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第1156篇 原創(chuàng)文章

從昨天晚上開始，你的微信朋友圈是不是又有人在@微信官方,，要福,？

具體情況如下圖：

從2017年圣誕節(jié)，網(wǎng)友@微信官方 要圣誕帽,，刷屏,；再到2019年國慶節(jié)，網(wǎng)友@微信官方 要國旗,，又刷屏,；2021年春節(jié),，網(wǎng)友再次@微信官方 要福字貼，在小范圍刷屏中,。

延伸閱讀：“請給我來一頂圣誕帽@微信官方”的刷屏始末

給我一面國旗@微信官方 刷屏始末

這套刷屏的套路,，每隔2年重現(xiàn)一次，還挺有趣的,。

大叔作為@微信官方 這套刷屏套路的長期“跟蹤者”,，那就再聊聊。

讓那些認為“刷屏是巧合,、模式無法復制”的酸葡萄者們,，再多吃一盤車厘子。

先說套路,。

@微信官方 這個刷屏的套路,，要成功，需要符合幾個大前提：

1,、借勢,。

這點大叔在自己的書《刷屏》里反復強調(diào)過了，借勢營銷永遠比造勢簡單,，要借就借大勢,，我們看到，之前的三次@微信官方 刷屏,，都是借了大勢,，分別是：圣誕節(jié)、國慶節(jié),、春節(jié)。

2,、炫耀感,。

這也是大叔《刷屏》里特別強調(diào)的用戶參與刷屏的動力。雖然還有一種說法叫做“社交貨幣”,，但大叔認為,，二者不能完全匹配，炫耀感的核心動力不是為了與別人社交,，而是在社交媒體展示一個更加好,、優(yōu)秀、幽默,、人無我有,、人優(yōu)我精的自己。

上面那三個節(jié)日分別對應(yīng)了三個物品：圣誕帽,、國旗和福字貼,，你看：

我有福字貼,，我追熱點追得快吧。

3,、造“謠”,。

為啥要加個引號呢？這里的造“謠”,，其實就是發(fā)朋友圈,，@微信官方 這個動作本身，如果加上這次,，大家已經(jīng)被“騙”了3次了,，因為這么發(fā)朋友圈，是無法自動給自己帶上福字貼的,，但這條朋友圈卻像“病毒”一樣,，在朋友圈傳播，從而使更多微信好友圈入這場刷屏當中,。

大家先是上當被騙,，傳染繼續(xù)被動地騙了別人，然后找到正確的方式,，再二次糾正,，這么一來一回，又刷屏了,。

4,、載體。

小紅帽是一次偶然事件,，雖然當時很多人臨時開發(fā)出了PS小紅帽頭像的H5,，但很快因為拉新等原因被封殺了；

國旗顯然是有策劃好的,，有某平臺提前做好了類似的更換頭像的H5,，但由于國家的元素太敏感，還是有一批跟風者被封殺,。

福字貼,，那就更加是提前策劃好的，微信官方自己@自己,，發(fā)文推廣此事,，可見，也是蓄謀已久了,。最關(guān)鍵,，這次的載體變成了視頻號，大叔下面細說,。

簡單做個總結(jié)：

借一個大勢,，匹配一個節(jié)日相關(guān)的物品,，激發(fā)微信用戶的炫耀感和參與感，再通過@微信官方 在朋友圈發(fā)起“謠言”,，最后準備一個載體收割這波流量,。

當然，這個套路呢,，不能隔三差五老玩,，就不靈了。所以,，我們看到,，大家基本上都是保持兩年來一次的頻率。

截至發(fā)稿,，大叔看到,，已經(jīng)有超過400人進入這條視頻號，超過200萬人拿到了“?！弊?，點贊超過1200萬次。 

連微信官方都在主動玩自己的這個梗了,，如果你也想復制這套刷屏套路,，需要注意哪些呢？

大叔認為,，套路都要具備之外,，還要格外注意，選擇的話題和素材,，不能為了創(chuàng)意,，去打擦邊球，要避免敏感,。

當然,，最關(guān)鍵的是時機和時間，時機就是要等一個大勢,，時間就是要隔至少一年再復制，人家需要時間來遺忘自己被騙過這件事,。

最后,，聊聊騰訊這次官方主動掛起的刷屏背后。