在我們持續(xù)不斷的解構(gòu)與建構(gòu)之下，大家已然完成了自我話語迭代,，在新的歷史語境下個(gè)體也需要重建新的認(rèn)知——意思就是：大家已經(jīng)是半個(gè)合格的文科研究生了,，但可能還不夠。眾所周知,，比文科研究生更不愛講人話的,，是當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)人。當(dāng)文科研究生們走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)工廠,，就會(huì)發(fā)現(xiàn)身邊沒有人在「建構(gòu)」和「祛魅」,，大家都念叨著「討論業(yè)務(wù)打法、決定Q4的營銷玩法,、打通鏈路維護(hù)多維矩陣閉環(huán)內(nèi)容,，為品牌形象賦能」，文科研究生也不得不隨之異化自我,，再次自我迭代,，變身一個(gè)優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)打工精英。當(dāng)然，為了大家的自我迭代能順利一些,，也為了大家能在寫諸如「直播帶貨」「品牌營銷」「社會(huì)化媒體運(yùn)營」「新聞產(chǎn)品評(píng)價(jià)」「媒介運(yùn)營策略」等題目時(shí)能把自己包裝的像一個(gè)專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)人,，本花決定獻(xiàn)上我的「現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)人員必備の行業(yè)黑話與暗號(hào)」 秘笈——互聯(lián)網(wǎng)話語傳播學(xué)，簡稱「?jìng)鲗W(xué)」,。希望大家每道題,，都裝著恰當(dāng)?shù)乇疲幌Ｍ蠹椅磥泶蚬?，都說著高級(jí)的話,。
痛點(diǎn)、場(chǎng)景,、渠道,、生態(tài)、頭部腰部和尾部,、畫像,、聲量、藍(lán)海,、紅海,、賦能、圈層,、出圈,、洞察、MCN,、矩陣,、產(chǎn)業(yè)鏈、社群,、信息流,、閉環(huán)、風(fēng)口,、垂直,、碎片、扁平,、迭代,、上半場(chǎng)與下半場(chǎng)、云xx,、粘性,、變現(xiàn)、供給側(cè),、需求端,、支撐層,、普惠、景觀,、資本,、新常態(tài)、全域,、ip化、z世代,、小鎮(zhèn)青年,、代際、新消費(fèi),、出海降維打擊,、下沉市場(chǎng)、平臺(tái)資本,、平臺(tái)背書,、生態(tài)閉環(huán)、社會(huì)品牌,、個(gè)人主義,、社交貨幣（資本）???? 基礎(chǔ)傳學(xué)：作為高級(jí)小標(biāo)題而呈現(xiàn)
如果你還不能靈活掌握這門傳媒人的「?jìng)鲗W(xué)」，我個(gè)人建議大家不要過于裝逼,，在小標(biāo)題里略提一句,，然后在論述里扣題呈現(xiàn)即可——保證你的小標(biāo)題從此不土，同時(shí)也順便提升一下論述的檔次,。比如這樣：傳播個(gè)人主義：便捷+分享+認(rèn)可文化景觀,。同時(shí)在論述的時(shí)候結(jié)合今天的推送簡單說明何為個(gè)人主義，個(gè)人主義是如何體現(xiàn)的即可,。???? 高級(jí)傳學(xué)：把你學(xué)會(huì)的這些詞自然而言的融入進(jìn)你的每一句話里,，既不突兀，也不顯得裝逼過度,，仿佛你天生如此優(yōu)秀,，仿佛你為互聯(lián)網(wǎng)而生。比如這樣：當(dāng)下承載了6.48億用戶的短視頻平臺(tái)已然成為媒介化社會(huì)的重要支撐平臺(tái)之一,，而2020年快手提交上市決定也意味著平臺(tái)開始走向更加完善的資本與市場(chǎng)化運(yùn)作,。作為短視頻行業(yè)兩寡頭之一的快手，自2012年的gif快手開始就始終處于迎合性與引導(dǎo)性的策略轉(zhuǎn)型與調(diào)整中：可以說快手的發(fā)展實(shí)際上也是中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，這也恰與快手自身所言的公平,、普惠與走進(jìn)每個(gè)普通人不謀而合，而這種個(gè)體意義的實(shí)現(xiàn),，也是短視頻的時(shí)代價(jià)值,。???? 