這幾年，如果說冰冰是紅毯女王,，那楊冪被封為機(jī)場(chǎng)女神也不為過,。國(guó)內(nèi)明星機(jī)場(chǎng)街拍這個(gè)潮流，像是由楊冪帶起的。

網(wǎng)上搜楊冪街拍,，就能看到大量圖文資訊,，標(biāo)題不少都是這樣的——《楊冪一年穿火600件衣服》。

這數(shù)據(jù)不知哪來的,，不管楊冪有沒有穿火600件,，但為此收了“帶貨女王”的稱號(hào)確是事實(shí)。而商業(yè)價(jià)值,，夠其他女明星垂涎了,。

不僅女明星們，連男明星都愛在機(jī)場(chǎng)拗造型,、出街拍,。機(jī)場(chǎng)繼頒獎(jiǎng)禮紅毯、時(shí)裝周發(fā)布會(huì)之后,，已經(jīng)成為了時(shí)尚明星們的新工作場(chǎng)所,。

中國(guó)明星街拍這兩年才流行，亞洲最早啟蒙的是娛樂文化發(fā)達(dá)的韓國(guó),，韓國(guó)土地面積小,，飛國(guó)外的機(jī)場(chǎng)也往往就一個(gè)。

所以不論明星偶像,，每天在機(jī)場(chǎng)都有大堆的攝像頭等著,。在某綜藝節(jié)目中，就有韓星表示,，每回坐飛機(jī)前都要去購(gòu)物,，而且去機(jī)場(chǎng)搭配衣服都必須很用心，很累,。

今天的中國(guó)時(shí)裝精們已經(jīng)知道了,，有的街拍，是不折不扣的“擺拍”,，明星從頭到腳的穿戴,，可能都是和各路品牌有協(xié)議的。

不過只要照片真的好,，搭配惹人喜歡,，粉絲其實(shí)也愿意看擺拍。

我們來研究一下街拍這條流水線,。

·誰拍的照,？

粉絲前線拍的明星固然是存在的，但大多是“虹橋一姐”拍的那種,，模糊動(dòng)態(tài)的臉,。

能清清楚楚看到全身搭配,，表情到位，pose擺足,，甚至在同一個(gè)地方就出了九宮格照片,，那就基本不可能是隨機(jī)、偶然拍下來的了,。

這種“街拍”團(tuán)隊(duì)也分兩種,，一種是帶貨女王需要宣傳的“貨方”，也就是品牌的人,。

宋茜也是個(gè)機(jī)場(chǎng)街拍尤其多的女星,，攝影師常常會(huì)把照片的中心位留給包袋，帶貨意圖也就很明顯了,。

還有一種就是自我宣傳,，娛樂記者就曾拍到過新生代女星自帶攝影團(tuán)隊(duì)現(xiàn)身機(jī)場(chǎng)。

都想爭(zhēng)當(dāng)新一代帶貨女王,，拍幾輯照片,，再立刻發(fā)圖在媒體上宣傳，在“時(shí)尚明星”列隊(duì)里先混個(gè)眼熟先,。

·誰選的衣服,？

早前楊冪參加電影《逆時(shí)營(yíng)救》點(diǎn)映時(shí)，就有記者問了為什么機(jī)場(chǎng)街拍那么多的問題,。

楊冪是這樣回應(yīng)的：機(jī)場(chǎng)有一堆人在那里拍,，拍了賣錢，而她大部分時(shí)間都在劇組,，所以出現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)的時(shí)間也很多,。

而關(guān)于機(jī)場(chǎng)私服，她表示也都是自己搭配的,。

楊冪早年在《瑞麗》做過平面模特,，也許有這個(gè)經(jīng)驗(yàn)加持，她的風(fēng)格相對(duì)平易近人,，就是大眾“踮踮腳”就能模仿到的，造型上常常是紅唇墨鏡,。

早年楊冪街拍還沒那么火的時(shí)候,，也常常會(huì)出現(xiàn)一些大家都能輕易買到的品牌，topshop,、ASOS,，或者輕奢如Moschino都是常客,。

