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2月22日晚，網(wǎng)文IP劇《贅婿》在愛奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度破萬,，成為了2021年的開年小爆款,。上一部在愛奇藝站內(nèi)熱度破萬的劇集，還是2018年的《延禧攻略》,，而《贅婿》則創(chuàng)下了愛奇藝史上熱度最快破萬劇集的記錄,。
從《延禧攻略》到《贅婿》，無論女頻還是男頻,，無論原創(chuàng)劇本還是IP改編,，市場用數(shù)據(jù)證明了觀眾對“爽劇”的青睞。同時,，提升戳中觀眾爽點的效率,，制造容易發(fā)酵的社會話題，尋求破圈與口碑上的平衡,，成為了目前市場上“爽劇”持續(xù)突破的方向,。高性價比，讓許多封藏已久的網(wǎng)文IP,，重新找到“財富密碼”,。
從選角到傳播，網(wǎng)文IP劇《贅婿》的上線可以說是命運多舛,。2020年6月,，適逢觀眾們還在期待《慶余年2》的空檔，《贅婿》官宣該劇將由郭麒麟和宋軼主演，大批《慶余年》原班演員加盟,。然而,，即便郭麒麟有口碑爆款作品傍身，由他來出演《贅婿》男主“寧毅”的消息,，依然在原著粉絲圈內(nèi)引起了劇烈反彈,。質(zhì)疑主要源于演員郭麒麟與原著男主寧毅在形象氣質(zhì)上的巨大反差。原著中,，穿越前的男主是一位現(xiàn)代的金融巨鱷,，打拼數(shù)十年，建立了世界上數(shù)一數(shù)二的金融帝國,，遭好友背叛后,，被槍殺而死；而穿越后,，男主成為了商賈之家蘇氏的贅婿,，身份低微，遭人冷眼,，可他的內(nèi)心仍是那個內(nèi)斂沉穩(wěn),、運籌帷幄、城府頗深,、手段狠辣的“狠角色”,。隨情節(jié)推進(jìn)，寧毅逐步展露驚世的才華,、智慧與魄力，有“十步一算”“血手人屠”等別稱,。在《慶余年》中說著“可否與小生共推牌九”的郭麒麟,，著實很難讓《贅婿》原著粉對應(yīng)上他們心目中的寧毅。因此,，從郭麒麟官宣主演的那一天起,，不少原著粉就已經(jīng)預(yù)測，《贅婿》IP將會針對原著進(jìn)行大批量修改,，向喜劇模式靠攏,。隨著劇集上映，這一預(yù)測應(yīng)驗,。許多觀眾發(fā)現(xiàn),，《贅婿》第一集開場，編劇似乎就在借人物之口,，透露改編理由,。劇集中，小說作者（郭麒麟飾演）的編輯鄧科發(fā)來語音消息：“哥們兒,，我知道這本小說,，你已經(jīng)連載八年了,，你很舍不得。但是現(xiàn)在市場變了,，這種商戰(zhàn)小說已經(jīng)沒有人看了,，編輯部希望你能寫一個新的類型，加入喜劇,，觀眾現(xiàn)在需要娛樂,。所以今天晚上，就讓江皓辰的故事結(jié)束吧,?！?/span>小說作者抽著煙望向窗外，在強行給故事進(jìn)行悲劇結(jié)尾后卻心有不甘,，打電話給編輯說：“我可以按照您的要求,，重新寫這個故事，但是你也得答應(yīng)我一個條件：這個故事的主人公必須還是江皓辰,。我可以改變他的身份,、改變他的外貌、改變他的姓名,、改變他的一切,。”編輯同意后,，穿越橋段也順利完成,，小說男主化身為古代世界的“贅婿”，劇情正式上演,。
