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文娛價(jià)值官解讀：
正午陽光是業(yè)內(nèi)極少數(shù)沒有成為視頻網(wǎng)站附庸的頭部制作公司，其底氣就來自于“正午出品,、必屬精品”這塊金字招牌,。但在過去的2020年，這塊招牌似乎有些褪色了,。連播的三部劇,，成績均不理想，其中《清平樂》和《大江大河2》,，都是被寄予“劇王”厚望,，開播時(shí)聲勢浩大的大制作，結(jié)果卻高開低走,，不僅收視慘淡,，連熱度、話題度也低迷,；《我是余歡水》則被委以短劇賽道新標(biāo)桿的重任,，卻因?yàn)榕_詞陷入“抹黑女權(quán)”的爭議，遭遇口碑崩盤,，連累正午劇被貼上了“爹味劇”的標(biāo)簽,。2021年開年，正在多家衛(wèi)視和優(yōu)愛騰三平臺同步播出的《山海情》,，依舊沒有打破叫好不叫座的魔咒,，雖在豆瓣收獲了9.4的高分，但收視和熱度,、話題度始終較低,，市場反響平平,，正午陽光今年還有機(jī)會扭轉(zhuǎn)頹勢嗎？ 《跨過鴨綠江》和《巡回檢查組》的編劇余飛,，前些天在朋友圈里公開質(zhì)疑《大江大河2》的收視率，郭靖宇和李學(xué)政紛紛點(diǎn)贊開嘲,。確實(shí),，之前《大江大河2》用早已被業(yè)內(nèi)摒棄假收視率賣到飛起的CSM收視來出大字報(bào)自夸，頗有掩耳盜鈴自欺欺人之勢,。事實(shí)上,，在更權(quán)威的廣電收視榜單上，《大江大河2》的收視一直徘徊在0.3-0.6之間,。《大江大河2》其實(shí)口碑很好,，豆瓣評分更是高達(dá)9.0，所以正午粉會用 “門檻高”來挽尊,，但叫好不叫座,，似乎是正午當(dāng)下需要直面的最大難題，就連臺前幕后均是天花板級配置的《山海情》,，目前也沒能破題成功,。《山海情》是主旋律題材扶貧劇，原名《閩寧鎮(zhèn)》,，讓我們先來看看豪華的班底配置：導(dǎo)演孔笙,、孫墨龍，劇本策劃高滿堂,，制作人侯鴻亮,，主演黃軒、張嘉益,、閆妮,、黃覺、姚晨,、陶紅,、尤勇智、祖峰等,，就連客串都有王凱,、郭京飛、白宇,、熱依扎、黃堯,、王莎莎,、郎月婷……確實(shí)是王炸陣容,。《山海情》的故事取材于真實(shí)事件，現(xiàn)實(shí)中的閩寧鎮(zhèn),，是通過對口扶貧協(xié)作成功脫貧的典范,，當(dāng)?shù)卮迕穹e極響應(yīng)扶貧號召，從寧夏貧困山區(qū)西海固搬遷到賀蘭山腳下的戈壁灘,，又借助福建的資金,、技術(shù)和人才等要素，成功打造當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)業(yè)鏈,。《山海情》是正午最擅長的類型,，無論是主創(chuàng)班底，還是題材風(fēng)格,，都可以對標(biāo)正午當(dāng)年的爆款劇《闖關(guān)東》,，每個(gè)人物都十分立體、接地氣,，那些雞毛蒜皮也不掩不藏,，黃沙卷席著生活的真實(shí)感撲面而來，深刻中不失幽默,。不可否認(rèn)《山海情》的精品劇質(zhì)感,，短短23集，拍攝了90天,，堪稱精工細(xì)作,，無論是服道化還是演員表演沒有一樣拖后腿，高還原度的細(xì)節(jié)甚至可以給滿分,。
首先當(dāng)然是扶貧劇的題材，對年輕人確實(shí)吸引力不夠,，正午以前的正劇口碑和收視率都不錯(cuò),，但看的人基本都是父母長輩，年輕人在沒有掌握家庭搖控器之前,，大多是“被迫”觀劇,，但現(xiàn)在播放平臺已從電視轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)，主流觀劇人群的更替,，是對正午最大的挑戰(zhàn),。再就是正午劇的特點(diǎn)之一是慢熱，為了鋪墊角色,，娓娓道來的陳述手法,，讓很多觀眾都堅(jiān)持不到兩集就被勸退。此外,，劇情節(jié)奏不當(dāng)也是最大的弊病,，比如在價(jià)值官看的兩集中,，僅只是給村民們開一個(gè)打工動員會，就開了小半集,，郭京飛的那幾句莆田普通話來回來去的翻譯,，費(fèi)了大半天。如今連抖音15秒短視頻都嫌長的廣大受眾,，哪還有耐心忍受如此拖沓的節(jié)奏,？這其實(shí)也是正午劇的共性，由攝影轉(zhuǎn)行的導(dǎo)演,，或多或少都面臨同一困境,，對鏡頭語言有超高的把控，但敘事節(jié)奏比較差,，《清平樂》屢遭吐槽,，全員演技在線、服化道感人,，但劇情真的過于拖沓,。