文/夢(mèng)芽

3月19日，網(wǎng)易《忘川風(fēng)華錄》手游（下稱(chēng)“忘川手游”）正式上線,。在官方的資料中,，這是一款由同名國(guó)風(fēng)音樂(lè)企劃IP（下稱(chēng)“忘川音樂(lè)”）授權(quán)，網(wǎng)易游戲旗下桃源工作室自研的卡牌RPG手游,。

游戲正式上線后,，憑借高水準(zhǔn)的美術(shù)表現(xiàn)，再加上這款游戲在上線前就通過(guò)社媒運(yùn)營(yíng)以及音樂(lè)企劃也積攢了不少的粉絲,，取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī),，很快便沖到了免費(fèi)榜前5,，暢銷(xiāo)榜的表現(xiàn)也非常搶眼，目前依然穩(wěn)定在Top 20的位置,。

游戲在3月19日至4月5日App Store暢銷(xiāo)排名情況

在經(jīng)過(guò)一番體驗(yàn)之后,，我也能感受到網(wǎng)易在這款游戲的制作工藝上的確是下足了工夫：

平面美術(shù)表現(xiàn)水準(zhǔn)可以稱(chēng)得上是目前市場(chǎng)上最好的產(chǎn)品之一；劇情故事設(shè)計(jì)和語(yǔ)音嵌入能夠給到玩家十足的代入感,；而由忘川音樂(lè)IP授權(quán),，音樂(lè)自然也是體現(xiàn)這款游戲做工的一方面，而且游戲中還單獨(dú)設(shè)計(jì)了一個(gè)玩法,，置入了所有忘川音樂(lè)企劃里的歌曲，供玩家欣賞,。唯一美中不足的是3D建模成了這款游戲在外在表現(xiàn)上的一塊短板,，也是被玩家吐槽得比較多的一個(gè)點(diǎn)，葡萄君甚至在B站看到了“建議美術(shù)騎著建模上班”這樣的搞笑評(píng)論,。

當(dāng)然,，本篇文章并不是要評(píng)價(jià)這款手游到底做得如何，游戲已經(jīng)上線了兩周之多,，相信各位讀者該玩的也都已經(jīng)玩過(guò)了,，對(duì)于游戲的各方面內(nèi)容，估計(jì)比我要熟悉得多,，便不再贅述,。出于對(duì)這款游戲和音樂(lè)企劃IP的好奇，我做了一番信息檢索,，發(fā)現(xiàn)這款游戲背后的營(yíng)銷(xiāo)邏輯并不簡(jiǎn)單,，一方面算是延續(xù)了此前網(wǎng)易在IP合作項(xiàng)目上的成功經(jīng)驗(yàn)；另一方面,，在IP改編手游項(xiàng)目的全流程中,，網(wǎng)易的做法，已經(jīng)超前了整個(gè)行業(yè),。

話不多說(shuō),，先上結(jié)論：

1. 《忘川風(fēng)華錄》手游立項(xiàng)時(shí)間在2017年甚至更早，在立項(xiàng)之初就已經(jīng)啟動(dòng)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),；

2. 《忘川風(fēng)華錄》音樂(lè)企劃的幕后主導(dǎo)團(tuán)隊(duì),，其實(shí)就是手游的項(xiàng)目組，換句話說(shuō),，這個(gè)音樂(lè)企劃,，是手游的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為之一，是IP內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的承載形式,，也是用戶運(yùn)營(yíng)的一種高級(jí)手段,；

3. 網(wǎng)易的成功經(jīng)驗(yàn),，是多個(gè)因素共同作用的結(jié)果,，缺一不可,，對(duì)于網(wǎng)易這樣的大平臺(tái)架構(gòu),，具有極高的可復(fù)刻性,。

接下來(lái),，葡萄君將結(jié)合檢索到的信息和一些推測(cè),，復(fù)盤(pán)網(wǎng)易游戲從2016年到今年忘川手游正式上線,，就忘川IP在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面所做的布局,。

