2020年12月25日,，號稱3A品質(zhì)大作的《使命召喚手游》（簡稱CODM）國服正式開服,，到如今已經(jīng)4個多月了,。4個多月里，官方已經(jīng)舉辦了包括“TGA使命集結(jié)邀請賽”和“使命啟程邀請賽”在內(nèi)的眾多賽事,，并在4月3日正式開啟聯(lián)賽性質(zhì)的“使命召喚手游大師賽”,，共14支俱樂部參與其中。這是一個存續(xù)了17年的老游戲IP,，其主機版本在海外風(fēng)靡多年,，總共賣出三億多份，每出新作必登頂各大銷售榜單,。但在國內(nèi),，除了2012年推出的網(wǎng)游《使命召喚online》之外，大部分國內(nèi)玩家想要接觸到最受好評的主機版本,，只能通過盜版的渠道,。接觸人群有限加之盜版游戲體驗不完整，使得該IP在國內(nèi)聲量不高,，難以比肩《穿越火線》,、《絕地求生》這樣耳熟能詳?shù)腇PS（第一人稱射擊類）游戲IP。移植到手游領(lǐng)域后,，《使命召喚》在國內(nèi)依舊沒有實現(xiàn)超車,。早在2019年10月，使命召喚手游便已于海外上線,，受到海外玩家熱烈追捧,。但國服上線至今，比起賽事舉辦的如火如荼,，游戲本身的熱度已是一降再降。在毒眸（ID：DomoreDumou）看來,，CODM是一個特殊情況的集合體,，其原作與手游版本在中國的錯位決定了它難以吃到IP的紅利，而率先搶跑的電競賽事或許是“天生具有賽事基因的游戲”新的破局之道,。《使命召喚》IP的版權(quán)屬于美國動視公司,，而《使命召喚手游》的制作方，卻是曾推出《王者榮耀》,、《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》（簡稱CFM）的天美工作室,。據(jù)天美J3總經(jīng)理姚遠在采訪中所述，動視看到2015年CFM市場反響挺好,，于是在2016年來詢問騰訊有沒有興趣合作研發(fā)使命召喚IP的手游,。天美花了一個多月做了Demo，飛到美國競標,，最后被動視選中,。可是被選中不意味著項目就能順利推進了,，彼時海外手游市場作品數(shù)量有限，大的IP對于移動端的開發(fā)保持謹慎觀望的態(tài)度,。但在2018年,，同為FPS領(lǐng)域的重磅IP《堡壘之夜》手游騰空出世，讓動視看到了原來歐美玩家也能適應(yīng)在移動端玩這么復(fù)雜的游戲,，于是開始對CODM的最終形態(tài)有了明確的定論,。根據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，CODM海外上線8個月即達到2.5億下載量,，速度超過《堡壘之夜》,、《PUBG Mobile》（絕地求生手游）等游戲，破了行業(yè)記錄,。從吸金能力上來看也同樣表現(xiàn)不俗,。八個月里，CODM在全球 App Store 和Google Play 的總收入達到3.27億美元,。這一收入較《PUBG Mobile》啟動游戲內(nèi)購8個月里的收入高出78%,。號稱“游戲界奧斯卡”的TGA也在2019年將其評為年度最佳移動游戲，并在2020年再度獲得提名,，可謂是叫好又叫座,。能獲得如此認可與游戲本身的品質(zhì)脫不開干系。擁有3A品質(zhì)的CODM在保持畫質(zhì)精細度高的情況下,，幀數(shù)方面也相當穩(wěn)定,，并且為較低端的手機型號也做好了兼容。其核心玩法上,，對于使命召喚系列的特色玩法也做到了最大程度的還原,，對于喜愛這一IP的海外玩家而言無疑是樂于接受的。 海外的好評也給國服在上線初期帶來了一定的熱度輻射,。2020年12月25日,，CODM國服上線，累計預(yù)約量突破了6000萬,，上線當日即登上了App Store免費榜第一,。同時，CODM國服在TapTap上也獲得了7.2分的評分,，相比之下,，《和平精英》和CFM的評分則分別只有6.9分和5.8分。但這樣的熱度沒能一直持續(xù),。