眾所周知,,《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》明確規(guī)定“電影發(fā)行企業(yè)、電影院等有制造虛假交易,、虛報(bào)瞞報(bào)銷售收入等行為,,擾亂電影市場(chǎng)秩序的,由縣級(jí)以上人民政府電影主管部門責(zé)令改正,,沒收違法所得,,處五萬(wàn)元以上五十萬(wàn)元以下的罰款;違法所得五十萬(wàn)元以上的,,處違法所得一倍以上五倍以下的罰款,。情節(jié)嚴(yán)重的,責(zé)令停業(yè)整頓,;情節(jié)特別嚴(yán)重的,,由原發(fā)證機(jī)關(guān)吊銷許可證?!?/span> 但是,,由于安樂影業(yè)《捉妖記》大銀幕《葉問3》光線《大魚海棠》華誼兄弟《我不是潘金蓮》....都為了商業(yè)利益,選擇頂風(fēng)作案,,無(wú)視法律制度,,所以“買票房”、“幽靈場(chǎng)”屢禁不止,。于是,,華語(yǔ)電影市場(chǎng)屢屢虛假繁榮,到處都是泡沫,,下面就帶大家看看誰(shuí)最明目張膽,,誰(shuí)最不要臉? 《英雄之戰(zhàn)》買票房,一敗涂地 三天4100萬(wàn)首周票房雖然算不上太出彩,,但配上《英雄之戰(zhàn)》這樣的電影,,還是讓不少人大為驚異。從演員陣容和主創(chuàng)陣容來(lái)看,,何潤(rùn)東和陸毅雖然算得上是家喻戶曉,,但是這知名度僅僅維持在知道而已,,比起電影院的年輕觀眾這套陣容明顯在以大媽們?yōu)槭鼙娭黧w的電視界更為管用。而酷似《拳擊手》等電影的雙雄對(duì)決勵(lì)志題材,,也對(duì)現(xiàn)今的觀眾缺乏足夠的吸引力,。 隨著影片預(yù)售450萬(wàn)門票、影片包銷2700萬(wàn)的傳言流出時(shí),,人們對(duì)這部電影的票房猜測(cè)越來(lái)越大,。而在之后,負(fù)責(zé)對(duì)電影進(jìn)行營(yíng)銷推廣的蘭放站了出來(lái),,他坦承在全國(guó)范圍內(nèi),,出品方早已經(jīng)選擇了采取預(yù)售包銷的方式進(jìn)行營(yíng)銷,總值達(dá)到2700萬(wàn)之多,?!皩?shí)際上我們每場(chǎng)大約會(huì)預(yù)購(gòu)30到40張電影票,并非真正的包場(chǎng),,而這些電影票,,就是為了保證影院的上座率和排片量?!?/span> 雖然這種做法看上去有一定的可行性,,但是最后的效果并不好?!队⑿壑畱?zhàn)》最初票房?jī)H為4330萬(wàn),,其實(shí)際在市場(chǎng)博得的票房最多只有1630萬(wàn),比其包銷量還低1000多萬(wàn),。而且連續(xù)大規(guī)模的推廣,,不僅讓《英雄之戰(zhàn)》的口碑并沒有立起來(lái),反而是將影片的問題暴露殆盡,,口碑下挫之余,,排片量也是一瀉千里,被同期多部影片遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開,。 當(dāng)時(shí),,記者就此連線電影局市場(chǎng)處處長(zhǎng)周寶林,周處長(zhǎng)對(duì)《英雄之戰(zhàn)》票房首先予以澄清:片方宣傳中的預(yù)售450萬(wàn)張并不屬實(shí),,電影局官方數(shù)據(jù)顯示,,該片通過系統(tǒng)出票100萬(wàn)張左右,按照35元的平均票價(jià)計(jì)算,,票房統(tǒng)計(jì)約3000萬(wàn),。 同時(shí),周處長(zhǎng)表示,,《英雄之戰(zhàn)》片方的“自購(gòu)票房”現(xiàn)象并不屬于違法,,其行為相當(dāng)于電商前不久舉辦的三八節(jié)包場(chǎng)看電影活動(dòng),。