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知識(shí)偶像,，困在綜藝?yán)铩?/span>提到“知識(shí)偶像”,，你可能首先想到羅翔、薛兆豐,、許知遠(yuǎn),。但今天,，那些通過綜藝節(jié)目而走紅的素人青年學(xué)霸，或者某個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的青年才俊才是我們的主角,。在名利場(chǎng)里,，知識(shí)像是通向成功的一種工具。知識(shí)答題的《一站到底》,、腦力競(jìng)技的《最強(qiáng)大腦》,、針鋒相對(duì)的《奇葩說》等“國(guó)民”泛知識(shí)類綜藝，都是知識(shí)偶像的培養(yǎng)皿,。而在綜藝愈漸偶像化的敘事下，知識(shí)偶像的審美發(fā)生著變化,，人的屬性定位也在發(fā)生改變,，有人走進(jìn)名利場(chǎng)，有人回歸做學(xué)術(shù),，有人迷茫,，有人臣服。這個(gè)群體身上彌漫著復(fù)雜的情緒,。文章很長(zhǎng),，我們?cè)噲D梳理歷史、觀察現(xiàn)狀,，并對(duì)年輕知識(shí)偶像們進(jìn)行訪談研究,，呈現(xiàn)綜藝當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，知識(shí)偶像應(yīng)該是一個(gè)怎樣的存在,？3月21日,，蒲熠星和齊思鈞探班《青春有你3》選手唐九洲，并在微博曬出一組后臺(tái)合照,?！捌鸯谛驱R思鈞看唐九洲公演”也隨即登上微博熱搜。三人的緣分始于芒果TV的綜藝節(jié)目《名偵探學(xué)院》,，這次“合體”這也點(diǎn)燃了節(jié)目粉絲的“團(tuán)魂”,，大家都為“哥哥在守護(hù)弟弟的夢(mèng)想”而感動(dòng)。2019年,，《名偵探學(xué)院》誕生,。它是一檔由《明星大偵探》衍生出來的節(jié)目,，每一期在《名偵探學(xué)院》玩游戲勝出的人，有機(jī)會(huì)在《明星大偵探》中擔(dān)任助理偵探的角色,。 
《名偵探學(xué)院》第三季劇照 （從左至右依次為：郭文韜,、曹恩齊,、唐九洲、齊思鈞,、葉遜敏,、邵明明、蒲熠星） 圖片來源：新浪微博@名偵探學(xué)院·密逃大神版 助理偵探“角色”最早可以追溯到2018年,，《明星大偵探》在第四季開啟了“星素結(jié)合”的模式,，邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)的素人嘉賓蒲熠星、唐九洲,、周峻緯擔(dān)任助理,。他們區(qū)別于娛樂偶像工業(yè)中的年輕人，和知識(shí)界的學(xué)霸相比,，他們?cè)谛蜗笊细信枷駳赓|(zhì),；和演藝圈的明星相比，他們又憑借自己的學(xué)識(shí)受人“高看”,。《明星大偵探》第六季采用了雙偵探模式,，也就是將原來的偵探助理升職為偵探，同樣擁有投票權(quán),。由此帶來一個(gè)顯著的變化是——素人嘉賓在節(jié)目中有了更重要的“戲份”,。三年前,，在一期兩個(gè)多小時(shí)的節(jié)目中,，每個(gè)助理只能分得10分鐘的鏡頭。如今,，素人偵探幾乎可以和明星嘉賓“平起平坐”,，蒲熠星和郭文韜還首次承擔(dān)了“金主”Soul App的中插廣告拍攝。《名偵探學(xué)院》的誕生和芒果TV 2018年的另一檔綜藝《密室大逃脫·大神版》有關(guān),，兩檔節(jié)目均為芒果TV會(huì)員節(jié)目,。由于劇本殺和密室逃脫的特殊性，《明星大偵探》《密室大逃脫》在正式錄制前都會(huì)邀請(qǐng)“業(yè)內(nèi)大神”和“高校學(xué)霸”進(jìn)行試玩,，而網(wǎng)絡(luò)節(jié)目恰好需要為會(huì)員創(chuàng)造一些專屬內(nèi)容,，《密室大逃脫·大神版》正是節(jié)目組的一次實(shí)驗(yàn)性嘗試,。在前兩期嘗試后，《明星大偵探》的制片人何舒和團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)原本定位在“會(huì)員花絮”的大神版效果遠(yuǎn)超預(yù)期,，他們意識(shí)到,，“這些小哥哥們也可以成為主角”。在大神版的啟發(fā)下,，《名偵探學(xué)院》先后將蒲熠星,、郭文韜、王春彧,、何運(yùn)晨,、李晉曄等年輕、外貌俊朗,、名校背景的“知識(shí)偶像”們聚在一起,，拍攝專屬于他們的綜藝節(jié)目。在后續(xù)的錄制中,，《名偵探學(xué)院》開始脫離《明星大偵探》的純粹依附，而成為以小哥哥們?yōu)楹诵牡摹梆B(yǎng)成系”團(tuán)綜,?！拔覀兤鋵?shí)沒有把他們定位成'知識(shí)偶像’，在我看來他們是有內(nèi)涵,、很睿智的一群年輕人,。”何舒說,。《明星大偵探》節(jié)目組像一個(gè)知識(shí)偶像產(chǎn)業(yè)鏈中的下游承接平臺(tái),，善于挖掘、組合,、協(xié)調(diào)娛樂行業(yè)“素人”在節(jié)目中的生存活動(dòng),，那些《一站到底》《最強(qiáng)大腦》《令人心動(dòng)的offer》等節(jié)目的部分選手們均被承接過來。事后來看,，這些節(jié)目的核心功能是傳播某一或多個(gè)領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí),，并挖掘出一大批富有活力且有一定知識(shí)背景的娛樂圈“儲(chǔ)備軍”。在他們的成長(zhǎng)中,，有一個(gè)政策紅利無法忽視,。2017年，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向,、有文化的傳播平臺(tái)的通知》,，鼓勵(lì)制作播出星素結(jié)合的綜藝娛樂和真人秀節(jié)目。具有“高顏值+高學(xué)歷”標(biāo)簽的素人知識(shí)偶像,，開始在綜藝節(jié)目大放異彩,。 這些知識(shí)偶像“素人”出身,，在原本領(lǐng)域里擁有某種特長(zhǎng)，被節(jié)目組選中后,，這種特長(zhǎng)在綜藝節(jié)目里被放大,，他們某種程度上享受了娛樂明星的待遇，成為娛樂工業(yè)市場(chǎng)中的“寵兒”,。2017年分水嶺之后,，素人知識(shí)偶像更加成為中國(guó)娛樂內(nèi)容行業(yè)無法忽視的存在，他們?cè)谟埠酥R(shí)與大眾娛樂間不斷徘徊,。而在中國(guó)綜藝史上,，知識(shí)偶像與綜藝節(jié)目相伴相生。
歷年泛知識(shí)類節(jié)目梳理丨刺猬公社
