今年10月底，一篇名為《羅振宇的騙局》文章在網(wǎng)絡(luò)流傳,，以得到為代表的內(nèi)容知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)被推上輿論的風(fēng)口浪尖,。

文章中以“劉剛”為例，講述了作為當(dāng)今時(shí)代年輕人在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,、社會(huì)極速變革的當(dāng)下,，在知識(shí)的焦慮感中通過(guò)購(gòu)買內(nèi)容平臺(tái)的付費(fèi)內(nèi)容，自認(rèn)為達(dá)到了學(xué)習(xí)和自我充電的目的,，其實(shí)付費(fèi)產(chǎn)品都是“沒(méi)有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容”的產(chǎn)品,。

文章中的觀點(diǎn)表明，“大部分知識(shí)付費(fèi)其實(shí)都是大忽悠,?！薄傲_胖子更多意義上滿足了絕大部分人不喜歡讀書(shū)卻喜歡被人稱之為讀書(shū)人的虛榮心?！?/span>

一語(yǔ)中地,，文章的很多觀點(diǎn)擊中了很多年輕人脆弱的心靈，引起了強(qiáng)烈反響,，而另一方面,，如火如荼的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)更是愈演愈烈。究竟是內(nèi)容提供商狡詐,，是個(gè)“大忽悠”,，還是付費(fèi)平臺(tái)確實(shí)解決了當(dāng)下職場(chǎng)人的知識(shí)焦慮癥？

知識(shí)付費(fèi)時(shí)代來(lái)臨

2016年,，被稱為知識(shí)付費(fèi)元年,。在這一年，知乎,、果殼（在行分答）,、喜馬拉雅FM、得到及其他知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)相繼出現(xiàn),，知識(shí)付費(fèi)的用戶迅速增長(zhǎng),，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品面臨井噴。2016年,，有知識(shí)付費(fèi)意愿的用戶暴漲了3倍,，知識(shí)付費(fèi)用戶達(dá)到近5000萬(wàn)人（根據(jù)各大知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)狀況及果殼網(wǎng)、企鵝智庫(kù),、極光大數(shù)據(jù)等多項(xiàng)報(bào)告估算）,，截止到2017年3月，用戶知識(shí)付費(fèi)（不包括在線教育）可估算的總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模為100-150億左右,。2017年,，隨著用戶需求提升,、市場(chǎng)下沉及產(chǎn)業(yè)鏈拓展，這一數(shù)字將有望達(dá)到 300-500億元,，知識(shí)付費(fèi)也因此成為了新一個(gè)“風(fēng)口”,。

可以說(shuō)的是在互聯(lián)網(wǎng)不斷催化下，產(chǎn)業(yè)集中向技術(shù)密集和智力密集型轉(zhuǎn)化,，以無(wú)形資產(chǎn)形態(tài)存在的知識(shí)資本,，在生活中的作用越來(lái)越凸顯，于是催生出了一個(gè)新的知識(shí)消費(fèi)模式,。據(jù)《2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶研究報(bào)告》顯示,，33.8%的新媒體用戶已經(jīng)產(chǎn)生過(guò)對(duì)新媒體內(nèi)容的付費(fèi)行為，15.6%的用戶有付費(fèi)的意愿但是還沒(méi)有付費(fèi)行為,，也就是說(shuō)現(xiàn)在已經(jīng)有將近一半的新媒體用戶產(chǎn)生了知識(shí)付費(fèi)的意識(shí),，而這種意識(shí)的產(chǎn)生，離不開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)三大維度的改變,。

經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)新觀念

一直以來(lái),，只有成功戳中消費(fèi)者痛點(diǎn)的領(lǐng)域才能誕生出巨大的時(shí)代紅利,。在知識(shí)付費(fèi)中,，2016年最火的便是各類知識(shí)平臺(tái)。例如羅振宇的羅輯思維和得到APP,，生長(zhǎng)于得到的李翔商業(yè)內(nèi)參,，著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波的“每天聽(tīng)見(jiàn)吳曉波”音頻，馬東團(tuán)隊(duì)推出的“好好說(shuō)話”音頻課程,、李善友和他的混沌研習(xí)社,、樊登和他的讀書(shū)會(huì)等等。

這些平臺(tái)火爆的原因無(wú)外乎是一種人們思維轉(zhuǎn)變的體現(xiàn),，人們由物質(zhì)消費(fèi)到精神消費(fèi),，特別是小白中階層，付費(fèi)內(nèi)容無(wú)疑是最能滿足他們的產(chǎn)品,，越來(lái)越多的小白中愿意去為了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi),。

新常態(tài)經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變成為了滋生知識(shí)紅利的根本原因。

信息量過(guò)載鑄就消費(fèi)新模式

互聯(lián)網(wǎng)背景下,，各種免費(fèi)內(nèi)容爆炸式涌現(xiàn)出來(lái),，信息量嚴(yán)重過(guò)載，人們不得不用付費(fèi)的方式來(lái)篩選一些有價(jià)值的知識(shí),。

同樣的當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),，大量攝入重復(fù)低質(zhì)內(nèi)容不再能帶來(lái)好處，又增加了自己時(shí)間成本的時(shí)候,，發(fā)現(xiàn)自己本質(zhì)上已經(jīng)在為篩選深度服務(wù)付費(fèi)了,。這個(gè)邏輯在電商的發(fā)展層面,，同樣適用。

“你不知道怎么選嗎,？我?guī)湍氵x,。”

“你不想耗費(fèi)時(shí)間學(xué)嗎,？我?guī)湍阕x,。”

“你不是想很快掌握技能嗎,？我嚼爛了給你,。”

知識(shí)付費(fèi)竟然這么好,，于是大家一擁而上,。訂專欄、訂課程,、訂直播,、訂小密圈……付費(fèi)似乎理所當(dāng)然。

顯然,，互聯(lián)網(wǎng)信息量過(guò)載成為了鑄就知識(shí)消費(fèi)新模式的前提條件,。

價(jià)值效益激發(fā)消費(fèi)新需求

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，不乏有真正深耕內(nèi)容價(jià)值的平臺(tái),，消費(fèi)者既可以從中獲得真知灼見(jiàn),，滿足旺盛的求知欲；又能通過(guò)豐富感人的劇情內(nèi)容,，獲得精神體驗(yàn),；還可以推銷某種觀點(diǎn)，獲得別人認(rèn)同,。內(nèi)容的價(jià)值或利益高度相關(guān),，或足夠新奇引人，總之能夠不斷給用戶提供滿足感,。今后隨著時(shí)代熱點(diǎn)的更迭,，知識(shí)付費(fèi)會(huì)爆發(fā)出更多樣化的需求，到時(shí)會(huì)有越來(lái)越多的用戶形成知識(shí)付費(fèi)的習(xí)慣并產(chǎn)生一定的依賴性,。