根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)顯示,，CODM在IOS平臺所有游戲的每日下載排名中，在二月初還維持在前10名以內(nèi),，但到三四月已經(jīng)出現(xiàn)大幅下滑,，處于第20-30名之間,，最低的一天來到了33名的位置。而上線已經(jīng)接近兩年的《和平精英》,，近90天內(nèi)一直保持在前六名的位置,。究其原因，上手難度較高恐怕是重要一環(huán),。CODM職業(yè)聯(lián)賽的參賽隊伍之一情久俱樂部的負責(zé)人117告訴毒眸,，“相比于傳統(tǒng)的FPS，這個游戲增加了很多諸如滑鏟,、蹲趴等操作方式,，同時還有更復(fù)雜的槍械系統(tǒng)和連殺獎勵，對于普通玩家來講上手難度太高了,，而且對面一旦打出連殺很容易直接就打崩了,。”同時,，IP影響力在國內(nèi)更為有限也是關(guān)鍵所在,。在這一點上，CODM的主創(chuàng)團隊也有著自己的認知,。CODM的主策劃Alian曾在采訪中表示,，“在國內(nèi)雖然IP弱一些，但是平臺+渠道+市場應(yīng)該可以一定程度上彌補IP影響力不足的問題,，所以綜合來看,，對于國內(nèi)還是比較樂觀?！?/section>來自騰訊系的渠道優(yōu)勢也的確給CODM帶來了不小的加成,。基于微信游戲,、QQ游戲等界面的推送,，讓它能觸及到廣泛的用戶群體。同為天美工作室出品的《王者榮耀》,，甚至在官方賬號上幫忙CODM做宣傳。但問題在于,，CODM在國內(nèi)需要面對的FPS移動游戲頭部競品——《和平精英》和CFM,，也是騰訊系的產(chǎn)品。它所能獲得的渠道優(yōu)勢,，競品也有,。在這樣的情況下，《使命召喚》的IP影響力在國內(nèi)卻遠不如《穿越火線》和《絕地求生》,，其競爭優(yōu)勢便需要被畫上一個大大的問號,。誕生于2007年的《穿越火線》是中國玩家最本土化的FPS記憶,，當年一度是在網(wǎng)吧霸屏的存在。2016年,，《穿越火線》獲得了中國泛娛樂指數(shù)盛典“中國IP價值榜-游戲榜top10”的榮譽,，足見這一IP在國內(nèi)玩家心中的地位。曾經(jīng)風(fēng)靡國內(nèi)網(wǎng)吧一時的《穿越火線》
在賽事關(guān)注度上,，幾款游戲同樣差距明顯,。在直播平臺斗魚上，和平精英聯(lián)賽主直播間擁有56萬關(guān)注,，穿越火線手游聯(lián)賽主直播間擁有39萬關(guān)注,，而CODM聯(lián)賽主直播間只有2.7萬關(guān)注。
這固然與賽事上線時間長短有著極大的關(guān)系,，但對于CODM的國內(nèi)征程來說,，道路遠未如海外一般平坦。由于國內(nèi)長時間沒有正規(guī)渠道購買《使命召喚》,，對于相當一部分國內(nèi)玩家而言,，《使命召喚》屬于“久仰大名，未曾深交”的一種存在,。而在移植到移動端之后,，其核心魅力與中國玩家的固有認知，是存在巨大錯位的,。《使命召喚》IP的兩大核心魅力在于,，單人劇情和多人模式。最早的一部《使命召喚》誕生于2003年,，由IW工作室開發(fā),，動視發(fā)行。相比于以往FPS游戲單個視角的游戲劇情,，這一部《使命召喚》分別以美國,、英國、蘇聯(lián)士兵的視角,，講述了一部二戰(zhàn)史詩,。首部作品成功之后，2005年《使命召喚2》再接再厲,，拿下了三倍于前的銷量,。但此時IW工作室開始不滿足于二戰(zhàn)題材的框定，意圖制作一部現(xiàn)代背景的戰(zhàn)爭游戲,。而動視卻認為二戰(zhàn)題材紅利尚未見底,，于是在IW工作室推進現(xiàn)代題材之余，讓另外一個工作室Treyarch繼續(xù)推進二戰(zhàn)題材的創(chuàng)作,。于是《使命召喚》系列開始進入兩個工作室輪流出新作,，二戰(zhàn)題材與現(xiàn)代題材相交替的階段,。2007年，IW工作室的革新之作《使命召喚4：現(xiàn)代戰(zhàn)爭》成為了該系列中具有里程碑意義的一部,。