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2020年是國(guó)潮大爆發(fā)的一年,。我們堅(jiān)定看好國(guó)潮品牌們的誕生與成長(zhǎng)，即便在中國(guó)品牌缺失的高端精品領(lǐng)域,，也是一樣,。 為什么說(shuō)，現(xiàn)在是中國(guó)高端精品品牌誕生的時(shí)間點(diǎn),？ 首先,，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和民族自信心逐漸提升的背景之下，中華傳統(tǒng)文化之美被重新審視,，眾多主打中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的國(guó)潮品牌逐漸找到市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn),。中式語(yǔ)境和審美框架下的品牌紅利，成為當(dāng)下消費(fèi)創(chuàng)業(yè)最大的紅利之一,。此外,，在需求端，中國(guó)數(shù)億級(jí)的新中產(chǎn)群體的消費(fèi)偏好將在很大程度上影響未來(lái)全球高端消費(fèi)的走向,。在供給端,，雖然中國(guó)高端精品品牌缺失是不爭(zhēng)的事實(shí)，但也意味著,，國(guó)產(chǎn)高端精品品牌市場(chǎng)還未見終局,，創(chuàng)業(yè)公司仍有突圍拓展的空間。 在這篇里,，我們分析了中國(guó)精品品牌市場(chǎng)的整體情況與用戶消費(fèi)心理,，梳理了LV、Chanel,、Dior,、Tiffany等西方精品品牌誕生與早期發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、重要策略,，以下是我們總結(jié)的一些規(guī)律： 精品品牌往往誕生于時(shí)代大變革時(shí)期,。 精品品牌承載的頂級(jí)內(nèi)容，能夠讓社會(huì)上升階層產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴,。 一個(gè)國(guó)家精品品牌的崛起與其經(jīng)濟(jì)繁榮,、文化自信程度高度相關(guān)。 一個(gè)國(guó)家的歷史文化底蘊(yùn)很大程度上影響著這個(gè)國(guó)家精品品牌的質(zhì)感和美學(xué)主張,。 精品品牌的誕生從來(lái)不是空中樓閣,，需要天才的創(chuàng)意加上最極致的工匠精神。
基于這樣的認(rèn)知與判斷,，峰瑞在這個(gè)領(lǐng)域參與投資了國(guó)潮精品品牌端木良錦,。我們也希望能投資更多國(guó)潮新品牌，歡迎消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者,、行業(yè)專家與我們持續(xù)交流（[email protected]）,。也歡迎有產(chǎn)業(yè)背景，對(duì)消費(fèi)投資感興趣的童鞋加入我們（[email protected]）,。 
國(guó)潮研究：尋找屬于中國(guó)的經(jīng)典與時(shí)尚 - 高端消費(fèi)研究 文/沈穎（[email protected]） / 01 / 中國(guó)龐大的新中產(chǎn)群體影響全球精品品牌市場(chǎng) 時(shí)光倒回至2000年前,，中國(guó)的絲綢作為重要的高端消費(fèi)品，通過(guò)七千余公里的絲綢之路運(yùn)向海外,。西域各國(guó)的達(dá)官貴人對(duì)絲綢趨之若鶩,，將中國(guó)譽(yù)為“絲國(guó)”。在歐洲,，絲綢的價(jià)格一度與黃金相同,。唐宋時(shí)期，隨著中國(guó)瓷器經(jīng)由“海上絲綢之路”廣泛外銷,，中國(guó)又以“瓷國(guó)”享譽(yù)于世,。歐洲各國(guó)元首及貴族以使用瓷器為富有榮耀的象征。絲綢,、瓷器,、漆器、茶葉等等來(lái)自中國(guó)的高端消費(fèi)品,，為西方古代的消費(fèi)者帶來(lái)極佳的體驗(yàn),。 