忘川風(fēng)華錄國(guó)風(fēng)音樂(lè)企劃從2018年6月發(fā)布了第一首歌曲,，到忘川手游正式上線,，共計(jì)在B站發(fā)布了24首原創(chuàng)曲目，幾乎每一首歌曲的視頻都有過(guò)百萬(wàn)的播放量,，官方賬號(hào)目前已經(jīng)累計(jì)了超過(guò)60萬(wàn)粉絲,。自運(yùn)營(yíng)以來(lái)，不只有蕭憶情,、哦漏,、KBShinya、三無(wú)等B站第一梯隊(duì)的古風(fēng)圈唱見(jiàn)站臺(tái)唱作,，更在這3年時(shí)間里一直積極參加各種線下漫展活動(dòng),，在古風(fēng)圈的核心用戶群里著實(shí)有著不小的影響力。

由“忘川風(fēng)華錄”百度百科的信息,，“忘川風(fēng)華錄音樂(lè)企劃”是由忘川企劃組策劃的同人創(chuàng)作性質(zhì)的大型國(guó)風(fēng)音樂(lè)企劃,，于2016年底成立并開(kāi)始正式構(gòu)思策劃，2017年確認(rèn)世界觀和主題方向并開(kāi)始制作曲目,，到2018年6月才開(kāi)始正式發(fā)布企劃并投稿了第一首歌曲,。

“忘川風(fēng)華錄”百度百科

看到這樣的時(shí)間線，起初我也是挺懵逼的,，同人企劃要確定世界觀和主題,，制作第一首歌曲需要一年半的時(shí)間嗎？眾所周知,，編輯百度百科并不難,，所以咱們對(duì)這個(gè)時(shí)間線暫且存疑。從音樂(lè)企劃IP入手似乎有點(diǎn)難度,，咱們換個(gè)方向——從手游項(xiàng)目著手,。

國(guó)家工商局商標(biāo)局官網(wǎng)公告顯示的關(guān)鍵信息在于：網(wǎng)易在2017年10月9日便申請(qǐng)了“忘川風(fēng)華錄”第9類(lèi)、第41類(lèi)商標(biāo),。其中第9類(lèi)商標(biāo)分類(lèi)0901是“計(jì)算機(jī)游戲軟件”,；第41類(lèi)商標(biāo)分類(lèi)4105是“在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上提供在線游戲”。

由此可見(jiàn),，2017年10月份正式申請(qǐng)商標(biāo)之前,，網(wǎng)易內(nèi)部就已經(jīng)有了《忘川風(fēng)華錄》手游項(xiàng)目,，且已經(jīng)正式立項(xiàng)。

回到忘川音樂(lè)的時(shí)間線,，我們不妨可以推測(cè)：在2016年底這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)其實(shí)是項(xiàng)目組成立,，對(duì)手游項(xiàng)目開(kāi)始有了初步的架構(gòu)；2017年項(xiàng)目組逐漸完善了世界觀并產(chǎn)出了demo,，同時(shí)也制作出了一些劇情故事,、概念美術(shù)，10月份之前通過(guò)了網(wǎng)易內(nèi)部評(píng)審成功立項(xiàng),，隨后網(wǎng)易正式申請(qǐng)了游戲商標(biāo),。

這個(gè)推測(cè)或許稍微有些武斷，不著急,，咱們順著時(shí)間線繼續(xù)往下看,。

2018年時(shí)，手游項(xiàng)目尚未正式曝光,，但在6月末正式發(fā)布企劃并發(fā)布了第一首歌曲之后，忘川音樂(lè)在B站,、微博等國(guó)風(fēng)用戶群聚集地都開(kāi)始積攢人氣,。7月，忘川音樂(lè)官方微博發(fā)布了一條辟謠消息,，稱(chēng)數(shù)個(gè)平臺(tái)上出現(xiàn)了“忘川風(fēng)華錄手游”的消息,，并稱(chēng)其為盜用素材，為不實(shí)消息,。

