前不久,，長城汽車歐拉品牌營銷總經(jīng)理余飛在現(xiàn)場大膽表示：“歐拉要建立行業(yè)對待女性用戶的正確價值觀，未來,，歐拉汽車將努力吃好女性這碗軟飯,。”

（圖片來源搜狗圖片）

這番言論在“SHE”時代——女性用戶價值探討圓桌論壇發(fā)布后，一石激起千層浪,。隨即歐拉官宣要做“全球最愛女人的汽車品牌”,，再度引發(fā)行業(yè)大討論。

（圖片來源搜狗圖片）

據(jù)《2020女性汽車用戶洞察報告》顯示,，女性汽車用戶在2020年2月至10月增長了64%,。而此前戴姆勒也指出，在中國,，80-90%的車輛選購受到女性意見的影響,，50%的中國家庭收入由女性貢獻，77%的中國家庭日常開支由女性負(fù)責(zé),。

當(dāng)下,，女性逐漸掌握消費核心命脈，“她時代”已經(jīng)慢慢到來,，眾多的車企也開始瞄準(zhǔn)了女性這一之前被忽視的消費市場,，使出渾身解數(shù)迎合女性。

作為全球最愛女人的汽車品牌,，歐拉一馬當(dāng)先,，從車型命名、造型風(fēng)格,，到色系選擇,、配置取舍，再到女性營銷,，歐拉的每一個舉動都力求貼合女性消費者的真實喜好,，給出了女性消費者不少誠意，貓系家族系列產(chǎn)品就是典型代表,。

歐拉貓系家族系列

歐拉黑貓

歐拉黑貓作為一輛微型電動代步車,，整體走的是精致可愛的路線。前臉上兩只圓溜溜的 ''小眼''（大燈）,，配合長方形的''鼻子''（充電孔）,，呈現(xiàn)出一個呆萌可愛的表情。車身側(cè)面短促飽滿,，邊緣處理得十分圓潤,，帶來不錯的整體感，密集雙色的輪轂造型十分精致,，整體看上去更像是一個“大玩具”,。

車尾部分和車頭呼應(yīng)，飽滿圓潤的輪廓充滿了喜感,，尾燈造型偏向于方形設(shè)計,，內(nèi)部LED燈帶點亮后非常有高級感，這樣的設(shè)計也剛好符合年輕女性們的審美要求,。

（圖片來源小紅書/想飛的EVA醬）

歐拉白貓

歐拉白貓的名字一樣,，無論是圓角矩形的車燈,、星辰點陣一樣的模擬進氣口,，以及黑色的LOGO,，很好地將新車前臉刻畫成了一只可愛的“大白喵”，形成超高辨識度“喵喵”臉,。

除了白色車身外,，白貓還擁有萌黃綠、雅致銀,、摩登灰,、草莓紅以及運動藍等五種配色，這樣的車,，在滾滾車流中顯得格外扎眼,，符合新時代年輕女性的審美。

（圖片來源/燕趙女司機lvy）

歐拉好貓

歐拉好貓在延續(xù)了歐拉黑貓,、歐拉白貓的基礎(chǔ)上，使用了最新的設(shè)計語言,。圓圓的貓眼大燈組造型搭配流線感較強的車頭線條,，為整車外觀增加了諸多復(fù)古元素，并結(jié)合時下頗具科技感的最新設(shè)計,。

前大燈組內(nèi)部的設(shè)計頗為動感,，其內(nèi)部使用了帶透鏡的遠近光一體燈源，外圍包裹著一圈日間行車燈,，圓圓的燈組既有復(fù)古元素,，又融合了時下流行的科技元素，營造出了更另類的時尚風(fēng)格,。歐拉好貓也提供更自主的個性化定制方案,，小姐姐們可根據(jù)個人喜好定制不同的車身顏色。

（圖片來源小紅書/懶爺滿滿正能量）

黑貓,、白貓,、好貓的命名朗朗上口，貓系神顏更是無限激發(fā)女性消費者的心理共情,。除了歐拉端好了“女性”這碗軟飯,，其實其他車企這兩年來也在進軍女性市場，比如五菱宏光MINI EV,，這款車一上市就賣瘋了,，銷量一直在特斯拉Model 3之上。今年1月達36,762輛,，奪得全球單一新能源車型銷冠,。

廠家統(tǒng)計，上市200天銷量超20萬,，女性消費者占比達60%,。一直以“面包車”聞名的五菱，靠什么成了撩妹高手,？我們直接來看看五菱汽車最新推出的五菱宏光MINI EV馬卡龍,，你就知道它為什么受女性消費者歡迎了。

五菱宏光MINI EV馬卡龍

三月初,，五菱聯(lián)合世界權(quán)威色彩研究機構(gòu)PANTONE UNIVERSE（彩通）聯(lián)合發(fā)布的五菱春色系列,，共推出了包括檸檬黃、牛油果綠,、白桃粉這三種俏皮可愛的馬卡龍配色,，通過色彩的創(chuàng)新讓一件工業(yè)商品成為了有溫度的藝術(shù)品，迎合女性的審美,，強化對女性消費者的吸引力,。

檸檬黃，呈現(xiàn)明媚,、陽光的溫暖色調(diào),，鮮亮色彩吸引人眼球的同時，釋放出如太陽般的能量,，是活潑歡快,，性格明媚的小姐姐的最愛。

（圖源五菱汽車）

牛油果綠，則是從大自然中孕育而生的色調(diào),，攜帶著春日萬物復(fù)蘇的靈動,，帶來無限生機與活力，給人無拘無束的輕松與治愈感，是氣質(zhì)女孩的首選,。

（圖源五菱汽車）

白桃粉,，散發(fā)出少女天真爛漫的氣息,，如春日晨曦般舒緩柔和，是細膩溫柔女孩們的偏愛之選,。

（圖源五菱汽車）

“人民需要什么,，五菱就造什么”,，顏值經(jīng)濟和“她時代”到來的今天,，五菱再次搭上時尚的順風(fēng)車,，用顏色完全迎合了女性消費者的審美需求，也勢必會受到更多女生的青睞,。

打入女性市場,，同為老牌大廠的長安怎么可能錯過？長安新能源推出的奔奔E-Star國民版,，就是沖著它的老對手五菱而來的,，“軟飯”當(dāng)然要大家一起吃才香！

長安新能源奔奔E-Star國民版

長安新能源奔奔E-Star國民版從外觀上來看,，以棱代平,、以簡代繁，汽車設(shè)計表現(xiàn)更加年輕化,。它并沒有過于夸張的修飾,，只保留了最簡單的新鋒質(zhì)感。較為圓潤的前后燈組搭配飽滿的車身,，顯得格外年輕有活力,。

（圖源微信公眾號/有車以后）

這種小車還有多種玩法,，改裝,，定制，滿足年輕女性群體個性化的需求,，收割大批小姐姐是沒問題的,。

（圖源搜狗圖片）

看到這里,，這些車企把破除汽車對女性的偏見落到了行動上,，為女性打造適合她們的汽車，吃好了“女性”這一碗軟飯,。他們迎合女性消費者以情感營銷拓寬了自己的市場份額,，同時也可以引導(dǎo)汽車行業(yè)與社會去關(guān)注女性，打破對女性用戶偏見,。我們可以看見各大車企肩負(fù)起的社會責(zé)任,，雖然才剛剛開始，但一定會成為女性實現(xiàn)自由的莫大助力,。

你還想知道更多車企吃“軟飯”嗎,，專門為女性設(shè)計的車長什么樣？來重慶國際汽車展覽會你就知道,！

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圖文編輯：白魚

審核：王子