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很多人問我：這個(gè)視頻號到底有什么用,，我要不要做？還有視頻號都搞了一年多了,，我現(xiàn)在是不是來晚了,？
首先要跟大家說明一點(diǎn)是現(xiàn)在大家來做視頻號，依然是來早了,。 很多平臺從它剛剛開始做到真正生態(tài)成熟差不多要18個(gè)月到兩年的時(shí)間,，因?yàn)槲⑿磐度刖薮?，加上流量在手，其?shí)加速了視頻號啟動(dòng)的時(shí)間,。 為什么要做視頻號,？先跟大家說一說視頻號的四個(gè)價(jià)值。視頻號的價(jià)值,，最簡單的你想提升銷售的業(yè)績,。攜程網(wǎng)的總裁梁建章，把他在線上線下直播的鏡頭,，剪成小視頻,，然后發(fā)到視頻號里面,，下面帶鏈接,，點(diǎn)開鏈接就有福利活動(dòng)，很多人看了文章,，就相當(dāng)于為他的項(xiàng)目打開了知名度,。他有一次發(fā)出去的視頻號，把自己化妝成1個(gè)海王,，推薦一個(gè)特別有意思酒吧,，他們的特色的賓館，播放量達(dá)到了67萬,，得到了7000多個(gè)贊,，然后給他帶來了2000個(gè)粉絲。有很多產(chǎn)品特別有意思,，玩法也很新奇,，這時(shí)候就可以通過展示產(chǎn)品的玩法去吸引用戶，我之前就看到過一個(gè)產(chǎn)品,，樂高,，可以拼出鋼琴，鋼琴還可以發(fā)音,，評論區(qū)全是夸這個(gè)產(chǎn)品高級的,，點(diǎn)贊也達(dá)到了600多。
我們看到一個(gè)五菱汽車的視頻號很有意思,。一個(gè)老外,，腿特別長，個(gè)子特別高大,，開了五菱汽車去上班,，微型面包車，這么大的一個(gè)1米9的老外在里面,，然后他告訴你很寬敞,，一點(diǎn)都不擠,。把他們公司的一個(gè)老外的方方面面拍成小視頻，還蠻多人看,，很有意思的,。視頻號的第二個(gè)價(jià)值,，幫你打造品牌形象,。大家千萬不要以為做視頻上就一定要做爆款，一定要做娛樂的,、劇情的,、八卦的。中國石化就拍了個(gè)很有意思的視頻,，請兩個(gè)長得好看的中國石化小姐姐跳舞,，點(diǎn)贊很高，從側(cè)面就打造了企業(yè)的形象,。大家可以關(guān)注一下中國石化的視頻號,，真的是一個(gè)企業(yè)品牌宣傳大全。而且是全員投稿那種,。像前一段時(shí)間有一個(gè)國企,，長慶油田找我主動(dòng)說了他們案例，這個(gè)賬戶做得不錯(cuò),。你說一個(gè)油田要通過視頻號上賣石油嗎,？當(dāng)然不是，但是一個(gè)油田需要做企業(yè)品牌推廣,。所以他們就拍了石油工人,，在很冷的冬天到油田去采油，把這些過程的配上音樂,，把他們的家屬領(lǐng)導(dǎo),、員工，還有他們的供應(yīng)商,，整個(gè)環(huán)節(jié)剪輯起來拍成一個(gè)小視頻,，他們很多職工看了以后，覺得心里面很溫暖,，覺得這就是我們的生活,，覺得這就是每個(gè)人應(yīng)該看到的石油人。我們把這個(gè)叫增加企業(yè)品牌價(jià)值傳播觸達(dá)的途徑,，讓企業(yè)被更多的人不同圈子的人看見,。我們刷到一個(gè)國家電網(wǎng)的南京供電公司的視頻，夜深了，電網(wǎng)出了故障,，工人就連夜到塔架上面去修,，很辛苦，然后就說,，為了保障萬家燈火,，有人在后面默默的為你遮風(fēng)擋，拍下來特別的感人,。