愛情就像地鐵，時間到了一定會來,，前提是你得學會告白

大叔今天加班,，沒開車坐了地鐵，發(fā)現(xiàn)深圳一號線被粉色包圍了,，滿車廂的表白和孤獨,，在520這天十分應景，大叔覺得還不錯,，所以今天不發(fā)集合了,，單獨拿出這個案例跟大家好好聊聊。

包地鐵車廂的廣告已經(jīng)是平常了,，之前網(wǎng)易云音樂成功了,，以5000條UGC樂評從杭州1號線擴散到全國，那么這次能否再次引起你的共鳴呢,？

先看一下這次的文案：

大叔在車廂里轉了一圈,，這次的文案大致分為兩部分，一是“一句話表達你的孤獨”,，二是傳授告白秘籍,，哪句更能打動你呢？

“一句話表達你的孤獨”

還有下面這些文案,，雖然沒來得及單獨拍照,，但大叔卻記住了：

害怕感情結束，避免了所有開始

——@珍愛網(wǎng)阿樹 男 天蝎座  建筑師

單身越久越害怕,，害怕開始,、害怕結束，害怕被打亂自己的節(jié)奏,，害怕適應了兩個人的步調后無法再面對一個人的空洞,。曾經(jīng)用漫長的4年適應了他的離開,，適應了一個人也可以，又還能有多少個4年可以用來療傷呢,？不如,，自己也可以，何必再痛一場......

好想回到古代,，可以“指腹為婚”

——@珍愛網(wǎng)西西里 女 雙子座  護士

如果在古代,，這個年紀已經(jīng)是兒女初長成、相夫教子,，采采花,、撫撫琴，想來也是不錯的,，何苦尋尋覓覓,，糾結不休，彷徨不前,，還沒人疼,。

放不放假都無所謂啊，反正也沒地方去

——@珍愛網(wǎng)萌面?zhèn)b客 男 巨蟹座 市場總監(jiān)

放假了怎么過,？睡過,！略過！我愛工作,！熱愛?。?/span>

放假了開心嗎,？開心,，又可以不用化妝、不用洗頭,，在家從睡醒無聊到睡著,。

放假都這么摳，周六還得調休上班,。我覺得挺好的呀,，剛好有人可以一起聊聊天。

照鏡子感覺自己帥的慘絕人寰但是只能每天給自己看

——@珍愛網(wǎng)小魚兒 男 白羊座  醫(yī)生

除了沒人疼,，全身哪都疼

——@珍愛網(wǎng)五歲就可愛 男 巨蟹座  律師

脫單不如脫貧容易

——@珍愛網(wǎng)不要說話 男  金牛座 會計

太久沒有對象牽手,，拿個泡椒鳳爪心都在顫抖。

——@珍愛網(wǎng)擱淺 男  射手座 品牌經(jīng)理

傳授告白秘籍

假裝引入情敵,，可以刺激男生對你表白

男人很笨,，明明我看出了她對你的興趣，你卻只說“只是朋友啊”，然后還跟她嬉笑聊天,。我不想讓你覺得我小氣,、神經(jīng)、多疑,，可是在你眼里心里,，我到底跟她有什么區(qū)別呢？我想,，是不是我的身邊也有了一個像“她”一樣的男孩子出現(xiàn),，你也就會對“我”的吃醋不爽感同身受呢？

把擠多的護手霜涂到男生手上,，十有八九他就是你的了,。

男生再笨也是自戀的，當你跟他在同一場合“不經(jīng)意”的目光接觸三次,，他就會認為你對他有意思，而90%以上會采取下一步行動,。更何況你是把油油的護手霜直接揉在他的手上,。不信的話直接去摸一下他的心跳，肯定有驚喜,。

女生會因為矜持拒絕告白,，男生要找時機多試兩次

我喜歡你，所以更容易想太多,，所以會害怕,，你是不是真的喜歡我？你是不是會疼我包容我對我好,，很久,？......我明白感情經(jīng)不起考驗，可又不自主的想要去“試探”在你的心中,，我有沒有很重要,。我就是這樣的糾結，祈禱著你不要放棄,，又在等待的煎熬中“安慰”自己,，如果你放棄了，也許還是不夠愛......