傳學(xué)實(shí)用注意事項(xiàng)：和社會(huì)上廣為流傳的凡學(xué),、名媛學(xué)一樣，所有語言學(xué)的奧義都在于云淡風(fēng)輕,、處變不驚的展現(xiàn)出你的學(xué)識(shí),，裝逼一旦過頭，那就只能被嘲諷而不自知了,，因此大家在使用這些話術(shù)的時(shí)候,，一忌堆積、而忌不懂裝懂,；一定要在恰當(dāng)?shù)膱?chǎng)景中,，在合理的內(nèi)容中呈現(xiàn)才行。痛點(diǎn)：痛點(diǎn)往往是當(dāng)下的困境,、消費(fèi)者不滿意的地方,、品牌可以對(duì)此加以彌補(bǔ)的地方——簡單來說，在品牌營銷中痛點(diǎn)就是品牌當(dāng)前急需解決的問題,，可以用在各種媒介運(yùn)營困境,、問題等分析中。比如對(duì)快手來說當(dāng)前的痛點(diǎn)即“土味”標(biāo)簽,。小標(biāo)題舉例：大數(shù)據(jù)輔助：精準(zhǔn)打擊消費(fèi)者痛點(diǎn),。場(chǎng)景：場(chǎng)景的概念運(yùn)用非常廣泛，一般特制傳播,、話語,、行為發(fā)生的具體平臺(tái)、媒介,、空間,。當(dāng)下場(chǎng)景有幾個(gè)典型用法，如媒介場(chǎng)景,、消費(fèi)場(chǎng)景,、文化場(chǎng)景等。同時(shí)場(chǎng)景強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)和個(gè)性,，是針對(duì)用戶特點(diǎn)予以設(shè)定的,。舉個(gè)例子，在談到直播帶貨優(yōu)勢(shì)的時(shí)候,，我們可以說消費(fèi)場(chǎng)景泛化,，隨時(shí)與碎片化消費(fèi)成為可能。渠道：渠道就是媒體哈,，微博,、微信、抖音快手都是渠道,，目前渠道這個(gè)詞幾乎被濫用了,，大家如果看到渠道的話,，就直接帶入「平臺(tái)即可」，比如媒介融合實(shí)際上就是在做渠道融合,、渠道革新,。生態(tài)：生態(tài)到處都能看見，但一定要解釋的話其實(shí)也沒個(gè)專業(yè)的詞能解釋新傳領(lǐng)域的生態(tài),，如果一定要說的話,，生態(tài)就是傳媒環(huán)境，是宏觀的市場(chǎng)狀態(tài)：后真相是傳播生態(tài),、媒介融合是傳播生態(tài),、媒介化社會(huì)也是傳播生態(tài)。任何你想用背景這個(gè)詞的時(shí)候,，都可以把背景換成生態(tài),，就高級(jí)很多,。頭部腰部和尾部：以網(wǎng)紅為例,，頭部就是李佳琦薇婭，腰部就是個(gè)大圈層中的博主,，尾部就是還在孵化中的或者是經(jīng)紀(jì)公司簽約的網(wǎng)紅,。如果以媒體為例，頭部就是中央主流,，腰部就是地方廣電,，尾部就是縣級(jí)融媒體。這三個(gè)層次可以構(gòu)建答題框架,，比如分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的困境,，可以分別分析頭部、腰部和尾部存在的困境,。畫像：簡單來說就是目標(biāo)消費(fèi)者,，或者說是目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)集合。如果要寫用戶或者是目標(biāo)消費(fèi)者,，在后面加個(gè)「畫像」就會(huì)高級(jí)很多,。不信你感受下，「目標(biāo)消費(fèi)者：標(biāo)簽式的信息傳播/用戶畫像：標(biāo)簽?zāi)‘嬒M(fèi)者特征」聲量：聲量是支持度,，比如李佳琦直播間有多少人,，就表示李佳琦有多少身量，現(xiàn)在有種說法叫聲量轉(zhuǎn)化為銷量,，也是直播帶貨目前亟待突破的瓶頸,。藍(lán)海：藍(lán)海代表當(dāng)今還不存在的產(chǎn)業(yè)，這就是未知的市場(chǎng)空間,。但藍(lán)海不代表沒有競(jìng)爭(zhēng),，而是企業(yè)需要不斷的挖掘市場(chǎng)潛力,，通過創(chuàng)新等手段來激活市場(chǎng)，比如當(dāng)下的人工智能市場(chǎng),。舉個(gè)例子：創(chuàng)新方向：聚焦藍(lán)海市場(chǎng),，深挖技術(shù)潛能。紅海：紅海指的是現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)白熱化的血腥,、殘酷的市場(chǎng),。因?yàn)檎姓幸娂t，所以叫“紅?！?