至于算不算一種新型營(yíng)銷模式,“現(xiàn)在還不好說(shuō),,電影局也在對(duì)此現(xiàn)象進(jìn)行研究和討論”,。 至于坊間傳言的,影片發(fā)行方銀潤(rùn)傳媒副總裁徐林被電影局請(qǐng)去談話,,周處長(zhǎng)也特別強(qiáng)調(diào):“只是因?yàn)椤队⑿壑畱?zhàn)》的事件目前在業(yè)內(nèi)造成了不良影響,電影局方面需要向發(fā)行方了解一下情況,?!?/span> 《捉妖記》買票房超過《速度7》 2015年8月28號(hào),在《捉妖記》公開放映43天之后,,制片方宣布開始公益放映活動(dòng),,即買自己公司旗下29家影城的電影票,為特定人群免費(fèi)放映《捉妖記》,。 《捉妖記》制片方發(fā)布的公告 根據(jù)片方最終的公告:《捉妖記》的內(nèi)地票房(24.2859億元)以203萬(wàn)的優(yōu)勢(shì)超過《速度與激情7》(24.2656億元),,其中,公益場(chǎng)次放映票房總額是4042萬(wàn),。利用公益場(chǎng)次獲得票房冠軍,,很多網(wǎng)友認(rèn)為《捉妖記》勝之不武,根本是恥辱的記錄,。 網(wǎng)友質(zhì)疑 對(duì)于網(wǎng)友的質(zhì)疑,,制片方給出的說(shuō)法是,自己也是花了真金白銀,,為的就是讓更多的人能看到這部影片,。 而質(zhì)疑者則認(rèn)為,這么做只是為了刷高票房,,并沒有多少人看,。那么,這些免費(fèi)“公益場(chǎng)次” 到底在哪些地方放映,,上映的情況 到底如何,,究竟有沒有人看呢? 記者調(diào)查:凌晨排片一場(chǎng)10分鐘還場(chǎng)場(chǎng)“爆滿”,? 記者分別對(duì)參與公益放映的北京,、杭州等地的多家影城進(jìn)行了調(diào)查。杭州百老匯開業(yè)五年,,從沒進(jìn)入過全國(guó)票房百?gòu)?qiáng),。但在這次《捉妖記》公益放映期間,它六次成為全國(guó)票房第一,,第一次發(fā)生在2015年8月28號(hào),,當(dāng)天《捉妖記》一部電影就貢獻(xiàn)了72.48萬(wàn)元票房,,其他7部影片一共6.59萬(wàn)元票房。 《捉妖記》在杭州一影城票房曲線圖 但根據(jù)當(dāng)天排片的場(chǎng)次,、票價(jià),,即便按照“場(chǎng)場(chǎng)都滿座”的極致情況進(jìn)行計(jì)算,結(jié)果卻是54.9萬(wàn)元,,比公開數(shù)據(jù)72.48萬(wàn)元相差17.58萬(wàn)元,,相當(dāng)于10場(chǎng)次滿座票房。 那么,,這17萬(wàn)多的票房收入,,到底是哪兒來(lái)的?記者幾次求證院線經(jīng)理,,對(duì)方以“電影已下映”為由,,不再接受采訪。 一位業(yè)內(nèi)知情人士提供了一份當(dāng)天這家影城向主管部門提供的票房明細(xì),。按照這份數(shù)據(jù),,電影《捉妖記》的播放場(chǎng)次是40場(chǎng),并不是影訊中顯示的30場(chǎng),,多放了10場(chǎng)電影,,和記者的估算基本吻合。 但是,,當(dāng)天這家影城有8部影片上映,,已經(jīng)把12個(gè)廳排得滿滿當(dāng)當(dāng),那么,,多加了10場(chǎng)《捉妖記》在什么時(shí)間段,?——只有一種可能,就是安排在所有影廳完成播放任務(wù)之后,。 凌晨時(shí)段影院所在商場(chǎng)已結(jié)束營(yíng)業(yè) 更令人奇怪的是:根據(jù)影院上報(bào)的票房數(shù)據(jù),,這多安排出的凌晨場(chǎng)次,不僅場(chǎng)場(chǎng)爆滿,,而且上座率要達(dá)到108%,。