此外，正午團(tuán)隊(duì)最著名的是“男人戲”,，在女性角色的處理上稍顯單薄,，孫墨龍首次執(zhí)導(dǎo)的《我叫余歡水》高開低走，就是因?yàn)槟称紊嫦又S刺女權(quán),，豆瓣評分從8.5一路滑到7.3,。正午原本最大的優(yōu)勢是硬件，但現(xiàn)在很多制作公司也都提高了服化道,、美錄攝的水平,，當(dāng)硬件差距減少后，正午面臨的競爭自然也會越來越大,。盡管優(yōu)勢劣勢都很明顯,，但不可否認(rèn)，正午依舊是品質(zhì)最有保障的“國劇之光”,，而它的這一份口碑又是如何掙下的呢,？回顧正午陽光的發(fā)展史，一定繞不開山東影視集團(tuán),，山影的前身是山東電影電視劇制作中心,，2008年底，山東廣播電視臺與所屬的山東電影電視劇制作中心,，出資組建了山東影視傳媒集團(tuán)有限公司,，天眼查資料顯示，該公司實(shí)際上是山東財(cái)政廳出資3500萬建立的,，2012年轉(zhuǎn)企改制為省管國有大型文化集團(tuán),。而東陽正午陽光集團(tuán)有限公司成立于2011年,，由原山東影視傳媒集團(tuán)的主要成員孔笙、李雪,、孫墨龍三人組建。2014年,，候鴻亮也從山影辭職,，帶著策劃、宣發(fā),、制作,、經(jīng)紀(jì)、商務(wù)等部門加入正午陽光,。正午陽光其實(shí)就是一個(gè)國企部門的老大,，帶領(lǐng)自己的一眾干將脫離體制，自主創(chuàng)業(yè)的故事,。山影是著名的拿獎大戶,，以拍攝精品正劇見長。上世紀(jì)八十年代,，就曾以《武松》,、《高山下的花環(huán)》、《今夜有暴風(fēng)雪》連續(xù)三年獲得金鷹飛天獎一等獎,。進(jìn)入21世紀(jì),，又以《大染坊》、《闖關(guān)東》,、《沂蒙》,、《南下》等劇打響了“魯劇“的金字招牌。第三個(gè)創(chuàng)作高峰則2014年到2015年,，以《北平無戰(zhàn)事》,、《父母愛情》、《馬向陽下鄉(xiāng)記》,、《瑯琊榜》,、《老農(nóng)民》等劇為代表，被網(wǎng)友譽(yù)為“山影出品,、必屬精品”,。山影的核心資產(chǎn)一直是導(dǎo)演，它包括第一代導(dǎo)演團(tuán)成員張新建,、張建棟,、王文杰、錢曉鴻,、孔笙,、孫墨龍等,，并以師徒傳幫帶的模式，培養(yǎng)出了以簡川訸,、李雪,、張開宙等為代表的第二代導(dǎo)演團(tuán)。而這些導(dǎo)演的經(jīng)歷又都驚人的相似,，大部分都是從攝像開始做起,，然后攝而優(yōu)則導(dǎo)。再來說說山影——正午的靈魂導(dǎo)演孔笙,，孔笙是1989年加入的山影,，是張建新、王文杰的徒弟,，當(dāng)時(shí)和他一起入山影的還有孫墨龍,。同年，孔笙的第一部攝影作品是張建棟執(zhí)導(dǎo)的《正午陽光》,，這顯然也是“正午陽光”名字的由來,。1992年，19歲的候鴻亮加入山影,，成了孔笙的徒弟 ,。1993年，國內(nèi)最早的武俠劇代表作《白眉大俠》開拍,，這是正午導(dǎo)演團(tuán)的第一次集結(jié)：副導(dǎo)演孫默龍,，攝像孔笙、副攝像候鴻亮,，場務(wù)王永泉,，孔笙和王永泉還在其中飾演了幾個(gè)小角色，正午跑龍?zhí)椎钠髽I(yè)文化大概就是由此時(shí)開始培養(yǎng),。2003年,，王文杰執(zhí)導(dǎo)的《大染坊》讓山影一戰(zhàn)成名，2008年,，央視一套的黃金檔開年大戲《闖關(guān)東》播出,，代表著山影第二次創(chuàng)作高峰的最高點(diǎn)，《闖關(guān)東》編劇是高滿堂,，孫建業(yè),，總導(dǎo)演是張新建，候鴻亮兼制片人和發(fā)行人,，導(dǎo)演是孔笙,，攝像是孔墨龍李雪，副導(dǎo)演是簡川訸，經(jīng)過這部宏大正劇的洗禮,，正午團(tuán)隊(duì)有了稚形,。2011年山影與編劇高滿堂合作的“工農(nóng)商三部曲”第一部《鋼鐵時(shí)代》在四大衛(wèi)視開播，這是孔笙離開山影前的最后一部作品,。2011年8月17日,，東陽正午陽光影視公司成立。2012年,，“工農(nóng)商三部曲”的第二部,，《溫州一家人》在央視一套播出，正午成立后,，第一次以高清視頻制作公司的身份在片尾亮相。