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真心話(huà)

 實(shí)際上,，從2018年開(kāi)始,，F(xiàn)orever21已陸續(xù)撤出了天津、杭州,、武漢,、重慶,、西安,、鄭州等多個(gè)城市。

短短一年時(shí)間,，F(xiàn)orever 21在中國(guó)門(mén)店數(shù)就已經(jīng)減半,。

截止目前，F(xiàn)orever 21目前在中國(guó)僅剩11家門(mén)店（北京2家,，上海3家,，深圳1家，昆明1家,，南京2家,，?？?家，蘇州1家）,。

(來(lái)源：Forever 21)

目前,，全國(guó)僅剩的門(mén)店均在進(jìn)行大面積促銷(xiāo)活動(dòng)，其中上海南京東路和晶品購(gòu)物中心的旗艦店正在以“2.5折,、買(mǎi)一送一”,。

（Forever 21在上海南京東路等地的門(mén)店正大力清倉(cāng)，圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

深圳唯一的一家門(mén)店也宣布將于4.30日關(guān)閉,。

來(lái)源：@Piggy

目前,，店鋪里面已經(jīng)基本被清空。

來(lái)源：@哦呵呵

Forever21誕生于1984年，由一對(duì)美籍韓裔在美國(guó)夫妻創(chuàng)辦,。

剛開(kāi)始,，他們想做的是將當(dāng)時(shí)韓國(guó)的流行服飾引進(jìn)美國(guó)、并且賣(mài)給洛杉磯當(dāng)?shù)氐捻n裔青少年,，簡(jiǎn)單的理解就是——向美國(guó)青年兜售韓流文化,！

（Forever 21創(chuàng)始人）

最初，F(xiàn)orever 21只賣(mài)女裝,，但后來(lái)擴(kuò)大銷(xiāo)售男裝,，并開(kāi)始了全球擴(kuò)張的步伐。

在運(yùn)營(yíng)的第一年,，銷(xiāo)售總額為70萬(wàn)美元,，到2013年，有超過(guò)480家商店和37億美元的收入,。

截至2014年2月,，F(xiàn)orever 21的收入為38億美元。

最新數(shù)據(jù)顯示,，Forever21在全球連鎖門(mén)店數(shù)量有7000多家,，其門(mén)店遍布美國(guó)、加拿大,、日本,、中國(guó)、德國(guó),、澳大利亞等全球60多個(gè)國(guó)家,。

（Forever 21全球的門(mén)店分布情況 來(lái)源：維基百科）

但進(jìn)入中國(guó)之后，F(xiàn)orever似乎遭遇了水土不服。

在2008年Forever 21首次進(jìn)入中國(guó)之時(shí),，其它快時(shí)尚品牌例如H&M,、ZARA、優(yōu)衣庫(kù)等均已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)并開(kāi)了上百家門(mén)店,。

而失去先機(jī)的Forever 21,，在市場(chǎng)策略上也犯了一個(gè)致命的錯(cuò)誤——將中國(guó)的第一家門(mén)店開(kāi)在了一個(gè)四線(xiàn)城市——江蘇常熟市（一個(gè)對(duì)外來(lái)快時(shí)尚品牌認(rèn)知度和接受度都還不高的城市。）

這個(gè)選址,，明顯與其品牌定位有所違背,。

等Forever反應(yīng)過(guò)來(lái)之時(shí)，內(nèi)陸一線(xiàn)市場(chǎng)幾乎已被ZARA,、H&M和優(yōu)衣庫(kù)瓜分,。

放眼Forever 21的產(chǎn)品：吊帶裝、露臍裝,、抹胸上衣……這種“甜美”似乎和中國(guó)普通人的審美有不少差異,。

有微博網(wǎng)友表示：

其品牌定位,，并沒(méi)有給消費(fèi)者留下獨(dú)特的印象。

產(chǎn)品主打的關(guān)鍵詞是：便宜,、快速,、流行，但在品質(zhì)上卻沒(méi)有及時(shí)跟上,。

去逛過(guò)他們北京薈聚西紅門(mén)店的鄧小姐向獨(dú)角MALL表示,，買(mǎi)他們家的衣服主要是便宜，消失了也不會(huì)覺(jué)得可惜,。

 （Forever 21北京薈聚西紅門(mén)店）

朋友阿兔也表示,，“在Forever買(mǎi)過(guò)一個(gè)背包，只活了一個(gè)月,?！?/span>

而這種品質(zhì)問(wèn)題,，也與他們的生產(chǎn)周期有關(guān)，據(jù)悉Forever一件衣服從下單到上架平均只需四周時(shí)間,。

據(jù)知乎網(wǎng)友@回旋的阿姆斯特朗爆料： 

在營(yíng)銷(xiāo)上Forever 21的缺少本土化和差異化的打法。

雖然在歐美有不少大牌和明星為產(chǎn)品站臺(tái),，但是在中國(guó)區(qū)并沒(méi)有區(qū)域代言人,，大眾對(duì)于品牌的認(rèn)知度偏低。

（例如2016年,，F(xiàn)orever 21秋季系列,，邀請(qǐng)澳洲新生代男模Lucas Satherley 與美國(guó)新晉超模Peyton Knight 拍攝廣告大片。）

廣告片看著很高級(jí),，但和消費(fèi)者并沒(méi)有太大關(guān)系,。

（Forever21的2013秋冬廣告大片）

然而,，F(xiàn)orever 21并非僅在中國(guó)市場(chǎng)折戟。

近幾年來(lái),，F(xiàn)orever 21 幾乎在全球范圍內(nèi)節(jié)節(jié)敗退,。

針對(duì)此次的退出中國(guó)，官方回復(fù)是：

“因國(guó)際業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整,，即日起暫時(shí)關(guān)店,，4.29日下架所有產(chǎn)品?！?/strong>

雖然官方回復(fù)用了“暫時(shí)”這個(gè)詞,，

但 Forever21 還有重來(lái)的機(jī)會(huì)嗎

？,？,？

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