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花市燈如晝，微博夜未央,。即便如今商業(yè)晚會,、明星盛典已多如過江之鯽，微博仍是最會搞事,、最有話題的那個,。一年一度的微博之夜，整個娛樂圈都來團(tuán)建,。圍觀群眾把一場活動連嗑三天,，誰艷壓了,、誰黑臉了、誰和誰暗流涌動了……每個網(wǎng)友都化身微表情大師,，微博，月活5億的全民宮斗軟件,，仍是中文互聯(lián)網(wǎng)第一輿論陣地,，追星人的寸土必爭，娛樂圈的一池活水,。僅以楊冪一人為例,。先是美艷造型引網(wǎng)友四處求仿妝教程；緊接著#楊冪唐嫣Baby倪妮佟麗婭張雨綺土味合影#登上熱搜,，85花的事業(yè)人生這個永恒話題再次被津津有味談起,；哪怕活動結(jié)束了，楊冪還能繼續(xù)在#鄧超副業(yè)是站哥#里露個臉,。無需懷疑,，未來幾周、幾個月,，甚至幾年,，楊冪“2020 微博之夜”的神圖仍會出現(xiàn)在超話、粉絲站,、娛樂話題,，并被不斷搬運(yùn)到抖音、豆瓣,、小紅書,、朋友圈。畢竟,，那英老師十年前那條“最煩裝逼的人,！”的微博，至今仍被廣泛引用,。如果有版權(quán),，給那英帶來的收益應(yīng)該不少于《征服》。娛樂圈始終還在微博,，即便在直播,、短視頻等新興流量平臺大舉招攬、運(yùn)營星粉內(nèi)容之后,。我們可能會嫌棄又有哪個不認(rèn)識的藝人因為一件不值一提的破事上了熱搜,，但每天上微博的第一件事，仍是看熱搜,?！靶悴挪怀鲩T,，便知天下事”，不談微博熱搜里的明星八卦,，難道要和同事聊生二胎嗎,？三年過去了，抖音一哥還是陳赫,。B站不同圈層間仍可雞犬相聞老死不相往來,。明星對國民度的天然追求與給每個人制造一個“信息繭房”的智能分發(fā)南轅北轍。正因為越來越意識到這種“繭房”的存在,，人們越來越喜歡說“出圈”,。而微博以外產(chǎn)品，再大的站內(nèi)流量似乎都難言“出圈”,。只有在微博被各式各樣的人聚齊討論了,，才能蓋章是“出圈”了。就好像,，微博就是“圈”本身,。具有媒體基因的微博，其廣場效應(yīng)始終無可取代,。即便在各家都推出了類“熱搜”產(chǎn)品之后,，對于一檔新節(jié)目、一部新劇,、一位新人,，微博仍是第一出道舞臺。不能混個臉熟,，至少先混個“名兒熟”,。大量剛出道的新晉偶像，人們都是在微博里初聞花名,?！?020 微博娛樂白皮書》顯示，僅過去一年,，超6000位明星將微博作為營業(yè)首選地,，他們分享生活、自我表達(dá),，在這里獲得充分的曝光機(jī)會,、圈粉固粉。與之形成對比的,，直播時間成本極高,，幾乎沒有明星可以做到日播、周播,。短視頻營業(yè)更沒靈魂,，藝人想要獲得流量,，也只能跟風(fēng)模仿站內(nèi)熱點(diǎn)，很難展現(xiàn)獨(dú)特閃光點(diǎn),。一水兒的“歡迎來到緬甸北部”變裝秀,，實(shí)在膩歪。短視頻屬于網(wǎng)紅,，微博才屬于明星,。不過，資源有限且競爭激烈,，明星想在微博出頭也絕非易事。從成功案例來看,，越是精細(xì)化,、個性化的微博內(nèi)容，越能帶動國民度快速提升,，形成鮮明的個人標(biāo)簽,。比如關(guān)曉彤。童星出道的她早早過度曝光,，人設(shè)已定,，很難帶給群眾新鮮感。這些年,，我們可以說在熱搜里見證了關(guān)曉彤的成長,，到頭來卻只記得 #鹿晗 關(guān)曉彤戀愛#。畢竟,，備考,、錄取、室友,、自拍……這些內(nèi)容,，隨便薅一個新生代明星，基本都有全套同款,。