互聯(lián)網(wǎng)世界的滄海桑田,，總有人站在塔尖，也總有人會(huì)被后浪拍在沙灘,。

作為曾經(jīng)四大門戶網(wǎng)站之一，網(wǎng)易從1997年成立到2000年納斯達(dá)克上市,，只用了3年；卻在上市后用了19年進(jìn)行自我改變,，從互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)到游戲、電商,、教育、農(nóng)業(yè)等無限拓展邊界,，一路走來也在被不斷詬病“完美避開所有風(fēng)口”。

自今年農(nóng)歷春節(jié)以來,，有關(guān)網(wǎng)易大規(guī)模裁員的傳聞甚囂塵上,，先后涉及網(wǎng)易嚴(yán)選,、網(wǎng)易味央以及網(wǎng)易教育產(chǎn)品線,，裁員比例一度高度50%,。雖然網(wǎng)易回應(yīng)稱“正在進(jìn)行結(jié)構(gòu)性優(yōu)化,，是為了未來更加聚焦,，適應(yīng)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”但不少分析人士表示,，網(wǎng)易不斷被爆裁員的背后,，很大程度上存在粉飾業(yè)績(jī)的嫌疑,，根本原因是其主營(yíng)業(yè)務(wù)的增速疲軟所致,。

如今,，網(wǎng)易在內(nèi)容為王的時(shí)代,，先后失掉了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的先發(fā)優(yōu)勢(shì),，在信息流上落落于今日頭條，甚至被趣頭條,、百家號(hào)等一批后起內(nèi)容網(wǎng)站趕超,；在音樂,、游戲等文娛板塊,，也因版權(quán)問題始終被騰訊壓制,；而電商領(lǐng)域，又困在阿里,、京東以及拼多多等一眾大小怪獸的包圍圈中。2019年要押寶教育的網(wǎng)易,，303億的市值要如何支撐未來和夢(mèng)想！

觸了天花板的“頭牌”

一直以來,，網(wǎng)易和騰訊是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)雙寡頭,，兩家公司基本占據(jù)游戲市場(chǎng)絕大部分份額,。然而，2016年至2018年,，網(wǎng)易游戲收入增長(zhǎng)持續(xù)下跌,，游戲?qū)I(yíng)業(yè)收入的貢獻(xiàn)率也分別從69%,、52%到30%，持續(xù)下跌,。

根據(jù)最新財(cái)報(bào),，2018年網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈收入401.9億元，貢獻(xiàn)了近六成凈收入,，雖同比增長(zhǎng)10.8%,，但較2017年的29.7%縮水近19個(gè)百分點(diǎn)。無疑,，即使在線游戲始終是網(wǎng)易凈收入的重要支柱，但業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩,，已然是不爭(zhēng)的事實(shí)。

另一方面,，2018年,，堪稱游戲行業(yè)的“黑天鵝”之年。國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)審批工作從3月起停滯了268天,，直至12月下旬,，游戲產(chǎn)業(yè)版號(hào)審批才終于傳出解禁消息,。受此影響，手機(jī)游戲市場(chǎng)增速僅為15%,。網(wǎng)易方面，雖然有一定量游戲版號(hào)儲(chǔ)備，但是游戲版號(hào)的審核進(jìn)度始終存在著不確定隱患,。根據(jù)了解，2月15日下發(fā)的第六批游戲版號(hào)名單中,，就并未出現(xiàn)網(wǎng)易的名字。

據(jù)丁磊公開表示,，目前網(wǎng)易大概還有數(shù)十款游戲在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)版號(hào),，這些游戲已經(jīng)在海外做發(fā)行和測(cè)試。不過,，版號(hào)審批恢復(fù)后，網(wǎng)易僅有一款《戰(zhàn)春秋》在今年1月拿到版號(hào),，作為網(wǎng)易2019年最被期待的游戲《暗黑不朽》，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)能否及時(shí)拿到版號(hào)還尚不得知,。

除了游戲業(yè)務(wù)外,，網(wǎng)易第二大盈利板塊電商（網(wǎng)易嚴(yán)選和網(wǎng)易考拉）也在忍受瘋狂增長(zhǎng)后所帶來的陣痛。

截至2018年四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)的銷售成本從2017年的104.64億元增長(zhǎng)到2018年的176.88億元,，增長(zhǎng)69%。四季度毛利率僅為4.5%,，較上一季度和上年同期的10%和7.4%,，環(huán)比和同比分別下降5.5%和2.9%。財(cái)報(bào)解釋稱,，電商業(yè)務(wù)毛利率的環(huán)比和同比下降，主要是由于2018年四季度的促銷力度較大,。但實(shí)際上,，除了促銷力度大,，供應(yīng)鏈成本也在蠶食網(wǎng)易電商的利潤(rùn)。