現(xiàn)在自然就是回回都有大牌加持了,，不過潮牌依舊不少,，例如Ground Zero, Opening Ceremony。

歐美的街拍和國(guó)內(nèi)的有很大不同,，在差不多10年前,，歐美明星街拍已經(jīng)是很常見的事情了，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的海報(bào)網(wǎng)就以報(bào)道國(guó)外明星街拍為主,。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)歐美有些街拍角度不那么正,，明星常常是素顏，有的狀態(tài)也不太好……明星們?nèi)ソ∩矸?、去超市買東西,，穿出來的私服成為了粉絲們關(guān)注的焦點(diǎn)。

Taylor Swift等人,，常常也是穿著Topshop,，ASOS，Freepeople,，Reformation等平價(jià)品牌,，甚至H&M也不少見，粉絲看到這些街拍,，也能買得起,。

但是國(guó)內(nèi)的就隆重很多了。既然已經(jīng)把街拍當(dāng)成新的工作,，自然也得認(rèn)真負(fù)責(zé),。大部分的國(guó)內(nèi)明星都有自己的工作室，最起碼也是造型師搭配的,。

前段時(shí)間周冬雨一躍成為新生代“時(shí)尚女星”,，被各平臺(tái)夸贊時(shí)尚品味飛躍。都說是因?yàn)閾Q了個(gè)靠譜的造型團(tuán)隊(duì)ballroom,，當(dāng)然這團(tuán)隊(duì)也順勢(shì)大火,。

街拍門檻低，但也正是因?yàn)槿巳四軈⑴c,，競(jìng)爭(zhēng)也激烈,。為什么每回穿什么火什么？關(guān)于時(shí)尚品味受到追捧的問題,，楊冪也曾在采訪中回答過,，“那你知道我私底下多努力了吧。”

·誰做的宣傳,？

拍了好照片,，微博明星自己的賬號(hào)放一放，楊冪微博有超過7300萬粉,，輕輕松松實(shí)現(xiàn)10萬+的閱讀量,。自家粉絲看了,，喜歡了，點(diǎn)贊分享,，傳播出去,。

品牌方當(dāng)然也很努力，圖片,、文字稿,、熱搜，都要360度發(fā)給媒體,，盡可能讓更多的粉絲看到,。

明星越紅，帶貨能力越強(qiáng),，她們只要讓產(chǎn)品“露出”,，都意味著商業(yè)價(jià)值，于是各綜藝節(jié)目,、甚至電視劇也都成了時(shí)尚品牌的新平臺(tái),。

周冬雨參加《我們相愛吧》大火后，里面幾乎每套造型,，尤其是配飾都得到了全網(wǎng)傳播,。

時(shí)尚博主、微博大V,、還有各種公眾號(hào)都在推,，讓多個(gè)原本小眾的設(shè)計(jì)師品牌，例如尤木,、Celestine,、Hefang等被觀眾熟知。

劉雯也參加了同檔綜藝,，她是國(guó)際超模,，自然是搭配界權(quán)威。她在街拍宣傳上沒有別的明星那么用力,，但是帶貨能力一流,。

劉雯成為Puma代言人后，在眾多街拍里把品牌里各號(hào)鞋連同款不同色都穿了一遍,，成功在國(guó)內(nèi)把本來就很火的Fenty Puma帶到斷貨,。

·要帶貨，該找誰,？

去年，外媒給出了中國(guó)最值得關(guān)注的時(shí)尚明星與博主,，博主類gogoboi遙遙領(lǐng)先,，而明星類楊冪排在了第一,，并列第二是唐嫣和范冰冰。

在騰訊時(shí)尚今年4月進(jìn)行的一次名叫《愛豆代言大牌,，你會(huì)買單嗎,？》的問卷調(diào)查中，網(wǎng)友票選出關(guān)注度最高的男明星是胡歌,，女明星就是楊冪,。

騰訊時(shí)尚網(wǎng)友還評(píng)選出《最受關(guān)注的時(shí)尚明星*時(shí)尚品牌事件》，前十有這些：第一還是楊冪*雅詩蘭黛,；第二名是胡歌*阿瑪尼,，他是Emporio Armani大中華區(qū)及亞太區(qū)形象代言人；緊隨其后的還有劉亦菲*Dior,；范冰冰*LV……