2011年至2014年,，孫笙,、孫墨龍、李雪當(dāng)家的正午,，主要負(fù)責(zé)電視劇制作,，他們與還在山影任職的候鴻亮合作密切，合拍候鴻亮制片的電視劇,。要區(qū)分這一時(shí)期哪些是山影獨(dú)家的,，哪些是山影和正午陽光合拍的，看導(dǎo)演就知道,，張新建主導(dǎo)+候鴻亮制片,，基本就是山影自家的，孔笙主導(dǎo)+候鴻亮制片,，那就是山影和正午陽光合拍的,。直到2014年，候鴻亮在山影上市的前一天遞交了辭呈,，帶著他的黃金班底,，一起加入正午陽光，公司隨即進(jìn)行了改組：候鴻亮任董事長,，孔笙,、李雪、孫墨龍都是董事,。候鴻亮離開山影的時(shí)候,，《瑯琊榜》已經(jīng)拍攝完成，《偽裝者》正在制作過程中,，《他來了,，請閉眼》則開始了落地事宜。此后，山影和正午陽光又開始了兩年的密切合作,，直到2016年才逐漸結(jié)束,。在這一時(shí)期，孔笙開始帶著徒弟們練手,，他的價(jià)值觀和審美觀也決定了正午陽光做劇的方向,，而負(fù)責(zé)市場的候鴻亮是控制成本的高手，每部戲演員成本不超過投資的50%,，剩下的全部用在藝術(shù)創(chuàng)作之上,。與山影藕斷絲連的2012年到2016年，也是正午陽光的高光時(shí)刻,，正午史上的所有高分劇幾乎都是在這一時(shí)段產(chǎn)出,。 現(xiàn)實(shí)題材VS流量演員 能助正午解題成功嗎？ 近幾年來,，正午一直在做著年輕化,、多樣化的探索與嘗試，并以“偶像“作為全新的解題思路,，交出了偶像權(quán)謀劇《瑯琊榜》和偶像諜戰(zhàn)劇《偽裝者》兩部既叫好又叫座的高分答卷,。但同樣思路的《他來了請閉眼》、《外科風(fēng)云》卻接連都失利,，《歡樂頌2》更是成為正午唯一一部豆瓣評分不及格的作品,，也暴露出正午對于題材類型的把控上的不穩(wěn)定性，確實(shí),，類型創(chuàng)新以及個(gè)人風(fēng)格的突破是冒險(xiǎn)的試驗(yàn),，“二代導(dǎo)演”仍任重而道遠(yuǎn)。2017年,，正午果斷調(diào)整戰(zhàn)略,，取消藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，顯示出其深耕內(nèi)容制作的決心,。也是在這階段,，侯鴻亮表示，正午努力的方向是HBO模式,，依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建立品牌,，再逐漸探索更多盈利模式。2018年到2019年間,，由張開宙執(zhí)導(dǎo)的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》成為湖南衛(wèi)視的年冠劇,，由簡川訸執(zhí)導(dǎo)的《都挺好》則成為現(xiàn)實(shí)題材年度爆款劇，雖然與同期的《大江大河》相比,，兩部作品評分不高,，在口碑上算不上精品劇,，但也讓正午成為頭部制作公司里，流量與話題度的擔(dān)當(dāng),。而經(jīng)過了幾年的試驗(yàn),，正午也找到了差異化競爭中屬于自己的優(yōu)勢。從今年的待播劇《喬家的兒女》,、《落花時(shí)節(jié)》,、《我們正年輕》，和6部開發(fā)中的項(xiàng)目名單《生命樹》,、《我的超級英雄》,、《以子之名》、《不得往生》,、《境外組》,、《歡樂頌3、4,、5》來看,，正午陽光是頭部制作公司里，唯一無古裝項(xiàng)目儲備的公司,。由此可見，以家國情懷指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作,，是未來這一兩年里正午的主攻方向,。 此前，正午陽光曾先后以與胡歌,，王凱,、霍建華等偶像演員的合作，打開了年輕市場,，但畢竟這幾位都還是專業(yè)演員,，而即將開播的電視劇《落花時(shí)節(jié)》，主演之一則是愛豆出身的張藝興,，這也是正午第一次啟用流量愛豆演戲,，最終會呈現(xiàn)出什么樣的效果，還需要播出后再檢驗(yàn),。
《喬家的兒女》與今年的《以家人之名》是相似類型,，都屬于年輕演員挑大梁的溫情家庭題材電視劇，這也是目前比較稀缺的市場類型,。如果能成功的話,，此類型電視劇的制作或?qū)⒂瓉怼熬畤姟薄?/span>
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