數(shù)據(jù)顯示,，2018年包含在銷售及市場(chǎng)費(fèi)用中的貨物運(yùn)費(fèi)及管理費(fèi)為16.7億元，較2017年上升41%,。這一數(shù)據(jù)雖然是指公司整體數(shù)據(jù),，但顯然游戲,、音樂、郵箱等業(yè)務(wù)在貨物運(yùn)費(fèi)和管理費(fèi)方面的花費(fèi)占比要遠(yuǎn)低于電商業(yè)務(wù)。此外，3月4日，網(wǎng)易嚴(yán)選還通過官方渠道公布大量社招崗位,，其中很多與供應(yīng)鏈中采購(gòu)、成本控制等環(huán)節(jié)相關(guān),，并絕大多數(shù)帶有“資深”,、“專家”等詞匯,。

事實(shí)上,，丁磊對(duì)網(wǎng)易電商（跨境）業(yè)務(wù)一直有著較高期待，期望網(wǎng)易考拉和網(wǎng)易嚴(yán)選能用三到五年時(shí)間再造一個(gè)網(wǎng)易,。然而，在業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí),，銷售成本不斷增大，毛利率不斷下降,。而且除了自身所致的內(nèi)憂之外,，網(wǎng)易還面臨著殘酷的外患危機(jī),。因?yàn)樵谥袊?guó)電商領(lǐng)域,，不僅有根深葉茂的阿里和京東，還有來勢(shì)兇猛的后起之秀拼多多，白熱化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),，網(wǎng)易瞄準(zhǔn)“新消費(fèi)”開啟跨境電商突圍之路,，也是道阻且長(zhǎng)，實(shí)屬不易,。

或被放棄的金融

互聯(lián)網(wǎng)金融浪潮下,，網(wǎng)易也不甘落后進(jìn)軍金融服務(wù)業(yè),，但近期網(wǎng)易金融業(yè)務(wù)也在大幅萎縮,，基本僅剩支付業(yè)務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)公司布局金融,，基本都是從支付切入的，網(wǎng)易也不例外,。2012年6月,，網(wǎng)易寶獲得央行頒發(fā)的支付業(yè)務(wù)許可證，是首批支付牌照之一,。次年,，網(wǎng)易理財(cái)高調(diào)上線，一舉創(chuàng)下8分鐘售賣5億元的銷售紀(jì)錄,。2015年5月，網(wǎng)易成立金融事業(yè)部,，將游戲、社交,、電商,、教育、閱讀,、硬件,、網(wǎng)易考拉海購(gòu)嵌入金融產(chǎn)品，業(yè)務(wù)涵蓋互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)、小貸,、第三方支付,、消費(fèi)金融、供應(yīng)鏈金融保險(xiǎn),、眾籌等。

然而,，在嚴(yán)監(jiān)管之下,，網(wǎng)易的金融服務(wù)陸續(xù)“停業(yè)”。今年2月15日,，網(wǎng)易保險(xiǎn)發(fā)布《關(guān)于網(wǎng)易保險(xiǎn)業(yè)務(wù)調(diào)整公告》稱,，網(wǎng)易保險(xiǎn)將在30天后停止服務(wù)，已投保用戶如需查詢保單詳情可咨詢相關(guān)保險(xiǎn)公司,。其實(shí),，網(wǎng)易金融一直沒有拿到保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)牌照，而沒有合法身份,，作為單純的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)去銷售保險(xiǎn)產(chǎn)品也存在一定得水土不服,。

其實(shí)網(wǎng)易合規(guī)整頓始于2017年，并延續(xù)至今,。2017年9月,，網(wǎng)易理財(cái)宣布關(guān)閉公募基金、基金組合等產(chǎn)品入口,；隨后下線了包括易錢袋,、現(xiàn)金寶等多項(xiàng)產(chǎn)品；而此前,，網(wǎng)易眾籌網(wǎng)站三拾也已停止服務(wù),。蘇寧金融研究院薛洪言對(duì)媒體表示，綜合來看,，網(wǎng)易金融核心業(yè)務(wù)線陸續(xù)下線,，是監(jiān)管環(huán)境、自身稟賦,、戰(zhàn)略決策以及行業(yè)周期等多方面因素綜合反應(yīng)的結(jié)果,。

根據(jù)媒體報(bào)道，除去保險(xiǎn),、理財(cái)和小貸等金融業(yè)務(wù)后,，網(wǎng)易金融基本只剩支付這一支撐性業(yè)務(wù)，不過網(wǎng)易支付的表現(xiàn)也并不盡如人意,。在一份2018年三季度第三方支付用戶研究報(bào)告中顯示,，網(wǎng)易支付的市場(chǎng)滲透率位列15名之后。值得注意的是，網(wǎng)易支付業(yè)務(wù)目前已經(jīng)換帥,。企查查顯示,，2019年2月26日，網(wǎng)易寶有限公司法定代表人由網(wǎng)易寶總裁王磊變更為網(wǎng)易寶副總裁劉慶生,，劉慶生還兼任執(zhí)行董事兼總經(jīng)理,，公司監(jiān)事則為丁磊。