如今，曾經(jīng)隨著漢代長(zhǎng)安出發(fā)的駝隊(duì)抵達(dá)西域的,、帶有中國(guó)特色的精品消費(fèi)品,，又以另一種形態(tài)回到了這片土地。中國(guó)已經(jīng)成為全球奢侈品行業(yè)的最大市場(chǎng),，而中國(guó)崛起的新中產(chǎn)群體,，成為驅(qū)動(dòng)全球奢侈品市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。 根據(jù)麥肯錫在2019年發(fā)布的中國(guó)奢侈品報(bào)告：“2018年,，中國(guó)人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元人民幣,，約占全球消費(fèi)的1/3。2019年,，中國(guó)內(nèi)陸奢侈品市場(chǎng)整體銷售額增長(zhǎng)了26%,，超過(guò)2000億元。從全球看,，2019年,，中國(guó)籍消費(fèi)者對(duì)全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)持續(xù)性增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到90%?！?/span> 
貝恩公司與天貓奢品2020年發(fā)布的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告中提到：2020年,，全球奢侈品市場(chǎng)交易額受到疫情影響，同比大跌23%；唯獨(dú)中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)逆勢(shì)上揚(yáng),，猛漲48%至3460億元,。中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2020年，中國(guó)首度成為瑞士鐘表的全球最大市場(chǎng),；海南離島免稅全年總銷售額274.8億元,，同比增長(zhǎng)103.7％，免稅購(gòu)物實(shí)際人次448.4萬(wàn)人次,，同比增長(zhǎng)19.2％,。在渠道端，公開信息顯示,，連續(xù)十年蟬聯(lián)中國(guó)“店王”的北京SKP商場(chǎng)在2020年實(shí)現(xiàn)銷售額177億元,，同比增長(zhǎng)約15.69%，首次超越英國(guó)最具標(biāo)志性的奢侈品百貨公司哈羅德（Harrods）,，成為全球“店王”,。 中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球奢侈品市場(chǎng)的重要性日漸凸顯，而這背后是中國(guó)龐大的正在崛起的新中產(chǎn)群體,。 麥肯錫《2020年中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示,，中國(guó)中等收入群體的數(shù)量目前已超過(guò) 3 億，并將持續(xù)上漲,，預(yù)期到 2025 年將超過(guò)5 億,。中國(guó)將形成巨大的“橄欖型社會(huì)”，也將成為全球最大的高端消費(fèi)市場(chǎng),。 從全球來(lái)看,，中國(guó)新中產(chǎn)迅速增加，并已在世界范圍內(nèi)處于重要位置,。瑞士信貸研究所發(fā)布的《2019年全球財(cái)富報(bào)告》顯示,，全球財(cái)富分布榜上從 60 分位到 95 分位（95 分位指收入達(dá)到全球前 5% 的水平），人口占比最高的都是中國(guó),。預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)財(cái)富在全球財(cái)富分布榜上,，還將進(jìn)一步擴(kuò)大占領(lǐng)80分位到100分位的區(qū)間。 