在楊冪之前,，其實(shí)街拍出了名的是高圓圓，如今倪妮貌似也在走高圓圓的路線,。而唐嫣,、宋茜、古力娜扎,、周冬雨,，也在瞄準(zhǔn)了不同的群體在時(shí)尚圈里力爭(zhēng)上游。

男星們也是不甘示弱的,，像李易峰,、陳偉霆、鹿晗,、個(gè)個(gè)也都是流量小生,。

每個(gè)人的粉絲數(shù)目都很龐大，還特別狂熱,。他們認(rèn)為偶像穿的就是好的,，有的粉絲不管偶像代言什么都瘋狂買，癡心地認(rèn)為可以幫助偶像鞏固和品牌的合作,。

楊冪的帶貨能力強(qiáng),，具體影響大牌銷量多少，可能只有貨方知道,，但從“淘寶同款”也許也能窺一斑——淘寶是一個(gè)特立獨(dú)行的風(fēng)向標(biāo),，你懂的。

就拿去年秋冬來說,，各類牛仔衣,、衛(wèi)衣，Balenciaga GIANT鉚釘鞋,，Vetements長(zhǎng)襪幾乎成為了“街款”,，少不了楊冪的機(jī)場(chǎng)街拍,。

還有bomber jacket的小風(fēng)潮，今年春夏的網(wǎng)襪,、choker,，雖然單品早早就有了，但將它變成人盡皆知的“當(dāng)下時(shí)尚潮流”,，也少不了楊冪的功勞,。

現(xiàn)在，大品牌找代言人都要看帶貨能力,，相信她們有一套科學(xué)的衡量體系,。

唐嫣拿下了雅詩蘭黛中國(guó)區(qū)彩妝形象大使，楊冪則是亞太區(qū)代言人,，倪妮是Gucci亞洲區(qū)眼鏡形象大使,，劉詩詩是香奈兒中國(guó)區(qū)彩妝形象大使，Angelababy拿到了Dior,，還是最厲害的成衣線,。當(dāng)然，楊冪還有老朋友MK,。

Burberry去年找代言后,，不管去東京電影節(jié)、巴塞爾鐘表展,、時(shí)裝周,，還是私下各種街拍、路演,、綜藝錄制,，造型幾乎都是all in Burberry。

除了代言人,，還有品牌摯友一說,。Coach在中國(guó)沒有簽代言人，但把唐嫣,、Angelababy,、李易峰都宣布是品牌摯友?？刺奇痰慕峙牟簧俣加衅放粕碛?。

于是，貨方,、明星,、甚至被雇用的獨(dú)立造型團(tuán)隊(duì)、借貨出去的品牌、媒體等等都形成了新的鏈條,，互相服務(wù),，又各自獲利。

有的大牌如出錢出力,，請(qǐng)明星佩戴穿著，帶動(dòng)銷量,。同時(shí),，明星和造型團(tuán)隊(duì)為了確保時(shí)尚地位，也不得不和多個(gè)品牌方打好關(guān)系,，例如一些設(shè)計(jì)師品牌,，往往也是明星方主動(dòng)要求希望能借出拍照的。

媒體除了是宣傳的渠道外,，也成為了明星是否能真正成為“時(shí)尚大明星”的幕后推手,。

時(shí)尚大刊常常邀請(qǐng)明星參與時(shí)尚盛會(huì)、時(shí)裝周,，為明星和大牌設(shè)計(jì)師搭橋,，共同提高時(shí)尚影響力。也有蒸蒸日上的新媒體,，越來越成為品牌考量明星帶貨能力的重要因素,。

楊冪街拍是真私服還是擺拍已經(jīng)不重要了，品牌找明星帶貨無可厚非,，只是如果過于依賴這種方式,，不在設(shè)計(jì)、產(chǎn)品上努力,，時(shí)間長(zhǎng)了可能會(huì)惹粉絲不滿的吧,？

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