穿越前后對比丨圖源《贅婿》 劇集之外,，這一情節(jié)也與《贅婿》IP改編的現(xiàn)實困境遙相呼應(yīng)。《贅婿》原著于2011年在起點中文網(wǎng)首發(fā),，目前已超過500萬字,，并仍在連載當(dāng)中。2017年,，《贅婿》的影視劇版權(quán)賣出,，三年后，版權(quán)方宣布開拍,。從2011年到2021年,，十年未完結(jié)的《贅婿》，可謂跨越了一個變化飛速的時代,。經(jīng)歷過漫長培育和發(fā)酵期的“古早IP”,，擁有著堅實的死忠粉基礎(chǔ)和網(wǎng)文圈口碑，卻也面臨著極難克服的改編難題——審美差異。有資深網(wǎng)文作者告訴刺猬公社（ID:ciweigongshe）：當(dāng)下的年輕人對于輕松娛樂向的作品接受度更高,，大家已經(jīng)不太吃苦大仇深那種類型了,。這是一種時代大背景下的審美變遷，無論是網(wǎng)文,、影視劇,，還是其他形式的內(nèi)容產(chǎn)品，“輕松搞笑類”總是最能有效拓寬受眾面的高回報類型,。同樣,，《贅婿》也搭上了這趟“輕喜劇”的便車，走上搞笑,、拋梗,、聯(lián)動、賣萌等路線,，讓觀眾們直呼“看了上頭”,。有網(wǎng)友吐槽：劇版改動后,，除了主人公寧毅之外，其余人物的設(shè)定過于千篇一律,。反派一眼看出是反派,，攪屎棍一眼看出是攪屎棍。原著中作者基于故事線細(xì)膩刻畫出的角色有血有肉,，在劇集中卻變成了模板型角色,。影視劇《贅婿》中人物過于單薄，是該劇被頻繁詬病的問題之一,。劇版對原著男主人設(shè)的改變,，較大程度地扭轉(zhuǎn)了整個作品的走向。原著中,，男主寧毅的性格氣質(zhì)，來源于現(xiàn)代“商業(yè)大亨”內(nèi)在靈魂的經(jīng)歷——建立商業(yè)帝國,、遭遇朋友背叛,、看遍繁華后對外在名利風(fēng)輕云淡。而當(dāng)危機降臨時,，身為贅婿的寧毅,，其冷靜內(nèi)斂、才華智慧,、殺伐果決,，一一再度現(xiàn)于人前，這種反差滿足了讀者的爽感。主人公的“金手指”開得雖然大,，但前因后果有理有據(jù),，因此能夠被讀者信服。但劇版對寧毅軟萌搞笑,、開朗陽光的性格設(shè)定,，以及諸多思維和行為方式，客觀上難以貼合主人公的成長邏輯,，削弱了人物的真實感和層次感,，男主的“商業(yè)頭腦”仿佛是在普通人身上簡單粗暴地加上一個“外掛”。在女主蘇檀兒面對困難措手不及的時刻,，寧毅只需說一句“你信我的吧”“過會兒你就知道了”,，就可以開始使用這個“外掛”，解決困境,，刺激觀眾的爽點,。性格設(shè)定的扭轉(zhuǎn)，限制了人物的發(fā)揮空間,，同時埋下了作品里力量體系崩塌的隱患,。部分觀眾對于劇版《贅婿》的吐槽在于：集體“降智”。意指無論是正派反派,，人物智商有集體下滑傾向,，核心情節(jié)套路化。尤其在原著對比之下,，這種“降智”更為明顯,。舉例來說，原著中的《贅婿》女主蘇檀兒,，美貌,、心智與魄力并存，經(jīng)商治家都頗有手腕,。她并不認(rèn)同這場婚姻,，成婚當(dāng)天出走，半月后才歸家,。蘇檀兒首次出場便是一襲紅色披風(fēng),，被眾人簇?fù)矶鴣恚裢獬鎏簟?/span>面對這個并不了解的入贅夫君,，蘇檀兒看向?qū)幰愕牡谝谎凼菍徱?。但在外人面前，她卻自然地挽起了寧毅的手臂,，看似親昵實則又保持距離,，將一切都做到滴水不漏,。也正是這樣的一場相遇，建立了寧毅對蘇檀兒內(nèi)在強勢,、行事妥帖的初印象,，讓他產(chǎn)生了幾分欣賞。而劇版《贅婿》中,，蘇檀兒被改編成了初出茅廬的成長型女主,。她的設(shè)定為“天賦過人”“經(jīng)商能力出色”，被寄予掌家厚望,。但面對實際問題時,，卻常常措手不及，做出錯誤決策,，反復(fù)被男主拯救,，劇情進(jìn)入了“商業(yè)大佬幫我搞事業(yè)”的甜寵撒糖模式。
