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4月28日，話題“冷門歌手孫燕姿”登上了熱搜,，一張截圖引起了網友的廣泛討論,，圖中，有網友在認真安利孫燕姿的歌,，“感覺在國內不是很多人聽過”,。在此條微博的留言區(qū)，肖戰(zhàn)留下了“,？離譜”的評論,，并附上一個“再說一遍？”的表情包,，當天下午,，話題“肖戰(zhàn)給孫燕姿反黑”也登上了熱搜，截至5月1日,，這個話題在微博的閱讀量已經突破了4.2億,，引起了22.9萬的討論。在這次事件中,，很多人紛紛表示“孫燕姿居然成為了冷門歌手,，我留下了時代的眼淚”，以肖戰(zhàn)為代表的90后孫燕姿鐵粉,，竟然也有了與“年輕人”產生代溝的感受,。但唱衰華語樂壇、感嘆天王天后們的隕落,，其實也并不是當下才發(fā)生的新鮮事,。從什么時候開始,，那些因為喜歡的歌手發(fā)新專輯，背著隨身聽在街上搖頭晃腦的時光已經成為了“中古遺跡”,？那個屬于周杰倫,、孫燕姿等港臺歌手的時代已經過去了嗎？Z世代年輕到底都在聽什么歌,？由“冷門歌手孫燕姿”事件,，引出了很多有趣的截圖，里面的年輕網友都在“不懂就問”,，“周杰倫當年真的爆過嗎,？”,、“那英有什么實績嗎”,、“she是什么水平的女團，和創(chuàng)造101比誰更厲害”……這些發(fā)問真誠到令人不忍心指責,，問的人都非常坦誠地表示自己沒經歷過那個年代,，想知道這些人到底有多厲害。仔細回溯一下,，的確,，在那個王菲與那英在新世紀前春晚牽手，唱起《相約一九九八》的時候,，有的Z世代的年輕人甚至還沒有出生,，實在是無法體會到“相約在甜美的春風里 相約那永遠的青春年華”給當時年輕人帶來的沖撞感與希望感。而“孫燕姿”現(xiàn)象則出現(xiàn)在2002年,，那一年,，出道兩年的孫燕姿已經發(fā)行了五張個人專輯，并且登上了《亞洲周刊》的封面,。雜志首次提出并分析了“孫燕姿現(xiàn)象”,，將其與同期的周杰倫并稱為“男有周杰倫，女有孫燕姿”,。 也是那一年,，孫燕姿和周杰倫共斬獲近40%的臺灣實體專輯市場，成為21世紀初華語流行樂壇一大事件,。時隔將近二十年,，我們很難想象，一個音樂市場竟然可以由兩個人撐起如此大的份額,，而在技術更進步,、創(chuàng)作者消費者審美和文化消費水平總體提升的今天，我們卻很難再看到一個兩年內發(fā)行五張全長專輯的歌手,，就連周杰倫的作品也開始階段性,、碎片化,，大部分以單曲的形式發(fā)售。這樣的“代溝事件”上一次發(fā)生在微博,，是以更為激烈的“周杰倫保衛(wèi)戰(zhàn)”出現(xiàn)的,。2019年7月中旬，也是因為一個“真誠發(fā)問”的帖子,，“周杰倫微博數(shù)據(jù)那么差,，為什么演唱會還難買啊,？”引發(fā)了群嘲和周杰倫粉絲的嘩然,。由此，周杰倫的“夕陽紅”粉絲團和蔡徐坤的新生代粉絲團展開了一場以微博為戰(zhàn)地的流量站,，很多已經成家,、工作了的粉絲都開始學習如何注冊賬號、簽到,、打榜,、“做數(shù)據(jù)”，熬夜為周杰倫“打call”,，截止7月22日零點,，周杰倫影響力微博超話影響力數(shù)值在不到一周時間內，從幾乎可以忽略不計猛增至1.1億,，領先蔡徐坤4000多萬,。這場行為藝術式的戰(zhàn)斗最終以雙方后援會宣布休戰(zhàn)告終，但也在事實上證明了,，即使”夕陽紅”樂迷入場,，在這個時代，我們幾乎不可能再擁有一個全新的,、貫穿于所有集體記憶中的全民偶像,。不過,，從音樂榜單數(shù)據(jù)上來看,，即使傳統(tǒng)的華語歌手們看起來在輿論場、人氣榜中沒有占據(jù)有利的位置,，他們也沒有完全消失在數(shù)字專輯的銷售榜單中,。《2020騰訊娛樂白皮書》中顯示，周杰倫的《Mojito》在2020年華語新專輯銷量TOP10占據(jù)了第二名,，在專輯銷售額TOP10中位列第四，在新曲熱度榜中則排名第一,，與此同時，林俊杰,、薛之謙,、容祖兒,、李宇春、張韶涵,、韓紅等歌手也分別進入了2020年男女歌手熱度TOP10,。不過顯而易見地，肖戰(zhàn),、陳立農、華晨宇、鹿晗、張藝興等偶像明星仍然覆蓋了大部分榜單,，但也出現(xiàn)了海來阿木、胡 66,、程響,、阿悠悠這樣作品作為短視頻BGM爆紅的“新生網絡歌手”。值得一提的是，周杰倫的《Mojito》和蔡徐坤的《情人》聽歌人群年齡對比如下：從上圖可以看出，在蔡徐坤的聽眾在年齡在22歲及以下的人群占比比周杰倫多了約11%,，這樣的錯位也可以看出,，音樂受眾在審美和消費上的代際差異的確在增大,。