它一方面擺脫了二戰(zhàn)的史實框定,，以更自由的現(xiàn)代背景將單人劇情部分進一步升華；另一方面它首度引入了多人對戰(zhàn)模式,，這也是該系列的另一大核心魅力所在,。在多人對戰(zhàn)模式中，諸如“連殺機制”,、“占領(lǐng)模式”等玩法也成為了此后《使命召喚》系列的重要特色,，在CODM當中也有所沿襲。但對于大部分中國玩家而言,，接觸《使命召喚》系列作品是通過盜版碟片和盜版網(wǎng)站下載的方式,。這樣的方式?jīng)Q定了玩家大部分只能體驗單機劇情，根本無法參與到多人模式當中去,，因此《使命召喚》系列的一大核心魅力在中國玩家的游玩歷史中形同空白,。在2018年《使命召喚：黑色行動4》發(fā)售時，因其刪除了單人劇情的部分,，相當數(shù)量的中國玩家在論壇上表達不滿,。然而對于西方玩家而言，近年來早已習(xí)慣將多人模式當作《使命召喚》的“本體”,。于是,，在玩盜版的“云玩家”和玩正版的“核心玩家”眼中，有著兩個截然不同的《使命召喚》,。而每當動視推出試圖打開中國市場的《使命召喚》作品時,，卻又將國內(nèi)玩家喜愛的劇情部分進行大量刪減。在網(wǎng)游《使命召喚online》中,，劇情只有七個章節(jié),，不到兩個小時，使其更像是一個“精裝修版的穿越火線”,。而在CODM當中,，更是干脆把單人劇情全部刪除。談及手游刪除劇情的原因,，Alian在采訪中提到,，“PVE（玩家挑戰(zhàn)游戲程序所控制的對手）玩法還是以過程的內(nèi)容消耗為主，我們低估了這塊玩家的需求和我們能提供的體驗之間的落差,。”沒有感受過的多人模式被移植,，最為喜愛的單機劇情被刪除,，即便對于玩過《使命召喚》的中國玩家來說,，CODM的魅力都是有限的。何況對于其他非IP受眾而言,，市面上也有許多替代品可供選擇,。譬如2015年12月就已上線的CFM，脫胎于國民級IP的它,，將諸如爆破模式,、團隊競技等端游經(jīng)典玩法搬運到手機上，對于玩家而言熟悉易上手,。隨著FPS玩法的變遷,，游戲內(nèi)部也在不斷地加入“吃雞模式”、PVE劇情,，甚至創(chuàng)新的“兄弟爆破模式”等等,。《和平精英》也同樣不止于“吃雞”,，其團隊競技模式也十分貼近FPS的經(jīng)典玩法,。盡管在美術(shù)風(fēng)格和一些細節(jié)上仍然保有各自的特色，但大面上的玩法上來說,，這幾款游戲?qū)τ谝蟛桓叩钠胀ㄍ婕叶允强梢詫崿F(xiàn)平替的,。在IP上更具知名度的《和平精英》和CFM占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢，CODM靠什么后來居上呢,？CODM在海外上線時良好的市場反饋,，讓其海外賽事率先展開,。2019年，印度尼西亞就已經(jīng)開始舉辦CODM職業(yè)錦標賽,，這是最早的線下賽動作之一,。2020年4月30日，使命召喚移動世界錦標賽開幕,，該賽事由動視官方主辦,，索尼贊助，賽事總獎金高達75萬美元,。比賽囊括了北美,、拉丁美洲、西歐,、日本,、韓國、東南亞六大賽區(qū)，先由各大賽區(qū)進行預(yù)選賽,，再由各賽區(qū)冠軍來共同角逐世界冠軍,。國內(nèi)的俱樂部們也在國服上線之前率先“搶灘”，在東南亞服等外服的比賽中厲兵秣馬,，等待國內(nèi)賽事出現(xiàn)時能占得先機,。情久俱樂部就在2019年的TGA使命召喚手游邀請賽中奪得冠軍，據(jù)117透露,，“國服沒上線這段時間已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)有很多俱樂部退出這個項目不做了。而我們那個時候覺得有國際市場,，再加上我們本身也是國內(nèi)COD端游賽事的老牌強隊,，于是我們堅信手游會有國服賽事，就一直做下去了?！?/section>這樣的情況絕非孤例，國內(nèi)玩家一度翹首以盼的《英雄聯(lián)盟手游》恰好正在經(jīng)歷這個過程,。目前，《英雄聯(lián)盟手游》僅獲得了版號,，國服具體上線日期仍未可知,，但賽事和俱樂部的動作卻早已展開,。