我們可以大膽推斷,，中國(guó)的新中產(chǎn)群體以及財(cái)富新貴們的消費(fèi)偏好,，將在很大程度上影響未來(lái)全球高端消費(fèi)的走向。 那么,，做為高端消費(fèi)品代表的奢侈品的品牌內(nèi)涵又是什么,？消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的過(guò)程中消費(fèi)的究竟是什么？中國(guó)能誕生自己的精品品牌嗎,？ / 02 / “奢侈品”的內(nèi)涵實(shí)為“精品” 奢侈品一詞由英文Luxury翻譯而來(lái),，Luxury起源于拉丁語(yǔ)Luxus,，原意指“極強(qiáng)的繁殖力”。由于翻譯的原因,，“奢侈”在中文語(yǔ)境中的含義并不完全正面,，會(huì)讓人聯(lián)想到貪欲、揮霍和浪費(fèi),。但是奢侈品的實(shí)質(zhì),，是“精品”——以精益求精的態(tài)度打造的精美產(chǎn)品和美好體驗(yàn)。正如中國(guó)的絲綢和瓷器曾經(jīng)是西方世界的奢侈品代表,，如今已經(jīng)品牌化的奢侈品也是消費(fèi)者心目中精美產(chǎn)品與美好體驗(yàn)的代表。 高端精品品牌只是載體,，消費(fèi)者追求和表達(dá)是什么呢,？如上圖總結(jié)，我們認(rèn)為消費(fèi)者的多重內(nèi)化體驗(yàn)與外在價(jià)值需求共同拉動(dòng)了高端精品的消費(fèi),。而在各個(gè)不同時(shí)期誕生與崛起的精品品牌,，則是在某個(gè)或多個(gè)時(shí)期占據(jù)了消費(fèi)者心智高點(diǎn)的品牌。這些精品品牌通常在創(chuàng)立之初就采取高舉高打的策略,，塑造高品質(zhì),、高價(jià)位的品牌形象，激發(fā)起消費(fèi)者的向往,。LV,、Tiffany、香奈兒,、迪奧等占據(jù)了中國(guó)消費(fèi)者心智高點(diǎn)的品牌,，最初是怎樣誕生與成長(zhǎng)起來(lái)的？雖然各個(gè)精品品牌創(chuàng)立的時(shí)代和背景各異,，品類也相去甚遠(yuǎn),，但我們?cè)谘芯窟^(guò)程中，探尋到了這些品牌早期成長(zhǎng)過(guò)程中某些共同的奧秘：- 精品品牌往往誕生于時(shí)代大變革時(shí)期,。
- 精品品牌承載的頂級(jí)內(nèi)容,，讓社會(huì)上升階層產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。
- 一個(gè)國(guó)家精品品牌的崛起,，與其經(jīng)濟(jì)繁榮,、文化自信程度高度相關(guān)。
- 一個(gè)國(guó)家的歷史文化底蘊(yùn),，很大程度上影響著這個(gè)國(guó)家精品品牌的質(zhì)感和美學(xué)主張,。
- 精品品牌的誕生從來(lái)不是空中樓閣，需要天才的創(chuàng)意加上極致的工匠精神,。
我們選取了其中的幾個(gè)代表性品牌Louis Vuitton,、Tiffany & Co,、Chanel、Dior來(lái)逐一剖析：▍Louis Vuitton：隨著第一次工業(yè)革命后歐洲貴族旅行文化的盛行而崛起第一次工業(yè)革命在19世紀(jì)極大地改變了歐洲貴族們的生活方式,。受益于蒸汽火車與蒸汽輪船的發(fā)明,，歐洲貴族們的旅行場(chǎng)景從馬車短途旅行升級(jí)為跨國(guó)甚至跨洋的長(zhǎng)途旅行。而旅行場(chǎng)景的變革之后,，當(dāng)時(shí)使用的圓頂皮箱已不適于長(zhǎng)途旅行的疊放和搬運(yùn),，貴族們需要便于疊放與搬運(yùn)、防水耐磨的旅行箱,。此時(shí),，路易威登，一個(gè)16歲遍背井離鄉(xiāng),，從法國(guó)偏遠(yuǎn)小鎮(zhèn)來(lái)到巴黎為貴族們收拾行裝的鄉(xiāng)間少年敏銳地洞察到了這一需求,。他于1854年創(chuàng)立了LV品牌，開始探索并打造旅行箱的新形態(tài),，經(jīng)過(guò)數(shù)年精心研究與迭代,，路易威登在1858年革命性地推出了便于疊放又輕便防水的帆布平頂行李箱。這款旅行箱顯著地區(qū)別于當(dāng)時(shí)普遍使用的圓頂皮箱,，極大地滿足了貴族旅行新場(chǎng)景的需求,，也為現(xiàn)代旅行箱奠定了雛形。