在發(fā)現(xiàn)音樂的方式上,，“由你音樂研究院”2020年總結的《「Z世代」用戶音樂消費習慣洞察》中顯示,，Z世代用戶發(fā)掘音樂的渠道前四名是主動搜索,、數(shù)字音樂平臺推薦、音樂排行榜和短視頻\直播平臺。打開不同平臺的音樂類榜單,，我們會發(fā)現(xiàn)，網易云音樂2021年數(shù)字暢銷年榜排名前三的音樂人為Justin Bieber,、IU,、Taylor Swift、萬能青年旅店,，QQ音樂2021年數(shù)字暢銷年榜排名前三的音樂人歌手為蔡徐坤,、劉雨昕和任嘉倫，二者沒有重合,；在網易云音樂,、QQ音樂、抖音三個平臺,，熱歌榜TOP10中有想戴羽彤、王赫野,、王靖雯不胖這樣通過短視頻爆紅的音樂人,，也有林俊杰、古巨基,、周杰倫等老牌華語歌手,；與此同時,，在歌手榜TOP10中，依然是林俊杰,、陳奕迅,、周杰倫、李宇春等“天王天后”占多數(shù),，但也出現(xiàn)了顏人中這樣通過互聯(lián)網走紅的新生代音樂人,。由此可見，當下的榜單口味其實更像是一個急劇碰撞,、融合的“大雜燴”,。成名于華語樂壇黃金時代的天王天后們影響力仍然持續(xù)至今，占據(jù)著不低的市場份額,；一大批連人名都非常隨意的新世代藝人被市場選中,，乘著短視頻的浪潮破圈而出；還有不少日韓,、歐美藝人,，也在國內擁有了大批擁躉。某種程度上,，各大音樂平臺,、短視頻平臺在內容、形式上各自為陣,，也互為補充,，他們在一定程度上影響了用戶選擇，但音樂消費的分眾化,、圈層化已成大趨勢,，大眾尤其是Z世代分散在了各個圈層內，音樂口味和消費方式很有可能大相徑庭,，孫燕姿被稱為“冷門歌手”也不是不可能,。從“天王天后時代”走向“流量為王時代”的過程，其實也是唱片工業(yè)式微,、流媒體崛起,，音樂傳播的渠道逐漸豐富乃至復雜的過程。互聯(lián)網興起之前,，音樂傳播的路徑幾乎是自上而下的,，唱片公司負責作品的創(chuàng)作制作、音樂人的包裝和專輯的發(fā)售,，聽眾的選擇只限于在唱片店看到一張專輯買或者不買,，并不能具體、快速地影響到音樂內容和音樂人的形象和演藝生涯,。但在今天,，消費者“用點擊投票”的機制已經形成,，音樂人不僅能在專輯發(fā)行之后看到清晰的粉絲畫像，也能及時在評論區(qū)收到最直接的反饋,，創(chuàng)作者與消費者的連接愈發(fā)緊密,。這樣的關系延伸到粉絲經濟中，演變?yōu)榉劢z養(yǎng)成愛豆,、互聯(lián)網為消費者賦權的現(xiàn)象,，然而對于大部分粉絲來說，愛豆的音樂質量并不是為不為其打投的首要的判斷標準,。與此同時,，短視頻的火熱也促使音樂的評價標準發(fā)生了改變，一首歌可能僅僅因為一句歌詞就爆紅,。實際上,，大部分中國Z世代年輕人也是第一批從出生開始就伴隨著中國互聯(lián)網興起的年輕人。對于他們來說,，那種攢著早餐錢盼了幾個月,，終于買回來一張周杰倫的CD，回家“焚香沐浴”,、從第一首聽到最后一首的儀式感,，其實是遙遠而陌生的。換句話說,，Z世代年輕人不存在“知識饑渴”,，只要鍵入關鍵字，就能獲得各式各樣的文化產品,。與之相對應的,，因為喜歡不同文化而聚集在互聯(lián)網中的年輕人，在不同的平臺,、媒介中構成了流行文化,、亞文化、次文化等大大小小的圈層,，一首歌要突破圈層壁壘走向大多數(shù)消費者,，比天王天后時代要難得多。也正是因為互聯(lián)網,，Z世代年輕人在音樂上的審美也逐漸與國際接軌,，靠“1645”套和弦的流行歌在音樂上已經顯得單一和粗糙，而愛豆們的歌往往將搖滾,、嘻哈,、國風、電子等元素融合在一起,，制作更為精良,，也能為粉絲帶來更好的消費體驗。對于長期占據(jù)榜單的天王天后們來說,，面臨被淘汰的風險可能并不是一件壞事,。比如孫燕姿在被稱為“冷門歌手”之后，立刻在微博發(fā)出了新歌即將發(fā)行的信息,。飛速發(fā)展的時代正在倒逼歌手們適應新媒介,，尋找、打通更垂直的受眾,，對于當代音樂人來說,，光有一副好歌喉可能遠遠不夠。而創(chuàng)作者們試圖打破圈層的過程,，可能也是更普世,、更讓人有共鳴的好作品誕生的過程。話題內容：連周杰倫,、孫燕姿都要新一代年輕人被遺忘了,，你怎么看當下的音樂市場？ps：祝大家五一假期快樂~
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