|
上周剛結(jié)束了3天短視頻私享會,，全程內(nèi)容圍繞小白如何做短視頻運(yùn)營講解。 其實(shí)做短視頻運(yùn)營不如更具體的說是做“抖音和快手”兩個平臺的運(yùn)營,，因為這兩個平臺帶起了整個短視頻領(lǐng)域,，那我們在分享的時候主要圍繞這兩個平臺去分享 接下來我主要圍繞抖音和快手這兩個平臺深度和大家分享一下“小白做短視頻的流程” 小白做短視頻運(yùn)營第一步：平臺認(rèn)知做任意平臺的運(yùn)營要知道對應(yīng)平臺的背景情況和相應(yīng)的平臺認(rèn)知，以“抖音快手”為對應(yīng)運(yùn)營平臺 ①抖音： 日活：抖音日活突破6億 用戶畫像：一二線城市用戶為主,，25-35歲用戶較多 用戶粘性：用戶與主播的互動較弱,，主要是針對某個作品內(nèi)容感興趣，對作者信任度較低,，用戶粘性較低 帶貨品類：美妝個護(hù),、網(wǎng)紅產(chǎn)品（新奇特、高顏值）為主,，品牌型產(chǎn)品較多 帶貨店鋪：淘寶/天貓,、京東、考拉,、唯品會,、蘇寧易購、抖音小店等 直播帶貨本質(zhì)：屬于內(nèi)容營銷,、捎帶賣貨,、注重關(guān)鍵詞、強(qiáng)算法 ②快手： 日活：快手日活突破3億 用戶畫像：新二線三線以下城市用戶為主,，24歲以下年輕人比較多 用戶粘性：用戶與主播的互動更頻繁深入,，關(guān)注者對作者的認(rèn)可度高，信任度強(qiáng),，用戶粘性高 帶貨品類：食品、農(nóng)產(chǎn)品,、服裝,、生活用品為主，性價比高的產(chǎn)品較多 帶貨店鋪：有贊,、魔筷星選,、淘寶,、京東、拼多多,、快手小店 直播帶貨本質(zhì)：屬于社交方式,、捎帶賣貨、強(qiáng)社交鏈條,、強(qiáng)私域化 小白做短視頻運(yùn)營第二步：算法和機(jī)制深度理解各個平臺對應(yīng)的推薦算法和審核機(jī)制,，這樣更利用后期的內(nèi)容輸出，以“抖音快手”為對應(yīng)運(yùn)營平臺 ①抖音推薦機(jī)制和算法： 爆款機(jī)制“千人前面”的個性化推薦算法,，將海量內(nèi)容高效分發(fā),，并有利于高熱度內(nèi)容快速形成爆款 算法：上傳視頻之后，由機(jī)器小范圍的推薦給可能會對你視頻標(biāo)簽感興趣的人群,，即一個小流量池,。差不多是20-250人數(shù)之間(這些人包含通訊錄好友、賬號粉絲,、使用的音樂的賬號的粉絲或點(diǎn)贊的,、關(guān)注這個話題的粉絲、同城,、系統(tǒng)隨機(jī)的分配量) 計算在單位時間之內(nèi)觀眾的評論,、點(diǎn)贊和分享數(shù)。 具體公式是：熱度=A×評論數(shù)+B×點(diǎn)贊數(shù)+C×分享數(shù),，系數(shù)A,，B，C會根據(jù)整體的算法實(shí)時微調(diào),，大致上：C>A>B,。 這一步我們 暫且稱為第一次推薦。這就是我們平時為什么會看到推薦里面出現(xiàn)的內(nèi)容,，有些互動率幾乎是0,。就是因為你是這個視頻的第一波觀眾。 推薦機(jī)制：初始流量“200-500”千人流量“3000-5000”萬人流量池“1W-15W”中級流量池20W-70W高級流量池“100W-300W”熱門流量池“500W-1200W”全站推薦 ②快手推薦機(jī)制和算法： 公平普惠機(jī)制,，社區(qū)屬性更強(qiáng),，通過內(nèi)容，用戶特征以及環(huán)境特征進(jìn)行推薦,，讓更多人能夠被看見 算法：視頻上傳快手平臺后,，平臺會對視頻和內(nèi)容進(jìn)行初步審核，審核的目地是杜絕黃賭毒等不雅和違規(guī)內(nèi)容出現(xiàn),。