那么2018年到底有沒(méi)有“忘川手游”這回事兒呢,？經(jīng)查證，有,。

在TapTap忘川手游的論壇,，官方發(fā)布的第一條帖子里，59樓有個(gè)用戶回復(fù)了這么一句話“前年首測(cè),，去年二測(cè)”,。2020年的前年，便是2018年,。

同時(shí),，在知乎的某一個(gè)回答里，有用戶提到2018年有收到過(guò)網(wǎng)易一款名叫“夢(mèng)華錄”的手游內(nèi)測(cè)信息,，并參與了內(nèi)測(cè),。

知乎用戶 @伊臺(tái) 的回答

根據(jù)這條線索繼續(xù)查詢，通過(guò)“網(wǎng)易游戲,、夢(mèng)華錄”等關(guān)鍵字進(jìn)行搜索,，很輕松便得到了二測(cè)時(shí)的一些信息：

于此同時(shí),，我還找到了一張前兩次測(cè)試時(shí)公布出來(lái)的一張宣傳圖，稍作對(duì)比不難看出圖上的人物就是目前《忘川風(fēng)華錄》手游中的嬴政和韓非,，雖說(shuō)有一些細(xì)微的差別,，但不難看出就是同樣的人物原畫(huà)設(shè)計(jì)。

上：測(cè)試曝光的宣傳圖,，下：忘川手游官網(wǎng)的嬴政和韓非人物立繪

所以,，網(wǎng)易在2018年首測(cè)、2019年二測(cè)的游戲《夢(mèng)華錄》,，其實(shí)就是后來(lái)的《忘川風(fēng)華錄》,。另外，忘川手游的官網(wǎng)域名是dream.163,，或許就是一個(gè)小小的彩蛋,。

咱們?cè)賮?lái)看另一條線索。2018年7月6日忘川音樂(lè)企劃發(fā)布了一首歌曲《洛陽(yáng)懷》,，歌曲PV視頻里的一些人物,，和現(xiàn)在手游里的設(shè)定，很難說(shuō)不是同一個(gè)人,，比如下圖展示的李白：

左：《洛陽(yáng)懷》視頻里出現(xiàn)的角色,，右：忘川手游官網(wǎng)的李白立繪

一個(gè)謀劃了4年多的IP布局和手游項(xiàng)目歷程，就擺在面前了,。

在網(wǎng)易官方的公告中,，忘川音樂(lè)企劃是一個(gè)同人內(nèi)容創(chuàng)作的IP團(tuán)隊(duì)，由他們授權(quán)給了手游項(xiàng)目進(jìn)行的IP改編,，忘川音樂(lè)的官方信息也“印證”了這一點(diǎn),。

由前面查到的信息，我們得知,，忘川手游在2017年便申請(qǐng)注冊(cè)了商標(biāo),。換句話說(shuō)，網(wǎng)易桃源工作室在2017年10月份之前,，就拿到了忘川音樂(lè)企劃IP的授權(quán),。這讓人不禁要問(wèn)：2017年忘川音樂(lè)企劃一首歌曲都沒(méi)有發(fā)布，沒(méi)有粉絲基礎(chǔ)沒(méi)有IP影響力,，網(wǎng)易彼時(shí)就拿下這個(gè)音樂(lè)企劃IP的底氣在哪里,？

但如果我們大膽推測(cè)一下，忘川音樂(lè)企劃其實(shí)就是一個(gè)游戲項(xiàng)目組主導(dǎo)的IP內(nèi)容企劃呢,？所有的一切都解釋得通了,。為了進(jìn)一步驗(yàn)證推測(cè)，我查到了更多信息,。

在忘川音樂(lè)企劃發(fā)布的所有音樂(lè)PV里,，都注明了很多企劃人員的信息,。其中便有一位核心企劃運(yùn)營(yíng)成員：塔庫(kù)。根據(jù) @塔庫(kù) 在去年11月發(fā)布的一條微博,，他確有說(shuō)明自己曾經(jīng)運(yùn)營(yíng)了《忘川風(fēng)華錄》音樂(lè)企劃,，而且 @忘川風(fēng)華錄 官方微博發(fā)布的內(nèi)容，也的確會(huì)直接鏈接到他的微博,。

