隨著5G時代的到來,，各個品牌內(nèi)部迎來了新一輪的洗牌,，在新環(huán)境的發(fā)展壓力下，越來越多的企業(yè)開始意識到“數(shù)據(jù)化營銷”的重要性,，紛紛開始倡導(dǎo)“以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的精準(zhǔn)營銷”,，而如何把握“數(shù)據(jù)化營銷”的發(fā)展趨勢并做出對策，更成為品牌商們應(yīng)該思考的問題,。

傳統(tǒng)營銷中,，企業(yè)也會針對用戶消費結(jié)果進行深度調(diào)研，且不說需要花費多少人力,、物力,、財力，用戶數(shù)據(jù)收集本身是一件難事,。因為無論是在定性或定量調(diào)研中,，品牌商都會遇到這樣或者那樣的難題，最明顯的是：

萬事開頭難,。雖然很多企業(yè)都清楚“數(shù)據(jù)化營銷”的重要性,，但是在具體用戶數(shù)據(jù)收集上，卻遇到了很多難解決的問題,。特別是市場上的消費者需求更趨于個性化和多樣化,，迫使品牌商不得不提升精細化運營和精準(zhǔn)營銷能力。那么用戶數(shù)據(jù)應(yīng)該怎么采集才好呢？

在用戶收集方式選擇上,，米多大數(shù)據(jù)引擎認為,，需要從品牌商以及消費者兩者的角度進行考慮，而一物一碼會是一種成本低且最容易被消費者所接受的一種方式,，特別是在互聯(lián)網(wǎng)硬件與軟件技術(shù)的全面升級下,，能實現(xiàn)在消費者掃碼的同時，實施將用戶的消費數(shù)據(jù)反饋至品牌商的系統(tǒng)后臺,，在消費者無感的環(huán)境下輕松完成數(shù)據(jù)收集,。

比如說,，與米多大數(shù)據(jù)引擎合作的可口可樂、立白,、昆侖山也都是這么干的,，點擊以下鏈接了解更多：

可口可樂的自我救贖

立白正式應(yīng)用米多一物一碼，賦能新品營銷

昆侖山攜手米多,！高端水的數(shù)字營銷戰(zhàn)正式開打,！

「一物一碼」+「一人」,，采集真實消費數(shù)據(jù),。米多大數(shù)據(jù)引擎認為每一次掃碼動作的背后都是一個用戶數(shù)據(jù)，米多產(chǎn)品的核心價值在于打通了消費者“掃一掃”背后的數(shù)據(jù)鏈條,。當(dāng)你構(gòu)建了自己的用戶賬戶體系之后,，你會發(fā)現(xiàn)營銷布局更加精細化更加有針對性地解決問題，與傳統(tǒng)營銷布局截然不同,。

最明顯的就是數(shù)據(jù)的豐富化,，以往定義消費者的維度相對傳統(tǒng)，通常用年齡,、性別,、地域、婚否進行區(qū)隔?，F(xiàn)在可以根據(jù)品牌訴求及產(chǎn)品特征,，結(jié)合數(shù)據(jù)去定義更多消費人群,，一旦消費者掃碼，就會基于微信號和品牌建立起消費者的個人賬戶,，幫助品牌統(tǒng)計到消費者的原生數(shù)據(jù)「是男是女,，哪里，年齡」,、行為數(shù)據(jù)「干了什么,？參與了什么活動」、交易數(shù)據(jù)「買了什么,？何時買的,？買多少」、場景數(shù)據(jù)「用戶從哪里來,，到哪里去,？」

比如說食品飲料廣告通常會把消費者按照年齡、性別,、使用習(xí)慣進行區(qū)隔,。但是有了數(shù)據(jù)加持，我們可以對消費者進行更豐富地定義,，比如當(dāng)針零食的口味,，可以進一步細分區(qū)分為口味偏甜、偏咸,、偏辣的用戶,；還能進一步把特殊人群區(qū)分開來，比如把吃零售這件事與用戶的身體情況,、日常喜好,、個人興趣相結(jié)合，像專門給糖尿病患者推動定制類的食品等,?？傊谙M者多維度數(shù)據(jù)的分析后,，能精準(zhǔn)地地勾勒出消費者的用戶畫像,，基于用戶畫像數(shù)據(jù)，可以推送定制化廣告片去解答他們的需求,。

而且,，基于用戶數(shù)據(jù)下，如果品牌商應(yīng)用米多大數(shù)據(jù)引擎,，還能可以實現(xiàn)在指定區(qū)域,、指定時間、指定消費者掃碼次數(shù)下,，讓消費者掃碼。如品牌商可以指定在廣州天河區(qū)A門店50米內(nèi)，消費者在晚上6點到7點這個時間段內(nèi),，只要購買產(chǎn)品,，第二瓶掃碼100%中獎。

除此之外,，數(shù)據(jù)在自媒體廣告投放上也正在發(fā)揮重要的引導(dǎo)作用,。尤其在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)上進行廣告投放時，當(dāng)不知道消費者是誰時,，能夠指定性推送適合他的內(nèi)容,。因為大數(shù)據(jù)的豐富和成熟，幫助品牌商從市場營銷最早的消費者洞察,、到消費者人群的區(qū)隔,、到制定精準(zhǔn)廣告推廣素材直至最后的精準(zhǔn)投放，和進一步行為習(xí)慣推動及下一次投放的優(yōu)化,，都變得更加精準(zhǔn),、轉(zhuǎn)化更為高效。

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《五糧液：第二我當(dāng)夠了,！》

不管是新的營銷思路也好,，還是新的營銷工具也好,，這些都只是營銷的“輔助工具”，如果品牌商想要實現(xiàn)“數(shù)字化營銷”,，必須先轉(zhuǎn)變思維,。比如說從傳統(tǒng)的“以產(chǎn)品為中心”的營銷思維轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙韵M者為中心”的營銷思維，建立基于“用戶經(jīng)營”思維的內(nèi)容生產(chǎn),、運營及效果評估規(guī)范,。

總而言之，大數(shù)據(jù)不僅僅是讓市場營銷有了更加豐富的數(shù)據(jù),，更是讓人改變了看待市場營銷的角度,，進而給企業(yè)創(chuàng)造更大的發(fā)展空間，這也是眾多企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型“數(shù)字化營銷”的關(guān)鍵,。

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