2000年7月16日,，央視一套播出《三星智力快車》,。它被譽(yù)為當(dāng)時(shí)中國(guó)最權(quán)威、獎(jiǎng)勵(lì)金額最高的智力競(jìng)賽節(jié)目,。當(dāng)時(shí),，正值國(guó)內(nèi)進(jìn)行頻道專業(yè)化改革，央視開始推出受眾更明確的特色節(jié)目,。與其他益智類節(jié)目相比,，《三星智力快車》的特色是參賽者為高中生，選手與選手之間答題對(duì)壘,，出題隊(duì)伍則由清北等高校的博士研究生,、專家教授們組成。節(jié)目組通過網(wǎng)絡(luò)報(bào)名,、分區(qū)面試和學(xué)校推薦的方式,，從兩千多萬高中生中甄選出素質(zhì)卓越的選手，邀請(qǐng)他們來到現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)技,。雖然距2009年《三星智力快車》停播已經(jīng)過去十余年,，但在網(wǎng)絡(luò)上，人們依然可以找到些許關(guān)于《三星智力快車》參與者們的蹤跡,。那或許是國(guó)內(nèi)電視綜藝火爆之初,，這些素人學(xué)霸們離“知識(shí)偶像”最近的一次。十幾年前,，學(xué)生粉絲們表達(dá)喜愛的方式謹(jǐn)慎而矜持,，對(duì)與“知識(shí)偶像”之間關(guān)系的想象也頗為質(zhì)樸天真。他們通過貼吧寫信留言,、加QQ關(guān)注空間等方式離學(xué)霸們近一點(diǎn),，用“我很普通，我能和你做朋友嗎”來表達(dá)欽佩,，用“他也是普通人,，不要看低自己”來互相激勵(lì),。央視益智類節(jié)目的陸續(xù)停播之后，地方臺(tái)強(qiáng)勢(shì)崛起,。2012年《一站到底》的出現(xiàn),，把受眾對(duì)于“知識(shí)偶像”的癡迷程度推上一個(gè)巔峰。但事實(shí)上,，這并非是一檔節(jié)目對(duì)這個(gè)垂類市場(chǎng)的“力挽狂瀾”,，而是節(jié)目制作方積極迎合娛樂形式后出現(xiàn)的進(jìn)化結(jié)果，時(shí)代高度內(nèi)卷發(fā)展之下,，受眾對(duì)差異化偶像發(fā)出強(qiáng)烈的需求信號(hào),。和過去的益智類節(jié)目相比，浙江衛(wèi)視《一站到底》除了娛樂性更強(qiáng),，節(jié)目組還會(huì)花更多的心思在素人身上,。一位曾參加過節(jié)目錄制的網(wǎng)友表示，她對(duì)《一站到底》工作人員的敬業(yè)程度印象深刻,。在她通過網(wǎng)站報(bào)名的半年之后,，突然收到面試短信，面試結(jié)束的當(dāng)晚7點(diǎn)多,，她接到了來自節(jié)目組的電話,。而在接下來的一周里，節(jié)目組幾乎每天都會(huì)打電話給她,，一是商量錄制的相關(guān)事宜,，二是與她暢聊人生,，目的是把她身上有趣的經(jīng)歷和話題點(diǎn)都挖掘出來,。綜藝節(jié)目開始更加懂得挖掘人物的重要性。他們找到各式各樣的選手,，貼上屬于他們的標(biāo)簽,，讓選手更容易被觀眾記住，提升節(jié)目的人氣,。“答題狂人”周濤,、“北大讀書之星”張雪健、“站神之神”檀越……2013年“站神”們之間的巔峰對(duì)決“諸神之戰(zhàn)”,，也讓《一站到底》以1.38%的高收視登上當(dāng)晚節(jié)目的收視冠軍（CSM45城收視數(shù)據(jù)）,，獲勝者檀越登頂微博熱搜，成為大眾茶余飯后的談?wù)搶?duì)象,。然而,，隨著節(jié)目一季季播出，選手的標(biāo)簽也趨于重復(fù)和單一,。尋找選手身上的“新賣點(diǎn)”成為節(jié)目為了延長(zhǎng)壽命不得不直面的挑戰(zhàn),?！兑徽镜降住凡粩嗾{(diào)整玩法，口碑卻逐漸下滑,。不少觀眾質(zhì)疑節(jié)目“變味兒”了,，評(píng)價(jià)道：“不如改成'學(xué)歷秀’、'戀愛經(jīng)歷秀’,、'背題庫(kù)的知識(shí)秀’,。”和《一站到底》的知識(shí)答題相比,，2014年推出的《最強(qiáng)大腦》則注重更加“硬核”的腦力競(jìng)技,。說到《最強(qiáng)大腦》，很難繞開一個(gè)名字——王昱珩,。他是節(jié)目的非官方吉祥物,，因第二季的“微觀辨水”項(xiàng)目一戰(zhàn)成名，被網(wǎng)友親切地稱呼為“水哥”,。王昱珩“微觀辨水” 圖源《最強(qiáng)大腦》第二季 王昱珩從一定程度上代表了《最強(qiáng)大腦》的早期定位,。豆瓣用戶@齋宅窄寨形容《最強(qiáng)大腦》的選手為“現(xiàn)實(shí)中的X戰(zhàn)警，能力不同,，性格各異”,。節(jié)目把難度系數(shù)超乎常人的腦力挑戰(zhàn)項(xiàng)目展示出來，讓人不禁感嘆人類的大腦還可以達(dá)到如此水平,。節(jié)目中不斷涌現(xiàn)出“記憶大師”“盲棋高手”“聽音神童”等“神級(jí)大腦”標(biāo)簽,，一方面來自選手自身的能力，另一方面來自節(jié)目組的包裝,。剪輯,、規(guī)則、劇本......都可能成為節(jié)目“造神”的“幫兇”,。在王昱珩看來,，觀眾在節(jié)目中看到的“匪夷所思”項(xiàng)目全部有據(jù)可依。他試圖傳遞每個(gè)項(xiàng)目背后的原理,，但最終為了保證節(jié)目效果都被剪掉了,。“如果換我來剪輯,，我會(huì)把這些項(xiàng)目的設(shè)計(jì)原理和破題思路都告訴大家,，像走近科學(xué)一樣，而不是讓人覺得高不可攀,?！?/span>王昱珩和節(jié)目組的困獸之斗持續(xù)到第四季，被全國(guó)人民尊奉為“神”的“水哥”在觀察微藻的比賽中輸給了對(duì)手余奕沛。節(jié)目播出的片段波瀾不驚,，但根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)觀眾,、部分嘉賓和王昱珩微信群內(nèi)錄音等反饋，現(xiàn)場(chǎng)一度十分尷尬,。全網(wǎng)關(guān)于“王昱珩退賽”和“余奕沛作弊”的話題吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng),。王昱珩在節(jié)目中留下一句體面的告別?！拔也缓驼l爭(zhēng),，誰和我爭(zhēng)，我都不屑,。我熱愛自然,，其次是藝術(shù)，我用生命之火烤著雙手,，火萎了,，我也該走了?！?/span>《一站到底》終究要面對(duì)知識(shí)性與娛樂性之間的平衡問題，以知識(shí)競(jìng)技為主要形式的益智類綜藝,，是一種較易操作卻難以擴(kuò)展的節(jié)目模式,。有人敏銳地發(fā)現(xiàn)，節(jié)目組會(huì)刻意找一些“顏值上乘”的選手,，打造他們“美貌才華于一身”的形象,。《一站到底》早在2016年便開啟首次“世界名校爭(zhēng)霸賽”，致力尋找高顏值學(xué)霸,，打造名?！澳猩?女神”。2018年的中國(guó)內(nèi)陸“偶像元年”經(jīng)驗(yàn)給了這種模式更多成功驗(yàn)證,。2018年《一站到底》“名人堂”比賽中,，節(jié)目組將“南大校草”蒲熠星與“北大校草”郭文韜,，組成“勁草戰(zhàn)隊(duì)”參賽,，兩位高顏值學(xué)霸的組合迅速收獲大量“少女心”，節(jié)目后期順勢(shì)加入一些曖昧的特效,，粉絲們把這對(duì)學(xué)霸組合命名為“南北CP”,。四年過去了，《一站到底》的節(jié)目熱度雖大不如前,，“南北CP”的生命力卻在《密室大逃脫》《明星大偵探》《名偵探學(xué)院》等網(wǎng)絡(luò)綜藝中得以延續(xù),。
“南北CP”微博互動(dòng)丨圖源網(wǎng)絡(luò)偶像敘事也為深陷泥沼的《最強(qiáng)大腦》帶來一絲轉(zhuǎn)機(jī)。《最強(qiáng)大腦第五季》即《燃燒吧大腦第一季》在宣傳上把注意力集中在“青春大腦”,，尋找14~26歲的天才少年,，海選報(bào)名人數(shù)超過十萬,，最終通過3場(chǎng)測(cè)試篩選出前100位選手，有種“大腦101”的意思,。原本“哭著喊著再也不做”的制片人桑潔,，還說服了上一季的矛盾焦點(diǎn)王昱珩重新出山。王春彧是第五季的選手之一,，他當(dāng)時(shí)還在同濟(jì)大學(xué)上學(xué),。不巧的是，2017年底節(jié)目錄制前一天的彩排和他的一門博士課程匯報(bào)時(shí)間沖突,，他成了唯一一個(gè)缺席彩排的選手,，最后一個(gè)抵達(dá)南京。直到在第一期錄制現(xiàn)場(chǎng),，主持人蔣昌建公布他的初始排名時(shí),，他才知道自己排在第三位。站在接近C位舞臺(tái)的他驚訝地張大了嘴巴,，“我沒有想過分?jǐn)?shù)會(huì)那么高,，反應(yīng)也非常真實(shí)?！?/span>陰差陽(yáng)錯(cuò),，他在首輪100進(jìn)80的數(shù)學(xué)華容道比賽中就被淘汰了。