而在他今年1月發(fā)布的一條微博里,，在和粉絲互動(dòng)時(shí)，回復(fù)稱(chēng)自己曾經(jīng)是網(wǎng)易員工,，并且策劃了“十二鎮(zhèn)魂歌”和“何日重到蘇瀾橋”企劃,。“十二鎮(zhèn)魂歌”發(fā)布于2017年11月底，是《天諭》新副本“十二神殿”的原創(chuàng)宣傳曲,；“何日重到蘇瀾橋”發(fā)布于2018年4月,，同樣是《天諭》，根據(jù)游戲玩家的真實(shí)故事改編而來(lái)的曲目,。

《天諭》是網(wǎng)易盤(pán)古游戲工作室的重點(diǎn)產(chǎn)品,，所以 @塔庫(kù) 也曾是網(wǎng)易盤(pán)古游戲工作室的一員。根據(jù)他的微博動(dòng)態(tài)推測(cè),，之前他或許是網(wǎng)易的實(shí)習(xí)員工,。再回過(guò)頭來(lái)看忘川音樂(lè)企劃正式發(fā)布和發(fā)布第一首歌曲的時(shí)間，是2018年6月,，正好能銜接上（注：《忘川風(fēng)華錄》曾經(jīng)屬于盤(pán)古游戲工作室，在2018年底項(xiàng)目和盤(pán)古一起并入了雷火,，后文會(huì)講）,。

而關(guān)于音樂(lè)企劃的其他核心成員，如總策劃 木寧木蒙 ,，無(wú)法查到任何信息,，所以推測(cè)此ID為杜撰的虛假I(mǎi)D，真實(shí)身份極有可能是忘川手游的制作人,，而監(jiān)制 @愛(ài)紫色的顧雪柔 ,，實(shí)為作家顧雪柔，曾用過(guò)很多馬甲寫(xiě)過(guò)不少網(wǎng)文作品,，真實(shí)身份很有可能是忘川手游的世界觀架構(gòu)師,、主文案，從個(gè)人的感受來(lái)說(shuō),，忘川手游的故事劇情風(fēng)格和她的《亂世為王》風(fēng)格多少有些相似,。

到現(xiàn)在，所有線索都捋清楚了,，再回過(guò)頭來(lái)看忘川音樂(lè)企劃百度百科里的時(shí)間線,，加上上述推測(cè),，不難得知：

2016年底，忘川項(xiàng)目有了初步構(gòu)想,，找準(zhǔn)音樂(lè)企劃作為IP經(jīng)營(yíng)和用戶運(yùn)營(yíng)的承載形式,，開(kāi)始尋找核心用戶謀劃市場(chǎng)行為，音樂(lè)企劃啟動(dòng),；

2017年,，忘川項(xiàng)目組開(kāi)始完善世界觀架構(gòu)，研發(fā)demo并產(chǎn)出美術(shù)素材,，網(wǎng)易內(nèi)部立項(xiàng)通過(guò)并注冊(cè)了商標(biāo),；

2018年，手游項(xiàng)目有一定的進(jìn)展,，所以音樂(lè)企劃得到了一些美術(shù)資源支持,，開(kāi)始制作PV制作歌曲并發(fā)布，游戲以“夢(mèng)華錄”的代號(hào)開(kāi)啟了第一次測(cè)試,，或許是資料同步出現(xiàn)了誤會(huì),，有渠道曝光了忘川手游，音樂(lè)企劃官方發(fā)布公告撇清關(guān)系,，網(wǎng)易撤除網(wǎng)上相關(guān)信息,，項(xiàng)目組開(kāi)始全面隱藏手游信息；

2019年,，忘川音樂(lè)企劃頻繁參加螢火蟲(chóng),、CP等漫展活動(dòng)，進(jìn)一步經(jīng)營(yíng)IP,，做好粉絲運(yùn)營(yíng)和維護(hù),，游戲項(xiàng)目在同年開(kāi)啟二測(cè)；

