作者｜王路萍

古今交匯,，穿越次元。春暖花開,，從各大旅游景區(qū)到各地公園,，身著漢服、旗裝的游客隨處可見,。他們或拍下溫婉瞬間,，或在古典文化之中恣意徜徉。漢服,，成為當(dāng)代年輕人展示文化自信,、文化熱愛的新窗口。

從近三個(gè)月“漢服”相關(guān)數(shù)據(jù)匯總來看,，大眾對(duì)于漢服的關(guān)注度持續(xù)在線,。漢服店鋪、各種漢服主題文化節(jié)等紛至沓來,，由漢服帶起的古風(fēng)消費(fèi)熱度大增,，“古風(fēng)經(jīng)濟(jì)”成為熱詞。

注：數(shù)據(jù)來源于清博輿情

漢服為主的古風(fēng)“破圈”,，帶動(dòng)旅游市場發(fā)展,，是文旅融合下的必然趨勢。文旅市場要想享受古風(fēng)紅利,，光流于開發(fā)“打卡點(diǎn)”的形式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都是信息載體,，旅游逐漸成為從種草,、拔草到分享的社交化過程,。所以，景點(diǎn)要想創(chuàng)新,、增強(qiáng)游客粘性,，文旅文本信息不失為一個(gè)好的參考。

以需為導(dǎo),，360度為游客畫像貼標(biāo)簽

文旅項(xiàng)目要想取得成果,，結(jié)合項(xiàng)目本身特征是前提。景點(diǎn)要想結(jié)合“古風(fēng)”主題打造游覽項(xiàng)目,，首要就是定位游客群體,，直擊游客痛點(diǎn)，讓游客認(rèn)可景點(diǎn)的古風(fēng)項(xiàng)目,，實(shí)現(xiàn)“有效古風(fēng)”,。

注：數(shù)據(jù)來源于清博輿情

從關(guān)注漢服相關(guān)消息的用戶性別比例圖來看，女性群體所占比例接近80%,，是男性群體的四倍,。這就給景點(diǎn)傳遞出一個(gè)消息：古風(fēng)旅游項(xiàng)目在女性游客群體中有更大的消費(fèi)市場。

所以,，景點(diǎn)在打造古風(fēng)旅游項(xiàng)目時(shí),，可以更多考慮女性游客需求。比如,，女性群體會(huì)對(duì)服飾,、配飾有更高的關(guān)注度，那么景點(diǎn)就可以打造某個(gè)歷史主題的游園會(huì),，讓游客化身為模特,，穿上與主題相關(guān)的漢服，進(jìn)行展覽,。

一些景點(diǎn)已經(jīng)開始打造各種各樣的體驗(yàn)活動(dòng),，并獲得了不錯(cuò)的反響。4月11日,，陜西省寶雞市植物園舉辦花朝節(jié)活動(dòng),，“花神”獻(xiàn)瑞、花神祭,、古箏合奏,、武術(shù)表演、漢服展示秀,、禮儀展示等節(jié)目紛紛上演,，呈現(xiàn)一場“國風(fēng)盛宴”。

或者可以利用景點(diǎn)歷史建筑的天然優(yōu)勢,，景點(diǎn)提供場地,，讓游客進(jìn)行漢服,、發(fā)簪等置換活動(dòng)，讓游客在景點(diǎn)中形成短期社交圈子,，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的流動(dòng),。

通過上圖,，不僅要看到女性游客市場的巨大潛力,，也要看到男性游客市場的缺失。思考如何在古風(fēng)旅游項(xiàng)目中吸引更多男性游客,，是景點(diǎn)在制定下一步營銷措施時(shí),，要著重考慮的方向。

了解“漢服”相關(guān)文章的發(fā)布和提及地區(qū),，也是定位游客群體,、洞察游客需求的窗口之一。

注：數(shù)據(jù)來源于清博輿情

注：數(shù)據(jù)來源于清博輿情

從上面兩張圖片可知,，與“漢服”相關(guān)的文章主要由南北方的一些經(jīng)濟(jì),、政治發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)布，發(fā)布文章中所提及到的地區(qū)也主要集中于這些地方,。

分析可知,，南方地區(qū)的人群對(duì)漢服有更高的關(guān)注度。

這種現(xiàn)象的原因在于,，南方園林建筑數(shù)量多,，大多古色古香，適合身著漢服去打卡拍照,。

一些缺乏自然景觀優(yōu)勢的北方景區(qū),，同樣也可以結(jié)合自身人文特色，像西北地區(qū)可以以絲綢之路為依托,，通過短視頻拍攝,，吸引更多的古風(fēng)愛好者前往打卡。

