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今年春節(jié)檔7部電影的廝殺可謂是看點不斷,。《唐探3》口碑崩塌,、《你好，李煥英》票房口碑雙線飆升,、《侍神令》撲街,，幾部片子看來是各有起伏。在春節(jié)檔期間貼身肉搏,，必然會遭遇排片問題，這次連觀眾都開始叫屈的《人潮洶涌》就遭遇了這一窘境,。這是一部由劉德華,、肖央、萬茜主演的荒誕喜劇電影,，導演是之前出過爆款《無名之輩》的饒曉志,，但意外的是，《人潮洶涌》預(yù)售票房僅有3000萬,。隨著電影上映之后口碑的傳播,，以及劉德華親自下場解說，觀眾開始為該片的口碑高,、排片低聲援,，饒曉志也連續(xù)發(fā)文請求院線增加排片。但排片最大的規(guī)則,，就是不要和錢過不去,。饒曉志在媒體上也表示“我也十分理解院線的苦衷，我們預(yù)售不好所以排片不好,，這是事實,！我們努力了，可能方向不一定對,，但確實努力了,、盡力了,！”這不是饒曉志第一次遇到這樣的情況了，《人潮洶涌》在今年春節(jié)檔的際遇在某種程度上也和其當年的導演的《無名之輩》的排片情況如出一轍,。
《人潮洶涌》并非大家常見的春節(jié)檔大片,，有著大IP和大制作，期待值很高,，而且在前期的宣發(fā)中,，片方也沒有把“人潮洶涌”的含義傳播出去，不少觀眾甚至不知道這部電影,，知道這部電影的也不知道它是什么題材,。對于院線而言，排片的總準則在于三點,，首先就是,，票房最大化，讓影院獲得最高的票房,；其次,，市場需求決定排片，觀眾要看什么就排什么,；人次最大化,，讓最多的觀眾看到喜愛的電影。不過,，你應(yīng)該會發(fā)現(xiàn)后兩點還是為了服務(wù)第一點,，即票房最大化。
院線票房從哪來,，某院線某影片票房=票價x影廳座位數(shù)x排映場次x上座率,，其中關(guān)鍵因素是票價、排片場次與上座率,。關(guān)于價格,，根據(jù)《關(guān)于進一步規(guī)范電影市場票務(wù)管理的指導意見》的規(guī)定，據(jù)各地實際情況,，將全國分為若干類地區(qū),，分別制定電影票價指導價格，指導價格為一部影片在各類地區(qū)的最高零售票價,。3D,、巨幕、VIP廳價格可適當上浮,，但建議最高不得高于指導價格的50%,。也就是說，院線并不能任意定價，最多只能按照指導價定下最高價,，少數(shù)影片可以適當上調(diào)價格,。整體來看，不同院線之間電影票價其實差距不大,，更明顯的趨勢是集體上漲,。重頭戲還是爭議最多的排片問題，排片可以說是影院第一生產(chǎn)力,，排片的好壞可以直接影響院線票房的10%-20%,。發(fā)行方前期的宣發(fā)、觀眾的前期反響,、是否有大IP自帶流量,、或者有著大的流量領(lǐng)袖、同期的影片競爭優(yōu)勢等都會左右前期院線經(jīng)理人的排片布局,。像這次的《人潮洶涌》雖然有極具票房號召力的劉德華加入,，但前期市場宣發(fā)不足，沒有連接到觀眾,，就導致了預(yù)售數(shù)據(jù)低走,。預(yù)售的數(shù)據(jù)往往能夠最為直觀的反映觀眾的喜好，數(shù)據(jù)低了,，院線自然不敢輕易排片,。還有一點，也是許多網(wǎng)友為之惋惜的一點,，就是檔期問題,，春節(jié)檔競爭激烈，各位玩家同場競技其實不僅限于影片質(zhì)量,，還涉及題材是否契合節(jié)點等問題，也就是說相比于《唐探3》以及《你好,，李煥英》,，《人潮洶涌》的調(diào)性對觀眾是否有足夠的吸引力。再者就是上座率,，院線排片了之后,，上座率不行就是在擠壓院線成本?！度顺睕坝俊飞嫌吵跗?，上座率的確不行，院線處于利益的考量自然就會開始壓縮其排片,，給上座率更好的影片騰出位置,。在主創(chuàng)和觀眾的努力發(fā)聲后，《人潮洶涌》后期已經(jīng)開始呈現(xiàn)出上揚趨勢，票房和上座率都在不斷提高,。剛剛說《人潮洶涌》和《無名之輩》命運相似還在于這兩者都是在上映之后,，通過影片的口碑和觀眾的反饋來獲得票房的，雖說這算是實打?qū)嵉挠米髌氛f話,，但這種慢熱的,、走長期路線的玩家，在競爭激烈的春節(jié)檔期間太容易在玩家們廝殺中沉沒,。“春節(jié)期間，想帶爸媽去看電影,，爸媽要看《人潮洶涌》,，題材是什么他們都不關(guān)心，只因為有劉德華,?！贝蟀谉o奈的攤手道，但也慶幸附近的影院有排片,。《人潮洶涌》改編自日本電影《盜鑰匙的方法》,，原作評分8.5,，高于95%的喜劇，獲得多個國際獎項,，頗具影響,。選擇這樣的劇本改編其實非常的穩(wěn)，但當看完《人潮洶涌》之后,，大白很明顯的一個感受是,，影片過于重情感的細節(jié)處理而輕社會邏輯。改編劇的能不能火,，導演的能力和風格很重要,。饒曉志是戲劇出身，他的作品不可避免的帶有戲劇故事的影子,，戲劇故事相比電影故事更重情感邏輯,，輕行為邏輯和社會邏輯，人物形象雖然飽滿,，但在戲劇舞臺上成立的行為邏輯放在大銀幕上就會顯得夸張,，顯得別扭，容易出現(xiàn)開局精彩但收尾雞肋的情況,。這是網(wǎng)友質(zhì)疑高分的關(guān)鍵點,，還是說,，觀眾有必要為荒誕喜劇持更多包容態(tài)度。拋開故事邏輯線,，從大的基調(diào)來看,，這是一部黑色幽默電影，而不是一個讓你帶著家人大肆的“笑與哭”的重視聽娛樂層次上的電影,，因而與春節(jié)檔的玩家同場競技啞火真的實屬失策,。不可否認的是，饒曉志從小人物的立意開辟出來的電影市場打動過不少觀眾,，但《人潮洶涌》的評分的確存在虛火,，這其中也必然還有原作品珠玉在前的影響。不過要是相比春節(jié)檔的這幾部影片,，《人潮洶涌》毋庸置疑是佳作,。
前期排片低勢必對《人潮洶涌》的票房造成了影響，但進入市場就不可避免的要接受市場規(guī)則的檢驗,，作為商業(yè)片本應(yīng)更為熟稔其中的規(guī)則,，檔期與宣發(fā)的預(yù)估失誤或是一個警示。再者,，排片之外,，對于作品本身的問題，玩家也還需更多的反思,。 
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