初步審核結(jié)束之后,，平臺會給你視頻進(jìn)行初步的推薦和曝光，這個時間比較短暫 在這個短時間內(nèi),，如果視頻內(nèi)容在播放量,、點(diǎn)贊率,、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)達(dá)到一定要求,，視頻就會被平臺推薦到發(fā)現(xiàn)頁 如果被推薦到發(fā)現(xiàn)頁后,，效果不佳（點(diǎn)贊、完播等數(shù)據(jù)在下滑）那么這時候平臺就會停止推薦,，不過也有部分會出現(xiàn),，視頻發(fā)送后過一會在給予推薦，這和賬號權(quán)重,、活躍程度以及發(fā)布視頻頻率都有相關(guān) 快手的算法更偏向于社區(qū)性,，建議在視頻發(fā)布后的流量啟動中，可找身邊人幫助 審核機(jī)制：快手的主要流量都是集中在發(fā)現(xiàn)頁面,，那視頻能夠順利上到發(fā)現(xiàn)頁除了原創(chuàng)以外,，還要在視頻數(shù)據(jù)（點(diǎn)贊、評論,、轉(zhuǎn)發(fā)等）都符合后才會被推送,，不過也有運(yùn)氣的成分（如果有人為了完成數(shù)據(jù)，刷量直接會停止推薦,，嚴(yán)重會封號） 視頻熱門的機(jī)制是根據(jù),，高質(zhì)量作品+播放次數(shù)+喜歡次數(shù)+評論數(shù)+轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)+運(yùn)氣。 小白做短視頻運(yùn)營第三步：平臺定位正確的定位是做短視頻和自媒體的關(guān)鍵,，也是后期變現(xiàn)的主要因素,，更是內(nèi)容輸出的關(guān)鍵選擇。那關(guān)于短視頻如何定位呢,？四哥給出幾個意見： 1,，根據(jù)后期變現(xiàn)和售賣產(chǎn)品設(shè)置短視頻定位方式，比如你后期準(zhǔn)備直播帶貨,，那么你就要打造你的產(chǎn)品,，圍繞你的產(chǎn)品輸出內(nèi)容；如果后期你準(zhǔn)備人帶貨,，那么就要輸出有價值和用戶感興趣的內(nèi)容樹立IP 2,，根據(jù)自己特長和感興趣的內(nèi)容做定位劃分，比如你擅長美術(shù),，那可以做一個繪畫內(nèi)容,；你擅長知識分享，可以做口播內(nèi)容,；你擅長影視后期,，可以做剪輯教學(xué)等等。 3,，既沒有產(chǎn)品也沒有特長內(nèi)容,，那可以做一些市面上常見的影視號、文案號,、知識號,、音樂號、語錄號等,。這個視頻內(nèi)容受眾較廣,，前期練手是個不錯的定位選擇  小白做短視頻運(yùn)營第四步：輸出方式針對每個不同的平臺正確的輸出符合平臺的內(nèi)容，那這才是做內(nèi)容輸出的關(guān)鍵 （1）抖音如何對應(yīng)平臺輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 ①受眾面：是考量一個作品能不能火最重要的維度,。受眾面越廣,，熱門的幾率越高。 作品上熱門的五個點(diǎn) 1,、點(diǎn)贊 就像交易,，想一想你給了什么，才會讓人家給你點(diǎn)贊,。比如你的內(nèi)容有搞笑,、知識輸出、顏值,、槽點(diǎn),、新穎、淚點(diǎn),、感動,、傳播正能量、令人哭笑不得,，讓人家忍不住想給你點(diǎn)個贊,。 2、評論 自己給自己留評論,、留槽點(diǎn),、留搞笑評論。用小號給自己留槽點(diǎn),、留搞笑的評論,。建立評論素材庫：多去看看比如同行的神評,。 3、轉(zhuǎn)發(fā) |
|
|