可能我們現(xiàn)在看來(lái),，路易威登在旅行箱上所做的創(chuàng)新略顯“普通”，但在他所身處的時(shí)代,，這些創(chuàng)新非常矚目,，成為那個(gè)時(shí)代的頂級(jí)時(shí)尚內(nèi)容。從結(jié)果看,，路易威登這款契合了貴族新的生活方式的皮箱,，很快受到了當(dāng)時(shí)時(shí)尚圈頂級(jí)的KOL——法國(guó)皇室的青睞。路易威登創(chuàng)立的LV品牌被越來(lái)越多的歐洲貴族喜愛,，并隨著貴族們的旅行快速傳播開來(lái),。隨著工業(yè)革命的進(jìn)一步發(fā)展和跨國(guó)旅行進(jìn)一步普及，在19世紀(jì)末和20世紀(jì)初,，LV旅行箱的消費(fèi)群體進(jìn)一步擴(kuò)大,。而在路易?威登之子喬治?威登接手品牌之后，喬治?威登推出了LV品牌最為經(jīng)典的老花系列帆布旅行箱（Monogram）,，并向包袋類產(chǎn)品延展,。
可以說(shuō)，LV品牌敏銳地抓住了第一次工業(yè)革命后旅行方式變革的時(shí)代機(jī)遇,。 ▍Tiffany & Co：美國(guó)新貴對(duì)身份認(rèn)同的渴求,，成就了Tiffany
成立于1830年代的Tiffany,，最早是紐約Lower Manhattan的一家不起眼的精品商店。三位創(chuàng)始人之一的Charles Tiffany在1853年獲得公司控制權(quán)后,，出于對(duì)珠寶和飾品的熱愛,，將公司轉(zhuǎn)型為一家主營(yíng)珠寶產(chǎn)品的公司，逐漸在紐約贏得了早期客戶,。而后,，隨著南北戰(zhàn)爭(zhēng)的結(jié)束，美國(guó)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)飛躍期,。Charles Tiffany洞察到了美國(guó)財(cái)富新貴們對(duì)于高端珠寶的需求,，于是搜羅大量流入民間的歐洲皇室珠寶在美國(guó)展覽和售賣。1886年,，在珠寶行業(yè)擁有數(shù)十年的積淀后,，Charles Tiffany推出了經(jīng)典六爪鑲嵌鉆戒Tiffany Setting。Tiffany Setting運(yùn)用巧妙的設(shè)計(jì),，用“六爪”底托將鉆石高高托起，宛如凌空,，最大限度襯托出鉆石的光芒,，使其熠熠生輝。這款鉆戒堪稱設(shè)計(jì)杰作,，很快成為了美國(guó)新貴們訂婚鉆戒的首選,；歷經(jīng)百年，Tiffany Setting如今仍是全球訂婚鉆戒的典范,。到19世紀(jì)末,，Tiffany的實(shí)力已經(jīng)與歐洲珠寶商不相上下，它的顧客中包含歐洲王室與富豪,，創(chuàng)始人Charles Tiffany則被美國(guó)媒體稱為“鉆石之王”,。
▲ 圖片來(lái)源：Tiffany官網(wǎng)小結(jié)一下，Tiffany & Co經(jīng)典的設(shè)計(jì)和優(yōu)良的品質(zhì),，滿足了19世紀(jì)后期和20世紀(jì)日益富裕起來(lái)的美國(guó)人希望用珠寶來(lái)展示社會(huì)地位的欲望,，Tiffany漸漸成為美國(guó)精品品牌的代表。 ▍Chanel：Coco Chanel代表著獨(dú)立女性精神永不褪色香奈兒品牌的創(chuàng)始人Coco Chanel女士是一位充滿傳奇色彩的獨(dú)立女性,。19世紀(jì)末,，香奈兒出生于法國(guó)中部小城，是一對(duì)貧窮的未婚夫婦的孩子,。12歲,，她的母親離世，隨后她被父親遺棄在修道院,。在黑白搭配的世界里,，她學(xué)會(huì)了縫紉,，也形成了黑白色系的美學(xué)基礎(chǔ)。早年的不幸塑造了香奈兒女士堅(jiān)強(qiáng)獨(dú)立的性格,，她又將這種獨(dú)立女性精神融入設(shè)計(jì)之中,。在一戰(zhàn)前后的歐洲，歐洲市民階層物質(zhì)生活越來(lái)越豐富,，女性平等的意識(shí)也漸漸覺醒,。在女性開始投入工作、取得經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的大背景下,，香奈兒成為引領(lǐng)女性獨(dú)立與女性平等風(fēng)潮的先鋒,。她認(rèn)為“女性著裝并不是為了取悅男子，而應(yīng)以自我感受為核心”,。她堅(jiān)信服裝不應(yīng)有嚴(yán)格的性別區(qū)分,，革命性地將男裝元素大量運(yùn)用于女裝設(shè)計(jì)，也將褲裝正式帶入女性時(shí)裝,。