直到去年5月,，關(guān)曉彤在微博發(fā)了條吃播視頻，堪稱她演藝生涯最成功的一次社交媒體營業(yè),。1200多萬次觀看帶火了同款蔬菜三明治,，數(shù)百萬路人轉(zhuǎn)粉，在微博追起了“彤式吃播”,。此后,，關(guān)曉彤空降薇婭直播間狂吃零食、又發(fā)布新品“解饞鮮辣湯”,、自制早餐“牛油果能量蛋卷”,，持續(xù)強(qiáng)化著干飯人形象,。一系列話題經(jīng)微博發(fā)酵，迅速火遍全網(wǎng),。其實(shí),，直播、短視頻里明星吃播那才叫多,，卻沒能真正火出圈,。可見,，選擇合適渠道做個性化運(yùn)營,，才能形成強(qiáng)標(biāo)簽。憑借微博吃播話題,，關(guān)曉彤順勢給《什剎?！贰对掳霅埯惤z》《我就是這般女子》做了波宣傳，還拿下了百度APP,、冠芳飲料的合作,。這并非孤例。去年,，李榮浩在微博感慨 “劉能換人演了,，爺青結(jié)”，鄉(xiāng)愛男孩身份瞬間暴露,。劇粉爭相涌進(jìn)評論區(qū),，留言調(diào)侃“你挺會啊”“一張口就是老沖浪板了”“哈哈哈咱倆共同話題多了”。今年春節(jié)檔,，《鄉(xiāng)愛13》如約上線,，網(wǎng)友發(fā)劇評還不忘帶上李榮浩。瞧這架勢,，一個爆梗至少玩到《鄉(xiāng)愛》完結(jié),。明星團(tuán)隊也意識到了這一點(diǎn)，主動玩梗成為新潮流,。懸疑劇《隱秘的角落》播出期間,，秦昊那句“一起爬山嗎”便是在明星主導(dǎo)、網(wǎng)友玩梗下,，火速成為年度流行語,，推動著劇集熱度暴漲。黃曉明則化身“端水大師”,，一口氣為《浪姐》發(fā)出30條微博,，助力節(jié)目迅速打響知名度。這就是話題的力量，最低成本的流量聚合器,。從內(nèi)容觸達(dá)到發(fā)酵傳播,，具有如此強(qiáng)大擴(kuò)音效果的平臺，還真只有微博,。按理說明星在哪兒，粉絲就在哪兒,。但眼下各家平臺都在轟轟烈烈邀請明星入駐,，粉絲圈卻始終未從微博搬遷。明星嘗試直播,、短視頻,，粉絲前期必然會來捧場?？蛇@種任務(wù)式應(yīng)援很容易隨著時間推移變?nèi)?、消失。加上明星營業(yè)不積極,，粉絲的倦怠情緒逐漸放大，便陷入了某種負(fù)循環(huán),。值得注意的是,，雖有抖音、快手,、B站等強(qiáng)敵環(huán)伺,，微博的粉絲價值不降反增。2020年,，微博明星粉絲規(guī)模同比增幅達(dá)12.5%,，越來越多人在微博解鎖追星初體驗。在硬糖君看來，微博的核心競爭力不是坐擁6000位明星,，而是背后龐雜穩(wěn)固的星粉生態(tài),。明星資源砸錢就能搶過來，如何持續(xù)盤活星粉生態(tài)才是棘手問題,。放眼望去,，各家打法普遍簡單粗暴：誰來了，就向所有用戶推薦TA,。劉德華,、趙麗穎、李現(xiàn)剛到抖音那會兒，粉絲日漲千萬不是作假,。但這種打法短期內(nèi)效果驚人,，可并沒能給用戶足夠參與感，怎么激活粉絲價值,？做社區(qū)就像是建城市,，先把基礎(chǔ)建設(shè)做好、人慢慢進(jìn)來,。如果城市還沒建成,，突然來了很多人，或者來的群體不太對,，就會出問題,。截至目前，還只有微博在雙輪驅(qū)動的流量分發(fā)機(jī)制下,，上線了熱搜,、超話、榜單,、粉絲群等特色功能,，搭建了服務(wù)星粉群體的完善基建。如此一來,，明星和粉絲組成“命運(yùn)共同體”,，彼此陪伴不斷成長。