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捉妖記葉問3大魚潘金蓮,誰(shuí)買票房最肆無(wú)忌憚,?

 釋凡影視 2021-03-25

     眾所周知,,《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》明確規(guī)定“電影發(fā)行企業(yè)、電影院等有制造虛假交易,、虛報(bào)瞞報(bào)銷售收入等行為,,擾亂電影市場(chǎng)秩序的,由縣級(jí)以上人民政府電影主管部門責(zé)令改正,,沒收違法所得,,處五萬(wàn)元以上五十萬(wàn)元以下的罰款;違法所得五十萬(wàn)元以上的,,處違法所得一倍以上五倍以下的罰款,。情節(jié)嚴(yán)重的,責(zé)令停業(yè)整頓,;情節(jié)特別嚴(yán)重的,,由原發(fā)證機(jī)關(guān)吊銷許可證?!?/span>

       但是,,由于安樂影業(yè)《捉妖記》大銀幕《葉問3》光線《大魚海棠》華誼兄弟《我不是潘金蓮》....都為了商業(yè)利益,選擇頂風(fēng)作案,,無(wú)視法律制度,,所以“買票房”、“幽靈場(chǎng)”屢禁不止,。于是,,華語(yǔ)電影市場(chǎng)屢屢虛假繁榮,到處都是泡沫,,下面就帶大家看看誰(shuí)最明目張膽,,誰(shuí)最不要臉?


    《英雄之戰(zhàn)》買票房,一敗涂地

      三天4100萬(wàn)首周票房雖然算不上太出彩,,但配上《英雄之戰(zhàn)》這樣的電影,,還是讓不少人大為驚異。從演員陣容和主創(chuàng)陣容來(lái)看,,何潤(rùn)東和陸毅雖然算得上是家喻戶曉,,但是這知名度僅僅維持在知道而已,,比起電影院的年輕觀眾這套陣容明顯在以大媽們?yōu)槭鼙娭黧w的電視界更為管用。而酷似《拳擊手》等電影的雙雄對(duì)決勵(lì)志題材,,也對(duì)現(xiàn)今的觀眾缺乏足夠的吸引力,。

     隨著影片預(yù)售450萬(wàn)門票、影片包銷2700萬(wàn)的傳言流出時(shí),,人們對(duì)這部電影的票房猜測(cè)越來(lái)越大,。而在之后,負(fù)責(zé)對(duì)電影進(jìn)行營(yíng)銷推廣的蘭放站了出來(lái),,他坦承在全國(guó)范圍內(nèi),,出品方早已經(jīng)選擇了采取預(yù)售包銷的方式進(jìn)行營(yíng)銷,總值達(dá)到2700萬(wàn)之多,?!皩?shí)際上我們每場(chǎng)大約會(huì)預(yù)購(gòu)30到40張電影票,并非真正的包場(chǎng),,而這些電影票,,就是為了保證影院的上座率和排片量?!?/span>

     雖然這種做法看上去有一定的可行性,,但是最后的效果并不好?!队⑿壑畱?zhàn)》最初票房?jī)H為4330萬(wàn),,其實(shí)際在市場(chǎng)博得的票房最多只有1630萬(wàn),比其包銷量還低1000多萬(wàn),。而且連續(xù)大規(guī)模的推廣,,不僅讓《英雄之戰(zhàn)》的口碑并沒有立起來(lái),反而是將影片的問題暴露殆盡,,口碑下挫之余,,排片量也是一瀉千里,被同期多部影片遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開,。


       當(dāng)時(shí),,記者就此連線電影局市場(chǎng)處處長(zhǎng)周寶林,周處長(zhǎng)對(duì)《英雄之戰(zhàn)》票房首先予以澄清:片方宣傳中的預(yù)售450萬(wàn)張并不屬實(shí),,電影局官方數(shù)據(jù)顯示,,該片通過系統(tǒng)出票100萬(wàn)張左右,按照35元的平均票價(jià)計(jì)算,,票房統(tǒng)計(jì)約3000萬(wàn),。