另有消息稱,，網(wǎng)易金融在去年底已被拆分,，其中網(wǎng)易白條歸屬網(wǎng)易考拉，第三方支付被劃歸到杭州研究院,，網(wǎng)易來錢則會(huì)逐漸下線,。雖然網(wǎng)易作出公開回應(yīng)稱金融部門并未納入被優(yōu)化范疇，但金融業(yè)務(wù)正在快速萎縮卻是事實(shí),。而就在2018年財(cái)報(bào)公布后的分析師會(huì)議上,，網(wǎng)易稱，新一年將更專注于電商,、音樂和教育等領(lǐng)域投資,，有關(guān)網(wǎng)易金融則只字未提。

成為“全村希望”的教育

網(wǎng)易初涉教育是在2008年,，網(wǎng)易有道上線了自主研發(fā)的在線翻譯引擎,，推出有道詞典、有道翻譯官,、有道口語(yǔ)大師等多款外語(yǔ)學(xué)習(xí)型工具產(chǎn)品,。在此之后，有道又先后上線了有道云筆記,、有道樂讀等教育類工具產(chǎn)品,。并根據(jù)學(xué)生的學(xué)習(xí)路徑，逐漸將業(yè)務(wù)拓展到教學(xué)內(nèi)容和服務(wù)上,，先后發(fā)布有道數(shù)學(xué),、有道口語(yǔ)、有道作業(yè)寶,、有道精品課等產(chǎn)品,。

目前，網(wǎng)易旗下設(shè)有網(wǎng)易教育事業(yè)部和網(wǎng)易有道兩條業(yè)務(wù)線,，擁有10多款教育產(chǎn)品,，軟硬件兼?zhèn)洌ぞ吆头?wù)并重,，覆蓋從K12學(xué)科輔導(dǎo)到成人職業(yè)教育再到少兒素質(zhì)教育等的整個(gè)學(xué)齡段和業(yè)務(wù)體系,。不過,，兩條教育業(yè)務(wù)線發(fā)端的契機(jī)不同，在發(fā)展初期,，有道更多提供互聯(lián)網(wǎng)教育工具的角色,，網(wǎng)易教育事業(yè)部則更多是公益屬性。

丁磊放話2019年在線教育會(huì)是網(wǎng)易年非常重要業(yè)務(wù),，而在春節(jié)過后,，網(wǎng)易發(fā)起新一輪業(yè)務(wù)調(diào)整，被優(yōu)化的部門中,，教育業(yè)務(wù)線成為重中之重,。根據(jù)媒體報(bào)道，伴隨業(yè)務(wù)調(diào)整,，位于杭州的網(wǎng)易教育事業(yè)部將極有可能并入位于北京的網(wǎng)易有道，原有業(yè)務(wù)線將成為有道在杭州的分部和工作室,。至于具體原因,，“可能是因?yàn)榻逃聵I(yè)部的業(yè)務(wù)不太掙錢”。

其實(shí),，在教育方面,，相對(duì)BAT等其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，網(wǎng)易做的要接地氣兒得多,。除了有道,，還布局看直接參與教學(xué)的網(wǎng)易云課堂，包括中國(guó)大學(xué)MOOC,、網(wǎng)易公開課,，涵蓋職業(yè)教育、英語(yǔ)教育,、考研公考,、K12、親子教育等各個(gè)年齡階段,。

對(duì)于為什么要做教育,，丁磊曾解釋說，網(wǎng)易做在線教育的目的,，不是賺錢,，而是非常希望能夠通過互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)渠道和手段，打破各種壁壘,，讓每個(gè)人都可以平等地接受教育,。

網(wǎng)易教育發(fā)展十多年，丁磊的教育情懷體現(xiàn)在了網(wǎng)易完整的教育產(chǎn)品矩陣上,。但面對(duì)增長(zhǎng)乏力帶來的壓力,，口碑代替不了網(wǎng)易要給股東和市場(chǎng)的交代。因此，今年要發(fā)力教育的網(wǎng)易,，勢(shì)必要忍耐改革所帶來的陣痛,！

那些年丁磊的“不務(wù)正業(yè)”

要說丁磊這些年帶著網(wǎng)易對(duì)邊界的不斷試探，可以說絲毫不會(huì)遜于美團(tuán)王興,。敗走易信,、玩砸區(qū)塊鏈，再到認(rèn)認(rèn)真真養(yǎng)豬,，網(wǎng)易的每次選擇都具有明顯的丁磊特色,！

