前不久,，新疆棉一事一方面給妄圖操控國際經(jīng)濟(jì)市場的某些資本主義國家以當(dāng)頭棒喝,，另一方面讓國貨之光真正得到發(fā)揚光大,。明星集體聯(lián)合解約，國民抵制辱華外國品牌,，一時間李寧,、回力、海瀾之家等國貨品牌在消費市場聲名大噪,，越來越多的消費者開始關(guān)注并選擇中國創(chuàng)造的產(chǎn)品,，似乎國貨風(fēng)潮刮起來了。

實際上,，在以Z世代為主體的新消費群體中，買國貨,、用國貨,、曬國貨，早已成為一種日常生活新方式,，自2018年,，“國潮風(fēng)”已經(jīng)興起并成為一種流行趨勢，而國貨品牌勢能也不可小覷：瓦片雪糕鐘薛高,，定價66元的“厄瓜多爾粉鉆”一天之內(nèi)售罄,，一舉打敗哈根達(dá)斯榮登互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域TOP級雪糕品牌；潮玩盲盒泡泡瑪特2020雙十一銷售總額超1.42億,，登頂雙11天貓玩具類銷量榜首,；民族品牌小仙燉首創(chuàng)“鮮”燕窩，5年間銷售超400萬份,，產(chǎn)品的復(fù)購率始終保持在50%以上,；白酒品牌“粱大俠”，2年內(nèi)估值超過5億,，打通10萬線下網(wǎng)點,，半年逆勢增長600%……國貨品牌正在迅速崛起,，除中國綜合實力增強(qiáng)外,，新國貨品牌興起背后還有什么原因？

以粱大俠為例,，首先它在新消費市場中找準(zhǔn)了新賽道——光瓶酒市場,。近年中國光瓶酒市場復(fù)合增速在20%左右，目前市場規(guī)模高達(dá)700億元,，未來5年內(nèi),，有望擴(kuò)容至千億元。粱大俠就是看準(zhǔn)了這一重新煥發(fā)生機(jī)的藍(lán)海市場,，背靠老字號永豐燒坊,，在品質(zhì)上針對年輕人口味進(jìn)行創(chuàng)新，打造“甘,、潤,、醇、柔”的獨特風(fēng)格,，最終讓老樹發(fā)新芽,，深受年輕消費市場喜愛。

其次,，粱大俠的成功還得益于對年輕消費群體心理的精準(zhǔn)把握：顏值為王。在創(chuàng)始人傅治綱看來,，年輕人喝酒更追求綜合感官體驗,，高顏值的產(chǎn)品更容易打動年輕人。因此在包裝設(shè)計上,，傅治綱走訪全世界尋求最佳設(shè)計,，前后修改數(shù)十稿，開模打樣12次最終打造成琥珀色琉璃風(fēng)格的發(fā)光小黃瓶,。

而高顏值只是敲開了年輕人心扉的第一道門檻,，真正和當(dāng)前主流消費者產(chǎn)生情感接駁點的是粱大俠的品牌情懷——俠文化。俠義文化不同于無病呻吟,、為賦新詞強(qiáng)說愁的情懷文化,，它的情義和熱血是所有奮斗者的心靈歸屬，俠文化是永不過時的潮流,。

作為傳統(tǒng)白酒，粱大俠勇闖新消費市場并迅速開疆?dāng)U土,，它還做對了一件事情——精準(zhǔn)地面營銷+創(chuàng)意互聯(lián)網(wǎng)營銷,。白酒行業(yè)的傳統(tǒng)屬性決定了它必須觸及下沉用戶,，穩(wěn)打地面營銷。粱大俠一開始便著力于全國各個區(qū)縣市場的打造,，通過“俠文化”品牌情懷IP賦能線下餐飲,，用“江湖酒館”打造全情景消費場景，以樣板市場輻射周邊區(qū)域,，觸及終端消費者,。而其線上營銷也堪稱創(chuàng)新之舉：開創(chuàng)了白酒品牌的電影娛樂營銷之路。從《流浪地球》,、《哪吒》,、《攀登者》、《中國機(jī)長》到《你好,，李煥英》,，到處都有粱大俠的影子，郭德綱,、王千源,、包貝爾、張小斐等眾多明星為粱大俠打call,。

每一個品牌成功的原因都是一樣的——以消費者為本，而其表現(xiàn)手段卻不盡相同,。顯然粱大俠的成功具有其獨特且不可復(fù)制性,，這種用心和創(chuàng)新決定了品牌未來的高度，粱大俠值得期待,！