半集就“殺青”,，王春彧很快就把上節(jié)目這件事翻篇了,。2018年1月5日第一期播出，他一個(gè)人在圖書館自習(xí),。在回宿舍的路上,，他的手機(jī)突然響個(gè)不停，瘋狂地收到微信好友,、微博私信等消息截圖,。他這才連忙趕回宿舍回看節(jié)目，第一期的剪輯重點(diǎn)落在了“賭王之子”何猷君和自己身上：帥氣的兩人風(fēng)光出場(chǎng),，百人搶位賽的第一關(guān),，何猷君拿了第一，而自己淘汰了,。高智商高顏值的選手突然被淘汰,，帶給觀眾的心理沖擊是巨大的。王春彧在當(dāng)晚收到上百條微信,，長(zhǎng)久不聯(lián)系的朋友來問候他,，陌生的微博私信更是一直不斷，“王春彧”3個(gè)字在微博熱搜掛了一整晚。第一期播出后的3,、4天里,，他沒睡過一個(gè)安穩(wěn)覺，精神高度緊張,。對(duì)于網(wǎng)友的瘋狂喜愛和高度評(píng)價(jià),，他有些惶恐，感覺自己不太值得被如此追捧,，“人生有時(shí)候就是這樣,，你付出1%的時(shí)間，獲得了99%的效果,，這是一件非常機(jī)緣巧合的事,。”當(dāng)晚,，除了何猷君,、王春彧，另外兩位高顏值選手王子潤(rùn),、劉星圖,，也一同登上微博熱搜，后來被官方蓋章為“大腦F4”,。
圖源：公眾號(hào)“最強(qiáng)大腦” 對(duì)此,，制片人桑潔那晚特別激動(dòng)，她發(fā)現(xiàn)《最強(qiáng)大腦》真的可以從腦力節(jié)目轉(zhuǎn)型為偶像節(jié)目,，這些“機(jī)緣巧合”似乎堅(jiān)定了她繼續(xù)走“偶像”路線的決心,。于是，桑潔做新一季節(jié)目時(shí),，思路發(fā)生了一些改變,。她后來在一條微博中闡述了做節(jié)目的“新套路”，即把“好看”的優(yōu)先級(jí)排在“公正”之前,。但“顏值即正義”漸漸成為懸在綜藝節(jié)目上方的一把“達(dá)摩克利斯之劍”,。有人這樣評(píng)價(jià)，如果前四季的《最強(qiáng)大腦》是科學(xué)真人秀,，那么《燃燒吧大腦》則是腦力偶像競(jìng)技真人秀,，科學(xué)的成分少了，偶像選秀的成分多了,。在第五季的基礎(chǔ)上,，第六季的鏡頭更多對(duì)準(zhǔn)了有顏值,、有話題度,、可能有CP感的選手和場(chǎng)景。王昱珩很早就意識(shí)到節(jié)目中逐漸嚴(yán)峻的敘事問題。到了《最強(qiáng)大腦》第六季,，他不再參與錄制,，一場(chǎng)“黑幕之爭(zhēng)”引發(fā)了轟動(dòng)。所有爭(zhēng)議伴隨著前幾季積累的矛盾,，都在王易木與王德才的一場(chǎng)比賽后爆發(fā)了,。節(jié)目播出后，云之隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)鮑橒公開發(fā)文質(zhì)疑王易木作弊,。由于王易木的總體實(shí)力排名靠后,，不少網(wǎng)友也對(duì)結(jié)果產(chǎn)生懷疑，猜測(cè)節(jié)目組或想保住他和另一位選手丁若虛組CP,，并且發(fā)現(xiàn)桑潔直白地在一條評(píng)論寫下“這兩顆棋子不能丟”,。這條評(píng)論被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)后引來一片罵戰(zhàn)。爭(zhēng)議持續(xù)多日,，引發(fā)包括隊(duì)員,、隊(duì)長(zhǎng)、明星嘉賓和節(jié)目組各路人馬的回應(yīng),。節(jié)目官方指責(zé)鮑橒有違規(guī)操作行為,，與鮑橒終止合約；桑潔和科學(xué)判官魏坤琳被爆出婚外情,，盡管后來造謠者公開書面澄清,，也不能挽回一地雞毛的結(jié)局,。直到現(xiàn)在,，王昱珩仍會(huì)感到后悔。他對(duì)《最強(qiáng)大腦》是有感情的,，因?yàn)樗菑倪@個(gè)節(jié)目中走出來的,。“我覺得我在的時(shí)候，至少我能平衡關(guān)系,。雖然節(jié)目組也會(huì)把我說的話剪掉,，但所有隊(duì)長(zhǎng)、嘉賓,、選手,、現(xiàn)場(chǎng)800多個(gè)觀眾、100多個(gè)工作人員,，包括廠商,，他們是能夠聽見的。我可以像一個(gè)'家長(zhǎng)’一樣苦口婆心地引導(dǎo),，至少我還能做點(diǎn)事,，表明我的態(tài)度,。”王昱珩曾努力在節(jié)目中維持一個(gè)微妙的平衡,。在三位隊(duì)長(zhǎng)中,，他的帶隊(duì)方式是“保姆式”陪練——不在意隊(duì)員們最終是否獲得比賽的勝利，而是希望他們展現(xiàn)出最有魅力的一面,，珍惜競(jìng)技的機(jī)會(huì),，享受這個(gè)舞臺(tái)。同時(shí),，他也會(huì)告誡隊(duì)員,，如果你選擇在舞臺(tái)上說“臺(tái)本”，無論是被捧上云端或是跌入深淵,，都要自己承擔(dān)所有的后果,。這是一個(gè)價(jià)值觀問題。誠(chéng)然,，不少人會(huì)覺得王昱珩是一個(gè)“刺兒頭”,，但更多人尊重他。他與選手們私下的關(guān)系很好,，常常被戲稱為“王大爺”“隔壁老王”“工會(huì)主席”“婦聯(lián)主任”......王昱珩心里清楚,，當(dāng)他和節(jié)目組對(duì)抗的時(shí)候，他是站在前面保護(hù)著大家,。那些沉默的大多數(shù),，有些人傾向于節(jié)目組，有些人傾向于自己的內(nèi)心,。而在他退出之后,，三角形的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)被打破，“凳子就站不穩(wěn)了”,。但王昱珩仍然覺得回不去了,，隨著時(shí)間推移，《最強(qiáng)大腦》逐漸變成了一個(gè)迎合當(dāng)下市場(chǎng)的娛樂節(jié)目,?！艾F(xiàn)在得找?guī)浉纭⒚琅?，甚至炒CP,，聰明的孩子因?yàn)殚L(zhǎng)得不行就沒有機(jī)會(huì)了?！蓖蹶喷窀锌?。經(jīng)歷了年復(fù)一年對(duì)知識(shí)偶像的收割，套用楊蒙恩在《脫口秀大會(huì)》的段子,，在這個(gè)新興的領(lǐng)域里可謂“遍地是大王,，短暫又輝煌”,。2013年，《中國(guó)好聲音》讓各衛(wèi)視陷入音樂類節(jié)目的白熱化競(jìng)爭(zhēng),，廣電總局為避免電視節(jié)目形態(tài)單一雷同,，宣布將對(duì)歌唱選拔節(jié)目進(jìn)行調(diào)控,。這則“限歌令“一出,，各衛(wèi)視紛紛投入開發(fā)新類型節(jié)目的工作中。2013年8月,，安徽衛(wèi)視率先和能量傳播合作,，推出國(guó)內(nèi)首檔語(yǔ)言競(jìng)技真人秀節(jié)目《超級(jí)演說家》，節(jié)目口號(hào)是：挑選中國(guó)最會(huì)說話的人,。《超級(jí)演說家》通過表達(dá)能力競(jìng)技,、選拔演講高手的節(jié)目形式，捧紅了另一種垂直類型的素人：經(jīng)歷豐富,、會(huì)講故事,、見多識(shí)廣、滿滿的正能量,。在此基礎(chǔ)之上,，有哪位觀眾會(huì)不偏愛學(xué)霸美女或高校男神呢？《超級(jí)演說家》讓節(jié)目制作方賺得盆滿缽滿,。有節(jié)目前參與人員透露,，到第二季結(jié)束，能量傳播不再滿足于與安徽衛(wèi)視共享《超演》品牌的版權(quán),，決定“自起爐灶”,，推出新節(jié)目《我是演說家》，版權(quán)由能量傳播獨(dú)有,，采取先錄制后購(gòu)買的模式,。這檔節(jié)目“花落”北京衛(wèi)視。