也就是說(shuō)每100個(gè)觀眾中,就有7,、8個(gè)是站著看完這部將近兩個(gè)小時(shí)的國(guó)產(chǎn)大片,。 這僅僅只是杭州百老匯這一家影院的情況,還是29家參與公益放映的影院的普遍情況呢,?在北京,,記者走訪了幾家參與公益放映的電影院發(fā)現(xiàn),別說(shuō)是夜間公益場(chǎng),,就是白天的公益場(chǎng)也幾乎沒有觀眾,。在青島,,甚至出現(xiàn)了10分鐘就放一場(chǎng)電影的鬧劇。 青島出現(xiàn)“10分鐘一場(chǎng)電影”的鬧劇 一位網(wǎng)友截圖顯示,,圖片中顯示的是青島百老匯影城2015年8月28號(hào)放映情況:《捉妖記》這部時(shí)長(zhǎng)118分鐘電影,,9點(diǎn)10分放映,9點(diǎn)20分就放映結(jié)束了,,而就是這個(gè)1號(hào)影廳,, 9點(diǎn)30分,又開始放映下一場(chǎng)的《捉妖記》,,時(shí)長(zhǎng)還是10分鐘,。另外一位網(wǎng)友的截圖顯示,百麗宮影城2015年8月28號(hào)凌晨一點(diǎn)到六點(diǎn),,全部顯示“座位已滿”。 參與《捉妖記》公益放映的影院一共有29家,,在我們搜集到的線索資料當(dāng)中,,有14家的放映情況被網(wǎng)友提出質(zhì)疑。 業(yè)內(nèi)人士:4000萬(wàn)公益票房,?400萬(wàn)就能刷出來(lái),! 而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),《捉妖記》制片方所說(shuō)的花4000多萬(wàn)做公益,,連這個(gè)數(shù)字都有水分,。 新影聯(lián)院線前副總經(jīng)理高軍透露:“去刷票房的話,只用出一個(gè)5%的電影專項(xiàng)基金,,一個(gè)3.3%的流轉(zhuǎn)稅,,然后再交一個(gè)2%到3%的數(shù)字設(shè)備費(fèi)。這樣加起來(lái)只需要10%左右的費(fèi)用,?!备哕娫硎荆?yàn)殡娪啊蹲窖洝返某銎饭?、發(fā)行方,、這次參與公益放映的29家電影院,背后的投資方都是安樂電影公司,。買自己旗下院線的票房,,如果只按成本價(jià)計(jì)算,最少花費(fèi)400萬(wàn)就能買到4000萬(wàn)的票房 《葉問3》買票房鬧劇 2016年,,3月5日,,周六,《葉問3》上演了一出可能是中國(guó)影史空前的發(fā)行表演,,筆者和所有電影行業(yè)同仁一起有幸見證了這一或?qū)⑤d入史冊(cè)的一天,。 3月5日下午近五點(diǎn),,票價(jià)111元的美嘉歡樂影城三里屯店,《葉問3》的多個(gè)場(chǎng)次出票情況如下: 仍是3月5日下午近五點(diǎn),,美嘉歡樂影城三里屯店明天(3月6日)《葉問3》的多個(gè)場(chǎng)次出票情況如下: 常識(shí)告訴我們,,第一排是最不適宜觀看電影的位置,但竟能幾乎齊刷刷地均被買走,,還是在一家票價(jià)超過100元的影城,,在明明中間更適宜觀賞的座位可選的情況下,如此反常地購(gòu)買大量并不適宜觀賞的座位,,“觀眾”今天想來(lái)是在學(xué)雷鋒紀(jì)念日的感召下做好人好事吧,。 2016年2月21日,十方控股發(fā)布公告,,委任著名制作人吳思遠(yuǎn)為公司獨(dú)立非執(zhí)行董事,。吳思遠(yuǎn)同時(shí)為UME影院投資管理集團(tuán)董事長(zhǎng)。 有趣的是,,3月5日下午近五點(diǎn),,北京UME安貞店、北京UME雙井店明天(3月6日)的部分《葉問3》》放映場(chǎng)次,,已售出座位的“隊(duì)形”竟然驚人的相似—— 更為不可思議的是,,北京UME雙井店、華星店,,后天(3月7日)的部分《葉問3》場(chǎng)次竟然已經(jīng)滿場(chǎng)了,,那可是工作日周一啊?。