，所有短視頻就是紅海市場(chǎng)，對(duì)于紅海市場(chǎng)而言,，需要進(jìn)行行業(yè)規(guī)整,，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。賦能：賦予能力,，和賦權(quán)差不多的意思,。所有能用賦權(quán)的都能用賦能，什么技術(shù)賦能啊,，渠道賦能下傳播內(nèi)容多樣表達(dá)等,，還有比如文化賦能、價(jià)值觀賦能,、內(nèi)容賦能之類,。比如品牌社會(huì)化：品牌形象與社會(huì)價(jià)值雙重賦能。圈層：簡單來說就是階級(jí)或者說是社會(huì)圈子,，粉絲圈也是圈層,，上流社會(huì)也是圈層。圈層最常和圈層傳播,、圈層互動(dòng)這幾個(gè)詞結(jié)合在一起用,。圈層傳播是圈子內(nèi)部的信息交流，可以是社群,，也可以是群體,。而圈層互動(dòng)則是突破圈層的互動(dòng)形式。出圈：現(xiàn)在都強(qiáng)調(diào)垂直,，垂直一般都是在特定的小眾圈層內(nèi)進(jìn)行傳播,，而出圈的意思就是這個(gè)內(nèi)容做的太好了，突破了原本的傳播圈層,，比如b站出圈的《后浪》,，比如回形針出圈的《關(guān)于新冠肺炎的一切》以及何同學(xué)，都是突破了原有的傳播和粉絲圈層，實(shí)現(xiàn)了跨圈層全網(wǎng)傳播,。
洞察：就觀察唄,，觀察的高級(jí)說方法。小標(biāo)題舉例：大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者深度洞察,。MCN：這個(gè)詞如果看各種解釋的話就很神奇,，什么多媒體頻道啦，什么持續(xù)變現(xiàn)啦之類的,，但其實(shí)簡單來說就是網(wǎng)紅公司,。所以提到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、李佳琦,、直播帶貨,，完全可以說他們背后都是mcn，而mcn也是整個(gè)網(wǎng)紅/粉絲產(chǎn)業(yè)鏈的上游,，負(fù)責(zé)商業(yè)運(yùn)作的那個(gè)機(jī)構(gòu),。矩陣：一家公司下面有好多個(gè)平臺(tái)或者好多個(gè)媒體就叫矩陣。人民日?qǐng)?bào)的人民號(hào)1000+,，頭條系,、騰訊系產(chǎn)品都叫矩陣。矩陣即使當(dāng)下保證平臺(tái)互相協(xié)助的方式,，也是未來互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展的趨勢(shì),。小標(biāo)題舉例：矩陣化傳播：內(nèi)核一體化與內(nèi)容多樣化,。產(chǎn)業(yè)鏈：以網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)為例,，網(wǎng)紅本人、經(jīng)紀(jì)公司,、廣告商,、品牌商、平臺(tái)方這些合并在一起就構(gòu)成了網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈,。所以當(dāng)下粉絲,、網(wǎng)紅、ip都在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈,，產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建意味著商業(yè)模式的成熟,。直播帶貨相關(guān)的小標(biāo)題舉例：產(chǎn)業(yè)鏈打造：重塑貨、場(chǎng),、人關(guān)系,。社群：這個(gè)詞用的太多啦，幾乎所有的用戶策略,、平臺(tái)策略里面不提社群就很土了,，社群其實(shí)就是把用戶聚集在一起，讓他們自己交流自己生產(chǎn)內(nèi)容，自產(chǎn)自銷,。所以小紅書其實(shí)就是社群,，什么社群營銷啦、社群經(jīng)濟(jì)啦,、社群生產(chǎn)啦都與之相關(guān),。小標(biāo)題舉例：消費(fèi)者策略:社交+電商+社群增加粘性。信息流：微博的信息,、朋友圈的信息,、公眾號(hào)的信息，這些都是信息流,。信息流主要用在廣告里,，當(dāng)然現(xiàn)在信息流也是重要的營銷場(chǎng)景，可以有效降低用戶的廣告抵觸或者廣告躲避,。