然而,，隨著多檔演說節(jié)目的同期播出,，演說家節(jié)目更快速地迎來了敘事體系崩盤的危機(jī)。如果說表達(dá)類素人是一座“富礦”,，那么這座“富礦”已經(jīng)快被粗放的擴(kuò)張方式挖掘殆盡,。那些被重復(fù)使用的節(jié)目賽制，反復(fù)提及的勵(lì)志故事,、夢(mèng)想追求,、正能量讓觀眾逐漸疲勞。過于強(qiáng)調(diào)故事和價(jià)值,，也讓節(jié)目出現(xiàn)不同程度的“失真”,，《演說家》系列被頻繁質(zhì)疑“煽動(dòng)性強(qiáng)”“賣慘”“包裝”等等,。此起彼伏,，后浪推前浪，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝史上首檔原創(chuàng)節(jié)目《奇葩說》在2014年誕生，如果對(duì)《奇葩說》選手進(jìn)行“考古”,，會(huì)發(fā)現(xiàn)不少人參加過演說家系列節(jié)目，但他們?cè)谶@兩檔節(jié)目中的命運(yùn)卻是“天差地別”,。“演說家”的兩位冠軍梁植和劉媛媛在《奇葩說》被淘汰,，但曾在演說家節(jié)目里與劉媛媛同臺(tái)競(jìng)技的馬薇薇，卻在《奇葩說》大放異彩,，成為“溫柔一刀”“犀利女王”,。她幽默風(fēng)趣的“反雞湯哲學(xué)”，頗受年輕人追捧,。從外部環(huán)境審視,，《奇葩說》對(duì)于選手個(gè)性的空前關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了對(duì)長(zhǎng)期占據(jù)綜藝市場(chǎng)主流“勵(lì)志/精英”人設(shè)的一種“反叛”,。在選人標(biāo)準(zhǔn)上,，《奇葩說》并非挑選某一類型迎合市場(chǎng)偏好的選手，而是考慮每一季的節(jié)目矩陣中,，選手類別夠不夠多元,。“《奇葩說》是一個(gè)綜藝，不是一個(gè)比賽,。一個(gè)選手想出來,，一個(gè)是看機(jī)緣，看這一季有沒有跟你同類型的選手,；一個(gè)是做自己,，在你自己這個(gè)類型里做到極致，你就是殿堂級(jí)的選手,?！逼孑庹f辯手趙英男說。但“開山之作”《奇葩說》也經(jīng)歷過痛苦的摸索期,?！镀孑庹f》是一檔原創(chuàng)綜藝，2014年初創(chuàng)之時(shí),，沒人懂得如何把辯論和娛樂進(jìn)行結(jié)合,，也沒人清楚節(jié)目到底需要什么樣的選手。在傳統(tǒng)競(jìng)技辯論圈,，《奇葩說》也面臨過“這不是辯論”的爭(zhēng)議,。在辯論過程中，部分選手會(huì)進(jìn)行夸張的自我表達(dá),、或以個(gè)人經(jīng)歷作為論據(jù)輸出情緒,，這些都是傳統(tǒng)競(jìng)技辯論的“大忌”,。2015年前后，“辯論娛樂化是辯論之福/辯論之禍”是高校辯論賽事里的常見辯題,。隨著《奇葩說》一集集播出,，范湉湉、肖驍?shù)冗x手精彩的節(jié)目效果,，馬薇薇,、顏如晶等選手的極高人氣，證明了這檔節(jié)目高度包容性下所帶來的成功,。初出茅廬的《奇葩說》,，在開放和博弈之中,，找到了一種辯論性與娛樂性的平衡,。這種平衡讓每一季節(jié)目都會(huì)有新元素出現(xiàn)?！镀孑庹f》第七季中依然有令人驚喜的選手,，它仿佛在尋找一種審美市場(chǎng)的“大數(shù)定律”：選手海選庫(kù)越龐大，辯論次數(shù)越多,，最后的人氣選手也越接近主要受眾的審美期望值,，從而讓節(jié)目保持可持續(xù)地穩(wěn)定與增長(zhǎng)。這種平衡讓節(jié)目面對(duì)的不安感,，部分“轉(zhuǎn)嫁”到了選手身上,。新奇葩來勢(shì)洶洶，老奇葩接連被挑戰(zhàn),。最初,，觀眾們還會(huì)為老奇葩失利而心痛惋惜，如今也逐漸習(xí)慣于享受更刺激未知的競(jìng)爭(zhēng)感,。競(jìng)爭(zhēng)給選手帶來的壓力是巨大的,。他們站在看臺(tái)上，接受現(xiàn)場(chǎng)100位觀眾的審視,，關(guān)注每一次發(fā)言的動(dòng)票率,。當(dāng)觀眾對(duì)一個(gè)選手越來越熟悉，即便選手的準(zhǔn)備再充足,、講演再動(dòng)人,，觀眾都有可能對(duì)他的發(fā)言無動(dòng)于衷。觀眾的審美一直在變化,，熟悉之后就會(huì)立刻疲勞,。選手的人氣高低，除了自身實(shí)力和新鮮感紅利,，也要看審美“風(fēng)口”,。歷數(shù)每一季BBking得主：2014年馬薇薇,、2015年邱晨、2016年黃執(zhí)中,、2017年肖驍,、2018年陳銘、2019年詹青云,、2020年傅首爾,。如果開“上帝視角”，2018年前后,，“知識(shí)偶像”這一類審美,，似乎迎來了一個(gè)“風(fēng)口”。陳銘是一位極具代表性的BBking,。他也是武漢大學(xué)教師,，參加過多個(gè)綜藝節(jié)目。他從第一季開始就參加《奇葩說》,，后來被貼上了“在宇宙中心呼喚愛”的標(biāo)簽,。他一度對(duì)此表示無奈，因?yàn)樵谥匾晜€(gè)性和“反雞湯”的《奇葩說》,，觀眾提及“愛神”,，有幾分嘲諷，而非贊美,。這種特點(diǎn)像是給他強(qiáng)大的表達(dá)能力加上了一個(gè)“debuff”,。第四季肖驍奪冠后，《奇葩說》曾面臨一次巨大危機(jī),。網(wǎng)友們質(zhì)疑老奇葩抱團(tuán),，一場(chǎng)“奇葩幻夢(mèng)”瀕臨崩塌。節(jié)目組迅速采取措施,，在第五季中大幅修改賽制,，讓競(jìng)爭(zhēng)變得更加“不留情面”。那一年,，陳銘贏得了一個(gè)眾望所歸的BBking,，他輸出穩(wěn)定，總能逆風(fēng)翻盤,，有“女媧補(bǔ)天”的美譽(yù),。等到2019年《奇葩說》第五季，陳銘與詹青云的一場(chǎng)經(jīng)典開杠,，被觀眾收入奇葩說“名場(chǎng)面”的史冊(cè),。這場(chǎng)開杠被外界評(píng)價(jià)為“神仙打架”“巔峰對(duì)決”，#奇葩說 神仙打架#也立時(shí)登上了微博熱搜TOP1，引發(fā)熱議,。
陳銘VS詹青云 “神仙打架” 圖源《奇葩說》第五季 這場(chǎng)“巔峰對(duì)決”的辯題是：1秒鐘全人類知識(shí)共享,，支持or不支持？在觀眾們對(duì)“老奇葩”的犀利,、段子,、上價(jià)值都頗為熟悉之后，知識(shí)淵博,、溫文爾雅,、理性睿智和獨(dú)立批判等特色，充分滿足了觀眾們的審美需要,。從傳統(tǒng)競(jìng)技辯論角度來看,，陳銘與詹青云的這場(chǎng)對(duì)決，雖然反應(yīng)機(jī)敏,，但把觀點(diǎn)和論證拆解,，也并不是“驚為天人”。但對(duì)于普通觀眾來說,，他們對(duì)“封神之戰(zhàn)”的爽感并不建立在對(duì)辯題全然理解的基礎(chǔ)之上,。一位是溫柔紳士又接地氣,、總把妻女掛在嘴邊的武大教師,，一位是哈佛畢業(yè)而又謙遜冷靜、充滿獨(dú)立女性氣質(zhì)的精英律師,，二人在辯臺(tái)上唇槍舌劍,、輾轉(zhuǎn)騰挪，這種對(duì)戰(zhàn)情節(jié)和視覺效果足夠讓人興奮,，讓觀眾感受到知識(shí)能夠觸達(dá)的令人折服的性感,。《奇葩說》的集數(shù)越來越多，老觀眾們的口味也越來越“刁鉆”,，無論是段子還是觀點(diǎn),，都要更加生動(dòng)新穎。在觀眾們對(duì)“內(nèi)容營(yíng)養(yǎng)”的訴求中,，部分綜藝感較弱的辯手,，也能在《奇葩說》找到展示的空間。比如復(fù)旦大學(xué)副教授熊浩,、“辯論詩(shī)人”席瑞,、中山大學(xué)畢業(yè)的知名辯手梁秋陽(yáng)……在《奇葩說》的選手庫(kù)里，他們是“講道理”這一流派的鮮明代表,。