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黨的十九大以來(lái),，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略被放到前所未有的高度,。鄉(xiāng)村振興的總要求是“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居,、鄉(xiāng)風(fēng)文明,、治理有效、生活富?！?。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是解決“三農(nóng)”問(wèn)題的重大戰(zhàn)略，是決勝全面建成小康社會(huì),、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略任務(wù),。而旅游是鄉(xiāng)村振興的重要抓手，是推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的新型產(chǎn)業(yè)手段,，在解決三農(nóng)問(wèn)題,、拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、助力脫貧攻堅(jiān)等方面發(fā)揮重要作用,。 數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下文化旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),，與傳統(tǒng)旅游業(yè)相比具備較大的綜合性和兼容性，更強(qiáng)的功能性和帶動(dòng)性,，能夠克服和緩解鄉(xiāng)村文化旅游資源承載力有限,、規(guī)模較小,、開(kāi)發(fā)同質(zhì)化、創(chuàng)意不足等問(wèn)題,，更新鄉(xiāng)村旅游的生產(chǎn),、傳播、消費(fèi)方式,，為應(yīng)對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展落后問(wèn)題提出有效解決辦法,，為新時(shí)代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮重大作用。鄉(xiāng)村振興與數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展交互影響,，存在耦合關(guān)系,，相互促進(jìn)。 數(shù)字文旅與鄉(xiāng)村振興具有共同的發(fā)展目標(biāo)和資源依賴數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)與鄉(xiāng)村振興,，一個(gè)是文化旅游發(fā)展的新方向,，一個(gè)是新農(nóng)村建設(shè)的終極目標(biāo)。鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)興旺,、生活富裕是二者共同追求的發(fā)展目標(biāo),，這也將使鄉(xiāng)村成為最具潛力的旅游空間。另外,，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是基于鄉(xiāng)村整體自然資源與人文資源的基礎(chǔ),，為更好的解決農(nóng)業(yè)、農(nóng)村,、農(nóng)民問(wèn)題提出來(lái)的,。數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)則倡導(dǎo)旅游與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，是在傳統(tǒng)文化資源的基礎(chǔ)上借助數(shù)字創(chuàng)意手段的再創(chuàng)造,，而鄉(xiāng)村是中華傳統(tǒng)文化的根基,，鄉(xiāng)村文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，因此鄉(xiāng)村文化資源是數(shù)字文旅發(fā)展的重要來(lái)源,。由此可見(jiàn),，數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)與鄉(xiāng)村振興在本質(zhì)上擁有共同的發(fā)展目標(biāo)和資源依賴。鄉(xiāng)村振興為數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展創(chuàng)造基礎(chǔ)和條件鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施使得鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)形式多樣化發(fā)展,、鄉(xiāng)村文化持續(xù)繁榮興旺,、環(huán)境得到美化和改善、基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善,，為數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展創(chuàng)造堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和條件,。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，農(nóng)村精神文明建設(shè)得到加強(qiáng),，鄉(xiāng)村文化繁榮興旺,，為數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展提供豐富鄉(xiāng)村文化資源。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,，農(nóng)業(yè)新模式快速發(fā)展,，并不斷拓展農(nóng)業(yè)的多種功能,，觀光休閑農(nóng)業(yè)快速發(fā)展，2018年全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客約30億人次,，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)8000億元[1],。產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵由原來(lái)單純的觀光游，逐步拓展到民俗文化,、農(nóng)事節(jié)慶,、科技創(chuàng)意等，促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展,。另外，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施顯著增強(qiáng),，生產(chǎn)和生活環(huán)境得到較大改善,。垃圾污水處理能力得到提升，農(nóng)村“廁所革命”加快推進(jìn),，基本衛(wèi)生條件明顯提升,，農(nóng)村人居環(huán)境的得到較大改善；水電路網(wǎng)建設(shè)提速,，同時(shí)“數(shù)字鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略的實(shí)施為受基礎(chǔ)設(shè)施和硬件影響的鄉(xiāng)村地區(qū)提供數(shù)字文旅生產(chǎn)的新動(dòng)力,。總的來(lái)說(shuō),，鄉(xiāng)村振興為數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)的發(fā)展提供了良好的自然環(huán)境和完備的基礎(chǔ)設(shè)施,，對(duì)于數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)在鄉(xiāng)村的發(fā)展具有重要推動(dòng)作用。[1]國(guó)家統(tǒng)計(jì)局.農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村振興邁出大步——新中國(guó)成立70周年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就系列報(bào)告之十三數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)是鄉(xiāng)村振興的重要突破點(diǎn)（一）數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)助力產(chǎn)業(yè)扶貧,，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為產(chǎn)業(yè)扶貧的主要方式,，旅游扶貧在帶動(dòng)貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和貧困人口脫貧增收方面發(fā)揮重要作用。