多路徑引流,，保持信息傳播渠道暢通

文旅企業(yè)或者景區(qū)想要打造古風(fēng)旅游項(xiàng)目,，需要對(duì)旅游服務(wù)、營銷方面進(jìn)行升級(jí),，為游客帶來更好的文化享受,。

景點(diǎn)要想成功卡位“古風(fēng)經(jīng)濟(jì)”，對(duì)內(nèi)升級(jí),、對(duì)外傳播,，二者缺一不可。

對(duì)此,，除了自身升級(jí),，企業(yè)或景區(qū)還需要做的是:讓用戶知道自己的旅游項(xiàng)目,；當(dāng)游客有體驗(yàn)古風(fēng)旅游的需求時(shí)，能夠快速找到對(duì)應(yīng)的項(xiàng)目,。

所以,，在景區(qū)和游客有雙向需求的時(shí)候，信息傳播渠道的暢通就顯得尤為重要,。

注：數(shù)據(jù)來源于清博輿情

從圖可以看出,，微博和短視頻成為文旅宣傳的兩大陣地。漢服愛好者們更傾向于在微博上和短視頻中獲取信息,。

對(duì)于景區(qū)來說,，怎樣利用好微博平臺(tái)和短視頻平臺(tái)，讓游客“路轉(zhuǎn)粉”,、增強(qiáng)游客黏性,，是在做古風(fēng)旅游宣傳時(shí)著重考慮的方面。

現(xiàn)在就有一些專職旅游的短視頻賬號(hào),，景區(qū)可以選擇與旅游領(lǐng)域的一些短視頻號(hào)合作,，邀請(qǐng)他們來景區(qū)拍攝，利用他們的平臺(tái)為自己景區(qū)引流,。除了旅游領(lǐng)域的短視頻賬號(hào),，景區(qū)還可以選擇漢服領(lǐng)域內(nèi)粉絲基數(shù)大的賬號(hào)，景區(qū)可以從這些賬號(hào)的粉絲留言中選取幸運(yùn)粉絲,，采取贈(zèng)送門票等的營銷策略,，吸引游客去體驗(yàn)項(xiàng)目。

注：數(shù)據(jù)來源于清博指數(shù)

盡管短視頻和微博越來越成為各大景區(qū)的宣發(fā)利器,，但后期落地效果究竟該怎樣檢驗(yàn)?zāi)兀?/p>

注：數(shù)據(jù)來源于清博輿情

要想檢驗(yàn)自己的項(xiàng)目能否在游客的心中激起水花,，那么在每一次進(jìn)行大型文化活動(dòng)后，關(guān)注大眾情緒走勢的變化,，這樣能夠檢驗(yàn)活動(dòng)效果,，并為下一次文化活動(dòng)策劃做出參考。

深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)核,，增強(qiáng)景區(qū)文化底蘊(yùn)

傳統(tǒng)文化與消費(fèi)群體之間的“融合點(diǎn)”,，核心應(yīng)在于找到當(dāng)?shù)氐摹拔幕辍薄Ｎ覈詡鹘y(tǒng)文化作為核心吸引點(diǎn)的景區(qū)與目的地不在少數(shù),，要想真正將古風(fēng)文旅做成招牌,，就要挖掘當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的精神內(nèi)核，塑造與提煉文化價(jià)值與文化意象,。

注：數(shù)據(jù)來源于清博熱點(diǎn)-知識(shí)圖譜

西安是中華文明和中華民族重要發(fā)祥地之一,。從西安知識(shí)圖譜中，可以看到“文物考古”這個(gè)分支。所以“文物考古”是西安文化的內(nèi)核之一,。西安文旅部門就抓住這個(gè)核心,，由陜西歷史博物館推出青銅盲盒，讓游客在拆盲盒時(shí)體會(huì)到“挖寶”的樂趣,。

傳統(tǒng)文化的良性傳播與發(fā)展,，同時(shí)也創(chuàng)造出豐富的旅游業(yè)態(tài)。

如何在古風(fēng)浪潮下,，滿足游客多樣化旅游需求,，助力景區(qū)、目的地的產(chǎn)品體系更新,、轉(zhuǎn)型升級(jí),，增強(qiáng)旅游市場的競爭力,，是未來文旅企業(yè)和景點(diǎn)要考慮的方向,。

古風(fēng)“破圈”，文旅市場要“接好招”,，還有很長的路要走,。