無論是電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝的知識(shí)答題,、腦力競(jìng)技，還是其中的說話與表達(dá)，這些節(jié)目本質(zhì)上都沒有逃脫“選秀邏輯”——非選秀類節(jié)目也開始部分運(yùn)用idol的工業(yè)化生產(chǎn)方式來運(yùn)作選手,，尋找差異化的新“偶像”,。2020年4月，全網(wǎng)討論羅志祥周揚(yáng)青分手事件時(shí),，柯潔回復(fù)了一條“說到底還是男人仁慈”的評(píng)論,，卷入女權(quán)風(fēng)波。人們往深了挖,，翻出柯潔錄制一檔節(jié)目《你說的都對(duì)》時(shí),，一個(gè)極具諷刺意味的片段。同臺(tái)的女學(xué)者（人類學(xué)博士）淡豹大方地提出“過年曾經(jīng)是交配的時(shí)間”,，卻讓20歲的柯潔坐立不安：“她把我原有對(duì)過年的那種美好的期盼都給破壞掉了,，就算她說的是事實(shí)，我也沒法接受,。我覺得這種說法非常愚蠢,，低俗加愚蠢?！?/span>而這檔節(jié)目是優(yōu)酷在2018年,，首次將偶像和知識(shí)聯(lián)系在一起，制作的全網(wǎng)首檔“知識(shí)偶像問答真人秀”,。據(jù)了解,，近兩年活躍在銀幕上的知識(shí)偶像都是備選嘉賓，但這檔節(jié)目并未掀起太大的水花,。
《你說的都對(duì)》節(jié)目海報(bào) 圖源豆瓣 在事后討論節(jié)目為什么不火難免有些后見之明,。但這檔節(jié)目發(fā)出兩個(gè)信號(hào)：一是“知識(shí)偶像”市場(chǎng)的崛起，二是“知識(shí)”和“偶像”的不兼容性,。華東師范傳播學(xué)院新聞系副教授,、碩士生導(dǎo)師吳暢暢認(rèn)為節(jié)目存在的一個(gè)問題是，如果節(jié)目的出口是偶像,，那么就要用偶像生產(chǎn)機(jī)制,。“你可以在這個(gè)節(jié)目看到《開心辭典》的影子,、《奇葩說》的影子,、《非正式會(huì)談》的影子，但是把不同類型的模式一鍋亂燉,，和節(jié)目想要打造知識(shí)偶像的目的是不匹配的,，競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)激發(fā)人的斗志?！?/span>另一個(gè)問題來自節(jié)目受眾,。中國(guó)大部分年輕人還是“小鎮(zhèn)青年”，清北哈佛的名校標(biāo)簽或許能夠用來塑造知識(shí)偶像的光蘊(yùn)，但在密集型知識(shí)輸出下,，一覽無余的學(xué)歷優(yōu)越感也會(huì)帶來壓迫,。盡管《你說的都對(duì)》拿到豆瓣8.3分，但更多年輕人的感受是：“看到他們我仿佛像個(gè)傻子”,。如果拋開顏值,，學(xué)術(shù)知識(shí)可以和娛樂共存嗎？新一季《奇葩說》加入導(dǎo)師陣容的劉擎,，在采訪中曾提到自己參加節(jié)目的原因——“現(xiàn)在的公共空間里,，娛樂節(jié)目占據(jù)主要內(nèi)容，《奇葩說》是一個(gè)有知識(shí)性,、有思辨性的討論問題的節(jié)目,，對(duì)我來說是很好的嘗試的機(jī)會(huì)——是不是能夠把學(xué)院里的學(xué)術(shù)知識(shí)、思想,、思考帶入公共討論,。”但吳暢暢覺得這近乎天方夜譚,。在他看來,，綜藝的大眾化表達(dá)和知識(shí)的精英主義之間，有一道天然的,、難以逾越的溝壑,。純粹的學(xué)術(shù)難以在綜藝中生存，但知識(shí)類綜藝節(jié)目找到了普及性知識(shí)可傳播的中間點(diǎn),，被越來越多地開發(fā)出來,。在《你說的都對(duì)》節(jié)目尾聲，嘉賓梁邊妖談及自己上節(jié)目的原因,。“所有的冷知識(shí),，只是給別人增加了飯桌上的笑談,。它可能是生活中的糖，但我想做的是藥,，不是舔一舔很甜的東西,，而是更有價(jià)值的東西。如果我不能來做藥的話,，我就好好把糖做好,，多做一些好笑的事?！?/span>對(duì)應(yīng)吳暢暢對(duì)知識(shí)類綜藝的解讀,，學(xué)術(shù)是“藥”，知識(shí)是“糖”?！赌阏f的都對(duì)》的多數(shù)話題,，綜合來看像是通過大數(shù)據(jù)篩選出的、特定觀眾關(guān)心的問題,，節(jié)目能夠提供更多的是給人指明方向的“糖”,，而不是解決問題的“藥”。一旦以偶像的顏值作為篩選基礎(chǔ),，節(jié)目對(duì)“知識(shí)”的包裝也可能偏離軌道,。《你說的都對(duì)》節(jié)目中有一位最年輕的嘉賓陳鍇杰，他的介紹是“年僅20歲的NASA研究員”,。同年,，他在作為極限智囊團(tuán)成員參加《極限挑戰(zhàn)4》時(shí)，沿用了“美國(guó)NASA研究員”的頭銜,。但《極限挑戰(zhàn)》的影響力讓他很快被指出“學(xué)歷造假”,。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，陳鍇杰當(dāng)時(shí)是杜克大學(xué)機(jī)械工程專業(yè)的大三在讀生,，并處于休學(xué)狀態(tài),，所謂的在NASA工作，只是參加了一個(gè)NASA舉辦的比賽,。另一個(gè)“人設(shè)翻車”案例發(fā)生在《令人心動(dòng)的offer2》的實(shí)習(xí)生何旻哲身上,。從何旻哲作為踢館實(shí)習(xí)生在節(jié)目露面起，有網(wǎng)友分析稱他的實(shí)習(xí)經(jīng)歷經(jīng)不起推敲,，在網(wǎng)絡(luò)輿論聲中,，何旻哲最終在節(jié)目里承認(rèn)簡(jiǎn)歷造假的行為。在真相越來越難以掩蓋的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，站在知識(shí)和偶像的分岔路口,，聰明的年輕人依然會(huì)有踟躕時(shí)刻。負(fù)責(zé)《創(chuàng)造101》選角的星渠傳媒創(chuàng)始人鄭旭洋,，早年是《天天向上》導(dǎo)演組的工作人員,。他曾在接受娛樂資本論采訪時(shí)，對(duì)比了傳統(tǒng)節(jié)目和素人真人秀的“廣告效應(yīng)”：節(jié)目組找到的各行精英之所以愿意上鏡,，很大程度上是因?yàn)楣?jié)目能為他們的公司起到不小的宣傳作用,；而在素人真人秀時(shí)代，這種“廣告”變得更加隱形,，且依賴素人嘉賓自身的魅力與粉絲黏性,。在鄭旭洋看來，“真人秀素人”可能會(huì)成為一種職業(yè),，只不過很多不考慮出道的人在兼職做這件事,。知識(shí)偶像是“真人秀素人”的典型素人群體,，也是內(nèi)容制作方的重要原料。以芒果TV為代表,，素人知識(shí)偶像的加入,，不僅讓《明星大偵探》和《密室大逃脫》實(shí)現(xiàn)了用一個(gè)IP覆蓋不同的人群效果， 也對(duì)芒果TV會(huì)員的維護(hù)起到非常重要的作用,。據(jù)何舒介紹,，雖然《明星大偵探》和《密室大逃脫》明星版都是燒腦懸疑類節(jié)目，但用戶重合度只有30%,，相比之下,，《名偵探學(xué)院》和《密室大逃脫》大神版的粉絲重合度很高，他們是平臺(tái)年度最活躍的用戶,。能夠讓一檔節(jié)目持續(xù)更新的根本動(dòng)力是它的投產(chǎn)比（ROI）,，《密室大逃脫》大神版的ROI有時(shí)會(huì)達(dá)到700%、800%,?！耙?yàn)樗且粋€(gè)養(yǎng)成綜藝，需要一定的時(shí)間和過程,，是未來可期的一個(gè)項(xiàng)目,，一定有非常大的商業(yè)化空間。這些小哥哥們也會(huì)從學(xué)生進(jìn)入到工作,，甚至變成更成功的人士,。”