告白不要放狠話,，比如“今天你對我愛理不理,，明天我讓你高攀不起”

我理解男生比女生晚熟，但你仍然處在高中生的智商就真的沒法忍了,。原諒我目光短淺,，只知道有內涵、有潛力、有咖位的人都是包容且內斂的,，你外放的荷爾蒙那么牛逼,，看起來就像是傻逼。確實高攀不起,。

當男生說“我喜歡你”,，正確答案是“你這么說，我可是會當真的哦”

等了你那么久,，經(jīng)常會想,，如果聽到你說喜歡我，要怎樣回應才顯得不冷漠不尷尬又不急切,。我以為一個擁抱足以成為回應,，你卻會一直追問“那你呢？”“你喜歡我嗎,？”我想我的性格一定會滿眼笑意傲嬌的說“不喜歡”,，畢竟，口是心非是我的特長,。

被心儀的男生表白,，別馬上答應，也別假意拒絕

“我們在一起吧” “好啊”,。

“我們分手吧” “好”

總有人說,，太容易得到的，不會被珍惜,?？晌蚁矚g你啊，又有什么好掩飾,。跟著你走的眼神,、忍不住想靠近的腳步，早就出賣了我啊,?？晌医K究無法成為你的“收心箍”，難道真應了那句“總是套路得人心”嗎,？

不少女孩都情動于“有的事不用一晚上做完”,、“你介不介意？介意什么,？我比你大,。但是我比你高”，所以,，對于女生這種聽覺動物,，這列粉紅專列也給了參考：

鎖骨中線與第四肋交點內1厘米處,，為你而跳。

——@珍愛網(wǎng)Mr.趙 醫(yī)生

“我喜歡你”,，會換來一陣欣喜,，而去尋找“鎖骨”“中線”與 1、2,、3,、4 “第四肋”“交點”的思考、了然,、哈哈一笑的過程才會換來長久的回味,，就喜歡你一本正經(jīng)、高深莫測式的說情話,，畢竟,，崇拜是迷戀的開始。

你這種人,，我跟你除了戀愛沒什么好談的,！

——@珍愛網(wǎng)KEN 健身教練

man的這么霸氣沒原則你爸媽知道嗎？好,，不談就不談,，反正我跟你也沒什么好談的。親親抱抱舉高高可以吧,？憋說話,，吻我,，你會吧,？行動派的人生不需要廢話。

你的酒窩沒有酒,，我卻醉得不省人事,。

——@珍愛網(wǎng)扎西 調酒師

這句話一般人說不出口，說出口的就厲害了,，一定是一頓粉拳然后調笑道“哎我去,，肉麻死了”，這個時候請抓起粉拳直接把人抱在懷里,，目的達到,。但是，請在私下說,，公眾場合必然是一通白眼外加起哄,。

文案式地鐵廣告在一次次刷屏后，又成了品牌廣告的心頭愛,，讓人印象最深的就是網(wǎng)易云音樂的地鐵樂評,，賺足了眼淚，當然這種形式也并不是網(wǎng)易云首創(chuàng)的，卻是更極致的利用了大眾在地鐵上的無聊時間通過UGC樂評引起共鳴,。隨后也有不少品牌也都復制了這種文案式地鐵廣告的模式試圖引起共鳴,，那么，復制的那么多,，大叔為什么覺得珍愛網(wǎng)做的好呢,？

1、時間點,。

恰逢520,，一個極度虐狗的日子。哪怕刻意不去刷朋友圈,，也能猝不及防的感受到這個不能稱之為節(jié)日的節(jié)日惡意,。這個時間段單身狗是最脆弱的。所以,，珍愛網(wǎng)選擇這個時間做傳播,，是對的，也是借勢營銷的基本技巧,。

2,、專業(yè)度。

戀愛也是一門學問,，需要從“失敗”中獲得思維,、思想、情緒,、細節(jié)的“成長”,，然而現(xiàn)實生活中，很少會有人能夠跟你說“來,，我跟你聊聊我上次戀愛失敗的經(jīng)驗”,，或者“來，我跟你分享一下我之前的戀愛心得”,。你也很難去跟朋友說“那個,，你能傳授我點戀愛經(jīng)驗嗎？”,、“你能幫我分析分析我之前告白失敗的原因嗎,？”......