后來(lái),，香奈兒女士推出了充滿個(gè)人色彩的香奈兒5號(hào)香水，以及代表新時(shí)代女性著裝經(jīng)典的香奈兒套裝,。她的設(shè)計(jì)理念契合了一戰(zhàn)后女性獨(dú)立趨勢(shì)下的著裝與搭配訴求,，而她也將香奈兒品牌打造成了代表獨(dú)立女性精神的經(jīng)典品牌。 “I don’t do fashion, I’m fashion”,，這是香奈兒女士的自我評(píng)價(jià),。通過(guò)香奈兒品牌，她把自己關(guān)于美和獨(dú)立女性精神的哲學(xué)帶給了消費(fèi)者,。 ▍Dior：?jiǎn)拘蚜藲W洲二戰(zhàn)后缺失的法式優(yōu)雅之美如果說(shuō)一戰(zhàn)的結(jié)束成就了香奈兒,，那么二戰(zhàn)的結(jié)束則成就了迪奧。二戰(zhàn)帶來(lái)的戰(zhàn)爭(zhēng)創(chuàng)傷和經(jīng)濟(jì)蕭條,，使當(dāng)時(shí)的歐洲人面貌萎靡,，而女性的服飾也以簡(jiǎn)單的工裝為主，以方便工作,。時(shí)尚行業(yè)在戰(zhàn)爭(zhēng)中遭受滅頂之災(zāi),，包括香奈兒在內(nèi)的一些頂級(jí)時(shí)裝品牌也受到?jīng)_擊，整個(gè)市場(chǎng)急需新的時(shí)裝品牌帶來(lái)新的時(shí)尚風(fēng)貌,。此時(shí),，已過(guò)不惑之年的迪奧先生敏銳地洞察到了戰(zhàn)后優(yōu)雅之美的缺失，開始了時(shí)尚女裝創(chuàng)業(yè)之旅,。他于1946年創(chuàng)立Dior品牌,，并在1947年發(fā)布第一個(gè)時(shí)裝系列（后被稱為“New Look”系列）。他使用了昂貴的面料和大量體現(xiàn)女性高貴優(yōu)雅特質(zhì)的設(shè)計(jì)元素,，比如自然的過(guò)肩線,、纖細(xì)的束腰,、大量的褶皺、巨大蓬松的離地裙擺等等,。
雖然這些設(shè)計(jì)引起了一些女權(quán)主義者的爭(zhēng)議,，但對(duì)于1947年的人們來(lái)說(shuō)，Dior更多帶來(lái)的是欣喜與解放,?！拔覀儎倓傋叱鲆粋€(gè)因貧困而崇尚節(jié)儉的時(shí)代，供應(yīng)證和布票依舊主宰著生活,。很自然地,，我采用了這樣一種新的形式，以反抗想象力的日漸貧瘠,?！钡蠆W先生后來(lái)在自傳里寫道。迪奧的法式優(yōu)雅之美將人們從戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)代蕭條灰暗的審美中解放出來(lái),，滿足了戰(zhàn)后人們對(duì)新時(shí)尚,、新審美的渴望。因此,，迪奧這一品牌才能在誕生之初,，就能與香奈兒等享有盛名的品牌比肩。這4個(gè)經(jīng)典品牌的創(chuàng)立與早年成長(zhǎng)軌跡背后,，蘊(yùn)藏著共同的邏輯。這些品牌均誕生于時(shí)代大變革時(shí)期,；他們敏銳地抓住了時(shí)代變革的新需求,，并為當(dāng)時(shí)的社會(huì)上升階層創(chuàng)造出了產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴的頂級(jí)內(nèi)容。正是這些承載時(shí)代精神的頂級(jí)內(nèi)容塑造著品牌的精神內(nèi)核,，也為這些品牌注入了強(qiáng)大的勢(shì)能,。這些品牌背后的不同文化的底蘊(yùn)，為品牌成長(zhǎng)提供著多樣的土壤,，造就了各個(gè)國(guó)家代表品牌風(fēng)格迥異的美學(xué)意境,。