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萬(wàn)眾期待的微信小游戲“跳一跳”商業(yè)化之路終于開(kāi)啟。今天,，微信小游戲“跳一跳”上線了又一廣告,。騰訊微信一位高管也在朋友圈證實(shí)此事。

大叔做個(gè)快評(píng),。

以“跳一跳”為首的微信小游戲一經(jīng)推出,，就在朋友圈刷屏無(wú)數(shù)。日前,，微信公布的春節(jié)數(shù)據(jù)顯然,，小游戲同時(shí)在線人數(shù)最高達(dá)2800萬(wàn)人/小時(shí)，其驚艷程度堪比微信紅包,。而“跳一跳”榮登“最受歡迎小游戲”排行榜首位,。

一、“跳一跳”耐克廣告長(zhǎng)啥樣,？

大叔體驗(yàn)了一下,，廣告出現(xiàn)在至少5個(gè)“橋墩”之后，跳之前是品牌色和Logo,，小“i”跳上去之后,，盒子變色，出現(xiàn)了“nike react”字樣的廣告,。經(jīng)過(guò)搜索發(fā)現(xiàn),，原來(lái)這是nike的一項(xiàng)自主創(chuàng)新的專利泡棉科技，最早發(fā)布于籃球產(chǎn)品,，馬上將運(yùn)用到跑鞋產(chǎn)品上,。

顯然，由于微信對(duì)商業(yè)化的動(dòng)作一直是小心翼翼的,，目前來(lái)看,，“跳一跳”的第二個(gè)商業(yè)化廣告就是nike的一個(gè)小鞋盒，對(duì)用戶的好處就是多了20分,。

二,、為什么是nike？

從品牌和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性來(lái)看,，“跳一跳”與運(yùn)動(dòng)品牌nike倒是挺搭的,，這是大叔認(rèn)為第一個(gè)廣告是nike的主要原因，當(dāng)然,，人家牌子也大,。但大叔認(rèn)為廣告的創(chuàng)意性嚴(yán)重不足，也沒(méi)有加上品牌可能最在乎的社交屬性,，僅僅是一種品牌名字的曝光,，連產(chǎn)品展示都沒(méi)有做到（如果鞋盒算的話）。

三,、品牌怎么投放“跳一跳”廣告,？

大叔得到的消息是“跳一跳”的廣告門(mén)檻不低：2000萬(wàn)費(fèi)用+張小龍親自挑選品牌，第一波已經(jīng)結(jié)束了,，有沒(méi)有第二波目前還不知道,。具體招商政策沒(méi)有，比如nike這個(gè)廣告,，大叔用三個(gè)微信玩,，有2個(gè)微信可以看到。

大叔的理解是,，你主動(dòng)找上門(mén)基本沒(méi)用,，得等著被告知，當(dāng)然,，也基于品牌和騰訊以往的合作業(yè)務(wù)量級(jí),。

四、怎么評(píng)價(jià)小游戲這次的廣告,？

1,、用戶接受度較高。

微信小游戲是在2017年12月28日上線,，借助了微信開(kāi)屏級(jí)的推廣,，迅速成為微信又一極具商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品,。當(dāng)時(shí)，就有很多人猜測(cè),，這種輕度過(guò)關(guān)類的小游戲,，非常容易商業(yè)化，比如跳一跳的每個(gè)“橋墩”,，其實(shí)已經(jīng)在后期加上了包括“微信支付”字樣的推廣,。當(dāng)然，用戶的想象力更大,，比如小“i”跳到一個(gè)標(biāo)有網(wǎng)易云音樂(lè)的播放器上,，可以給自己點(diǎn)一首歌。大叔記得,，當(dāng)時(shí),，還有一波品牌，做了“跳一跳”的借勢(shì)海報(bào),。

2,、商業(yè)化進(jìn)程加速。

雖然微信的商業(yè)化一直很小心,，但其商業(yè)化的進(jìn)程在明顯加速,。這點(diǎn)可以對(duì)比朋友圈廣告。微信朋友圈在2012年4月19日上線,，其首個(gè)商業(yè)化產(chǎn)品——朋友圈廣告是在2015年1月25日,，足足等了近3年，而小游戲的商業(yè)化時(shí)間提速到了3個(gè)月,。當(dāng)然,，也正是由于朋友圈的廣告化并沒(méi)有那么快，才激發(fā)了其巨大的社交功能,，甚至超越了微博,。

3、方式需要優(yōu)化,。

除了曝光數(shù)據(jù)漂亮和用戶接受度高,，其實(shí)在移動(dòng)社交時(shí)代，品牌更在意的是與用戶的對(duì)話,，大叔認(rèn)為,，小游戲下一步的商業(yè)化方式需要優(yōu)化，尤其需要加上社交屬性,，這是大叔認(rèn)為微信體系廣告的最大價(jià)值,。

五、建議品牌跟進(jìn)嗎？

大叔覺(jué)得可以先等一等,，反正“被翻牌”本身就是一種等,。當(dāng)然，能第一個(gè)吃微信的螃蟹,，也是很好的,，這還取決于品牌本身的屬性和你的目的。