閉環(huán)：閉環(huán)有很多高級(jí)的說法,，但咱們簡單點(diǎn)哈，閉環(huán)就是圍繞消費(fèi)者,，把消費(fèi)者牢牢的圈在平臺(tái)上,，從內(nèi)容消費(fèi)到真實(shí)消費(fèi)到支付再到反饋構(gòu)成一個(gè)閉環(huán)，在任何一個(gè)環(huán)節(jié)消費(fèi)者都不會(huì)離開平臺(tái),。小標(biāo)題舉例：盈利策略:商業(yè)閉環(huán)打造產(chǎn)業(yè)化變現(xiàn),。風(fēng)口：風(fēng)口浪尖，所有人都在沖,，最賺快錢的領(lǐng)域就是風(fēng)口,，比如前幾段的短視頻，比如現(xiàn)在的直播帶貨,。這個(gè)詞是個(gè)很好的形容詞,，強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)目前的主要領(lǐng)域和趨勢(shì)。垂直：垂直等同于當(dāng)下的精準(zhǔn),，這個(gè)詞真的萬能搭配,，簡單點(diǎn)作為特點(diǎn)比如垂直化；復(fù)雜點(diǎn)比如垂直傳播,、垂直營銷,、垂直消費(fèi)；再復(fù)雜點(diǎn)就和各種詞巴拉巴拉相結(jié)合,，比如垂直化的平臺(tái)極大的激活了用戶的創(chuàng)造性,，實(shí)現(xiàn)用戶的個(gè)體賦能。碎片：碎片化是這兩年特別喜歡考的一個(gè)詞,，往往和垂直化放在一起,。碎片簡單來來說就是無處不在無時(shí)不在,，比如你此刻閱讀我們推送的時(shí)間就是你的碎片化時(shí)間，你可以躺在床上看,，吃飯的時(shí)候看,，廁所的時(shí)候看——碎片和時(shí)間的組合最常用，除此之外還有碎片化閱讀,、碎片化傳播等,，抖音就是典型的挖掘碎片化時(shí)間，進(jìn)行的碎片化傳播,。扁平：扁平是和立體對(duì)應(yīng)的,，比如以前媒體內(nèi)部的編輯室機(jī)制是層層把關(guān)層層篩選，那現(xiàn)在的媒介融合的流水線就屬于扁平生產(chǎn),，彼此之間平等互助,。舉個(gè)小標(biāo)題的例子，比如講到中央廚房優(yōu)勢(shì)的時(shí)候可以寫「扁平化傳播提升內(nèi)容生產(chǎn)效率」迭代：我繼文科生裝逼詞匯后又寫了這篇互聯(lián)網(wǎng)裝逼詞,，這就是我的迭代,，而你們學(xué)會(huì)這個(gè)后也成長了，不在寫很土的內(nèi)容了,，這是你們的迭代,。目前迭代的說法主要是信息迭代、新聞迭代,、媒介迭代甚至包括流言和謠言,，都始終在迭代傳播。舉個(gè)例子：后真相的實(shí)際困境：信息迭代快于事實(shí)核查,。上半場(chǎng)與下半場(chǎng)：上半場(chǎng)是快速發(fā)展,、亂、各種風(fēng)口巴拉巴拉,，下半場(chǎng)就是開始規(guī)整了一些,、發(fā)展速度變慢,，開始進(jìn)行挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)型,。比如現(xiàn)在是直播帶貨的上半場(chǎng)，是云教育的上半場(chǎng),，但是現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng),、短視頻下半場(chǎng)、媒介融合下半場(chǎng),。云xx：云教育,、云健身、云喝酒,。云依托于當(dāng)下的云傳播,，正在成為媒介化社會(huì)中特別重要的詞，是一切即可互聯(lián)網(wǎng)的典型。所以大家看到云這個(gè)詞的時(shí)候,，就記住是線上就好,。粘性：禿頭所的粘性，就是讓你們離不開我,，這就是粘性,。創(chuàng)造用戶粘性是目前所有品牌和平臺(tái)都在努力的，抖音的沉浸算法,、網(wǎng)易云的社區(qū)和樂評(píng),，都是在打造用戶粘性，這個(gè)詞可以用于所有平臺(tái)策略,、媒體策略和媒體改革中,。變現(xiàn)：口語化翻譯就是把內(nèi)容、信息,、知識(shí)變成錢,。比如此刻我辛辛苦苦寫推送，辛辛苦苦賣課恰飯,，就是為了把我的大腦變現(xiàn),。目前變現(xiàn)可以說是最低級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)盈利話術(shù)，在變現(xiàn)上面還有更高級(jí)的比如商業(yè)變現(xiàn),、資本轉(zhuǎn)化之類的,。供給側(cè)：供給側(cè)是內(nèi)容、產(chǎn)品以及服務(wù)的提供者,?