在《令人心動(dòng)的offer》試驗(yàn)成功后,，江蘇衛(wèi)視和國(guó)內(nèi)知名證券公司也聯(lián)合推出金融行業(yè)的職場(chǎng)真人秀綜藝《閃光的你》,，據(jù)悉已于2月底開始錄制。不難想象,，《閃光的你》一旦成為明星節(jié)目,，又將產(chǎn)生一批新生的知識(shí)偶像，源源不斷地輸送到“下游”綜藝當(dāng)中,。據(jù)了解,，演藝經(jīng)紀(jì)行業(yè)中對(duì)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的要求越來越高，他們業(yè)務(wù)覆蓋的范疇除了藝人,、網(wǎng)紅、KOL,，還誕生了一個(gè)“新商品”類別——知識(shí)偶像,。北京具有眼光文化有限公司就是在這個(gè)背景下誕生的經(jīng)紀(jì)公司，專注知識(shí)偶像經(jīng)紀(jì)運(yùn)營(yíng),，目前旗下簽約了包括《奇葩說》辯手陳銘,、熊浩,、席瑞，《令人心動(dòng)的offer》的何運(yùn)晨和李晨等知識(shí)偶像,。資本下場(chǎng),、捕手廣撒網(wǎng)，這些在外界眼中更聰明的人,，在簽經(jīng)紀(jì)約時(shí),，更能拎得清嗎？《奇葩說》辯手趙英男的答案是：“不一定,?！?/span>趙英男在清華大學(xué)和英屬哥倫比亞大學(xué)法院專業(yè)度過了漫長(zhǎng)的學(xué)習(xí)生涯。他至今清晰地記得自己的第一期《奇葩說》播出的時(shí)間是2018年9月21日,。那晚,，趙英男躺在沙發(fā)上，沒有停止過刷新手機(jī),。微博消息的小紅點(diǎn)怎么點(diǎn)都還會(huì)冒出來,，很多人“跑來”訴說喜歡。《奇葩說》第五季之前,，對(duì)辯手沒有簽經(jīng)紀(jì)合約的要求,。隨著節(jié)目播出，各種各樣的經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)紀(jì)公司找到他合作簽約,，其中不乏大公司和明星團(tuán)隊(duì),，趙英男有點(diǎn)飄飄然，一時(shí)間陷入了“選清華還是選北大”的苦惱,。趙英男有一位經(jīng)紀(jì)人朋友,，曾帶出不少當(dāng)紅藝人。他想聽聽朋友的建議,，結(jié)果被潑了一盆冷水：“綜藝節(jié)目只是一時(shí)熱度,，而且再好的藝人資源和團(tuán)隊(duì)對(duì)你來說沒有用武之地。就算這個(gè)人帶出過范冰冰,，能對(duì)你有什么幫助,？”對(duì)于經(jīng)紀(jì)公司來說，多簽一個(gè)“素人”不是負(fù)擔(dān),，但對(duì)“素人”的影響可能是轉(zhuǎn)折式的,。在《奇葩說》前兩季，名氣處在中游的選手在節(jié)目后一年的收入可以賺到100萬,。但這對(duì)于絕大多數(shù)人來說是不可持續(xù)的,，錢來得快去得也快，依賴綜藝很可能會(huì)很快面臨“原地失業(yè)”,。而在知識(shí)偶像被市場(chǎng)爭(zhēng)先恐后地?fù)寠Z時(shí),，女性似乎“消失”了,。“有個(gè)簡(jiǎn)單直接的邏輯，一個(gè)女性對(duì)于女性消費(fèi)群體的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)一定不是知識(shí),。”有經(jīng)紀(jì)人揭示行業(yè)的現(xiàn)狀：和追星一樣,，消費(fèi)知識(shí)偶像的群體以年輕女性為主，對(duì)學(xué)霸男神的崇拜于情理之中,，而對(duì)長(zhǎng)相優(yōu)越,、能力突出的女性反而可能會(huì)有敵意。無論是對(duì)經(jīng)紀(jì)公司還是MCN來說,，簽女生的風(fēng)險(xiǎn)很高,，費(fèi)力不討好，不如簽?zāi)猩鷣淼梅€(wěn)妥,。部分內(nèi)容制作方或者平臺(tái)也不會(huì)去過多塑造或強(qiáng)調(diào)知識(shí)女神的形象,。一旦有“美女學(xué)霸”出現(xiàn)，節(jié)目通常會(huì)有意無意地在她們與其他男嘉賓之間制造情感話題,，弱化其“知識(shí)屬性”,。相比“腦性感男”，曾在節(jié)目中嶄露頭角的“腦性感女”往往難逃曇花一現(xiàn)的命運(yùn),，再次登上綜藝的機(jī)會(huì)也大打折扣,。詹青云并非傳統(tǒng)意義上的“美女”,，她的“吸粉點(diǎn)”來自于“知識(shí)女性”獨(dú)立睿智的氣質(zhì),，更貼近于“腦性感女”這個(gè)垂類。但值得注意的是,，“美女”依然在《奇葩說》節(jié)目歧視鏈的最底端,，“美女學(xué)霸”則更甚。在《奇葩說》唇槍舌劍的交鋒戰(zhàn)場(chǎng),，甚至在某種社會(huì)印象里,，“美女”似乎總是與“無腦”產(chǎn)生某種潛意識(shí)的鏈接。2020年初,，王春彧看到過一個(gè)八卦帖：“王春彧頻繁上綜藝是要去娛樂圈嗎？”其中有一條回答說：第一,，這對(duì)他的主業(yè)有好處,，以后可以成為明星建筑師；第二,，有通告費(fèi),，雖然沒法與明星相提并論，但也比本職工資要高出很多,，為什么不去,？“我沒有'頻繁’，當(dāng)時(shí)只上過幾期節(jié)目,，但是這個(gè)博主還是'懂行’的,，我做的一切'副業(yè)’都會(huì)考慮對(duì)主業(yè)的加成。”王春彧說,。酒香也怕巷子深,，王春彧目前在清華大學(xué)的博士后研究方向是老年建筑。他此前在美國(guó)做青年長(zhǎng)租公寓課題時(shí)發(fā)現(xiàn),，老年人才是更需要關(guān)懷的弱勢(shì)群體?，F(xiàn)在很多養(yǎng)老院投入了大量資金但品質(zhì)特別差，很大程度上是設(shè)計(jì)的問題,，有一些設(shè)計(jì)問題可能會(huì)嚴(yán)重到影響到老人的生命安全,。王春彧所參與的建筑項(xiàng)目并非是大眾關(guān)心的建筑類型，為自己和自己所做的事創(chuàng)造出名的可能性,，可以有助于擴(kuò)大這些科研成果的學(xué)術(shù)影響力,。“我不想要學(xué)了10年的專業(yè)沒用上，放棄為中國(guó)老年人的居住環(huán)境創(chuàng)造價(jià)值的機(jī)會(huì),。聽起來有點(diǎn)高尚,，但可能就是我堅(jiān)持下來的動(dòng)力?！蓖醮簭隽朔鲅坨R,，有些不好意思，“有點(diǎn)雞湯了,?！?/span>因?yàn)槠綍r(shí)不愛打扮，他在學(xué)校被認(rèn)出的幾率并不高,。疫情期間,，全副武裝的他有一次在機(jī)場(chǎng)被認(rèn)出，他連聲否認(rèn)趕緊溜走,，留下粉絲愣在原地懷疑人生,。在努力平衡雙重身份的過程中，無論從主觀意識(shí)還是工作生活,，他不希望公眾形象的特殊性分散自己的注意力,。作為新晉知識(shí)偶像，李晉曄還未明顯感受到雙重身份的壓力,，更準(zhǔn)的說法是,，年后剛剛?cè)肼毜乃惺艿降墓ぷ鲏毫σ呀?jīng)夠大了。李晉曄告別《令人心動(dòng)的offer》 圖源：微博@李晉曄 因?yàn)槭至w慕第一季實(shí)習(xí)生們因高強(qiáng)度考核合作下建立的感情紐帶,，李晉曄報(bào)名參加了《令人心動(dòng)的offer2》,?！昂卫蠋熢诘诙纠锩嫣岬揭粋€(gè)概念叫做'職場(chǎng)發(fā)小’，大家未來在工作,，都可以有一個(gè)互相支持,、互相傾訴的對(duì)象?！?/span>李晉曄時(shí)常會(huì)收到一些網(wǎng)友的評(píng)論留言,，詢問他是否會(huì)繼續(xù)走律師這條路?！按蠹覔?dān)心我們從節(jié)目出來,，會(huì)有一個(gè)對(duì)于現(xiàn)實(shí)工作的落差，我非常能理解,。