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文/宋雙輝 隨著廣汽集團(tuán)發(fā)布2020年財(cái)報(bào)，旗下合資公司廣汽菲克的窘境又被曝光在公眾面前,。
和高歌猛進(jìn)的廣汽豐田,、廣汽本田以及廣汽自主品牌業(yè)務(wù)不同，廣汽菲克2020年凈資產(chǎn)出現(xiàn)了負(fù)數(shù)，為負(fù)3.31億元,。而在廣汽菲克最輝煌的2017年,，這個(gè)數(shù)字還曾達(dá)到過44.22億元。除了三年虧掉近50億元,，廣汽菲克的產(chǎn)能也嚴(yán)重過剩,。
在財(cái)報(bào)中廣汽集團(tuán)各品牌的產(chǎn)能利用率中，廣豐,、廣本的利用率超過100%,，工廠超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，而廣汽菲克廣州加長(zhǎng)沙兩個(gè)基地總計(jì)32.8萬輛的產(chǎn)能,，實(shí)際產(chǎn)量只有3.86萬輛,。整個(gè)2020年，廣汽菲克的銷量?jī)H為4.05萬輛,，不及哈弗H6一個(gè)月的銷量,。廣汽菲克的故事要從2007年說起，那一年菲亞特結(jié)束了與南汽的合資關(guān)系,，而后一直處于無法國(guó)產(chǎn)的狀態(tài),，外界都在猜測(cè)菲亞特下一個(gè)合資伙伴會(huì)選擇誰。
直到2009年,，菲亞特在華新伙伴浮出水面,，就是廣汽集團(tuán)。2010年廣汽菲亞特正式成立,，2012年長(zhǎng)沙工廠竣工,，隨后菲翔、致悅相繼量產(chǎn)上市,。
2014年,，菲亞特與克萊斯克合并為菲亞特克萊斯勒汽車公司，轉(zhuǎn)年一月,，廣汽菲亞特也正式更名為廣汽菲亞特克萊斯勒,，克萊斯勒旗下的Jeep品牌也加入了國(guó)產(chǎn)行列。曾經(jīng)的Jeep品牌在中國(guó)SUV市場(chǎng)是不可超越的傳奇,，也是哈弗等國(guó)產(chǎn)SUV品牌無比羨慕的對(duì)象,。憑借進(jìn)口車的高端形象加上專業(yè)的越野品牌口碑，Jeep在中國(guó)做得風(fēng)生水起,。
隨著2015年自由光上市,，Jeep在華進(jìn)入國(guó)產(chǎn)+進(jìn)口并行的階段，自由光+自由俠和指南者三款國(guó)產(chǎn)車型覆蓋13-30萬元細(xì)分市場(chǎng),，高端市場(chǎng)則依靠進(jìn)口,。Jeep的熱銷,，彌補(bǔ)了菲亞特國(guó)產(chǎn)業(yè)務(wù)的孱弱。2016年廣汽菲克完成了17.9萬輛的銷量,，增幅高達(dá)260%,。2017年在沒有一款新車投放的前提下，廣汽菲克依然實(shí)現(xiàn)了銷量同比57%的增長(zhǎng),，達(dá)到了22.2萬輛,。意氣風(fēng)發(fā)的廣汽菲克，甚至為自己設(shè)定了2020年70萬輛的銷量目標(biāo),。
但是2018年,，中國(guó)車市迅速跌入冰河期，廣汽菲克也在這一年集中遭遇水逆,。315上Jeep燒機(jī)油現(xiàn)象被曝光,，隨后廣汽菲克宣布召回14萬輛自由光和指南者，但是沒能挽回急轉(zhuǎn)直下的品牌口碑,。與此同時(shí),，經(jīng)銷商也開始反抗。因?yàn)榇蠓鶋簬鞂?dǎo)致大面積虧損,，8月幾十家經(jīng)銷商跑到廣汽菲克總部討說法,，還有20多家經(jīng)銷商退網(wǎng)。整個(gè)2018年,，廣汽菲克只完成了12.5萬輛的銷量，降幅達(dá)到39%,。廣汽菲克由盛轉(zhuǎn)衰,，是多方面原因造成的，大環(huán)境走弱是客觀原因,，國(guó)產(chǎn)SUV力量的崛起也屬于不可抗力,，至于自身原因，產(chǎn)品更新?lián)Q代慢,、品質(zhì)口碑差以及渠道管理的混亂都夾雜在一起,。
2019年4月，廣汽菲克銷售公司總裁鄭杰突然離職,，隨后菲克與廣汽宣布對(duì)廣汽菲克在華運(yùn)營(yíng)機(jī)制進(jìn)行大調(diào)整,。廣汽菲克和廣汽菲克銷售公司改為“一體化”運(yùn)營(yíng)，總部從上海變?yōu)殚L(zhǎng)沙,。不過改革不可能立竿見影,，2019年廣汽菲克全年銷量7.4萬輛，跌幅41%,。進(jìn)入2020年,，廣汽菲克又遇到了疫情的打擊,，銷量繼續(xù)大幅下滑。
即便如此,，廣汽和菲克依然沒有放棄這個(gè)合資品牌,，2020年7月成都車展期間，雙方簽署戰(zhàn)略合作備忘錄,，進(jìn)一步加強(qiáng)在華合作,。8月雙方按照股比向廣汽菲克增資5億元。Jeep顯然不會(huì)輕易退出中國(guó),，更不會(huì)成為菲克的棄子,，在SUV熱銷的中國(guó)市場(chǎng)，它是最好的一張牌,。
今年1月,，菲克與標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)正式完成合并，組建了新的Stellantis集團(tuán),，新集團(tuán)的任務(wù)之一就是成立相關(guān)調(diào)查組,，分析廣汽菲克和神龍汽車在華銷量不佳的原因，并制定解決策略,。1月底的供應(yīng)商大會(huì)上,，廣汽菲克正式對(duì)外宣布了廣汽菲克振興計(jì)劃（2021-2023）的整體策略，從管理,、營(yíng)銷和產(chǎn)品3個(gè)核心領(lǐng)域著手,。
根據(jù)規(guī)劃，Jeep將在2022年前推出10款插電式混合動(dòng)力車型和4款純電動(dòng)車型,，2024年前將實(shí)現(xiàn)Jeep全系列產(chǎn)品的電動(dòng)化,。同時(shí)在2023年前實(shí)現(xiàn)全系列產(chǎn)品車聯(lián)網(wǎng)100%裝配率。理想很豐滿,，現(xiàn)實(shí)依然殘酷,，今年前兩個(gè)月，廣汽菲克在華累計(jì)銷量5003輛,，振興的道路依然道阻且長(zhǎng),。
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