此時，作為婚戀平臺的珍愛網(wǎng)讓紅娘出場,，以“拯救者”“前輩”“專業(yè)人士”的身份出現(xiàn),，為520設計告白秘籍專列，以文案現(xiàn)身或傳授經(jīng)驗,、或給予安慰,、或刺激你蠢蠢欲動的心,，如同在你受傷的時候有人在你身邊給了你一杯熱牛奶聽你訴說、幫你開導,、為你指引,，“雪中送炭”的情緒點遠比“錦上添花”時要來的深刻。

3,、共鳴點,。

一句話、一首歌,、一篇文章,、一個視頻，之所以能打動你,，是因為讓你產生了聯(lián)想,，產生了“感同身受”，情緒的共鳴是很容易引發(fā)擴散的,。因此,，從品牌的調性出發(fā)，挖掘品牌和情緒的連接點是以文案內容為核心創(chuàng)意方式的關鍵,。

此次珍愛網(wǎng)征集的很多用戶文案,，都非常真實地展示了目前都市人一種孤獨感很強的生存狀態(tài)，比如“一妹子不小心靠在我肩上睡著了,，那一刻我連我們孩子的名字都想好了”,，“通話記錄都是外賣小哥”……這種孤獨感會讓觀者感同身受，從而激發(fā)戀愛的欲望,。

4,、與網(wǎng)易云音樂的不同。

大叔認為,，第3點引起用戶共鳴是珍愛網(wǎng)與網(wǎng)易云音樂共同的地方,，但文案方面還是網(wǎng)易云音樂更勝一籌,。而1,、2點大叔認為是珍愛網(wǎng)做的更好的地方。從520這個節(jié)日氛圍,，到珍愛網(wǎng)作為婚戀平臺的品牌訴求,，再到從訴求出發(fā)向用戶展示自己能提供的專業(yè)功能價值，都是極為匹配的,。

因為創(chuàng)意文案的體現(xiàn)不只是單純的為了“戳痛”你,，更是為了戳痛你之后意識引導。一如看了網(wǎng)易云的樂評你不想親自體驗一下,？聽歌的時候看看別人的故事,，或者去說說自己的故事,。看了珍愛網(wǎng)一路的“紅娘告訴你”你不想聽聽紅娘為你量身定制的“告別單身秘籍”,？與看過無數(shù)所謂“合適不合適”的人聊聊你的單身到底是技巧不夠,？還是眼神不好？

這就是品牌想要傳遞的,，讓你知道的,，它的價值。

5,、品牌統(tǒng)一,。

公關也好，廣告也好,，都要統(tǒng)一,。才不會讓人覺得突兀、莫名其妙,、不知所云,。嘴上說著不要、身體卻很誠實的扭捏在品牌傳播身上是不適用的,。所以珍愛網(wǎng)收集用戶的孤獨感展示出來,，除了尋找共鳴，更是在傳遞它的slogan“每個渴望愛的人  都值得被愛”,，它是這樣說的,，也是這樣做的。

6,、局限性是個偽命題,。

由于地鐵廣告的投放基本都是區(qū)域，或者站點式的,，所以影響的受眾基數(shù)是有限的,。僅僅依靠于受眾的主動分享是遠遠不夠的，也存在風險,。

實際上,，和網(wǎng)易云音樂一樣，包地鐵車廂廣告這樣的形式,，其實只是一顆“公關的種子”,，而不是單純的廣告投放，所以,，也完全不需要把所有車廂都包下來,，如何通過互聯(lián)網(wǎng)尤其是社交媒體進行擴散和討論，才是品牌的真實目的,。大家?guī)椭闼⑵?，而不是你自己刷地鐵廣告的屏,。

本期互動：單身狗你好，你看到哪條文案最有觸動,？