日前,，百度PC端資訊搜索添加了篩選來源功能，默認選項為“全部資訊”,，用戶可以通過篩選來區(qū)分來自“媒體網(wǎng)站”或“百家號”的資訊,。

自《搜索引擎百度已死》發(fā)布后，百度終于對自己動刀了,。

01

身為內(nèi)容生產(chǎn)者,，我對百家號的好感度實在不高。

其一,，百家號并不是個理想的平臺,，權(quán)重小，無法得知用戶畫像,，和讀者的互動幾乎為零,，他的存在更多時候是和甲方介紹自由平臺數(shù)量時可以拿來湊個數(shù)（當然大部分內(nèi)容平臺都是如此）。

其二,，當你想寫稿子搜點信息的時候,，看到百家號的劣質(zhì)內(nèi)容，參考價值約等于零,。

于是有人說《搜索引擎百度已死》,。

年初的時候，百度搜索確實讓人很抓狂，我見過關(guān)鍵詞首頁全是百家號的情況,，這篇文章中,，也舉了很多搜索個例，并對前九條關(guān)鍵詞做了統(tǒng)計：

（年初統(tǒng)計的首頁關(guān)鍵詞情況）

隨后百度官方曾做過回應(yīng),，稱目前百度搜索結(jié)果中,，百家號內(nèi)容全站占比小于10%，并且百家號是提升百度APP內(nèi)容生態(tài)體驗的一個重要舉措,，可以優(yōu)化用戶使用百度App搜索時遇到的頁面訪問速度慢,、排版差異大等瀏覽體驗問題，給用戶簡潔一致的搜索體驗,。

5個月過去了,，百度做出了讓步，至少你在看資訊的時候,，可以不用再看到百家號的內(nèi)容了,。

不過在網(wǎng)頁搜索時，百家號依然占據(jù)著首頁的半壁江山,，當然這種情況相比于年初已經(jīng)好上了不少,。

（最新統(tǒng)計的首頁關(guān)鍵詞情況）

搜索引擎百度，又活過來了嗎,？

02

被百度惹毛了的人開始找替代產(chǎn)品,，比如360，比如bing,。

當你看不到百家號,、百度貼吧的內(nèi)容時，竟然還有些不適應(yīng),。至少看上去,，bing上沒有成堆的廣告或者導(dǎo)流信息。

在很長一段時間,，百度都是中文互聯(lián)網(wǎng)的“上帝”,，你能看到的東西，不取決于你想看到什么,，而是百度想讓你看到什么,。

搜索是PC時代互聯(lián)網(wǎng)的唯一入口，百度掌握了所有的信息分發(fā),，一次次的點擊,，最終都可以實現(xiàn)變現(xiàn)。

無論男女老幼,，絕大多數(shù)人進入互聯(lián)網(wǎng),，都要從百度開始。百度要做的工作，是把廣告放到搜索頁面上,，然后賺錢,。

2010年谷歌退出了中國。沒有了谷歌這個強敵窺伺,，百度在商業(yè)化上開始放開手腳,。2011年，百度網(wǎng)頁搜索市場份額達83.6%,，再創(chuàng)歷史新高,。

搜索，電商,，社交可以說是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的三塊沃土，只要能控制這三個領(lǐng)域中的其中一個,，公司就能建立穩(wěn)固的護城河,。

正是在2011年，百度,，阿里,，騰訊分別成為確立了其在這三大領(lǐng)域的霸主地位，雖然期間不斷有吞并對方的意圖,，但之后都是失敗,。

在國外，谷歌,，亞馬遜和Facebook也牢牢把握著這三大領(lǐng)域,，建立起自己的商業(yè)帝國。

市場份額占比最高的時候,，與其把位置留給其他競爭對手,，不如建立自己的內(nèi)容平臺，于是百度也做了自己的布局,，比如建立自己的社區(qū)百度貼吧,，比如基于搜索的互動式知識問答分享平臺百度知道。

