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上周,，優(yōu)化師圈針對“百度將全行業(yè)切換基木魚”已經(jīng)有了一番激烈的討論。 九枝蘭粉絲1認(rèn)為：如果真全切,，SEO可能會有一波爆發(fā),。有些行業(yè)還是比較排斥切基木魚的，因為在于基木魚是個單頁,，能展示的東西太少,，對于產(chǎn)品展示需求多的企業(yè)來說，可能就會影響咨詢,。 九枝蘭粉絲2認(rèn)為：廣告都成了單頁,，更明確的區(qū)分了廣告頁面，給了部分有“不喜歡競價廣告”的人群有了更好的選擇,。 九枝蘭粉絲3認(rèn)為：這樣做可以拿到落地頁的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),，能更好的追蹤核心轉(zhuǎn)化用戶，把閉環(huán)路徑搭建好,，可以很好地提升轉(zhuǎn)化效果,。 九枝蘭粉絲4認(rèn)為：百度在不斷完善的表面下，其實是在借此獲取全行業(yè)從曝光到轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù),，對服務(wù)于企業(yè)的小公司來說影響非常大,，搞不好會糟“壟斷控訴”！ 這番討論下來,，有持支持票的,，也有持反對票的，無論討論結(jié)果如何,，最終用自己購買的域名制作的落地頁或?qū)⒊蔀榱藲v史,。 之前在九枝蘭公眾號上，筆者在《2021年,，搜索競價的這10個預(yù)判沒抓住，你離失業(yè)不遠了》一文中，就對今年的搜索推廣做了10個預(yù)判,。如今全行業(yè)切換基木魚已成為現(xiàn)實,，且比我想象的快?？陀^來說,，全行業(yè)切基木魚有利有弊?；爵~托管是未來的持久趨勢,，對于平臺做商業(yè)閉環(huán)來說尤為重要。且從監(jiān)管上來看,，基木魚切換都是一種“政治正確”,。 01 面對此種形勢,，該如何未雨綢繆呢,？我認(rèn)為，一定要盡快去熟悉和實操基木魚,。如果你還不了解,，推薦在百度營銷大學(xué)和九枝蘭的文章去看。百度營銷大學(xué)上關(guān)于基木魚這塊的內(nèi)容很多,，有文章,、pdf文件，有案例,，有視頻,，很多還是很不錯的。另外,，九枝蘭官網(wǎng)和公眾號上也有一些關(guān)于基木魚的文章,，可以搜索查看。 學(xué)完之后就可以在基木魚后臺多做幾個頁面,，做的越多就會越熟練,，做的越多越能找到感覺，知道優(yōu)化點在哪里,。除了實操,，還要多整理一下同行的頁面，去分析同行的思路,，這個也很重要,。 基木魚每隔一段時間就會更新，建議從初期學(xué)習(xí)到實操到熟練,，多去總結(jié)一下自己的失誤和成長,。這樣久而久之,，效果的提升是非常快的,。寫工作筆記,，或者寫文章，都可以,。 02 基木魚切換的本質(zhì)，是做流量閉環(huán),。什么叫閉環(huán),，就是形成一個圈，把用戶圈在自己的這個圈子里面,。百度推廣打造流量閉環(huán)的思路是,，基木魚托管后承載轉(zhuǎn)化，實際是一種數(shù)據(jù)收集,；愛番番咨詢,，是打通了用戶和廣告主的溝通；愛番番CRM,，為企業(yè)提供了一個客戶管理系統(tǒng),。觀星盤，收集人群數(shù)據(jù)信息,，便于百度做好人群定位,。OCPC實現(xiàn)了智能調(diào)價。極簡計劃,，實現(xiàn)了物料快速搭建……百度推廣可以說是越來越智能,，既是把廣告主圈在了自己的閉環(huán)里，也是把用戶圈在了自己的圈子里,。 針對這種形勢,，我個人認(rèn)為，未來的百度搜索投放趨勢,，一定是ocpc+基木魚+觀星盤三者結(jié)合精細(xì)化投放的,。