2021年已經(jīng)來到了3月份,，各大手機(jī)廠商也紛紛拿出了2021年的旗艦手機(jī)。三星發(fā)布了S21系列,，小米發(fā)布了11系列,，華為發(fā)布了全新的Mate X2，OPPO公布了Find X 3的真機(jī)渲染視頻,，連魅族都在有生之年發(fā)布了全新的18系列,。跟過去一樣，大家都在按照自己的時間節(jié)點(diǎn)推出新的機(jī)器,。 不過從線下經(jīng)銷商的報價單中就很容易看出一件事情：如今的手機(jī)產(chǎn)品,，澇的澇死，旱的旱死,。有的產(chǎn)品型號很難拿到貨,，甚至需要加價才能購買到現(xiàn)貨；有的產(chǎn)品清倉甩賣,，有種再不賣就爛在倉庫的感覺,。但是總歸來說，2021年,，智能手機(jī)真的賣不動了,。  市場飽和2020年,，中國智能手機(jī)市場出貨量同比下降11%,，并且中國的智能手機(jī)覆蓋率已經(jīng)超過80%，也就是說每10個人里面,，至少就有8個人在使用智能手機(jī),。而10年前，這個數(shù)字是10%都不到，5年前這個數(shù)字是40%,。這代表著中國智能手機(jī)市場,，已經(jīng)進(jìn)入了飽和狀態(tài)。 在十年前不到10%的占有率情況下,，廠商不用相互比拼,，找準(zhǔn)自己的特色快速占領(lǐng)市場才是最重要的事情。于是小米打出了性價比,，華為打出了高端商務(wù),，魅族打出了系統(tǒng)和設(shè)計，OV則打出了明星代言,。大家紛紛在自己的陣地吸引用戶,。 在五年前40%的占有率情況下，廠商之間開始比拼硬實(shí)力和渠道,。華為開始正式?jīng)_擊高端品牌,，并且用榮耀拓展線下市場,；小米則全方位調(diào)整自己的產(chǎn)品,，從過去單純的性價比，走向了追求工業(yè)設(shè)計的道路,，并且啟動了米家智能硬件生態(tài),；OV依靠廣闊的線下渠道，在四五線城市攻城略地,，但也逐漸削減了明星代言,，開始投入到充電和拍照方面的技術(shù)研發(fā)中。 而今天,，市場飽和的情況下,，廠商之間從過去的跑馬圈地，變成現(xiàn)在的零和游戲,。你多賣一臺,，我就要少賣一臺，用戶群體高度重合,，用戶忠誠度開始進(jìn)一步下降,。于是我們看見的是各種性價比機(jī)器的誕生，各種品牌相互之間對比,、吐槽,。  產(chǎn)品趨同五年前如果讓我向你推薦手機(jī),，我會問你具體想要做什么,。如果要拍照，可以選擇蘋果，因?yàn)殓R頭和算法都不錯,；如果要看視頻,，可以選擇三星，因?yàn)槠聊皇亲铐敿壍?；如果要玩游戲,，可以選擇小米，因?yàn)樾詢r比高可以隨便折騰,；如果什么都不想做就想拿在手里舒服,，甚至可以選擇Smartisan T1…… 現(xiàn)在再讓我向你推薦手機(jī)，我只會跟你說：按照你的預(yù)算隨便買都可以,。如今市面上的手機(jī)產(chǎn)品,，趨同的概率是非常大的，配置基本一摸一樣,，工業(yè)設(shè)計也相差無幾,，系統(tǒng)層面更是很久沒有亮點(diǎn)了。 比如說拍照,，都喜歡拿DXO評分榜來說事情,，結(jié)果大家每一次發(fā)布都能夠拿到DXO的最高分；比如說屏幕,，都知道三星AMOLED屏幕最好,，結(jié)果大家都宣稱自己是三星定制的屏幕；比如說音質(zhì),，都知道如今很多消費(fèi)者喜歡聽歌和看視頻,，結(jié)果個個都開始支持杜比音效和HiFi。 再加上同樣的高通驍龍?zhí)幚砥骱桶沧肯到y(tǒng),。如今在安卓陣營,，你很難去找到同樣價位的兩款手機(jī)到底有什么本質(zhì)上的區(qū)別。即便是在硬件和軟件層面都有自己一套閉環(huán)生態(tài)的蘋果,，最近幾年在很多功能上都也開始學(xué)習(xí)安卓廠商,，比如IOS 14的小組件。 這樣的結(jié)果就是,，很多消費(fèi)者,，尤其是不了解數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)者，壓根就沒有任何品牌認(rèn)同度,。小米性價比高的時候選擇小米,，后來都說華為好又開始換成華為，現(xiàn)在蘋果彩色機(jī)身好看又換成蘋果,。一個人在多個品牌中反復(fù)橫跳,。即便是我自己,，最近幾年也是在蘋果、小米,、三星三個品牌之間更換,。  缺乏創(chuàng)新實(shí)際上歸根結(jié)底,，市場飽和也好,，產(chǎn)品趨同也罷，還是各個廠商產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新的表現(xiàn),。 華為從過去通訊行業(yè)背后的服務(wù)商,，變成了家喻戶曉的數(shù)碼消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)；小米從過去的山寨手機(jī),，變成現(xiàn)在的國貨之光,；OV從過去中華酷聯(lián)時期二流的手機(jī)品牌，變成現(xiàn)在到處可見的藍(lán)綠陣營,；蘋果從喬布斯去世時的3000億美元市值,，變成現(xiàn)在的1萬億美元市值，超過全球180多個國家和地區(qū)的GDP,。 智能手機(jī)發(fā)展十年,，每個廠商都賺得盆滿缽滿，但卻很少有廠商,，將推動整個行業(yè)的進(jìn)步,，看作是自己的責(zé)任,。不過問題在于：未來十年,，智能手機(jī)市場應(yīng)該如何發(fā)展？目前并沒有任何廠商,，給出了具體的答案,。 很多人說是折疊屏，但是從產(chǎn)品形態(tài)來說,，折疊屏并不是顛覆智能手機(jī)的下一代產(chǎn)品,，更像是一個為智能手機(jī)行業(yè)續(xù)命的東西。本質(zhì)上沒有跳出觸控屏幕本身的物理限制,，就像是你同時攜帶了一臺手機(jī)和iPad,，那么有哪些事情是只有iPad能做而智能手機(jī)不能做的呢？我想了一下,，可能只有蓋泡面的時候,。 放眼望去，沒有創(chuàng)新,，只有一片趨同,，以及連夜“睡服高管”的性價比價格,。作為消費(fèi)者，漸漸也失去了換機(jī)的興趣,。 |
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