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)、媒體,、政府這些都屬于供給側(cè),，所以日常所說的供給側(cè)改革，實(shí)際上就是平臺(tái)的媒介融合,、政府的改革,，更復(fù)雜的一點(diǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，人話就是供給側(cè)從組織架構(gòu)到內(nèi)容全面改革,。小標(biāo)題舉例：供給側(cè)自我革新：以技術(shù)實(shí)現(xiàn)全面融合,。需求端：供給側(cè)的另一面，是消費(fèi)者和用戶端口,，也是消費(fèi)者的說法,。如果你覺得用戶消費(fèi)者你都用膩了，你就可以用需求側(cè)表示,。在產(chǎn)品或者媒介運(yùn)營里,，假如要用到5w框架,，就可以用供給和需求來代替?zhèn)鞑フ吆拖M(fèi)者，支撐層：支撐層是pest因素,，包括了政策支持,、資本支持、技術(shù)支持和社會(huì)文化支持等,，比如當(dāng)下要建立深度媒介融合,，支撐層就同時(shí)具備了國家政策、社會(huì)資本以及技術(shù)要素,，因此分析四級(jí)融合可能性時(shí)可以寫：支撐層：頂層設(shè)計(jì)輻射全域融合,。普惠：平等的對(duì)待每一個(gè)人，同時(shí)惠及每一個(gè)人,。這是快手提出來的策略,，意思是每個(gè)人在快手都可以獲得平等的流量、平等的傳播,。小標(biāo)題舉例：社會(huì)價(jià)值:信息普惠與傳播公共職能凸顯,。景觀：形成了什么樣的社會(huì)趨勢(shì)和社會(huì)狀態(tài)，比如粉絲文化是一種社會(huì)文化景觀,、后真相是社會(huì)輿論景觀,、拜金主義是社會(huì)消費(fèi)景觀。新常態(tài)：過渡階段態(tài)勢(shì)稱之為新常態(tài),，新常態(tài)具備從混亂到穩(wěn)定,、從無規(guī)則到有規(guī)制等特征，因此互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)其實(shí)也是一種新常態(tài),，而當(dāng)下短視頻的調(diào)整與轉(zhuǎn)型也可以稱之為新常態(tài),。大家寫任何一種互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀的未來發(fā)展趨勢(shì)是，都可以用新常態(tài)這個(gè)詞,。ip化：ip是知識(shí)版權(quán),，而ip化其實(shí)就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)概念進(jìn)一步擴(kuò)大。比如當(dāng)下李佳琦的名字甚至形象就是一個(gè)ip,，是一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán),，李佳琦和完美日記，和花西子的聯(lián)名,，就是ip化下產(chǎn)業(yè)鏈的衍生,。因此無論是網(wǎng)紅，還是品牌,，都要在未來呈現(xiàn)ip化發(fā)展的趨勢(shì)。z世代：當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的主力人群,，所有流行社會(huì)文化如飯圈文化,、消費(fèi)文化,、亞文化、女權(quán)主義的創(chuàng)造者和擁護(hù)者,，其實(shí)就是你和我,。因此幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、抖音啊快手啊,，第一目標(biāo)消費(fèi)者都應(yīng)當(dāng)是z世代,。小鎮(zhèn)青年：小鎮(zhèn)青年指出身在三四線及以下的縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn),，在老家生活工作,、或前往大城市及省會(huì)周邊城市打拼的青年，小鎮(zhèn)青年社會(huì)基數(shù)大,、消費(fèi)能力在逐步上升,，正在成為社會(huì)重要的消費(fèi)力量。目標(biāo)消費(fèi)者畫像就可以寫z世代或者小鎮(zhèn)青年,。代際：代際就是以前說的代溝,，假設(shè)大家是00后的話，我們可能就會(huì)存在一點(diǎn)代際隔閡了,。小標(biāo)題舉例：老年的消逝：代際隔閡的逐步彌合,。