上期抖音系列（一）：探討抖音短視頻定位,、標(biāo)簽,、人設(shè)打造的底層邏輯，收獲了近200閱讀,。

受此影響,，我的粉絲終于突破了2位數(shù),。

老淚縱橫,，感動(dòng)的哭了出來(lái)，決定在文末給大家送上一點(diǎn)小福利,。

廢話(huà)不多說(shuō),，本期我們繼續(xù)對(duì)抖音短視頻進(jìn)行深入探討。以下內(nèi)容共分為3個(gè)部分：

1.抖音的流量池機(jī)制及四項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)

2.隱藏指標(biāo)：為什么完播率這么重要,？

3.內(nèi)容：如何在15秒創(chuàng)造出最大精彩,？

4.技巧：如何提高四項(xiàng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)？

一,、抖音流量池：三項(xiàng)指標(biāo)+基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

業(yè)內(nèi)人士通常都知道,，抖音的推薦機(jī)制是流量池模型：

1.先通過(guò)冷啟動(dòng)流量池曝光，給300左右的播放量,。

2.機(jī)器進(jìn)行數(shù)據(jù)挑選,，分析點(diǎn)贊、關(guān)注,、評(píng)論,、轉(zhuǎn)發(fā)等維度數(shù)據(jù)，從中再挑出各項(xiàng)指標(biāo)超過(guò)10%的視頻,，進(jìn)入下個(gè)流量池的分配,。

3.通過(guò)4-5輪的機(jī)器算法驗(yàn)證,，篩選指標(biāo)極高的短視頻，進(jìn)入精品推薦池,，可能會(huì)涉及到人工審核,，出現(xiàn)在熱門(mén)推送中。

而不斷進(jìn)入下一個(gè)流量池的,，其中的三個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)是：

點(diǎn)贊,、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā),。

是不是很眼熟,？

是的，就是內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景,！

你的視頻,，只有這3項(xiàng)指標(biāo)，達(dá)到了特定數(shù)值,，才會(huì)進(jìn)入下一個(gè)更大的流量池,。

所以，如果內(nèi)容想火,，想漲粉,，就需要不斷的一層層闖關(guān)。

也就是不斷的提升提升點(diǎn)贊量,、評(píng)論量,、轉(zhuǎn)發(fā)率，從而獲得更多推薦,，更大曝光,。

那么，我們應(yīng)該如何提升,？

別急,，在這3個(gè)數(shù)據(jù)之外，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō),，還有1個(gè)最基礎(chǔ)的數(shù)據(jù),。

他就是視頻的完播率！

二,、隱藏基礎(chǔ)指標(biāo)：為什么完播率這么重要,？

我們可以從2個(gè)角度進(jìn)行分析完播率：

平臺(tái)視角：

還記得第1篇文章講到的磕瓜子理論嗎？

你從拿瓜子,，到把瓜子吃下去,，差不多是5S,。

而這里，短視頻就是那個(gè)瓜子,。

經(jīng)過(guò)抖音內(nèi)部的測(cè)試,，在2016年到2019年的4年中，大多數(shù)用戶(hù)都只能發(fā)布15S的視頻,。

一方面,，抖音是在培養(yǎng)用戶(hù)習(xí)慣，15S的視頻,，就是那個(gè)能讓你不停嗑下去的”瓜子“,。

15S會(huì)不會(huì)太長(zhǎng)，能不能再短一點(diǎn),？

然而低于15S的短視頻,，根本表現(xiàn)不出來(lái)太多的內(nèi)容！

所以,，15S也是短視頻內(nèi)容和”嗑瓜子“之間,，能夠達(dá)到微妙平衡的那個(gè)點(diǎn)。

用戶(hù)視角：

”完播率“有點(diǎn)類(lèi)似于吃飯,。

你是廚師,，視頻約等于你做了一小盤(pán)點(diǎn)心，100個(gè)消費(fèi)者里面,，50個(gè)吃完了,，那么你的完播率就是50%,。

在這里,，視頻的“完播率”和消費(fèi)者“吃飯吃完”其實(shí)就是1個(gè)概念。

對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō),，15S是不管菜好不好吃,，只要過(guò)得去，你基本能夠把菜吃完的時(shí)間,。

而只有消費(fèi)者把菜吃完了,。

才會(huì)進(jìn)入：”點(diǎn)贊、評(píng)論,、轉(zhuǎn)發(fā)“3個(gè)指標(biāo)的評(píng)定環(huán)節(jié),。

可以這樣說(shuō)，在我的實(shí)操過(guò)程中,，如果你的視頻沒(méi)有給用戶(hù)建立期待感,，用戶(hù)都很難看完你15S。

如果都看不完,，你想啥呢,，根本就沒(méi)有后續(xù)點(diǎn)贊,！

所以對(duì)于1個(gè)剛?cè)刖值男率只驁F(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，記住一點(diǎn)：