      同時(shí),周處長(zhǎng)表示,,《英雄之戰(zhàn)》片方的“自購(gòu)票房”現(xiàn)象并不屬于違法,,其行為相當(dāng)于電商前不久舉辦的三八節(jié)包場(chǎng)看電影活動(dòng),。至于算不算一種新型營(yíng)銷模式,“現(xiàn)在還不好說(shuō),,電影局也在對(duì)此現(xiàn)象進(jìn)行研究和討論”,。

      至于坊間傳言的,影片發(fā)行方銀潤(rùn)傳媒副總裁徐林被電影局請(qǐng)去談話,,周處長(zhǎng)也特別強(qiáng)調(diào):“只是因?yàn)椤队⑿壑畱?zhàn)》的事件目前在業(yè)內(nèi)造成了不良影響,電影局方面需要向發(fā)行方了解一下情況,?!?/span>


     《捉妖記》買票房超過《速度7》

    2015年8月28號(hào),在《捉妖記》公開放映43天之后,,制片方宣布開始公益放映活動(dòng),,即買自己公司旗下29家影城的電影票,為特定人群免費(fèi)放映《捉妖記》,。

    《捉妖記》制片方發(fā)布的公告

    根據(jù)片方最終的公告:《捉妖記》的內(nèi)地票房(24.2859億元)以203萬(wàn)的優(yōu)勢(shì)超過《速度與激情7》(24.2656億元),,其中,公益場(chǎng)次放映票房總額是4042萬(wàn),。利用公益場(chǎng)次獲得票房冠軍,,很多網(wǎng)友認(rèn)為《捉妖記》勝之不武,根本是恥辱的記錄,。

    網(wǎng)友質(zhì)疑

    對(duì)于網(wǎng)友的質(zhì)疑,,制片方給出的說(shuō)法是,自己也是花了真金白銀,,為的就是讓更多的人能看到這部影片,。 而質(zhì)疑者則認(rèn)為,這么做只是為了刷高票房,,并沒有多少人看,。那么,這些免費(fèi)“公益場(chǎng)次” 到底在哪些地方放映,,上映的情況

到底如何,,究竟有沒有人看呢?

    記者調(diào)查:凌晨排片一場(chǎng)10分鐘還場(chǎng)場(chǎng)“爆滿”,?

     記者分別對(duì)參與公益放映的北京,、杭州等地的多家影城進(jìn)行了調(diào)查。杭州百老匯開業(yè)五年,,從沒進(jìn)入過全國(guó)票房百?gòu)?qiáng),。但在這次《捉妖記》公益放映期間,它六次成為全國(guó)票房第一,,第一次發(fā)生在2015年8月28號(hào),,當(dāng)天《捉妖記》一部電影就貢獻(xiàn)了72.48萬(wàn)元票房,,其他7部影片一共6.59萬(wàn)元票房。

   《捉妖記》在杭州一影城票房曲線圖

    但根據(jù)當(dāng)天排片的場(chǎng)次,、票價(jià),,即便按照“場(chǎng)場(chǎng)都滿座”的極致情況進(jìn)行計(jì)算,結(jié)果卻是54.9萬(wàn)元,,比公開數(shù)據(jù)72.48萬(wàn)元相差17.58萬(wàn)元,,相當(dāng)于10場(chǎng)次滿座票房。

那么,,這17萬(wàn)多的票房收入,,到底是哪兒來(lái)的?記者幾次求證院線經(jīng)理,,對(duì)方以“電影已下映”為由,,不再接受采訪。

    一位業(yè)內(nèi)知情人士提供了一份當(dāng)天這家影城向主管部門提供的票房明細(xì),。按照這份數(shù)據(jù),,電影《捉妖記》的播放場(chǎng)次是40場(chǎng),并不是影訊中顯示的30場(chǎng),,多放了10場(chǎng)電影,,和記者的估算基本吻合。