比如，法國(guó)品牌以華麗優(yōu)雅之美著稱,，美國(guó)品牌更多主張簡(jiǎn)約大氣的自然之風(fēng),，日本品牌則普遍帶有侘寂幽玄的意境。尋找屬于中國(guó)的經(jīng)典與時(shí)尚在經(jīng)濟(jì)繁榮和文化自信的催化下,，中國(guó)會(huì)再次涌現(xiàn)出世界級(jí)的精品品牌嗎,？在國(guó)潮崛起大背景之下,，中國(guó)品牌們的一大機(jī)遇在于從中華文明的最深處尋找靈感,，而非復(fù)制西方美學(xué)?！霸浇?jīng)典的,，越時(shí)尚”，在中華歷史與文化中深藏的經(jīng)典之美具有強(qiáng)大的勢(shì)能,。盡管被眾多西方大牌包圍的我們,，也許很難感知中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的模樣。但它已存在千年,，不需要被創(chuàng)造,，卻需要被喚醒。正如2015年,，日本正倉(cāng)院展出的一只秘藏千年的唐代中國(guó)琵琶,。2015年11月，日本正倉(cāng)院,，這座保留了最多唐代藝術(shù)品的寶庫(kù),，首次展出紫檀木鑲嵌琵琶。據(jù)稱這是唐玄宗和楊玉環(huán)共同贈(zèng)送給日本圣武天皇的禮物,。
▲ 圖片來(lái)源：China Global Television Network無(wú)論是從圖案的色彩搭配,，還是從樣式來(lái)看，這只唐代琵琶與LV經(jīng)典的老花圖案（Monogram）頗有幾分相似,。LV老花圖案誕生于19世紀(jì)末,。當(dāng)時(shí)，日式美學(xué)在歐洲大行其道,，路易·威登之子約翰·威登從日本傳統(tǒng)的家族族徽中獲得了靈感,，將復(fù)雜的紋樣簡(jiǎn)化為圓圈包圍的四葉花、四角星,，設(shè)計(jì)出這一極具識(shí)別度的品牌圖案標(biāo)志,。而包括日式家族族徽在內(nèi)的日式設(shè)計(jì)受中國(guó)的唐草紋影響頗深。盛唐時(shí)期,，能工巧匠們?nèi)诤洗筇坪彤愑蛎缹W(xué)風(fēng)格,，使用忍冬、牡丹,、荷花等素材,，構(gòu)成層次豐富，舒展流暢的重復(fù)圖案,，被后人稱為“唐草紋”,。唐草紋飽滿而華麗，極富動(dòng)感，是盛唐時(shí)期的美學(xué)經(jīng)典,。除了圖案之外,，這只琵琶采用的細(xì)木鑲嵌工藝則是盛唐時(shí)期精湛的手工藝技術(shù)的代表，展示著中國(guó)古代手工藝的巔峰成就,。透過(guò)這只琵琶,，我們追溯到了一條跨越千年的美學(xué)傳播路徑：從盛唐的長(zhǎng)安到日本京都，再到近代的巴黎,，最后走向世界,。中國(guó)歷史上最輝煌的時(shí)代一直在默默哺育人類的美學(xué)進(jìn)程。回到當(dāng)下,，剛過(guò)去的2020年,，在大眾消費(fèi)品領(lǐng)域，我們已經(jīng)看到中華傳統(tǒng)文化與審美的價(jià)值越發(fā)被重視,，眾多國(guó)潮品牌迅速找到了市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn),。比如，東方彩妝定位的花西子,、主打東方植物香的觀夏等國(guó)潮品牌均受到了市場(chǎng)的認(rèn)可,。然而，在高端消費(fèi)領(lǐng)域,，代表中式經(jīng)典審美的中國(guó)高端精品品牌還是缺位的,。1994年，“上海灘”創(chuàng)立于香港,，曾是中國(guó)精品品牌走向世界的代表,，成立不久便被歷峰集團(tuán)收購(gòu)。含著金湯勺出生的品牌“上下”誕生于2008年,，由中國(guó)設(shè)計(jì)師與法國(guó)愛馬仕集團(tuán)合作成立,。這兩家早早加入奢侈品巨頭陣營(yíng)的中國(guó)精品品牌在早年間便借助強(qiáng)大的股東資源，在中國(guó)及海外的頂級(jí)商圈設(shè)立店鋪,。不過(guò)，近年來(lái),，“上海灘”與“上下”的發(fā)展都遇到了一些挑戰(zhàn),，股權(quán)也在西方財(cái)團(tuán)之間多次易主。