蒙牛優(yōu)益C營銷數(shù)字化的需求：

過去的營銷是粗放的,，占領(lǐng)一個(gè)營銷渠道后不用看效果，直接看業(yè)績就行,；現(xiàn)在渠道呈碎片化,，營銷方式正向流量聚合型朝精細(xì)化運(yùn)營轉(zhuǎn)化。未來的渠道將會形成一物一碼應(yīng)用常態(tài)化,，每家企業(yè)都會以“用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)私有化”作為其發(fā)展的方向,。

如今，對于營銷者而言,，無論是實(shí)體產(chǎn)品,、虛擬服務(wù)，還是一整套傳播流程,，都在試著講求體驗(yàn),。換句話說，這個(gè)大時(shí)代,，品牌經(jīng)營成功與否的判斷標(biāo)準(zhǔn)正在逐步“唯體驗(yàn)化”,。最注重體驗(yàn)的年輕人，在個(gè)人成長,、成熟的過程中與品牌的關(guān)系如何去建構(gòu),？請走進(jìn)他們的心坎里。

蒙牛作為國內(nèi)知名奶制品企業(yè),，一直力求實(shí)現(xiàn)品牌年輕化目標(biāo),。在面對營銷過剩以及同質(zhì)化嚴(yán)重的市場，蒙牛堅(jiān)持以消費(fèi)者為主,，致力于用內(nèi)容的形式打動(dòng)消費(fèi)者,。

蒙牛優(yōu)益C營銷數(shù)字化的解決方案：

以一物一碼為營銷抓手，構(gòu)建用戶畫像，深挖消費(fèi)者需求,?！敢晃镆淮a」+「一人」，采集真實(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù),。米多大數(shù)據(jù)引擎認(rèn)為每一次掃碼動(dòng)作的背后都是一個(gè)用戶數(shù)據(jù),，米多產(chǎn)品的核心價(jià)值在于打通了消費(fèi)者“掃一掃”背后的數(shù)據(jù)鏈條。

在米多一物一碼背后,，是基于消費(fèi)者建立的會員系統(tǒng),，一旦用戶掃碼，就會基于微信號和品牌建立起消費(fèi)者的個(gè)人賬戶,，幫助品牌統(tǒng)計(jì)到消費(fèi)者的原生數(shù)據(jù)「是男是女,，哪里，年齡」,、行為數(shù)據(jù)「干了什么,？參與了什么活動(dòng)」、交易數(shù)據(jù)「買了什么,？何時(shí)買的,？買多少」、場景數(shù)據(jù)「用戶從哪里來,，到哪里去,？」。