     但是,,當(dāng)天這家影城有8部影片上映,,已經(jīng)把12個(gè)廳排得滿滿當(dāng)當(dāng),那么,,多加了10場(chǎng)《捉妖記》在什么時(shí)間段,?——只有一種可能,就是安排在所有影廳完成播放任務(wù)之后,。

   凌晨時(shí)段影院所在商場(chǎng)已結(jié)束營(yíng)業(yè)

    更令人奇怪的是:根據(jù)影院上報(bào)的票房數(shù)據(jù),,這多安排出的凌晨場(chǎng)次,不僅場(chǎng)場(chǎng)爆滿,,而且上座率要達(dá)到108%,。也就是說(shuō)每100個(gè)觀眾中,就有7,、8個(gè)是站著看完這部將近兩個(gè)小時(shí)的國(guó)產(chǎn)大片,。

    這僅僅只是杭州百老匯這一家影院的情況,還是29家參與公益放映的影院的普遍情況呢,?在北京,,記者走訪了幾家參與公益放映的電影院發(fā)現(xiàn),別說(shuō)是夜間公益場(chǎng),,就是白天的公益場(chǎng)也幾乎沒有觀眾,。在青島,,甚至出現(xiàn)了10分鐘就放一場(chǎng)電影的鬧劇。

    青島出現(xiàn)“10分鐘一場(chǎng)電影”的鬧劇

    一位網(wǎng)友截圖顯示,,圖片中顯示的是青島百老匯影城2015年8月28號(hào)放映情況:《捉妖記》這部時(shí)長(zhǎng)118分鐘電影,,9點(diǎn)10分放映,9點(diǎn)20分就放映結(jié)束了,,而就是這個(gè)1號(hào)影廳,, 9點(diǎn)30分,又開始放映下一場(chǎng)的《捉妖記》,,時(shí)長(zhǎng)還是10分鐘,。另外一位網(wǎng)友的截圖顯示,百麗宮影城2015年8月28號(hào)凌晨一點(diǎn)到六點(diǎn),,全部顯示“座位已滿”。

     參與《捉妖記》公益放映的影院一共有29家,,在我們搜集到的線索資料當(dāng)中,,有14家的放映情況被網(wǎng)友提出質(zhì)疑。

   業(yè)內(nèi)人士:4000萬(wàn)公益票房,?400萬(wàn)就能刷出來(lái),!

    而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),《捉妖記》制片方所說(shuō)的花4000多萬(wàn)做公益,,連這個(gè)數(shù)字都有水分,。

    新影聯(lián)院線前副總經(jīng)理高軍透露:“去刷票房的話,只用出一個(gè)5%的電影專項(xiàng)基金,,一個(gè)3.3%的流轉(zhuǎn)稅,,然后再交一個(gè)2%到3%的數(shù)字設(shè)備費(fèi)。這樣加起來(lái)只需要10%左右的費(fèi)用,?!备哕娫硎荆?yàn)殡娪啊蹲窖洝返某銎饭?、發(fā)行方,、這次參與公益放映的29家電影院,背后的投資方都是安樂電影公司,。買自己旗下院線的票房,,如果只按成本價(jià)計(jì)算,最少花費(fèi)400萬(wàn)就能買到4000萬(wàn)的票房


《葉問3》買票房鬧劇

      2016年,,3月5日,,周六,《葉問3》上演了一出可能是中國(guó)影史空前的發(fā)行表演,,筆者和所有電影行業(yè)同仁一起有幸見證了這一或?qū)⑤d入史冊(cè)的一天,。

      3月5日下午近五點(diǎn),,票價(jià)111元的美嘉歡樂影城三里屯店,《葉問3》的多個(gè)場(chǎng)次出票情況如下:

     仍是3月5日下午近五點(diǎn),,美嘉歡樂影城三里屯店明天(3月6日)《葉問3》的多個(gè)場(chǎng)次出票情況如下:

      常識(shí)告訴我們,,第一排是最不適宜觀看電影的位置,但竟能幾乎齊刷刷地均被買走,,還是在一家票價(jià)超過100元的影城,,在明明中間更適宜觀賞的座位可選的情況下,如此反常地購(gòu)買大量并不適宜觀賞的座位,,“觀眾”今天想來(lái)是在學(xué)雷鋒紀(jì)念日的感召下做好人好事吧,。

    2016年2月21日,十方控股發(fā)布公告,,委任著名制作人吳思遠(yuǎn)為公司獨(dú)立非執(zhí)行董事,。吳思遠(yuǎn)同時(shí)為UME影院投資管理集團(tuán)董事長(zhǎng)。

     有趣的是,,3月5日下午近五點(diǎn),,北京UME安貞店、北京UME雙井店明天(3月6日)的部分《葉問3》》放映場(chǎng)次,,已售出座位的“隊(duì)形”竟然驚人的相似——

     更為不可思議的是,,北京UME雙井店、華星店,,后天(3月7日)的部分《葉問3》場(chǎng)次竟然已經(jīng)滿場(chǎng)了,,那可是工作日周一啊?。,。?/span>

    北京耀萊影城西紅門店今晚(3月5日)同樣臨時(shí)加開多個(gè)場(chǎng)次,,學(xué)雷鋒日的“雷鋒們”真是相當(dāng)敬業(yè)——


       以上影院只是筆者匆匆見證的部分“奇跡”,,全國(guó)各地的影院經(jīng)理都在今天見證了《葉問3》制造的盛景——群眾的眼睛,當(dāng)然是雪亮的,,施建祥為首的大銀幕倒閉,,也是這個(gè)致命后果。



      《大魚海棠》買票房

    “大魚海棠,、包場(chǎng)”故事,,有了驚人的發(fā)現(xiàn),原來(lái)被包場(chǎng)的不止筆者一人,,全國(guó)各地的網(wǎng)友帶著被感動(dòng)的淚水表示自己驚喜地享受到了包場(chǎng)待遇(這種發(fā)自內(nèi)心的溢美之詞證明不是黑粉,,不是水軍,因?yàn)榫W(wǎng)友還曬出了票根,曬出了自拍),。







   不止是工作日,,7月17日,周日晚六點(diǎn)黃金場(chǎng),,同樣有網(wǎng)友反映享受了包場(chǎng)待遇,。



     那么,按這個(gè)邏輯,,《大魚海棠》的上座率想必很低吧,,讓我們看一下公開數(shù)據(jù):



     7月11日起,《大魚海棠》場(chǎng)均人數(shù)并不低,,而上座率更能說(shuō)明問題,,7月11日《大魚海棠》當(dāng)日票房3908.3萬(wàn)元,上座率高達(dá)18.2%,,高于《寒戰(zhàn)2》和《致青春.原來(lái)你還在這里》,,而從7月11日到7月15日,《大魚海棠》上座率始終保持領(lǐng)先,,這就奇怪了,,有這么多的“包場(chǎng)”,其中有不少還是黃金時(shí)間段,,為什么《大魚海棠》的上座率非但沒有被拉低,反而一路攀升,,直至反殺新上映的“陸垚”等三部新片,?


    帶著這個(gè)疑問,筆者決定和朋友一起進(jìn)行一個(gè)小調(diào)研,。筆者和朋友進(jìn)行了簡(jiǎn)單分工,,決

定選擇一家影院進(jìn)行全天候盯梢,于是筆者選擇了這家,,中影國(guó)際影城(豐臺(tái)千禧街店),,周五該影院排片6場(chǎng)以上,是非常好的樣本,。筆者決定全天候盯梢,。
     7月22日凌晨,該影院的預(yù)售是這樣的:




     22日,,我們開始了盯場(chǎng)之旅,。為了保證真實(shí)性,我們拿電影票進(jìn)行了自拍,,見圖如下:



       看起來(lái)上座率不低是不是,?但實(shí)際上七點(diǎn)那場(chǎng)的售票情況上是這樣的:




      基本滿座,然而實(shí)際到場(chǎng)率只有兩成不到,,下午稍好,,到場(chǎng)40人左右,,然而出票量為五十四,這也意味著,,每場(chǎng)有十五人以上免費(fèi)為《大魚海棠》貢獻(xiàn)了票房,,然而卻不到場(chǎng)觀影,19點(diǎn)場(chǎng)次的這一數(shù)目則更為夸張,,特別值得一提的是,,21:05場(chǎng)次同樣出票接近滿座。
     為了驗(yàn)證我們的觀點(diǎn),,我們的小伙伴也走訪了其他影院,,比如說(shuō),紫光影院(藍(lán)島店),。



       到場(chǎng)小伙伴反饋一致,,到場(chǎng)人數(shù)不足20人,有將近25人未到場(chǎng)觀影,。在此我們產(chǎn)生了一個(gè)疑問,,究竟是什么人如此慷慨,憑空為《大魚海棠》貢獻(xiàn)票房,?難道《大魚海棠》真的有大批量的腦殘粉,?記得當(dāng)年《大圣歸來(lái)》不少粉絲七刷以上,然而,,腦殘粉不到場(chǎng)觀影,,這個(gè)行為真的可以理解嗎?

      調(diào)研過后,,問題有點(diǎn)復(fù)雜了

       為了避免主觀,,筆者和小伙伴們分工對(duì)《大魚海棠》全國(guó)的數(shù)據(jù)進(jìn)行了一次分析,發(fā)現(xiàn)
了一些比較有趣的地方,,比如說(shuō),,在7月22日,《大魚海棠》排片已經(jīng)大幅度減少的情況下,,部分院線依然有七場(chǎng)以上的排片,,不知是否是因?yàn)楫?dāng)?shù)赜^影熱情高潮,早場(chǎng)已經(jīng)是滿座狀態(tài),。




       或者是售出6成以上座位,。這種狀況不止是北京,而是在全國(guó)都普遍存在,,比如說(shuō),,福州、昆明。




      如圖所示,,福州的影院上座率驚人,。而昆明,則表現(xiàn)在驚人的票房貢獻(xiàn)量上,,貓眼數(shù)據(jù)顯示,,截止到7月22日,昆明共貢獻(xiàn)票房831.1萬(wàn),,其中7月11日貢獻(xiàn)64.3萬(wàn)票房,,7月12日貢獻(xiàn)58.9萬(wàn)票房,7月13日貢獻(xiàn)49.7萬(wàn)票房,,7月14日貢獻(xiàn)45.1萬(wàn)票房,,7月15日貢獻(xiàn)41.3萬(wàn)票房,而《寒戰(zhàn)2》在這幾日的數(shù)據(jù)分別為46萬(wàn),、42.6萬(wàn),、37.9萬(wàn)、34.4萬(wàn),、27.7萬(wàn),。


      這意味著,在一些特殊城市,,《大魚海棠》依靠驚人的上座率在長(zhǎng)跑中獲得了勝利,,尤其是在面對(duì)幾個(gè)新片,依然取得了上座率的優(yōu)勢(shì),,最終取得了五億以上的佳績(jī),,實(shí)屬不易。


      然而,,聯(lián)想到此前的諸多被暴露的“包場(chǎng)”問題,筆者也不禁想問,,這些場(chǎng)次中,,是不是有同樣有購(gòu)票卻無(wú)人到場(chǎng)的情況存在,這個(gè)比例占多少,?是不是因?yàn)檫@種無(wú)法到場(chǎng)的觀影拉高了上座率,,所以才讓后續(xù)的新片喪失了獲得更多排片的機(jī)會(huì),最終敗下陣來(lái),,比如說(shuō),,連毒sir 都給與高度評(píng)價(jià)的《驚天大逆轉(zhuǎn)》,最終也只取得了不到八千萬(wàn)的票房,,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期,,是不是與此有關(guān)。

    
      事實(shí)上,筆者也給這些行為找了一些理由,,比如說(shuō),,是活動(dòng)的增票,獎(jiǎng)品,,有觀眾領(lǐng)取后未到場(chǎng),,是在消化此前的預(yù)售劵轉(zhuǎn)入票房,然而,,從7月11日就開始暴露的大規(guī)???qǐng)觯@個(gè)解釋真的說(shuō)得通嗎,?

