā)和更精準的觸達,。

此后,,字節(jié)跳動扶貧陸續(xù)發(fā)起“山貨上頭條”、“山里DOU是好風光”,、“扶貧達人培訓計劃”,、“智美鄉(xiāng)村”等多個扶貧公益項目,其中“山貨上頭條”旨在聯(lián)合貧困縣一起向市場推介貧困地區(qū)的特色物產(chǎn),,打造農(nóng)產(chǎn)品品牌,。

圖源網(wǎng)絡

此外,,字節(jié)跳動扶貧還發(fā)起了“三農(nóng)合伙人”這一公益計劃,以聯(lián)合有領域代表性的個人或機構,,共同為三農(nóng)創(chuàng)造技術價值,、經(jīng)濟價值和人文價值。

2018年7月,,“付老師種植技術團隊”成為字節(jié)跳動扶貧第一批三農(nóng)合伙人,,先后跟隨扶貧團隊去往湖南花垣縣、重慶奉節(jié)等多個貧困地區(qū)為當?shù)靥峁┺r(nóng)業(yè)種植技術支持,,并幫助貧困地區(qū)推廣農(nóng)產(chǎn)品,。還有“巧婦9妹”“黑土麥田公益”等三農(nóng)合伙人,借助短視頻平臺打造農(nóng)產(chǎn)品品牌,,帶動鄉(xiāng)村通過移動互聯(lián)網(wǎng)脫貧致富,。

2019年,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心和字節(jié)跳動聯(lián)合開展“110”網(wǎng)絡扶貧創(chuàng)新活動,,以深度貧困地區(qū)特別是“三區(qū)三州”為重點區(qū)域,,選擇河北淶源、湖北來鳳,、四川鹽源,、云南瀘水、新疆喀什等10個貧困縣作為核心示范,,輻射帶動周圍100個貧困縣域觀摩學習和培訓實踐,通過今日頭條,、抖音等信息平臺宣傳打造縣域農(nóng)業(yè)品牌,,推動貧困地區(qū)縣域農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

為實現(xiàn)“造血式”扶貧,,“110”創(chuàng)新活動還將把培訓賦能作為重要工作內(nèi)容,,通過開展線上線下新媒體運營和電子商務專題培訓,幫助各地培養(yǎng)相關專業(yè)人才,,為當?shù)仄放菩麄骱彤a(chǎn)品銷售提供持續(xù)動力,。此外,字節(jié)跳動還會聯(lián)合金融機構,,向貧困地區(qū)提供金融扶貧服務,。

在一系列項目中,字節(jié)跳動旗下平臺被反復提及,,它們對貧困地區(qū)的信息傳播,,在一定程度上縮小了城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝,而這對于貧困縣域扶貧意義重大,。

助力“三農(nóng)”的成績單

與扶貧這一長期項目面臨的問題不同,,疫情期間,,不少地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)供需階段性和區(qū)域性失衡,農(nóng)產(chǎn)品銷路成一大難題,。

在此背景下,,2020年初,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部管理干部學院在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村合作經(jīng)濟指導司的支持下,,攜手字節(jié)跳動旗下的今日頭條,、西瓜視頻、抖音平臺和北京市扶貧支援辦,、中國社會扶貧網(wǎng)等單位聯(lián)合發(fā)起“齊心戰(zhàn)疫八方助農(nóng)”活動,。#戰(zhàn)疫助農(nóng)#話題成了當時平衡農(nóng)產(chǎn)品供需的一把鑰匙。

2021年3月25日,,北京字節(jié)跳動發(fā)布了2020年企業(yè)社會責任報告,。

報告顯示,疫情期間今日頭條,、抖音,、西瓜視頻聯(lián)合各方發(fā)起了“戰(zhàn)疫助農(nóng)”項目。截至7月31日,,助力全國各地農(nóng)產(chǎn)品銷售額達5.33億元,。其中,110位市長,、縣長走進直播間,,聯(lián)合平臺創(chuàng)作者銷售農(nóng)產(chǎn)品1.23億元。

圖源網(wǎng)絡

期間,,頭條三農(nóng),、西瓜農(nóng)人、頭條圖片聯(lián)合央視三農(nóng)等共同發(fā)起了“春耕進行時“活動,,傳播正能量春耕生活,、傳授農(nóng)業(yè)知識,實時同步各地農(nóng)資供應,、生產(chǎn)和物流信息,,推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn),幫助農(nóng)民脫貧致富,。

報告顯示,,近三年間,字節(jié)跳動全平臺生產(chǎn)“三農(nóng)“相關圖文,、視頻內(nèi)容4.64億條,,萬粉“三農(nóng)“創(chuàng)作者達到5.65萬名,“三農(nóng)“相關內(nèi)容日均曝光9.43億次,。其中,,字節(jié)跳動培訓貧困地區(qū)青年77932名,,幫助554個國家級貧困縣的14587個活躍商家取得收入,國家級貧困縣在全平臺曝光達4661.91億次,。