2020年,，忘川手游在網(wǎng)易520前一個(gè)月正式曝光,，忘川音樂(lè)企劃正式官宣IP授權(quán)手游，同時(shí)該手游項(xiàng)目在520上正式亮相,，11月底游戲版號(hào)獲批,；

2021年，忘川手游正式上線,。

所以根據(jù)所有信息,，忘川音樂(lè)企劃，其實(shí)就是忘川手游的一個(gè)大型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)體,，是忘川手游IP內(nèi)容的承載形式,，到手游正式上線時(shí)成功反哺手游項(xiàng)目，讓游戲衍生的音樂(lè)、美術(shù)成為了一個(gè)獨(dú)立的IP,。在游戲項(xiàng)目還沒(méi)上線之時(shí),，就已經(jīng)通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，為游戲奠定了IP粉絲基礎(chǔ),，到游戲曝光,，IP改編而來(lái)的說(shuō)法，能讓游戲在初期起量就站到一個(gè)不錯(cuò)的起跑線上,。

現(xiàn)在我們已經(jīng)知道忘川音樂(lè)企劃其實(shí)就是忘川手游項(xiàng)目組主導(dǎo)的了,，那其實(shí)還是會(huì)有一個(gè)和前文類(lèi)似的問(wèn)題：手游項(xiàng)目還沒(méi)上線，網(wǎng)易立項(xiàng)做這個(gè)音樂(lè)企劃IP的底氣在哪里,？

1. 桃源工作室,，忘川項(xiàng)目組對(duì)內(nèi)容的極為喜愛(ài)，以及對(duì)項(xiàng)目的自信和堅(jiān)持,；

2. 網(wǎng)易游戲,，確切地說(shuō)，是網(wǎng)易杭州雷火,，有類(lèi)似的成功經(jīng)驗(yàn)兜底,。

通過(guò)對(duì)微博信息的查詢，根據(jù)忘川手游的官方微博互動(dòng)可以知道,， @MZ團(tuán)ZM 是忘川手游的主美,，在他的個(gè)人認(rèn)證信息里寫(xiě)的是“杭州（網(wǎng)易）盤(pán)古工作室”，而忘川手游官方信息寫(xiě)的是由杭州網(wǎng)易雷火出品,。所以,，不出意料的話這個(gè)項(xiàng)目是在2018年底盤(pán)古并入雷火時(shí)，一并被帶過(guò)去的項(xiàng)目,。

項(xiàng)目在并入到新的工作室之后,，還可以如此順利，并且還能繼續(xù)投入去做音樂(lè)企劃相關(guān)的內(nèi)容,，而且前文也說(shuō)到，忘川手游在2018年曾以“夢(mèng)華錄”的名字進(jìn)行過(guò)一次測(cè)試,，足以證明項(xiàng)目組對(duì)忘川手游項(xiàng)目的堅(jiān)持程度,，并且這次測(cè)試的結(jié)果應(yīng)該很不錯(cuò)，給了項(xiàng)目組以及網(wǎng)易高層極大的鼓舞,。

同時(shí)根據(jù)前面的推測(cè),，制作人和主文案都親自下場(chǎng)給音樂(lè)企劃做總策劃和監(jiān)制，盡管可能只是掛名,，也足以可見(jiàn)項(xiàng)目組對(duì)這個(gè)內(nèi)容的喜愛(ài)程度,。當(dāng)然，這也是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)用戶運(yùn)營(yíng)內(nèi)容做包裝的一次勝利,，也可以看作是營(yíng)銷(xiāo)策略成功說(shuō)服了項(xiàng)目組,，使其認(rèn)同這樣的做法,，忘川音樂(lè)企劃一路積攢的人氣和口碑便是最好的佐證。