在我們看來(lái),，市場(chǎng)需要對(duì)中式審美有深入理解,，對(duì)日漸成熟的中國(guó)消費(fèi)者的需求有較好洞察的國(guó)潮新品牌。在這個(gè)方向,，我們遇見了已經(jīng)在中國(guó)經(jīng)典美學(xué)與傳統(tǒng)工藝之間摸索多年的端木良錦,。端木良錦創(chuàng)始人祁天畢業(yè)于清華大學(xué)建筑系本科和賓夕法尼亞大學(xué)建筑系碩士，從小熱愛中國(guó)傳統(tǒng)文化,，并熱衷于收藏,。美國(guó)留學(xué)歸來(lái)后,，他沒有順理成章地從事建筑設(shè)計(jì)工作，而是從個(gè)人愛好出發(fā),，開始創(chuàng)業(yè),。2011年，他在北京創(chuàng)立了端木良錦,，使用“端正的木材,，優(yōu)良的錦緞”，為收藏品定制包裝,。2015年,，祁天一方面苦于為收藏定制的包裝通常被束之高閣；另一方面,，他被正倉(cāng)院展出的這把唐代細(xì)木鑲嵌琵琶之美深深震撼,。“細(xì)木鑲嵌”工藝，鼎盛于唐代,，已逐漸失傳于宋元明清,，僅在歐洲的名表和豪車中被少量使用。祁天和團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)鉆研和反復(fù)實(shí)驗(yàn),，開拓了一個(gè)新品類：木質(zhì)包袋,。他們將唐代琵琶使用的細(xì)木鑲嵌工藝復(fù)原，并且使用現(xiàn)代數(shù)控化,、模塊化的流程控制方法,，先后推出了純木作手包、加入五金配件的木作手包,，以及皮與木共生相伴的“凌波”包等工藝復(fù)雜,、具有話題性的經(jīng)典包袋產(chǎn)品。▲ 端木良錦開拓了一個(gè)新品類：木質(zhì)包袋（來(lái)源：端木良錦）目前,，端木良錦已發(fā)開200多個(gè)SKU,，以手提包、單肩包,、晚宴包等包袋產(chǎn)品為主,，定價(jià)集中在2-4萬(wàn)元。此外,，還有包含絲巾,、卡包等在內(nèi)的配飾產(chǎn)品線，以及首飾盒,、鏡子,、版畫等在內(nèi)的生活方式類產(chǎn)品線。除了植根中國(guó)傳統(tǒng)工藝，在美學(xué)方面,，端木良錦也試圖從唐代珍寶,、敦煌石窟、漢代畫像磚中汲取美學(xué)靈感,。某種程度上,，它偏愛唐代或之前的藝術(shù)形式。創(chuàng)始人祁天認(rèn)為,，唐代及之前的文化更加開放多元,。端木良錦想要從這些高度開放與融入世界的時(shí)代尋找藝術(shù)靈感，傳遞品牌的價(jià)值主張,。端木良錦正在被國(guó)際大牌壟斷的頂級(jí)包袋市場(chǎng),，找到自己的位置。2018年起,，端木良錦先后在北京的國(guó)貿(mào),、王府中環(huán)和798設(shè)立3家門店。2021年初,，端木良錦成為首家受邀入駐上海港匯恒隆1樓的中國(guó)品牌,。在上海和香港佳士得包袋拍賣中，端木良錦也成為唯一的中國(guó)品牌與愛馬仕,、LV,、香奈兒同場(chǎng)拍賣。因?yàn)橄M(fèi)者的需求旺盛,，端木良錦門店出售的多款產(chǎn)品要提前90天預(yù)定,。整體而言，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)與文化自信力不斷提升,，我們認(rèn)為“國(guó)潮”正迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī),。在大眾消費(fèi)品賽道和高端精品賽道，都是如此,。然而,，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。正如在5年或者10年之前,，人們很難預(yù)料到中國(guó)能夠誕生世界級(jí)的手機(jī)品牌,，可能現(xiàn)在同樣難以想象中國(guó)將會(huì)出現(xiàn)世界級(jí)的高端精品品牌。在西方品牌強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)的當(dāng)下,，中國(guó)精品品牌依然面臨設(shè)計(jì)人才缺乏、供應(yīng)鏈不完善,、產(chǎn)能受限,、西方奢侈品集團(tuán)對(duì)線下渠道的壟斷等等發(fā)展瓶頸。