大量來自抖音,、今日頭條等平臺的“三農(nóng)“創(chuàng)作者,以圖文,、短視頻的形式分享養(yǎng)殖技術和農(nóng)牧知識,,有效降低了用戶獲取信息的門檻,提高資源開發(fā)水平和勞動生產(chǎn)率,,助力脫貧致富,。過去一年,字節(jié)跳動幫助國家級貧困縣銷售產(chǎn)品19.99億元,。

就在上個月,,中央廣播電視總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道官方抖音號@央視三農(nóng)、字節(jié)跳動公益聯(lián)合抖音,,共同發(fā)起“鄉(xiāng)村大師課”公益活動及同名抖音話題,,號召農(nóng)業(yè)農(nóng)學專家、三農(nóng)領域創(chuàng)作者,,用短視頻和直播傳播農(nóng)學知識,、分享農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗,助推農(nóng)業(yè)信息普惠,。這一聚焦農(nóng)業(yè)種植,、鄉(xiāng)村基建、農(nóng)業(yè)政策分析等關乎農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民民生等領域的“課堂”將為鄉(xiāng)村振興注入新活力,。

把握跳動的命脈

2020年8月,,字節(jié)跳動(中國)企業(yè)社會責任部總經(jīng)理楊潔分享到,扶貧一定要通過造血式扶貧加帶動式扶貧,,且扶貧工作需要圍繞貧困地區(qū)的“人、物,、景”三方面開展,。

楊潔談到的“人、物,、景”其實也總結了字節(jié)跳動開展扶貧的邏輯,。

“人”是成立專門培訓團隊。字節(jié)跳動有個新媒體運營培訓平臺叫“頭條學院”,,長期開展有關內(nèi)容創(chuàng)作,、新媒體運營、店鋪開通和維護,、品牌營銷,、直播帶貨等方面的培訓,,可以讓零基礎的學員也能快速掌握相應的能力。兩年多的時間里,,該項目培訓了8萬多名縣域創(chuàng)作者,。

“物”是幫助貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品打造品牌。以“山貨上頭條”項目為例,,2018和19年,,“山貨上頭條”共打造了20個貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌,并發(fā)起了4次“山貨節(jié)”等系列活動,,為各地農(nóng)產(chǎn)品提供了超100億次的品牌曝光,,在項目開展期間銷售的農(nóng)產(chǎn)品超過9300萬元。

“景”是提高文旅產(chǎn)業(yè)品牌價值,。僅僅是到2019年底,,字節(jié)跳動已為9個國家級貧困縣打造了文旅品牌,提供了超55億次的品牌曝光,,帶動了當?shù)氐穆糜问杖搿?/p>

總的來看,,字節(jié)跳動當前已經(jīng)形成了文旅扶貧、電商扶貧,、科技扶貧,、教育扶貧等一系列系統(tǒng)性信息扶貧模式。截止2020年11月,,該公司累計幫助超25萬名建檔立卡貧困人口增收,。未來,字節(jié)跳動將繼續(xù)把信息分發(fā)優(yōu)勢和新型電商資源投入到扶貧中,。

確如楊潔所說,,“信息,是這個時代最需要的公益”,,尤其是對于農(nóng)業(yè),、農(nóng)村和農(nóng)民而言。得益于字節(jié)跳動在中國縣域數(shù)字化三農(nóng)作用機制上發(fā)揮的新型移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作平臺的作用,,我們看到了解決縣域數(shù)字化所存在問題的更多可能解法,。構建縣域數(shù)字化新媒體矩陣,提供縣域數(shù)字化管理工具,,給農(nóng)民提供新媒體培訓,,再利用信息傳播做信息扶貧。

最后,,回到張一鳴卸任這事兒,,談及卸任原因,他表示,創(chuàng)業(yè)以來,,字節(jié)跳動有幸抓住了時代發(fā)展的機遇,,基于機器學習技術在移動端和視頻上進行創(chuàng)新與實踐,取得了一些成績,。雖然公司業(yè)務發(fā)展良好,,但希望公司還能持續(xù)有更大的創(chuàng)新突破,變得更有創(chuàng)造力和富有意義,。

其實,,農(nóng)業(yè)發(fā)展何嘗不是如此。近些年來,,無人機,、無人車逐漸成為“新農(nóng)人”,而短視頻和直播則逐漸成為鄉(xiāng)村振興的“新農(nóng)具”,,這些可喜的變化為農(nóng)業(yè),、農(nóng)村注入了新活力。未來,,農(nóng)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興如何創(chuàng)新突破,,把握跳動的命脈,更大的創(chuàng)造力還待解鎖,。

封面圖源:經(jīng)濟觀察報微博

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