網(wǎng)易養(yǎng)豬場(chǎng)坐落于浙江省湖州市安吉縣，總面積約1200畝,，主要負(fù)責(zé)人為丁磊,。根據(jù)網(wǎng)易農(nóng)業(yè)事業(yè)部負(fù)責(zé)人倪金德對(duì)外表示，為了讓豬充分沐浴陽(yáng)光,，享受天然紫外線殺菌,，丁家豬豬場(chǎng)的每一間豬舍高度和屋頂傾斜度都經(jīng)過精心測(cè)算，豬舍屋面每隔6米就有一個(gè)采光板,，豬舍保持夏季室內(nèi)外溫差在7度以上,。

關(guān)于丁磊為什么養(yǎng)豬的段子網(wǎng)上有很多，比較靠譜的說是2008年,，丁磊與朋友在成都吃火鍋,，服務(wù)員將一盤顏色可疑的豬血倒入鍋中，他卻堅(jiān)持將整個(gè)鍋底換掉,。于是,，整桌人開始感嘆食品安全?！盎疱伿录焙?，丁磊便動(dòng)了養(yǎng)豬的心思。前幾年間,，網(wǎng)易養(yǎng)豬計(jì)劃半路夭折的傳聞?lì)l繁在網(wǎng)上流傳,，但都被先后“破謠”。

丁家豬第一次大規(guī)模曝光是在2015年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上,，丁磊拿出“丁家豬”在烏鎮(zhèn)“宴請(qǐng)”馬化騰,、張磊、張朝陽(yáng)等科技大佬,，這不禁讓新浪董事長(zhǎng)兼CEO曹國(guó)偉在微博上評(píng)論“在聽了若干年后,，終于吃到了丁丁養(yǎng)的豬，俺雞凍了半天,！”除了互聯(lián)網(wǎng)大佬的加持,，網(wǎng)易對(duì)于丁家豬的推廣也不遺余力,。

網(wǎng)易云音樂上，丁家豬自己的歌《我叫豬小花》累積上千條評(píng)論,，它還有專屬的音樂歌單,，起床、吃飯,、睡覺,、零食、哺育等不同場(chǎng)景,，都可以聽到相應(yīng)歌曲,。2017年9月16日，網(wǎng)易首家實(shí)體豬肉鋪——網(wǎng)易味央正式開業(yè),。在上海時(shí)裝周期間,，丁家豬被包裝成一位時(shí)尚明星，邀請(qǐng)函,、時(shí)尚街拍,、鍛煉日常照片、入場(chǎng)簽名以及最后的走秀,，明星有的它一樣不落。網(wǎng)易豬場(chǎng)官方微博的曝光引發(fā)眾多網(wǎng)友圍觀,，有網(wǎng)友感嘆道“人不如豬”,。

丁磊的“不務(wù)正業(yè)”遠(yuǎn)不止于此。2013年,，網(wǎng)易曾和中國(guó)電信共同推出移動(dòng)即時(shí)通訊社交產(chǎn)品“易信”,，與騰訊2011年推出的微信展開競(jìng)爭(zhēng)，彼時(shí)微信用戶已達(dá)3億,。易信采用免費(fèi)短信,、免費(fèi)語(yǔ)音留言的策略去拉微信的用戶，其鋪天蓋地的宣傳似乎志在必得,，然而,，幾年過去，易信基本消失在用戶視線,。

2018年,，區(qū)塊鏈產(chǎn)品火爆升級(jí)，BATJ各大巨頭公司都想從中分一杯羹,，紛紛試水,。網(wǎng)易也不甘落后。先后上線基于區(qū)塊鏈生態(tài)價(jià)值的共享平臺(tái)“網(wǎng)易星球”和由區(qū)塊鏈技術(shù)生成的端游《逆水寒》,。不過,，玩家對(duì)于網(wǎng)易的區(qū)塊鏈產(chǎn)品并不買賬,，指責(zé)官方團(tuán)隊(duì)“地基沒打穩(wěn)就想建高樓”，甚至質(zhì)疑《逆水寒》游戲中的伏羲通寶機(jī)制會(huì)引發(fā)“炒幣”風(fēng)潮,。

不過,，雖然丁磊和網(wǎng)易一直在不斷探索，但就網(wǎng)易產(chǎn)品而言市場(chǎng)口碑和用戶體驗(yàn)都堪稱高分,。2019年,，丁磊稱除了核心的游戲業(yè)務(wù)外，將在電商,、音樂和在線教育領(lǐng)域持續(xù)重點(diǎn)投入,，那么網(wǎng)易究竟能否在瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)世界里，尋找到最合適的位置和角色,？答案留給時(shí)間吧,。

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