另一方面,，在并入雷火之后,，這樣的營(yíng)銷(xiāo)策略，應(yīng)該也是獲得了雷火的高度認(rèn)同,。

不知道各位讀者是否還記得2016年由雷火出品的《倩女幽魂手游》和網(wǎng)劇《微微一笑很傾城》的內(nèi)容化營(yíng)銷(xiāo)模式,？不記得的可以復(fù)習(xí)一下：《倩女幽魂》是如何成為今年最佳營(yíng)銷(xiāo)案例的,？

倩女手游在2016年5月公測(cè),，而網(wǎng)易在2015年初甚至更早就敲定了《微微一笑很傾城》的電視劇版權(quán)。2015年有實(shí)力,、有意愿投資網(wǎng)劇內(nèi)容的游戲廠商屈指可數(shù),，而網(wǎng)易能夠下定決心拿這樣的IP授權(quán)，就已經(jīng)在整個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的策略決斷上超前了整個(gè)市場(chǎng),。

忘川手游項(xiàng)目也是同樣的道理,，這一次，網(wǎng)易又一次跑在了整個(gè)市場(chǎng)前面,，再次上演了2016年倩女手游的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)plus版,，只不過(guò)這次IP內(nèi)容的生產(chǎn)方不是第三方，而是變成了項(xiàng)目組自己,。此外,，我們站在第三方視角來(lái)看，這個(gè)音樂(lè)企劃如果做成了,，一個(gè)獨(dú)立的企劃,，聚集了最核心的粉絲群，對(duì)游戲項(xiàng)目來(lái)說(shuō)是極大的助力,；即便是做不成,，那其實(shí)對(duì)于整個(gè)網(wǎng)易的體制來(lái)說(shuō)，只是一次無(wú)關(guān)痛癢的失敗嘗試,，在IP內(nèi)容運(yùn)營(yíng)層面也能積攢寶貴的經(jīng)驗(yàn),。

當(dāng)然，這里葡萄君也放一個(gè)馬后炮：這個(gè)企劃,，從一開(kāi)始曝光奠定的基調(diào)和選擇的人員來(lái)看,，他就是必成的。

站在玩家的角度來(lái)看,，網(wǎng)易的這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),，從一開(kāi)始極力撇清和手游項(xiàng)目的關(guān)系，獨(dú)立運(yùn)作IP企劃，聚焦國(guó)風(fēng)內(nèi)容生產(chǎn),，聚集了大量的粉絲,，到后邊官宣IP授權(quán)開(kāi)發(fā)手游，產(chǎn)生直接聯(lián)動(dòng)在手游正式上線時(shí)制造聲量和熱度,，就像是一個(gè)精心謀劃的“騙局”,。

但如果以從業(yè)者的眼光來(lái)看，這是一場(chǎng)不得不讓人驚嘆的精心策劃的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例,。這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),，最大的難點(diǎn)在于：

1. 找準(zhǔn)核心受眾

2. 找到最適合的承載形式

第1點(diǎn)或許難度并不算高，最最關(guān)鍵的是第2點(diǎn),。在游戲市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為中,，內(nèi)容沉淀是大家都喜歡去做的一個(gè)方向，但往往會(huì)糾結(jié)于形式,，多見(jiàn)于在游戲正式發(fā)布之后,，再貼合游戲本身的內(nèi)容去執(zhí)行。但忘川反其道而行之,，在游戲還在開(kāi)發(fā)中,，便已經(jīng)確立了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)形式，用于粉絲用戶的運(yùn)營(yíng)和維護(hù),。并從這3年的運(yùn)營(yíng)軌跡來(lái)看,，官方在B站、微博等線上平臺(tái)以及各大線下漫展都保持了非常高的活躍度,，這一點(diǎn)和項(xiàng)目組的大力支持也是分不開(kāi)的,。

現(xiàn)在很多項(xiàng)目，包括忘川手游其實(shí)也是更多想要去面向大眾泛用戶的一款產(chǎn)品,，在泛用戶群體相對(duì)比較割裂的情況下,，更難去定位合適的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)體。