我們一下子就覺得國家電網(wǎng)不是一個(gè)冷冰冰的國企,，而是一個(gè)有意義，有奉獻(xiàn)精神的,，有黨員帶頭的企業(yè),，這個(gè)企業(yè)里面每一個(gè)人保障了我們城市的照明。視頻號的第三個(gè)價(jià)值：引流私域賬號,。我們做在線教育的,，其實(shí)在網(wǎng)上主要是通過把課程賣給有需要的人，收取一定的費(fèi)來賺錢,。我們現(xiàn)在要做課程,，要拍很多干貨小視頻，發(fā)的視頻號上,，有很多人喜歡看，點(diǎn)贊非常高,，但是不代表這些人就會(huì)買我們的課,。所以我們在視頻的底部就放一個(gè)文章，讓大家點(diǎn)鏈接進(jìn)我們的文章,，看了文章就引導(dǎo)掃碼,，掃碼就加我們的企業(yè)微信，進(jìn)我們的微信群,，引流到私域賬號,。我們把這些有意向的人引流到我們的微信群，就有可能告訴他：我們有好書,，好課,，好的線上學(xué)習(xí)訓(xùn)練營，那么如果大家有需要的話,，就可以找我們報(bào)名,。這在今天很多企業(yè)非常看重這一點(diǎn),，把對他們的產(chǎn)品跟服務(wù)有意向的用戶引入私域流量,，比簡單的把賣東西賣出去更重要。視頻號跟抖音快手有一個(gè)很大的區(qū)別,，就是它的算法不一樣,。推薦就是我訂閱你了,，我就把你訂閱的內(nèi)容推給你,，當(dāng)然他們現(xiàn)在的算法也開始在變化，你訂閱了我的文章,，也不一定能看到,，除非系統(tǒng)推薦了。但是總的來說,，微博和微信公號是我關(guān)注你了,，你的內(nèi)容就被我看到了，所以這個(gè)叫訂閱推薦,。那么抖音跟快手,，包括淘寶，他們更多的叫算法推薦,，什么叫算法推薦,？我給你打上各種各樣的標(biāo)簽，你是個(gè)男的,，在武漢,，喜歡看什么樣的內(nèi)容，好,，那么當(dāng)你來到抖音來到快手,，我就推薦你愛看的內(nèi)容。微信做了視頻號,，沒有主打訂閱推薦,，萬一訂閱了，但不能天天出好內(nèi)容也沒什么好看的,。如果搞算法推薦這是抖音快手的優(yōu)勢,，特別是視頻號的早期，它沒什么內(nèi)容,，不適合做算法推薦,，所以他就做了一個(gè)社交推薦。社交推薦是什么,？就是你優(yōu)先看到你的朋友在看什么視頻號,。在視頻號里面經(jīng)常看到一些10萬 的視頻,，這些10萬 的視頻,，你沒有關(guān)注，但為什么視頻號平臺推薦給你？是因?yàn)槟阌幸恍┡笥芽戳诉@個(gè)內(nèi)容,，還喜歡這個(gè)內(nèi)容,，還點(diǎn)了贊，然后我們系統(tǒng)就認(rèn)為你朋友愛看的這些東西你也應(yīng)該愛看,，所以我推薦給你看一看,。如果一條視頻你有10個(gè)朋友，8個(gè)朋友都點(diǎn)贊看過了,。你有沒有可能覺得他們都在看,，我也要看一下，所以這就叫社交推薦,。這種推薦機(jī)制的抖音里面沒有,，在快手里面沒有，在微博里面沒有,。講到這里,，很多人是不是開始蠢蠢欲動(dòng)了，既然是社交推薦,，我直接把我們的視頻發(fā)一個(gè)大群,，讓大家都幫我點(diǎn)贊，我不就能火了嗎,？答案還真不是,，在視頻號里面我一開始就跟大家在強(qiáng)調(diào)一個(gè)數(shù)據(jù)——叫完播率，什么叫完播率,？如果只是點(diǎn)贊，沒有看完視頻,，這個(gè)視頻號系統(tǒng)就知道你并不喜歡它，只是出于某種原因來點(diǎn)個(gè)贊,，所以這個(gè)是無效推薦,。所以大家一定要理解，以后你讓別人給你推薦你的視頻,，你一定要跟他說一句,，拜托看完了再點(diǎn)贊好不好？