搜索引擎的庇護下，這些產(chǎn)品很長一段時間都活得非常安逸，但當移動互聯(lián)網(wǎng)到來的時候,，他們都收到了嚴重的沖擊,。

內(nèi)容質(zhì)量不夠硬是其受到挑戰(zhàn)的重要原因。以百度知道為例,，其問答中存在著大量答非所問的問題，讓人看了摸不著頭腦。

2018年8月,，“百度新聞”名稱悄然改成“百度資訊”，搜索結(jié)果也發(fā)生了重大變化，由原來的以門戶,、傳統(tǒng)媒體為主的呈現(xiàn)結(jié)果,，變成了以百家號為主的結(jié)果。

其初衷可能是想把這個新聞陣地拿到自己手里,，不再讓新聞搜索引擎為別人“打工”,。

盡管官方說百家號的占比不超過10%，但大多數(shù)的百家號內(nèi)容出現(xiàn)在首頁,，其權(quán)重遠超過其他網(wǎng)站信息,，而多數(shù)用戶搜索僅會查看前兩頁，用戶體驗直線下降,。

百度漸漸變成了百家號的內(nèi)部搜索軟件,。

03

我上高中的時候，小眼睛且?guī)е鴧钦Z口音的地理老師曾經(jīng)在課上在線使用百度搜索引擎,，賤兮兮的和我們說：能上百度搜索都是要付錢的,，點一下這個公司就要付百度一塊錢，沒事你們就多點幾下,，讓這個公司多付一點,。

我猜想點一次一塊錢這個數(shù)據(jù)肯定不準確，并且也確信他沒什么親戚在百度上班,，不過這是我第一次了解百度的盈利模式,，雖然他描述的非常粗糙。

這個故事大概發(fā)生在十年前,，十年過去了,，百度主要的盈利模式依然沒有變。

百度2018年Q4的財報還是健康的,，營收272億,，同比增長15.4%，整個2018財年,，營收1022.8億,，首次突破1000億，較2017財年增加20.6%,。

其中,，線上營銷服務(wù)收入（即廣告收入）在百度營收結(jié)構(gòu)占比從2014年的99%逐步降到2018年的80%，雖然逐年下降,，卻依然是主要收入來源,。

上個月，百度公布了2019年Q1財報,，第一季度總營收為241億元人民幣（約合35.9億美元）,，同比增長15%,，歸屬于百度的凈虧損為3.27億元（約合4900萬美元），上年同期歸屬于百度的凈利潤為67億元,。

其中,，長期擔任百度收入核心的網(wǎng)絡(luò)營銷營收為177億元（約合26.3億美元），同比增長3%,，百度在本季度的各項數(shù)據(jù)都呈現(xiàn)了同比增長的結(jié)果,。但不能忽略的是，總營收與網(wǎng)絡(luò)營銷營收均在環(huán)比上出現(xiàn)下降,，網(wǎng)絡(luò)營銷營收方面環(huán)比下降16.5%,。

究其原因，其過去占據(jù)主要位置的醫(yī)療保健,、在線游戲服務(wù)以及金融服務(wù)等板塊都收到了影響,，隨著醫(yī)療監(jiān)管力度和多次負面消息的影響，百度主動降低這一部分的廣告比重,。

在線游戲和金融也是近一年來國內(nèi)的重點監(jiān)管領(lǐng)域,，進而會對百度網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)產(chǎn)生或多或少的影響。

2012年,，BAT全年凈利都是百億人民幣級別，而到了2018年,，騰訊和阿里都接近突破800億大關(guān),，百度依然停留在二百億級別。

百度的市值也依舊停留在百億級別,，而騰訊阿里已經(jīng)邁入千億級別,，那個在中國名義上敗給百度的谷歌已經(jīng)是人類史上萬億美元市值的選手之一。

在這個信息爆炸的時代,，信息的傳播從“人找信息”變成“信息找人”,，與之相對的廣告行業(yè)也隨之變化。

在人找信息的時代,，Google和百度在廣告行業(yè)擁有絕對的護城河,。但在信息找人的時代，社交和電商在侵蝕搜索的廣告份額已經(jīng)成為大趨勢,。

04

百度如今有了自己新的發(fā)展方向,，比如Apollo項目被李彥宏寄予厚望，也取得了一定的成效,，當他們決定進入全新領(lǐng)域的時候,，依舊是自信滿滿的態(tài)勢。

但在搜索領(lǐng)域,，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的玩法,，已經(jīng)和PC時代完全不同,。

搜索引擎百度又活了嗎？首先,，你要重新成為一個搜索引擎,。