如果不能把這三塊學(xué)懂學(xué)精，很難做出很好的效果,。cpc已成為過去時,，ocpc是持續(xù)的主流，同時,，搜索廣告也還有可能會出現(xiàn)ocpm,。2021年，做百度搜索廣告的重點是什么,？我認(rèn)為有6點： 1,、基木魚,。可以建H5、小程序,、PC站點,?？梢越▎雾摵投囗撜军c,。形式很多，我們可以都測試一下,，看看哪個對自己的效果好,。以醫(yī)療為例，目前有pc和移動站點,，又分為營銷頁和咨詢頁,，預(yù)計其它行業(yè)也會慢慢采用這種形式。分設(shè)備和分營銷頁/咨詢頁,。 2,、ocpc。落地頁設(shè)置基木魚之后,，可以在ocpc數(shù)據(jù)來源中設(shè)置基木魚來源,，因為本身都是百度系的產(chǎn)品，所以數(shù)據(jù)來源這塊會更加精準(zhǔn),，流量也會更加精準(zhǔn),。 3、觀星盤,。觀星盤后續(xù)有望和基木魚打通,，這樣數(shù)據(jù)可以共享，能夠為廣告主所用,。此前,，基木魚的數(shù)據(jù)與后臺數(shù)據(jù)與觀星盤數(shù)據(jù)相對都比較獨立，后續(xù)有望實現(xiàn)整合,。 4,、愛番番CRM系統(tǒng)。愛番番CRM系統(tǒng)比較局限,，它針對于百度系來源的線索,，能夠很好的做好客戶管理、跟蹤,、成單和服務(wù),。但是僅僅只是針對百度，對于百度以外的渠道獲客,，在客戶管理方面并不便捷,。如果你只是投百度,，可以重點使用。如果你投全渠道,，那么這個產(chǎn)品相對有點雞肋了,。 5、提效,。百度推出的新工具,，本質(zhì)就是為了提效。比如說之前推出的極簡計劃,，無需大量找詞去搭建,，省掉了很多事情。是一種操作的智能化,，也大大提升了效率,。 6、整合投放,。單純推關(guān)鍵詞,，買量有限。關(guān)鍵詞推廣+行業(yè)定投+愛采購+通用詞品專+知識營銷+信息流+品牌廣告,，才能獲取到更多的客資,。2021年投放搜索廣告，不妨把能利用的產(chǎn)品線都整合利用,，也許會有較好的效果,。 03 ocpc托管了出價,，極簡計劃托管了物料,，基木魚全行業(yè)托管也是板上釘釘?shù)氖虑椋皇菚r間的早晚問題,。誠如一位行業(yè)人所說,，不管它什么時候來，對于做SEM的你,，得有備用方案,，那就是多用基木魚制作一些推廣落地頁并且嘗試做搜索推廣和信息流的投放實踐。否則,，當(dāng)那一天真的到來時,，你會根本忙不過來——效果自然下降。 基木魚目前已經(jīng)占據(jù)百度營銷收入的1/3,，不管對于廣告主來說,，是否有利，但對于平臺來說，必然是有利的,。所以,，你到底要不要提前備好方案？ 針對百度來說,，在引流這環(huán),，2020年其推出了不少產(chǎn)品。比如通用詞品專,。2021年百度有可能大動作,，還是在于頁面托管和極簡計劃上，預(yù)計會推出更多助力起量的新工具或新產(chǎn)品,。對于我們廣告投手來說,，一定要及時關(guān)注平臺的最新升級，及早試用,。 對于基木魚有什么問題，也歡迎交流,。建議多看看百度營銷大學(xué)和九枝蘭的文章,，把一些細(xì)節(jié)吃透，一個月成長起來并不難,。因為基木魚本身只是一個建站工具,，并沒有太復(fù)雜。而且基木魚實際上,，可以成為競價優(yōu)化師能力和意識的延伸,，改變了上個頁面都要看技術(shù)臉色的窘境。 總之,，百度在變,，我們也要不斷學(xué)習(xí)變化。昨天的方法已不適用今天,，方法不斷在變,，但我們學(xué)習(xí)的心要始終如一。這個簡單的道理大家都懂,，但要去做好它,，我們都得上下而求索。  作者 | 隊長 | 編輯 | 小九 |
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