千萬別點(diǎn)贊了就走,，這樣的話系統(tǒng)還會(huì)認(rèn)為我找了一幫人作弊,，反而會(huì)對你的視頻降權(quán)。理解這一點(diǎn),，企業(yè)就可以發(fā)動(dòng)全員營銷,，組織全體員工一起看一分鐘的短視頻，看完再點(diǎn)贊和評論，很容易引爆帶動(dòng)算法推薦,。我們企業(yè)可以策劃一些熱點(diǎn)話題,，當(dāng)這些熱門話題跟很多人關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)有交集時(shí)，這個(gè)話題就可以在全網(wǎng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上傳播,，我們先參與內(nèi)容創(chuàng)作和點(diǎn)贊,，帶動(dòng)擴(kuò)散，然后就能借助社交推薦和算法推薦讓更多的人看見我們,。有規(guī)模的企業(yè)完全可以用活動(dòng)策劃思路作視頻號,，而不是用內(nèi)容運(yùn)營思路作視頻號。在未來一個(gè)人看視頻號內(nèi)容,，他個(gè)人預(yù)測比例是“關(guān)注：朋友：推薦，三者的理想比例應(yīng)該是1:2:10”,，也就是看自己關(guān)注的內(nèi)容是1,，看朋友推薦的內(nèi)容是2，看算法推薦的內(nèi)容是10,。現(xiàn)在很多人進(jìn)入視頻號,，基本默認(rèn)都是朋友在看，但是慢慢的可能都通過推薦在看,，為什么會(huì)這樣,？因?yàn)橄到y(tǒng)內(nèi)容越來越多，看不過來,，一輩子也看不完,，那么這個(gè)時(shí)候就開始用算法推薦了。但不管怎么變化,，它依然會(huì)有那么一個(gè)比例，可以通過社交關(guān)系的推薦引爆你的視頻號,。歡迎大家關(guān)注下面的秋葉大叔視頻號,，我會(huì)及時(shí)分享視頻號的最新動(dòng)態(tài)。很多人說我作為一個(gè)普通人,，沒有辦法得到算法推薦,，問我有什么辦法？抖音里面你真的沒辦法,，你要想讓別人看,，現(xiàn)在只有一個(gè)辦法花錢買流量，或者要買投放,。微信升級到8.0以后,，1萬人可以看到你的朋友圈，而你的微信可以加到2萬人,，更不要說你無數(shù)的微信群,。有這么多的社交關(guān)系，如果你人緣還不錯(cuò),，你有沒有可能利用社交流量冷啟動(dòng)你的視頻號,？假設(shè)你真的有1萬名好友互相在朋友圈里面互相點(diǎn)贊，互相聊天,，你拍個(gè)視頻號冷啟動(dòng)太容易了,，100個(gè)贊沒問題吧？有100個(gè)贊后,，算法就容易發(fā)現(xiàn)這個(gè)視頻,，就有可能會(huì)得到推薦。當(dāng)你被推薦給更多的人看以后,，你就有可能被更多的人點(diǎn)贊獲得社交擴(kuò)散,，又被算法推薦，帶來雙重?cái)U(kuò)散,。大家一定要深刻的理解這個(gè)規(guī)則——社交冷啟動(dòng),，算法熱推薦。如果我們得到算法不停地推薦,，就會(huì)得到更多的社交點(diǎn)贊,，這個(gè)視頻就越來越火，而且它就擁有一個(gè)什么很奇特的現(xiàn)象,，長尾效應(yīng),。抖音這樣一個(gè)視頻有可能看3天5天就不行了，但是在視頻號上有可能這個(gè)視頻能火一個(gè)月,。想約秋葉團(tuán)隊(duì)講師做企業(yè)視頻號內(nèi)訓(xùn),，請聯(lián)系姚老師，電話：18972559866
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