數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)是對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),，以數(shù)字文旅推進(jìn)旅游扶貧是打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的重要手段,。山西省聯(lián)合高德地圖發(fā)布“山西省旅游扶貧地圖”，首批上線100個(gè)旅游扶貧示范村,，展示示范村特產(chǎn)和特色文旅風(fēng)貌,，為游客提供吃、住,、行,、游、購(gòu),、廁等全方位旅游信息服務(wù),，實(shí)現(xiàn)“讓特色走出去”，助力旅游扶貧數(shù)字化,?！逗推骄ⅰ肥钟闻c重慶彭水自治縣合作,，將當(dāng)?shù)靥厣ㄖ⒎b等元素植入游戲內(nèi)容,，通過(guò)玩家在游戲中的沉浸式體驗(yàn),，提高彭水知名度。彭水還借力《和平精英》,，為特色農(nóng)產(chǎn)品和文旅消費(fèi)引入銷量和流量,，進(jìn)行帶貨嘗試，更好的實(shí)現(xiàn)“生態(tài)旅游與貧困群眾脫貧致富”雙贏,。（二）數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)推動(dòng)鄉(xiāng)土文化保護(hù)和傳承鄉(xiāng)土文化是鄉(xiāng)村振興的重要文化支點(diǎn),，是地區(qū)獨(dú)有的地方感和鮮明的文化特色，承載著本地區(qū)的歷史記憶和文化脈絡(luò),，保存著本地區(qū)的鄉(xiāng)土氣息和民俗風(fēng)情,。數(shù)字文旅以文旅融合和數(shù)字創(chuàng)意為核心資源和競(jìng)爭(zhēng)力，將鄉(xiāng)村文化特色,、民俗風(fēng)情等元素與數(shù)字文化產(chǎn)品結(jié)合,，依托游戲、動(dòng)漫,、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興載體,，通過(guò)創(chuàng)意和演繹，對(duì)鄉(xiāng)村文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,，推動(dòng)鄉(xiāng)土文化保護(hù)和傳承,。以云南大理白塔邑自然村的《英雄聯(lián)盟》校園電競(jìng)文創(chuàng)村為例，該項(xiàng)目將當(dāng)?shù)匕鬃逄厣幕c游戲電競(jìng)文化融合創(chuàng)作出精美的壁畫(huà),，對(duì)村落進(jìn)行升級(jí),。從村落的主干道墻面到電線桿，均通過(guò)《英雄聯(lián)盟》的電競(jìng)文化與當(dāng)?shù)匕鬃逦幕Y(jié)合來(lái)進(jìn)行美化,，如白族扎染與提莫,、民居彩繪與五黑框、祥符蓮花與男爵遠(yuǎn)古龍,、三塔與金克絲等,，對(duì)地方鄉(xiāng)土文化進(jìn)行新的表達(dá)，同時(shí)借助數(shù)字化體驗(yàn),，實(shí)現(xiàn)AR互動(dòng)功能,。 （三）數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)創(chuàng)新數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)為鄉(xiāng)村文旅融合提供發(fā)展新動(dòng)能，驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)創(chuàng)新,，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)格局,。數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)作為文化旅游與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合的產(chǎn)物，可以整合鄉(xiāng)村文旅資源，挖掘鄉(xiāng)村文化特色,，進(jìn)行IP化造勢(shì),，通過(guò)鄉(xiāng)村文化IP形象設(shè)計(jì)、鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)等一系列手段講好特色產(chǎn)業(yè)故事,，做好IP推廣,，構(gòu)建具有當(dāng)?shù)匚幕厣臄?shù)字文旅賦能產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)“一村一品”“一縣一業(yè)”特色文旅品牌建設(shè),，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化特色的高識(shí)別度,、高附加值。還可以開(kāi)拓線上線下文旅發(fā)展模式,，圍繞地方特色I(xiàn)P構(gòu)建,，并結(jié)合動(dòng)畫(huà)、游戲,、直播,、文創(chuàng)、電商等方式延長(zhǎng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈,。深圳華僑城集團(tuán)與甘坑客家小鎮(zhèn)合作，通過(guò)挖掘當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)客家涼帽,，打造富有本土文化特色的原創(chuàng)IP“小涼帽”,，通過(guò)IPTown模式，形成從小說(shuō),、繪本,、動(dòng)畫(huà)，再到主題樂(lè)園,、主題酒店,、主題農(nóng)場(chǎng)的小涼帽IP完整產(chǎn)業(yè)鏈。另外,，旅游短視頻/直播等數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)的興起,，為鄉(xiāng)村文化內(nèi)容提供平臺(tái)，降低生產(chǎn)和傳播鄉(xiāng)村文化資源的門(mén)檻,。通過(guò)短視頻,、直播等媒介將靜態(tài)的鄉(xiāng)村生態(tài)風(fēng)光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等場(chǎng)景進(jìn)行動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)化和立體化傳播,?！袄钭悠猬F(xiàn)象”便是通過(guò)優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，將中國(guó)鄉(xiāng)村田園生活進(jìn)行場(chǎng)景化傳播,，喚起消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村的消費(fèi)熱情,，將中國(guó)鄉(xiāng)村文化基因傳遞到世界。此外，數(shù)字文旅通過(guò)借助5G網(wǎng)絡(luò)高速率,、低時(shí)延,、大連接的特性，以及人工智能,、高清視頻,、虛擬現(xiàn)實(shí)、全息呈現(xiàn)等技術(shù),，創(chuàng)新鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品,，尤其是后疫情時(shí)代，通過(guò)“5G+全景直播”等鄉(xiāng)村數(shù)字文旅產(chǎn)品和項(xiàng)目,，讓更多的人可足不出戶感受鄉(xiāng)村文化魅力和特色民俗風(fēng)情,。為游客帶來(lái)全新智能化、個(gè)性化的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn),，緩解因疫情防控導(dǎo)致無(wú)法進(jìn)行線下體驗(yàn)以及鄉(xiāng)村文化旅游資源承載力有限等問(wèn)題,，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
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