,。?/span> 北京耀萊影城西紅門店今晚(3月5日)同樣臨時(shí)加開多個(gè)場(chǎng)次,,學(xué)雷鋒日的“雷鋒們”真是相當(dāng)敬業(yè)—— 以上影院只是筆者匆匆見證的部分“奇跡”,,全國(guó)各地的影院經(jīng)理都在今天見證了《葉問3》制造的盛景——群眾的眼睛,當(dāng)然是雪亮的,,施建祥為首的大銀幕倒閉,,也是這個(gè)致命后果。 《大魚海棠》買票房 “大魚海棠,、包場(chǎng)”故事,,有了驚人的發(fā)現(xiàn),原來(lái)被包場(chǎng)的不止筆者一人,,全國(guó)各地的網(wǎng)友帶著被感動(dòng)的淚水表示自己驚喜地享受到了包場(chǎng)待遇(這種發(fā)自內(nèi)心的溢美之詞證明不是黑粉,,不是水軍,因?yàn)榫W(wǎng)友還曬出了票根,曬出了自拍),。 那么,按這個(gè)邏輯,,《大魚海棠》的上座率想必很低吧,,讓我們看一下公開數(shù)據(jù):
《我不是潘金蓮》作假手段跟當(dāng)初《葉問3》如出一轍,。 《我不是潘金蓮》上映首日就安排“幽靈場(chǎng)”,,真是也是醉了!有圖有真相,! 從貓眼排片截圖來(lái)看,,從凌晨1點(diǎn)排到凌晨5點(diǎn),而且場(chǎng)場(chǎng)爆滿,!這究竟是什么鬼,? 冷門時(shí)段全部售空,熱門時(shí)段反倒空著,,這幽靈場(chǎng)排得還真是走心??! 熱門時(shí)段邊角位全滿,中間全空,。這作假也太明顯了吧,? 資本挾持票房作假,《我不是潘金蓮》會(huì)成為下一個(gè)《葉問3》嗎,? 在上映首日就票房造假,,可見發(fā)行方對(duì)《我不是潘金蓮》也沒那么自信,所以用自掏腰包買票房的手段讓電影迅速地達(dá)到某一個(gè)票房成績(jī),,以此刷高影片排位,,讓很多沒有明確觀影目標(biāo)的觀眾跟風(fēng)買票。 此外,,通過幽靈場(chǎng)的票房造假方式也可以讓影院獲得補(bǔ)貼,,從而增加某部電影的排片量。這些都是片方屢屢頂風(fēng)作案的原因,。 《我不是潘金蓮》背后有三家上市公司,,耀萊影視(文投控股 600715)、華誼兄弟(華誼兄弟300027),、摩天輪影視(北京文化 000802),,所以這個(gè)電影的票房直接關(guān)系到三家公司的股票漲跌,所以發(fā)可想而知,,發(fā)行方的策略就是刷票房頭幾天先穩(wěn)住排片,,指望后面靠口碑發(fā)酵票房。 今年《葉問3》就已經(jīng)因?yàn)槠狈吭旒?,被廣電總局點(diǎn)名批評(píng)懲罰,,發(fā)行方都因?yàn)檫@部電影而被吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照,沒想到《我不是潘金蓮》竟然也走上了票房作假的歪路,! 《我不是潘金蓮》4天破2億,,但這種靠刷出來(lái)的票房能維持多久呢?這對(duì)電影市場(chǎng),、對(duì)其他同期上映的電影,、對(duì)觀影觀眾甚至對(duì)電影本身都是一種傷害,沒有公平有序的競(jìng)爭(zhēng),,何談電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,? 像《我不是潘金蓮》已經(jīng)有大制作,、好資源,、高排片,還有馮小剛的撕逼信,,如今還要砸錢玩“幽靈場(chǎng)”,,這不是要將中小成本的電影往死里面逼嗎,? 最后,希望《我不是潘金蓮》背后那三家上市公司悠著點(diǎn),,希望資本游戲催生的電影作弊,,不要?dú)Я笋T小剛的這部好電影,更不要帶壞市場(chǎng)風(fēng)氣,! |
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