例如LOLM春季職業(yè)邀請賽剛剛在國際服落下帷幕,，其從常規(guī)賽到季后賽的賽程設(shè)置已與常規(guī)的聯(lián)賽別無二致,。據(jù)人民電競報道，目前國內(nèi)布局LOLM的俱樂部已經(jīng)接近300家,。不同于以往“在游戲已經(jīng)被市場充分驗證的基礎(chǔ)上才開始籌備電競賽事”的邏輯,，如今一些新游戲項目在上線之前就已經(jīng)有了賽事化的準備,。情久的117表示，自帶IP或許是這些游戲項目能夠敢于率先做好電競準備的信心所在,?！叭绻那吧硎腔谝粋€知名IP，那一方面玩家會基于IP本身對它有很高的期待，另一方面之前的IP也證明了它是競技性很強的游戲,，所以賽事盡早上線能更好地把用戶都吸引過來。如果是沒有IP加成的新游戲,，那么它可能先要在拉新上面下一番功夫?！?/section>但IP有時并不能意味著一切，且不論《使命召喚》IP存在著水土不服的疑慮,，即便是在國內(nèi)人氣頗高的游戲IP,，做成新的競技類游戲并推廣賽事也有風(fēng)險,。如脫胎于《陰陽師》IP的《決戰(zhàn)平安京》,，同樣是大眾熟悉的MOBA對戰(zhàn)模式，其英雄角色都是大熱游戲《陰陽師》中已有的角色。但其職業(yè)聯(lián)賽OPL一直不溫不火,，明星選手靈藥如今也轉(zhuǎn)投英雄聯(lián)盟手游項目。 除了IP之外，賽事觀賞性和賽事主辦方同樣是俱樂部入局新項目的重點考慮因素,。在AG俱樂部CODM分部經(jīng)理看來，“CODM這款游戲的高品質(zhì)和獨特的玩法,，給賽事帶來了很高的觀賞性,，同時天美工作室在《王者榮耀》KPL、《QQ飛車手游》S聯(lián)賽等賽事上的經(jīng)驗,，也讓俱樂部也相信其賽事運營能力,。”但無論如何,，游戲的實際市場反饋都是逃不開的一環(huán),，只不過國際市場反饋與國內(nèi)市場反饋有時可以分開看待,。在117看來，游戲的海外表現(xiàn)和國內(nèi)表現(xiàn)其中任意一個維度達到高水平,，即意味著這款游戲的賽事具有一定的前景,。以CODM為例，因其海外市場表現(xiàn)良好,，所以哪怕國內(nèi)市場反響有限,，其仍然是具備潛力的賽事項目,。這樣的邏輯不難理解,，諸如DOTA2、CSGO等項目,，其國內(nèi)聯(lián)賽關(guān)注度同樣十分有限,，但每年世界賽期間，有中國俱樂部代表賽區(qū)參與世界冠軍的角逐時,，其賽事熱度便會迎來一波小高潮,。而另如《王者榮耀》這樣的項目,，則是恰恰相反的案例,，因其在國內(nèi)的人氣遠高于海外,，所以國內(nèi)聯(lián)賽KPL無論是在觀賞性還是賽事熱度上，完全不輸于世界級賽事,。在今年六月,，2021使命召喚移動世界錦標賽也即將展開角逐，總獎池超過200萬美元,，成績優(yōu)異的中國戰(zhàn)隊將有希望第一次代表中國賽區(qū)出征世界賽,。在這一邏輯下，對于CODM的國內(nèi)市場而言,，比起靠游戲內(nèi)容本身吸引用戶,，它或許更適合靠賽事來吸引用戶,。事實上，玩家數(shù)量減少與賽事觀眾數(shù)量上升并行不悖的現(xiàn)象,，也屢見不鮮,。毒眸就曾在過往的文章（《英雄聯(lián)盟》還有下一個“十年”嗎？）當中提到過,，自2016年以來《英雄聯(lián)盟》玩家活躍度逐步下滑,，收入也逐漸縮水。但這些卻并不影響其賽事觀看數(shù)據(jù)逐年增長,，賽事商業(yè)化程度逐步提升,。從前我們用“云玩家”來嘲諷那些光看不玩的人，而以后,，這些人可能越來越是常態(tài)化的存在了,。從前奉行的“游戲是電競的基礎(chǔ)”的行業(yè)邏輯，或許一定程度上來到了改變的轉(zhuǎn)折點,。1.瞄準6億玩家,，《使命召喚》的「手游」經(jīng)濟學(xué) ECO電競派
2.誤解與鄙視鏈：談COD系列在中國的內(nèi)外沖突 游戲研究社3.論道 |《CODM》的成功源自何處？TGA年度移動游戲的總結(jié)和思考 騰訊游戲?qū)W院
|