新消費(fèi)：專業(yè)解釋的話，“新消費(fèi)”是指由數(shù)字技術(shù)等新技術(shù),、線上線下融合等新商業(yè)模式以及基于社交網(wǎng)絡(luò)和新媒介的新消費(fèi)關(guān)系所驅(qū)動(dòng)之新消費(fèi)行為,。所以如果大家想在論述行業(yè)熱點(diǎn)的題目里面提升自己答題逼格的話，可以用新消費(fèi)代替平臺(tái)型經(jīng)濟(jì),、甚至直播帶貨也是新消費(fèi),。比如宏觀分析當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)狀的題，就可以寫：新消費(fèi)趨勢(shì)：技術(shù)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)變革,。出海：就是國際傳播,，跨文化傳播。抖音去國外發(fā)展就是出海,，李子柒傳播也叫出海,，國際傳播需要借船出海，船就是類似fb這樣的全球社交軟件,，出海就是全球傳播,。可以用在所有國際傳播題里,，小標(biāo)題舉例：社交出海：品牌傳播的未來趨勢(shì),。降維打擊：兩層意思，要不就是我很高級(jí)你很土,，我從高級(jí)層面對(duì)你降維打擊,，要不就是我無限變土,，土到你不認(rèn)識(shí)我，也算是降維打擊,?？偠灾约汉蛯?duì)家要處于不同的層面上。舉個(gè)例子：我們?cè)谡f到下沉市場(chǎng)的時(shí)候,，往往會(huì)提到品牌對(duì)下沉市場(chǎng)的策略是降維策略,，屬于降維打擊。下沉市場(chǎng)：三四線城市,，小鎮(zhèn)青年所在的市場(chǎng),。中國下沉市場(chǎng)特別廣闊，快手,、直播帶貨,、拼多多當(dāng)下都在針對(duì)下沉市場(chǎng)進(jìn)行營銷和傳播，用法特別多,，比如說直播帶貨的價(jià)值或者是快手興起原因的時(shí)候,，都可以說聚焦下沉市場(chǎng)，深度挖掘用戶價(jià)值之類的,。平臺(tái)背書：背書意思是權(quán)威保證,，平臺(tái)背書一般就是大平臺(tái)大資本作為背后的支撐，既可以是資本支撐,、也可以是服務(wù)支撐,，也可以是聲譽(yù)保證。比如騰訊發(fā)起了一個(gè)公益活動(dòng),，騰訊作為最牛逼的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行背書,，會(huì)提高活動(dòng)的可信度。比如我寫這篇推送,，背后是花花和禿頭所的學(xué)識(shí)背書,，提升推送的學(xué)術(shù)價(jià)值。在寫到一些品牌發(fā)展策略的時(shí)候,，小標(biāo)題舉例：資本平臺(tái)背書：商業(yè)+服務(wù)+技術(shù)助力品牌形象,。社會(huì)品牌：社會(huì)品牌是目前所有互聯(lián)網(wǎng)品牌和消費(fèi)品牌的發(fā)展方向，即兼具經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,，比如維秘突然強(qiáng)調(diào)女性價(jià)值,，比如杜蕾斯去年歌頌偉大的愛情、比如快手的《看見》,，這些都是平臺(tái)積極打造社會(huì)品牌的體現(xiàn),。小標(biāo)題舉例：文化價(jià)值引導(dǎo)：打造普惠性社會(huì)品牌。個(gè)人主義：個(gè)人主義是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代強(qiáng)調(diào)個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn)，就像快手的《看見》一樣,，要看見我們身邊每個(gè)發(fā)光的普通人,，這就是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)當(dāng)下個(gè)體的賦權(quán),。舉個(gè)例子分析快手或者b站的宣傳視頻為何會(huì)走紅時(shí)可以寫：個(gè)人主義傳播：打造集體記憶式的文化景觀,。社交貨幣（資本）：簡單來說就是談資。之前名媛群是談資,，七夕的呱呱是談資,，現(xiàn)在的打工人是談資，抖音熱門段子,、流行音樂都是社交貨幣,。小標(biāo)題可以這么寫：迷因式傳播打造社交貨幣。
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