拍好15S的短視頻,，先讓別人把你的視頻看完。

（3個(gè)視頻播放都沒(méi)有超過(guò)100的人的血淚教訓(xùn)。）

三,、內(nèi)容：如何在15秒創(chuàng)造出最大的精彩,？

所以，現(xiàn)在對(duì)于我們內(nèi)容創(chuàng)作者而言,，只有一個(gè)追求——

如何在15秒創(chuàng)造出最大的精彩,？

15S能做啥？我們不需要過(guò)渡,，不需要準(zhǔn)備,，甚至不需要背景介紹，而是一上來(lái)就直奔主題——如何瞬間就讓消費(fèi)者進(jìn)入極致,。

“開(kāi)頭即高潮,，迅速激活用戶(hù)腎上腺素，建立期待感,?！?/strong>

說(shuō)人話(huà)：

在15S的視頻中，如何讓觀眾開(kāi)頭看,，中間不滑走,，看完還想看，最后還點(diǎn)贊,？

首先,，我們要知道，最終呈現(xiàn)的視頻,，背后是由這么幾個(gè)要素構(gòu)成的：

BGM+畫(huà)面+文案,。

先講BGM：

在早期，每一個(gè)15S爆火的短視頻,，背后都有一個(gè)”順耳“又”魔性“的BGM：

“我們一起學(xué)貓叫,，一起喵喵喵喵喵”

“像一顆海草海草 海草海草 隨波飄搖”

“你是我隔壁的泰山 抓住愛(ài)情的藤蔓 嗷嗷嗷嗷嗚嗷”

還有諸如像《芒種》《野狼disco》《沙漠駱駝》等一大批抖音神曲。

其中,，“BGM”主要實(shí)現(xiàn)兩個(gè)目的：

第一是感染情緒,；第二是代入感。

人的大腦天然對(duì)聲音敏感,，而身體如心跳又對(duì)節(jié)奏敏感,，更容易被”BGM“引發(fā)情緒，并形成條件反射。

說(shuō)這么一大串廢話(huà),，目的就是下面一句：

在制作視頻時(shí),，要根據(jù)視頻的類(lèi)型，選擇適合引出情緒的”BGM“,，并通過(guò)”卡點(diǎn)“來(lái)帶動(dòng)視頻的節(jié)奏,，引起消費(fèi)者的代入感。

說(shuō)起來(lái)容易,，做起來(lái)好難......

只能通過(guò)刻意練習(xí),。

四、小技巧：在15S如何提高四項(xiàng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo),？

BGM講完,，在講畫(huà)面。在視頻畫(huà)面中,，15S的視頻很難有劇情沖突：一般遵循演員的3B原則,，保持視頻的高質(zhì)量：清晰、美好即可,。

在上文中,，我們已經(jīng)說(shuō)到，抖音評(píng)估你是否進(jìn)入更大的流量池：

主要看點(diǎn)贊量,、評(píng)論量,、轉(zhuǎn)發(fā)量+基礎(chǔ)屬性完播率這4個(gè)指標(biāo)。

我們可以通過(guò)在視頻描述即文案里,，引導(dǎo)用戶(hù)完成點(diǎn)贊,、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)或看完視頻的動(dòng)作,。

這里簡(jiǎn)單分享一下,，評(píng)論的引導(dǎo)技巧：

1. 在文案和視頻開(kāi)頭、結(jié)尾寫(xiě)到“一定要看到最后”,、“心疼小姐姐的快點(diǎn)贊吧”,，就是為了提升完播率和點(diǎn)贊,。

2. 同時(shí),，在視頻中，設(shè)置一些互動(dòng)問(wèn)題,，引導(dǎo)用戶(hù)留言評(píng)論,。

3. 積極回復(fù)用戶(hù)評(píng)論，引導(dǎo)更多用戶(hù)參與討論,，進(jìn)一步提升評(píng)論量,。

當(dāng)然，隨著抖音短視頻的發(fā)展,，15S所呈現(xiàn)的滿(mǎn)足了用戶(hù)的好奇,、炫耀（虛榮心）,、性等需求，內(nèi)容涉及到的情緒類(lèi)型太單一,。

這個(gè)時(shí)候,，劇情類(lèi)短視頻出現(xiàn)了。

典型代表：【活捉孫空空】,，4個(gè)視頻收獲120W+粉絲,。

下篇文章，也就是抖音系列（三）：從15S到60S,，抖音視頻創(chuàng)作的最新發(fā)展方向是什么,？

會(huì)簡(jiǎn)單分析抖音內(nèi)容新發(fā)展方向，也就是劇情類(lèi)視頻,，并進(jìn)行案例拆解,，以及提高點(diǎn)贊的小技巧。