來源：數(shù)據(jù)猿  記者：張葉

繼上期“影視遇到大數(shù)據(jù)巔峰思享會”的精彩內(nèi)容（【頭腦特風暴】數(shù)據(jù)猿走進鳳凰衛(wèi)視,，為你揭秘大數(shù)據(jù)在影視圈干的那些事兒）之后，小編再接再厲,，再次整理出了這篇大數(shù)據(jù)技術(shù)陣營對影視大數(shù)據(jù)的獨家觀點,。

如果提到影視大數(shù)據(jù)，你想到的是《紙牌屋》那很自然,?？赡阒恢溃谥袊娪笆袌錾?，《小時代》早就撥動了大數(shù)據(jù)的琴弦,，叩開了中國粉絲電影的市場大門。

在此次分享會上,，曾經(jīng)用大數(shù)據(jù)支持《小時代》推廣的艾漫數(shù)據(jù),，用事實為我們揭秘了大數(shù)據(jù)如何讓《小時代》撬動中國電影市場的冰山巨石；此外還有,，大數(shù)據(jù)行業(yè)的“新人”九尾狐,，用數(shù)據(jù)爆料影視圈的“潛規(guī)則”，講述了你不知道的那些影視秘史,。

郭銳  艾漫數(shù)據(jù)首席戰(zhàn)略官兼技術(shù)副總裁

郭銳：艾漫數(shù)據(jù)是一家專注于影視娛樂大數(shù)據(jù)的公司,，主要參與影視項目的投資立項、劇本策劃,、演員篩選等活動,。

大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)之所以興起是因為互聯(lián)網(wǎng)的興起，互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來了數(shù)據(jù)源,。但我們又不像視頻網(wǎng)站,、互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，他們自身就擁有完整的用戶數(shù)據(jù),，能夠進行全程的數(shù)據(jù)分析,，所以我們一直以來的首要任務(wù)就是要把需要的數(shù)據(jù)通過百度指數(shù)、百度新聞,、微博及微博評論等渠道,，從市場中搜集或者購買回來。

但是，數(shù)據(jù)的搜集和抓取是特別耗費成本的一件事,，如果大家能相互合作,，數(shù)據(jù)的精準度就一定會提升很多。比如在票房預測方面,，可以說貓眼的“想看數(shù)據(jù)”準確率就非常高,，尤其是電影上映前一周的預測。所以,，未來數(shù)據(jù)如果能完全打通,，我們的數(shù)據(jù)分析就能產(chǎn)生更大的價值。艾漫數(shù)據(jù)作為第三方機構(gòu),，也希望有這樣一個機制,，向全行業(yè)分享我們的數(shù)據(jù)，貢獻我們的數(shù)據(jù)能力和整合能力,。

接下來,，我再來講一講我們?yōu)椤缎r代》系列電影提供數(shù)據(jù)服務(wù)的案例。

在《小時代1》上映后跟《小時代2》上映之前,，我們從全網(wǎng)抓取全媒體數(shù)據(jù),，進行了數(shù)據(jù)分析，這在當時對一部粉絲電影來說是開創(chuàng)性的事情,。

我們不僅分析了小說與電影粉絲相互轉(zhuǎn)換的關(guān)系,、電影在媒體上形成的討論、電影情節(jié),、電影口碑數(shù)據(jù),，甚至還對導演郭敬明本人進行了分析。后來發(fā)現(xiàn),，貓眼,、豆瓣、微博等各大網(wǎng)絡(luò)平臺上,，用戶的傾向是不一樣的,。在對電影主創(chuàng)人員的好評率進行排名時，結(jié)果也特別令人意外,，影片中林蕭男朋友的扮演者陳學冬,，當時的好評率非常低，網(wǎng)友對他的評論用詞非常犀利,。不過,，值得一提的是,，從這部戲開始,，“小鮮肉”一詞就變得特別火。

基于《小時代1》的數(shù)據(jù)分析，我們在第二部上映前給片方提了很多營銷建議,，比如刪減好評率偏低的演員戲份,。在選擇檔期時，他們糾結(jié)于是選擇圣誕節(jié)檔,、情人節(jié)檔還是暑期檔,？我們分析得出，暑期檔是一個荷爾蒙基數(shù)很高的時期,，特別適合放映青春片,，給學生們看，所以給出的建議是選擇暑期檔,。

同時,，我們在內(nèi)容篩選、宣傳營銷,、物料制作以及票房城市等多個維度上也進行了深度分析,，尤其是針對前兩部的數(shù)據(jù)分析，在制作《小時代3》和《小時代4》時起到很大程度的輔助作用,。也正是因為我們很好的完成了《小時代》系列全過程的大數(shù)據(jù)支持,，目前又在幫郭敬明做《爵跡》的整體營銷和發(fā)行的數(shù)據(jù)服務(wù)。

王海婷  睿碼科技執(zhí)行董事

王海婷：睿碼科技是一家專注社交大數(shù)據(jù)的公司,，我們搜集了全球范圍內(nèi)社交平臺的數(shù)據(jù),，比如facebook、twitter,、微博,、微信。因為社交平臺每分每秒都在更新信息,，所以我們的數(shù)據(jù)產(chǎn)生特別快,，數(shù)據(jù)量也特別大。截止到現(xiàn)在,，我們壓縮過的社交數(shù)據(jù)有100TB,，目前也是阿里云第一大數(shù)據(jù)服務(wù)商。