好在，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展,，國(guó)民財(cái)富不斷累積,，文化自信不斷提升的當(dāng)下與未來(lái)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)整體體量的增長(zhǎng)與消費(fèi)者們向國(guó)潮的不斷靠攏趨勢(shì)相疊加,，再加上供應(yīng)鏈效率的不斷提升,，媒體形態(tài)的不斷迭代，以及中國(guó)品牌出海浪潮的起勢(shì),，這些都為中國(guó)品牌的誕生與發(fā)展提供著動(dòng)能,。立足中式語(yǔ)境與中式審美框架的國(guó)潮新品牌，將有機(jī)會(huì)引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展,。我們期待與這個(gè)賽道里的創(chuàng)業(yè)者并肩前行,，共同見證國(guó)潮的崛起與長(zhǎng)紅。1,，中國(guó)擁有數(shù)量龐大的正在崛起的新中產(chǎn)群體,，這些新中產(chǎn)群體以及財(cái)富新貴們的消費(fèi)偏好將在很大程度上影響未來(lái)全球高端消費(fèi)的走向。2,，奢侈品的實(shí)質(zhì),，是“精品”——以精益求精的態(tài)度打造的精美產(chǎn)品和美好體驗(yàn)。消費(fèi)者的多重內(nèi)化體驗(yàn)與外在價(jià)值需求共同拉動(dòng)了高端精品的消費(fèi),。3,，高端精品品牌精品品牌擁有相通的發(fā)展規(guī)律：往往誕生于時(shí)代大變革時(shí)期；承載的頂級(jí)內(nèi)容,，讓社會(huì)上升階層產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴,；崛起的過(guò)程與所在國(guó)家的經(jīng)濟(jì)繁榮、文化自信程度高度相關(guān),；國(guó)家的歷史文化底蘊(yùn)很大程度上影響著這個(gè)國(guó)家精品品牌的質(zhì)感和美學(xué)主張,；精品品牌的誕生，需要天才的創(chuàng)意加上最極致的工匠精神,。4,，在國(guó)潮崛起大背景之下，中國(guó)品牌們的一大機(jī)遇在于從中華文明的最深處尋找靈感,，而非復(fù)制西方美學(xué),。
2021峰瑞中美創(chuàng)投論壇《抓住中國(guó)時(shí)代新機(jī)會(huì)》系列直播第三場(chǎng)《海歸創(chuàng)業(yè)如何優(yōu)勢(shì)最大化,？》將于4月18日上午10點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)上線,。 峰瑞被投企業(yè)創(chuàng)始人康邁迪森科技聯(lián)合創(chuàng)始人/CEO萬(wàn)小波、PatPat 創(chuàng)始人/CEO王燦與你分享：回國(guó)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn),？ 如何更好地找團(tuán)隊(duì),、找方向,？如何適應(yīng)國(guó)內(nèi)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境,？ 如果你感興趣加入zoom webinar，或者報(bào)名參與我們5月9日的線下活動(dòng)「峰瑞 Open Day」,，請(qǐng)掃描下方二維碼,。我們正在北京、上海,、深圳三地尋找生物醫(yī)療,、深科技、消費(fèi)/TMT方向投資人,，如果你感興趣加入,，尤其歡迎報(bào)名我們的線下open day。參與方式：掃描上方二維碼,。當(dāng)然,，隨時(shí)歡迎你直接將簡(jiǎn)歷發(fā)送至[email protected].
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