忘川項(xiàng)目從一開(kāi)始就只是構(gòu)建好了一個(gè)大體的世界觀框架,，僅憑這個(gè)框架和項(xiàng)目初期的構(gòu)想,，去定位核心的受眾粉絲群，非常難,。但項(xiàng)目組在這兩個(gè)問(wèn)題上想得非常清楚,，他們非常清楚自己的核心受眾在哪、喜歡什么,、什么樣的內(nèi)容是好內(nèi)容并可以使核心用戶聚集，便有了忘川音樂(lè)企劃的誕生：

通過(guò)游戲內(nèi)的音畫(huà)藝術(shù)表現(xiàn)形式,，掐準(zhǔn)國(guó)風(fēng)這一個(gè)點(diǎn),，用音樂(lè)+精良的PV視頻滿足用戶對(duì)游戲世界觀的美好想象，讓游戲最核心的內(nèi)容表達(dá)先在受眾群里種下種子，接受這些設(shè)定,。這都是舍棄了所謂的玩法設(shè)計(jì),、模式創(chuàng)新，舍棄了高調(diào)的高品質(zhì),、大品牌定位等論調(diào)之后做出的決策,，吃的就是讓用戶看中游戲最核心的文化輸出這一個(gè)點(diǎn)。用這一個(gè)內(nèi)容的深耕搶占賽道,，為后續(xù)游戲項(xiàng)目的上線鋪路,。這點(diǎn)很多項(xiàng)目組都難以做出選擇，但忘川項(xiàng)目組做到了,。

古風(fēng)圈子向來(lái)是一個(gè)小眾卻又格外挑剔的圈子,，所以我們也能看到，忘川音樂(lè)企劃發(fā)布的每一首歌曲,，都是原創(chuàng)且質(zhì)量非常高,，PV視頻也都是由非常專(zhuān)業(yè)的視頻制作團(tuán)隊(duì)來(lái)完成，所以能在經(jīng)營(yíng)多年后聚集這么多粉絲,，口碑也相當(dāng)不錯(cuò),，更不用說(shuō)圈子里頂尖的一批唱將都愿意為其站臺(tái)唱作。

另外多提一嘴,，如果有心人去多查一查相關(guān)信息,，不難發(fā)現(xiàn)，忘川音樂(lè)企劃的運(yùn)營(yíng) @塔庫(kù) 其實(shí)就是B站的一位大唱見(jiàn)UP的小號(hào),，他和圈子里的很多唱見(jiàn)關(guān)系都非常不錯(cuò),，有他作為企劃運(yùn)營(yíng)，音樂(lè)企劃在發(fā)布伊始就已經(jīng)奠定了一定的人氣基礎(chǔ),，由多位唱見(jiàn)合作的同人創(chuàng)作模式,，也能完美避開(kāi)各大平臺(tái)對(duì)商業(yè)內(nèi)容的限制。

IP對(duì)于一款手游的影響力,，已經(jīng)是行業(yè)里老生常談的話題,。但到現(xiàn)在，能用的好IP已經(jīng)少之又少,，有很多公司都已經(jīng)開(kāi)始將精力轉(zhuǎn)向把游戲內(nèi)容打造成經(jīng)典IP——可這又受限于游戲本身的天花板,，似乎成了一個(gè)死結(jié)。

網(wǎng)易在忘川項(xiàng)目上的嘗試,，不得不說(shuō)算是給很多人都上了一課,，沒(méi)有IP，就造一個(gè)IP,，而且這樣的經(jīng)驗(yàn)對(duì)于網(wǎng)易自身的平臺(tái)架構(gòu)來(lái)說(shuō),，還是可復(fù)刻的——項(xiàng)目組的堅(jiān)持,、決策層的支持、項(xiàng)目本身的品相,、相對(duì)較大的平臺(tái)經(jīng)得起折騰,、有過(guò)去的成功經(jīng)驗(yàn)兜底，這些要素,，缺一不可,。

或許接下來(lái)的一兩年，我們還會(huì)看到類(lèi)似的項(xiàng)目,，不過(guò)那時(shí)候可能就是營(yíng)銷(xiāo)策劃的double plus版本了,。