遠(yuǎn)方在召喚,，但2020年人們不再任性地出發(fā),。百度營銷中心通過2020年旅游大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，旅游人群出游半徑在縮短,，旅游體驗(yàn)方式也在悄然變化,。本文帶大家敲重點(diǎn)，第一時(shí)間掌握旅游新機(jī)會(huì),。

百度旅游大數(shù)據(jù)顯示,，從2月份開始旅游行業(yè)需求開始恢復(fù),，月均增長率為11%，其中節(jié)假日,、城市解封及疫情降級等因素帶動(dòng)作用大,。

旅游是在異地生活的綜合體驗(yàn)，當(dāng)下游,、行,、住恢復(fù)最快，目的地/景區(qū),、酒店,、旅行社等更應(yīng)抓住增長機(jī)會(huì),。

【游】短半徑強(qiáng)體驗(yàn)，點(diǎn)燃旅游新熱情

人們的遠(yuǎn)方從境外轉(zhuǎn)向國內(nèi),，國內(nèi)遠(yuǎn)途轉(zhuǎn)向國內(nèi)周邊,。百度旅游大數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前旅游需求以國內(nèi)游為主,，占比達(dá)到87%,。周邊游、親子游,、自駕游最剛需,，成為國內(nèi)游主流方式，是旅游營銷機(jī)會(huì)市場,。

旅游資源豐富的沿海及內(nèi)陸大省最吸引周邊游,，如廣東、江蘇,、浙江,、四川和河南等省份。周邊游人群以25-44歲的職場女性人群為主,，TA們集中在周五晚上規(guī)劃周末行程或者周六早上計(jì)劃當(dāng)天行程,，是營銷溝通的黃金期。

放下書本,，放下工作，親子游是增進(jìn)父子/母子和諧親情的首選,。教育大省山東,、四川、江蘇,、廣東,、北京等更注重帶孩子通過旅行開闊眼界、認(rèn)識(shí)世界,。親子游決策者仍以25-34歲媽媽為主,，主題樂園仍是親子游熱門選擇，是否適合親子游是關(guān)注的熱點(diǎn),，尤其是選擇其他景點(diǎn)時(shí)更優(yōu)先考慮,。對于景區(qū)/目的地來說，增加適合親子游的項(xiàng)目或者設(shè)計(jì)將帶來新的人群機(jī)會(huì),。

自駕是減少與他人接觸的旅游方式,，尤其在公共交通未恢復(fù)時(shí)需求增長更高。自駕游延長了出游半徑,，25-54歲男性是自駕游核心人群,，他們最想往的線路是川藏,。找攻略、定路線是自駕游行前要解決的核心訴求,，所以攻略,、線路體驗(yàn)等內(nèi)容有利于加速自駕游人群的決策。

【行】分級分區(qū)恢復(fù),，釋放旅游新潛力

隨著全國城市逐漸解禁和疫情降級,，交通出行需求分區(qū)域逐漸恢復(fù)。在百度平臺(tái),，人們表達(dá)最多的出行工具需求是飛機(jī)和火車,。從往返機(jī)場便利性看，飛機(jī)人群更集中在高線城市,，且女性比例更高,，最受關(guān)注的航空公司依次是南航、國航和東航,。

【住】安心有品,，激發(fā)旅游新活力

中高端酒店品牌效能充分釋放，酒店品牌建設(shè)任道重遠(yuǎn),。人們對中高端酒店安全放心的高信賴,，酒店物超所值的早鳥低價(jià)預(yù)售，均激發(fā)了中高端酒店的高需求,。25-34歲職場男性是酒店主力人群,，中高端酒店更受年輕人關(guān)注。除了品牌信息,，地理位置是中高端酒店需要重點(diǎn)溝通的內(nèi)容,，官網(wǎng)、電話等是加速經(jīng)濟(jì)型酒店選擇的關(guān)鍵信息,。

旅游本質(zhì)是體驗(yàn)異域生活,，當(dāng)下的新需求并不一定都會(huì)成為新常態(tài)，比如長途游,、境外游依然是人們的想往,，但不是當(dāng)下。適時(shí)而動(dòng),，才能成為應(yīng)運(yùn)而生的勝者,。深耕本地游、親子游,、自駕游等新機(jī)會(huì),，提升酒店品牌附加值，都將增加贏取當(dāng)下機(jī)會(huì)的籌碼。

本文轉(zhuǎn)自：百度營銷中心