工作上的領(lǐng)導(dǎo)肯定也希望我們?nèi)蘸蟾邚?qiáng)度工作時(shí),，精力不要發(fā)生太大的偏移，所以我首先會(huì)調(diào)整好心態(tài),?！?/span>今年年初，李晉曄接到不少綜藝節(jié)目的邀請(qǐng),。但他希望以律師的身份在法律的路上走得更遠(yuǎn),，所以還是會(huì)根據(jù)本職工作情況來衡量是否參加綜藝。不想拋棄主業(yè),、有副業(yè)需求的知識(shí)偶像們,，都在努力平衡學(xué)術(shù)工作和綜藝活動(dòng)，有人因錯(cuò)過時(shí)機(jī)丟掉了部分商業(yè)價(jià)值,，也有人徹底投身于“流量”,。流量變現(xiàn)是所有在微博“營(yíng)業(yè)”的知識(shí)偶像的變現(xiàn)途徑之一。粉絲數(shù)量,、轉(zhuǎn)評(píng)贊等相關(guān)數(shù)據(jù)直接關(guān)系到個(gè)人的商業(yè)報(bào)價(jià),，而一旦依賴娛樂圈流量變現(xiàn)，情況將會(huì)有微妙的變化,。蒲熠星在微博的認(rèn)證是電影博主,，但這個(gè)身份一直缺少實(shí)際轉(zhuǎn)化。有位曾經(jīng)和蒲熠星一起錄過節(jié)目的嘉賓評(píng)價(jià)他是“聰明人”,，“他會(huì)把握時(shí)代脈搏,，自己去找風(fēng)口，迎合市場(chǎng),?！?/span>研究生畢業(yè)后，蒲熠星從事了近兩年基金和風(fēng)投工作，在2019年底,，他決定放棄本職工作,，徹底把工作重心放到娛樂圈。
盡管“下?！眾蕵啡σ齺碇T多爭(zhēng)議,，但蒲熠星有清楚的自我認(rèn)知，他在采訪和直播中都曾提到,，相比占用更大精力的本職工作，副業(yè)讓他得到更大,、更直接的價(jià)值感,。“知識(shí)不是一定要拿來用的，知識(shí)只是認(rèn)識(shí)世界的工具,?！逼鸯谛窃诮邮軍世聿稍L時(shí)說，他明白在這個(gè)圈子營(yíng)銷學(xué)霸人設(shè)并沒有貢獻(xiàn),，他現(xiàn)在正以綜藝人+主播的雙重身份融入娛樂圈：主播to C,，直接賺粉絲打賞的錢；綜藝to B,，出售自己的綜藝感,，從平臺(tái)和制作方獲得報(bào)酬。做主播要接地氣,，但是作為藝人必須謹(jǐn)言慎行,。早期關(guān)注蒲熠星的一位粉絲明顯感受到蒲熠星微博畫風(fēng)的變化，從生動(dòng)的學(xué)習(xí)日常,、電影評(píng)論分享,，到純粹的綜藝直播、廣告營(yíng)業(yè),。這樣的轉(zhuǎn)變讓她有些失望,，但同樣尊重他的選擇。蒲熠星和很多年輕知識(shí)偶像們一樣,，都普遍會(huì)面臨這樣的“分岔口”,。在少未經(jīng)事的年紀(jì)，隨著影響力越來越大,，到底該往哪個(gè)方向發(fā)展,。這是一個(gè)問題。當(dāng)他們搖擺不定時(shí),，“知識(shí)粉”和“偶像粉”之間的看法和態(tài)度也大相徑庭,。王昱珩說：“人的行動(dòng)總會(huì)比嘴上說的，更誠(chéng)實(shí)一些?！?/span>很多年輕粉絲以學(xué)霸男神為榜樣,，在微博超話打卡學(xué)習(xí)。但不少粉絲的出發(fā)點(diǎn)并非完全為了勵(lì)志學(xué)習(xí),，“與其粉一個(gè)浮躁的愛豆,，還不如粉一些所謂的名校學(xué)長(zhǎng)”。這是很多知識(shí)偶像的困境,，特別是真正希望做到知識(shí)輸出的人,。但每當(dāng)他們?cè)谖⒉┌l(fā)布真正貼近知識(shí)表達(dá)的內(nèi)容，互動(dòng)量往往會(huì)明顯降低,。曾經(jīng)想過“退網(wǎng)”的王春彧對(duì)這個(gè)環(huán)境感觸很深,。為了能適當(dāng)做出引導(dǎo)，在微博泛娛樂話語(yǔ)體系下,，他偶爾也會(huì)聊聊自己的科研工作,。3月初，他在個(gè)人微博介紹自己關(guān)于國(guó)內(nèi)外養(yǎng)老建筑研究與案例分析的期刊成果,，這是他首次擔(dān)任建筑學(xué)術(shù)期刊的客座主編,。但在微博上，他的措辭還是謹(jǐn)小慎微,，怕粉絲“聽不懂”,。在這一點(diǎn)上，參加過《令人心動(dòng)的offer》第一季的李浩源能與王春彧惺惺相惜,。王春彧評(píng)價(jià)他：書香門第出身,，身上散發(fā)正氣。“他應(yīng)該不甘心只做一個(gè)偶像,，而是知識(shí)KOL,。”李浩源時(shí)常在微博分享晨讀詩(shī)文,，從法律角度剖析代孕,、維權(quán)等社會(huì)話題。對(duì)于“知識(shí)KOL”這個(gè)概念,，李浩源覺得“身份挺好,，做不做可能是另一回事”。參加《令人心動(dòng)的offer》一年后,，李浩源的微博粉絲達(dá)到240萬,，出版了一本大唐才子少年的風(fēng)華錄《曾有少年時(shí)》。種種跡象都讓他看起來有了追隨者和影響力,，但他明白,，面對(duì)現(xiàn)狀需要謹(jǐn)慎,。“我只敢說，我現(xiàn)在有了更大的舞臺(tái),，有了發(fā)言的一席之地,。知識(shí)和表達(dá)知識(shí)的過程比較復(fù)雜和嚴(yán)謹(jǐn)，需要經(jīng)過一番深加工,，才能傳達(dá)予大眾,。知識(shí)KOL展示的可能是一種“知識(shí)精英”的幻像，別人可能接收不到你的知識(shí),，或者他接收的信息和你的想法是南轅北轍的,。你可以不用對(duì)你的行為結(jié)果有太多期待，但要保持熱情,。而且要保持自省,。”人之患在好為人師,，李浩源要求自己盡力不去迎合、不去灌輸,，只是去展示世界的更多可能性,。在參加《奇葩說》后，梁秋陽(yáng)和陳凌岳在節(jié)目第六季成為“黑馬”選手,，但他們也有各自的困惑,。梁秋陽(yáng)有一個(gè)發(fā)現(xiàn)，同樣是一段“涉及某些特定知識(shí)”的辯詞,，從熊浩口中說出來,，受眾接受度會(huì)比較高，而從他口中講出來就會(huì)有些奇怪,。由此,，他感受到，在大眾心中,，知識(shí)積累與生活需要存在一種斷裂,。換句話說，人們會(huì)傾向于認(rèn)定有些東西是知識(shí)分子才會(huì)研究的范圍,，當(dāng)一個(gè)人并不以知識(shí)分子的形象出現(xiàn),，卻講出一些知識(shí)，大家的第一反應(yīng)不是去崇拜這個(gè)人,，而是困惑：他為什么會(huì)知道這些,？他為什么會(huì)去了解這些知識(shí)？這對(duì)他的生活毫無幫助啊,。梁秋陽(yáng)說：“我也不知道這對(duì)我有什么幫助,，我只是單純地對(duì)知識(shí)感興趣,。”在他的認(rèn)知里,，他甚至沒有資格成為一名“知識(shí)偶像”,。梁秋陽(yáng)認(rèn)為，一位頗有學(xué)術(shù)造詣的學(xué)者,，不想在學(xué)術(shù)領(lǐng)域深入鉆研了,，或者興趣發(fā)生轉(zhuǎn)移，于是跑出來面向社會(huì)做科普宣傳,，這可以被稱為“知識(shí)偶像”,。“很多時(shí)候粉絲不是喜歡你，他們是在觀察你,，我慶幸自己不是一個(gè)藝人,。如果我想當(dāng)知識(shí)偶像，那我至少要去讀個(gè)博,，再減個(gè)80斤,。”梁秋陽(yáng)最近上了稱,，發(fā)現(xiàn)自己又胖了一些,。恰巧陳凌岳在考博，這也是他沒有參加《奇葩說7》的主要原因,。參加《奇葩說6》時(shí),，陳凌岳沒有告訴自己的碩士導(dǎo)師。節(jié)目播出后,，他的導(dǎo)師從其他同事口中聽說此事,，對(duì)他說過一句話：“你讀研究生之后再選擇去做一個(gè)'奇葩’，不是不可以,，但是太晚了,。”