此前,，李榮浩曾在節(jié)目里談起學(xué)樂器一事,，直言彈吉他為了耍帥而不是為了藝術(shù)。路人紛紛調(diào)侃其耿直有梗,，粉絲則熱情參與#和李榮浩一起彈吉他#的話題活動,，合力將偶像拽回實(shí)力賽道。微博的星粉生態(tài)并非單向輸出,，而是雙向奔赴,，并且向外傳遞力量。疫情期間,，4000多位明星借助微博號召粉絲參與防疫,。明星防疫相關(guān)微博總閱讀量超336億，總互動量高達(dá)4.8億,。張藝興,、王一博、岳云鵬等人積極回應(yīng)醫(yī)護(hù)粉絲,，給予對方鼓勵或約定,，正能量得以交叉?zhèn)鬟f,。這一過程中，#易烊千璽曾要求去武漢當(dāng)搬運(yùn)工##韓紅更新捐款名單##鄧倫致敬誤闖武漢的大連小伙#等熱搜涌現(xiàn),，登上了2020年最具社會影響力明星話題TOP10,。除情感支持外，明星和粉絲還利用強(qiáng)大有序的調(diào)動能力,，在微博做了不少公益實(shí)事,。蔡徐坤、朱一龍,、李宇春,、TFBoys等明星粉絲后援團(tuán)，發(fā)起了一系列捐錢捐款活動,。韓紅一聲吆喝,，數(shù)百位明星參與，給抗疫前線籌集了大量稀缺物資,。聚是一團(tuán)火,，散是滿天星。這才是正能量追星的完美狀態(tài),，也是健康星粉生態(tài)該有的模樣,。誰是現(xiàn)在最紅的明星,，這問題恐怕只有微博能回答,。明星營業(yè)單點(diǎn)割裂，平臺篩選合作對象,，導(dǎo)致直播,、短視頻難以真正展現(xiàn)娛樂圈的流量格局和審美流變,。硬糖君若說現(xiàn)在是張柏芝,、孫耀威、李乃文正當(dāng)紅,，你肯定以為我在說胡話,。即便熱搜、超話等亦有其不足之處被我們每天吐槽,，微博仍是娛樂圈的尺度,。而除明星八卦外，它還是娛樂產(chǎn)業(yè)的見證者和推動者,。姚晨是最早一批微博明星用戶,。當(dāng)時還是二線藝人的她，積極參與各類社會話題,，迅速飛升為“微博女王”,。隨后，明星相繼進(jìn)入這塊流量熱土，提升自身影響力,。從70后何炅到80后楊冪,、趙麗穎，從90后周冬雨,、王一博到00后易烊千璽,、范丞丞，微博深度參與著幾代偶像的星途,，見證著新生代明星步步登上事業(yè)巔峰,，成為娛樂產(chǎn)業(yè)的中堅力量。流量偶像的誕生與微博直接相關(guān),。2014年,，鹿晗歸國加盟壹心娛樂，先以微博評論數(shù)創(chuàng)下吉尼斯紀(jì)錄引發(fā)熱議,，可以視為整個流量偶像熱潮的起點(diǎn),。自此以后，年輕群體開始關(guān)注起更個性,、更時尚的愛豆,，帶動了整個選秀造星產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。如今,，明星的邊界仍在不斷延伸,，微博呈現(xiàn)了無數(shù)新產(chǎn)業(yè)動向。2016年,，搞笑博主Papi醬開始在微博嶄露頭角,，短視頻迎來爆發(fā)性發(fā)展。兩年后,，李佳琦靠PK馬云賣口紅獲勝走紅微博,，順利獲封“口紅一哥”，將淘寶主播這一新興職業(yè)推向大眾視野,，全民直播帶貨時代轟然而至,。充滿活力的用戶生態(tài)，也使得微博成為娛樂產(chǎn)業(yè)的助推器,。以大眾向中心式曝光為形式,、以情感共鳴為突破點(diǎn)、以口碑發(fā)酵為核心的用戶互動性網(wǎng)絡(luò)宣發(fā),，便崛起于微博,。
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