      筆者不是專業(yè)人士,,雖然和小伙伴們努力希望能夠通過觀察找到一些規(guī)律,但最終發(fā)現(xiàn)自己力不從心,,比如說(shuō),,筆者會(huì)發(fā)現(xiàn)某些場(chǎng)次在開場(chǎng)前20分鐘左右瞬間爆滿,比如說(shuō),,22點(diǎn)之后的高上座率,,然而,這些都能找到合理的解釋,,比如說(shuō),,包場(chǎng),比如說(shuō),,就是有人愿意觀看,,這個(gè)需要是否主管部門應(yīng)該介入,公布出票通路,,出票時(shí)間,,予以公示?
      


       《我不是潘金蓮》作假手段跟當(dāng)初《葉問3》如出一轍,。

       《我不是潘金蓮》上映首日就安排“幽靈場(chǎng)”,,真是也是醉了!有圖有真相,!

    從貓眼排片截圖來(lái)看,,從凌晨1點(diǎn)排到凌晨5點(diǎn),而且場(chǎng)場(chǎng)爆滿,!這究竟是什么鬼,?

     冷門時(shí)段全部售空,熱門時(shí)段反倒空著,,這幽靈場(chǎng)排得還真是走心??!

      熱門時(shí)段邊角位全滿,中間全空,。這作假也太明顯了吧,?

     資本挾持票房作假,《我不是潘金蓮》會(huì)成為下一個(gè)《葉問3》嗎,?

      在上映首日就票房造假,,可見發(fā)行方對(duì)《我不是潘金蓮》也沒那么自信,所以用自掏腰包買票房的手段讓電影迅速地達(dá)到某一個(gè)票房成績(jī),,以此刷高影片排位,,讓很多沒有明確觀影目標(biāo)的觀眾跟風(fēng)買票。

      此外,,通過幽靈場(chǎng)的票房造假方式也可以讓影院獲得補(bǔ)貼,,從而增加某部電影的排片量。這些都是片方屢屢頂風(fēng)作案的原因,。

       《我不是潘金蓮》背后有三家上市公司,,耀萊影視(文投控股 600715)、華誼兄弟(華誼兄弟300027),、摩天輪影視(北京文化 000802),,所以這個(gè)電影的票房直接關(guān)系到三家公司的股票漲跌,所以發(fā)可想而知,,發(fā)行方的策略就是刷票房頭幾天先穩(wěn)住排片,,指望后面靠口碑發(fā)酵票房。

      今年《葉問3》就已經(jīng)因?yàn)槠狈吭旒?,被廣電總局點(diǎn)名批評(píng)懲罰,,發(fā)行方都因?yàn)檫@部電影而被吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照,沒想到《我不是潘金蓮》竟然也走上了票房作假的歪路,!

      《我不是潘金蓮》4天破2億,,但這種靠刷出來(lái)的票房能維持多久呢?這對(duì)電影市場(chǎng),、對(duì)其他同期上映的電影,、對(duì)觀影觀眾甚至對(duì)電影本身都是一種傷害,沒有公平有序的競(jìng)爭(zhēng),,何談電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,?

       像《我不是潘金蓮》已經(jīng)有大制作,、好資源,、高排片,還有馮小剛的撕逼信,,如今還要砸錢玩“幽靈場(chǎng)”,,這不是要將中小成本的電影往死里面逼嗎,? 最后,希望《我不是潘金蓮》背后那三家上市公司悠著點(diǎn),,希望資本游戲催生的電影作弊,,不要?dú)Я笋T小剛的這部好電影,更不要帶壞市場(chǎng)風(fēng)氣,! 

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