在主人公力量被削弱的情況下,，劇版《贅婿》為凸顯男主的強大,，制造出“打臉”等爽點，不得不整體調(diào)整力量體系,，扁平化配角形象,，以同時削弱主人公的敵對力量。而這種解決方式的代價,，則是對人物刻畫和劇情邏輯再度造成損傷,。在網(wǎng)文影視化方面，男頻IP的改編難度相對較高,。成功的男頻劇,，必須要通過合適的改編，在男性與女性的審美偏好中求同存異,，經(jīng)受住女性觀眾居多的劇集市場的考驗,。在過去很長一段時間里，男頻IP劇頻頻“撲街”,。有的叫座不叫好,，有的叫好不叫座，還有更多兩者皆不沾,?；诙拱暝u分，刺猬公社對近年來的男頻IP劇集表現(xiàn)進(jìn)行了不完全統(tǒng)計,，情況如下：近年來主要男頻IP劇集 豆瓣評分及相關(guān)信息直至2019年《慶余年》全網(wǎng)爆火，徹底拓寬了市場對于男頻IP的想象,。《慶余年》的珍貴之處,，在于其雖為純正的男頻IP,，卻不依賴高流量明星，在保留原著精髓的前提下,，以出色的改編和精良的制作,，收獲了更廣闊的大眾市場，實現(xiàn)了傳播與口碑的雙贏,。范閑斗詩 圖源：劇版《慶余年》官微
這部現(xiàn)象級作品為觀眾帶來了一種新的體驗,。這種體驗不是在滿足純粹的女性偏好，而是在展現(xiàn)男頻世界獨特魅力的基礎(chǔ)上,，吸引了女性觀眾,，甚至一舉帶來了人們對《慶余年》原著的閱讀熱潮。《慶余年》對爽感的平衡和克制,、對人物的深入刻畫,、用喜劇外衣包裹的故事內(nèi)核，為這部作品帶來了強大的生命力,?！稇c余年》第一季完結(jié)已過一年，觀眾們還在心心念念著《慶余年2》,，擔(dān)憂著范閑的未來,。這種生命力甚至延續(xù)到了劇版《贅婿》。比如,，《贅婿》主演直接選用《慶余年》配角,，同時多位《慶余年》戲骨加盟，給了《贅婿》充分的“玩?！焙吐?lián)動空間,。
“穿越前是張若昀，穿越后是郭麒麟”“《慶余年》姐弟談戀愛”“柳姨娘逃不開的‘傻兒子’”……從某種意義上來說,，觀眾們對劇版《贅婿》油然而生的某種“路人緣”,，未嘗不是源于對《慶余年》“周邊產(chǎn)品”的支持和追捧。回看過去,，從《甄嬛傳》到《瑯琊榜》再到《慶余年》,，現(xiàn)象級IP爆款作品的一大特質(zhì)是：全員可成CP。觀眾對于作品中多位人物的喜愛,，甚至延伸到了劇情之外,，實現(xiàn)了角色反哺演員的效果。
然而,，除了男女主等核心人物之外,，在《慶余年》中有著出色表現(xiàn)的幾位戲骨，在劇版《贅婿》卻有些“泯然眾人”,。這自然不是演員演技的“滑鐵盧”,，主要原因在于改編中角色的單薄,，讓人物無法展現(xiàn)出真實的深入人心的魅力。《贅婿》用討巧的方式,，高效率完成了影視化,。從官宣、開拍到正式播出,，不到一年的制作周期,，收獲了可喜的熱度回報。輕喜劇形式是劇版《贅婿》的“保險栓”,，與《慶余年》深度聯(lián)動是它的“傳聲筒”,，同時表演、拍攝和制作并不馬虎,，把《贅婿》拉上了“及格有余,，精良不足”的7.1分。在觀劇同時,，觀眾們不免把《贅婿》與《慶余年》進(jìn)行比較,。一位網(wǎng)友的評價很簡短：《贅婿》好看，《慶余年》更好,。即便如此,，這并不影響人們在生活與工作之余對“搞笑爽劇”的喜愛。同時,，他們依然期待那些充滿潛力的男頻IP,，一個個變?yōu)榭梢员荒信^眾們反復(fù)討論、幾刷也不會膩的標(biāo)桿級作品,，擁有更加長久的生命力,。
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