陳凌岳明白,，在他的導(dǎo)師心中,，當(dāng)一個(gè)人選擇了讀研或者讀博的這條路，需要往學(xué)術(shù)方向發(fā)展,，而學(xué)術(shù)研究和大眾文化產(chǎn)品之間多少會(huì)有沖突,。陳凌岳有一個(gè)很明顯的感受。碩士生在學(xué)術(shù)圈僅屬于入門級(jí)別,，談不上任何的身份和地位,，而當(dāng)一個(gè)“學(xué)術(shù)入門者”憑借其知識(shí)水平取得了社會(huì)影響力，在研究者們心中,，這種地位與其能力并不匹配,，他或多或少會(huì)被貼上“浮躁”的標(biāo)簽,。其中，他在研究所任職的母親對(duì)他參加節(jié)目的做法不太認(rèn)同,。高校方對(duì)知識(shí)偶像的態(tài)度也很微妙,。從招生需求看，一個(gè)被大眾廣泛認(rèn)可的知識(shí)偶像是高校的“活招牌”,，比如王昱珩之于清華,，陳銘之于武大，熊浩之于復(fù)旦,。但另一方面,，知識(shí)偶像也會(huì)對(duì)高校的管理和公關(guān)造成壓力。知識(shí)偶像們不得不接受外界的審視,，一旦出現(xiàn)負(fù)面新聞等“翻車”事故,，也會(huì)對(duì)其背后的高校產(chǎn)生或大或小的影響。在這個(gè)層面上,，無論是學(xué)生偶像,，還是教師偶像，都不例外,。知識(shí)偶像可以接廣告,、上節(jié)目，用影響力賺商務(wù)通告的錢,。他們也可以出版書籍、在知識(shí)付費(fèi)App上開課,、組織線下培訓(xùn)體驗(yàn)課,。這是知識(shí)變現(xiàn)的慣用途徑和快速通道。2015年,，《超級(jí)演說家》冠軍劉媛媛創(chuàng)立公司“媛創(chuàng)文化”,，后出版勵(lì)志書籍，開設(shè)一系列課程,。知識(shí)偶像與付費(fèi)課程的聯(lián)系始終緊密,。《奇葩說》多位辯手們推出“好好說話”系列產(chǎn)品,，詹青云,、熊浩也均有開設(shè)付費(fèi)課程。由傳統(tǒng)競(jìng)技辯論賽事發(fā)展而來的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)“超級(jí)辯手”,，在米未傳媒入股后,，與《奇葩說》的合作更加深入，他們開創(chuàng)了更針對(duì)大眾的表達(dá)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“表達(dá)學(xué)院”,。每次表達(dá)學(xué)院結(jié)營(yíng)比賽,，他們會(huì)邀請(qǐng)《奇葩說》導(dǎo)演組的人在臺(tái)下觀看,，并對(duì)優(yōu)秀的學(xué)員發(fā)出節(jié)目的海選邀請(qǐng)。許多《奇葩說》中的優(yōu)秀選手,，也有機(jī)會(huì)與超級(jí)辯手簽“導(dǎo)師約”,，成為超辯教練團(tuán)的一員。開課和培訓(xùn)是一個(gè)有門檻的活動(dòng),，用戶基于主講人的專業(yè)水平和授課能力“掏腰包”,；退一步說，也要基于對(duì)主講人的印象和預(yù)期,。由此可知,，知識(shí)偶像的影響力和知識(shí)付費(fèi)的變現(xiàn)實(shí)力，并不完全掛鉤,。在知識(shí)付費(fèi)方面,，學(xué)生身份的知識(shí)偶像大多“心有余而力不足”，這也恰恰印證了許多知識(shí)偶像身上“學(xué)術(shù)入門者”與“高社會(huì)影響力”之間難以彌合的尷尬處境,。在趙英男看來,，知識(shí)偶像是一個(gè)“吃青春飯”的標(biāo)簽，生命力很短暫,。B站,、小紅書、微博等平臺(tái)有大量用名校標(biāo)題吸引用戶觀看的視頻或分享帖,，名校標(biāo)簽也的確會(huì)帶來一些流量,。但從去年開始，趙英男深刻意識(shí)到,，無論是哪一個(gè)行業(yè),，當(dāng)人到達(dá)一定年齡，人們便不會(huì)再問：你是哪個(gè)學(xué)校畢業(yè)的,？“在初入社會(huì)時(shí),，名校標(biāo)簽會(huì)為一個(gè)人帶來額外的關(guān)注，但越往前走,，人們只會(huì)關(guān)注你在行業(yè)里做出的成績(jī),。當(dāng)一個(gè)名校畢業(yè)的學(xué)生長(zhǎng)期下來沒有擁有自己的'作品’，人家就會(huì)問：OK,，你清華畢業(yè)的,，那你現(xiàn)在在干嘛？賣學(xué)歷嗎,？”趙英男說,。趙英男認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)人身上扛著“知識(shí)偶像”的標(biāo)簽,，并且成為了主要標(biāo)簽的時(shí)候,，他必須要有危機(jī)感,。和演員、歌手不同,，知識(shí)是一個(gè)宏大而普世的概念,，并不具有獨(dú)特性，無法持續(xù)在一個(gè)人身上留存,。名校畢業(yè)生,、奇葩說辯手的身份之外，趙英男更專注打造“巨有文化”這個(gè)品牌,。這是他和大學(xué)好友張琳于2018年創(chuàng)辦的公司,。張琳是這家公司的核心。2018年,，巨有文化做了一檔名為《你次飯沒》的微綜藝,。定位是國(guó)內(nèi)首檔名校“廢柴”KOL吃飯聊天脫口秀節(jié)目,，聚焦于年輕人的“焦慮”話題,。為了宣傳這檔節(jié)目，張琳接受了《一站到底》的邀請(qǐng),，但節(jié)目組不同意她提節(jié)目的名字,。張琳喜歡認(rèn)識(shí)各種有趣的人，然后邀請(qǐng)他們錄制《你次飯沒》,。這檔節(jié)目的聲量不算大,，卻擁有極強(qiáng)的粉絲粘性。不少早期上過節(jié)目的嘉賓后來都陸續(xù)火了,，包括楊奇函和李雪琴,。張琳把巨有文化定位為一家內(nèi)容公司。這與她的價(jià)值觀契合,，她和同事并不想制作一檔“造神”節(jié)目刺激粉絲的消費(fèi)欲望。他們更想讓《你次飯沒》變成一種陪伴,，展現(xiàn)每個(gè)嘉賓最立體的那一面,。團(tuán)隊(duì)目前主要工作是幫助“巨有文化的朋友們”打造個(gè)人播客和文化IP。目前來看,，這是個(gè)不賺錢的活,，但是符合他們和這些表達(dá)者的需求?！坝形幕娕_(tái)”旗下已經(jīng)有了不少播客：北大經(jīng)濟(jì)學(xué)博士的對(duì)談節(jié)目“子非魚”,，南風(fēng)窗記者主持的文化類人物訪談節(jié)目“咸檸七”，樂隊(duì)主唱馬懿主持的“城市頸椎病理療中心”,，等等,。趙英男覺得很幸運(yùn),，他擁有巨有文化這樣一個(gè)表達(dá)出口。雖然他們的節(jié)目沒有很大的流量,，但至少保留住了一個(gè)內(nèi)容輸出的渠道,。另一端，“水哥”王昱珩在忙著推進(jìn)一個(gè)自然營(yíng)地項(xiàng)目,。2020年年中,，中國(guó)國(guó)家地理首個(gè)營(yíng)地項(xiàng)目簽約暨開工儀式在淄博舉行，由王昱珩親自設(shè)計(jì)可以在北方越冬的生態(tài)植物墻和太陽(yáng)能環(huán)保內(nèi)循環(huán)錦鯉魚塘,。他熱愛自然,，也重視對(duì)青少年的引導(dǎo)和教育。按這個(gè)時(shí)代“偶像”的迭代速度,，王昱珩早該“過氣”了,。但他的數(shù)十個(gè)粉絲群里，仍然在不斷加入更多新人,，每年高考結(jié)束,，王昱珩都能收到不少報(bào)喜的私信。王昱珩喜歡花草,，植物的培育成果在于是否有合適的土壤和環(huán)境,。“世界上沒有最好看的花,，也沒有最難養(yǎng)的花,，只有對(duì)的培育方法?！?/span>“你會(huì)這么多,，沒想過開個(gè)課教點(diǎn)什么？”內(nèi)容產(chǎn)業(yè)報(bào)道第一新媒體
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