下面我再講三個跟媒體相關(guān)的業(yè)務(wù)情況吧,，也是社交大數(shù)據(jù)可能應用的方向,。

第一個，央視有個設(shè)想,，如果說中國媒體都想關(guān)注奧巴馬,，那睿碼科技能不能通過對社交平臺數(shù)據(jù)的分析，告訴他們：一,，今天全世界有多少家媒體,、多少條信息是在討論奧巴馬；二，這些評論中哪些是好的,、壞的或中性的,。這是他們想要的結(jié)果，也是我們正試圖通過數(shù)據(jù)幫他解決的問題,。

第二個,，我們也幫影視公司選演員。一些影視公司來找我們,，問可不可以幫他們分析出現(xiàn)在年輕人最喜歡的男明星有誰,？他們的粉絲群體、背景情況怎么樣,？我們完全可以通過社交數(shù)據(jù),，找到他們的消費習慣、學歷背景,、朋友圈內(nèi)容,，以及喜歡和不喜歡的任何事。

第三個,，我們也在跟阿里合作做征信,，用我們的銀聯(lián)數(shù)據(jù)結(jié)合淘寶天貓的線上交易數(shù)據(jù)，為銀行或其他征信平臺提供第三方數(shù)據(jù)報告,。

社交大數(shù)據(jù)能服務(wù)的范圍非常廣,，包括智慧農(nóng)業(yè)、輿情監(jiān)控,、政府大數(shù)據(jù)建設(shè)等服務(wù),。我們是基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)提供方，上傳速度快,，數(shù)據(jù)量大,，但這些數(shù)據(jù)怎么被應用依然值得討論，也需要各方的共同努力,，相信影視業(yè)也是需要我們深入挖掘的方向,。

張傳文  網(wǎng)智天元智能大數(shù)據(jù)副總經(jīng)理

張傳文：網(wǎng)智天元作為技術(shù)方一直致力于影視大數(shù)據(jù)的分析和服務(wù)。2012年,，我們開始做網(wǎng)絡(luò)電視數(shù)據(jù)分析,，舉辦過六屆電視網(wǎng)絡(luò)影響力頒獎盛典；到2014年,，才真正介入到電影影視制作領(lǐng)域,，也用大數(shù)據(jù)為顧長衛(wèi)的電影《唯愛》做了技術(shù)支持。

網(wǎng)智天元一方面用大數(shù)據(jù)技術(shù)做分析,，另一方面還用自己特有的網(wǎng)絡(luò)智能技術(shù),，構(gòu)建營銷傳播平臺,，為客戶進行營銷和宣傳分析。

我們也會參與到影視劇的宣傳活動中去,，利用數(shù)據(jù)進行內(nèi)容和策略的設(shè)定,。在整個宣傳時期,，尤其是電影上映前一個月,，每天都會監(jiān)測宣傳情況、影片受關(guān)注度,、網(wǎng)友討論熱度等數(shù)據(jù)變化,。我們也會定制宣傳策略，引導網(wǎng)友討論的方向,，使宣傳效果覆蓋到更多受眾,。這就是我們網(wǎng)智天元正在做和可以做的事情。

蘇默 九尾狐 CEO

蘇默：我本身是學計算機出身,，2008年開始做投資,，后來慢慢對影視行業(yè)產(chǎn)生興趣，就投身到了這一領(lǐng)域,。在影視行業(yè)里,，懂技術(shù)的人不懂應用，懂應用的人可能不懂技術(shù),，但我自己除了投資經(jīng)紀公司,、制作公司之外，也算是個懂技術(shù)的人,。

九尾狐是今年成立的,。我們也是一家基于網(wǎng)絡(luò)社交數(shù)據(jù)，服務(wù)影視行業(yè)的大數(shù)據(jù)公司,。雖然公司很年輕,，但我們的技術(shù)團隊已經(jīng)在行業(yè)里進行了多年嘗試和積累。

很多人覺得在電影方面,，大數(shù)據(jù)公司就是算命的,。如果制作方用了陳坤沒有用黃曉明，根本沒辦法說明白陳坤就是真的好,，可數(shù)據(jù)是能準確算出來的,。

比如，今年有部商業(yè)片《女漢子真愛公式》,。從名字上看就知道是關(guān)于女漢子題材的電影,。我們從題材和明星的維度進行了分析，當時建議用趙麗穎或周冬雨搭配陸毅來演,，后來片方找的是趙麗穎,，很可惜搭檔選了張瀚,。

原因是張瀚和趙麗穎很熟，還合作過電視劇《杉杉來了》,，這里面免不了就會有社交人情關(guān)系在里面,，這有時候是數(shù)據(jù)不可控的。陸毅,，一般人的反應是他年齡太大,，但數(shù)據(jù)顯示，電影的觀影人群沒那么年輕,，陸毅對女生有很大吸引力,，對男生無害，所以產(chǎn)生的效果應該是更好的,。

結(jié)果從輿情監(jiān)控上看,，這部電影最開始幾乎夭折。后來片方?jīng)Q定縮減宣發(fā)成本,，找另外一個女演員演女二號,，但那個女演員已經(jīng)到了讓女生討厭的程度。我只能用數(shù)據(jù)提醒他們,，他們做出的決定最好是科學,、直觀又符合認知的。

但是有的時候只看數(shù)據(jù),，其實也很難說用了哪個演員就是好,，什么題材就合適，在哪個檔期上映就能大賣,。因為即使是同種類型的電影,，不同元素對電影的影響也會不一樣。所以當我們從不同維度提供量化分析,，跟編劇說哪些元素重要,，哪些劇情怎么樣，真到了他自己改劇本的時候,，還是會一筆寫飛,。

另外講一下，我們在做融資的時候,，也有投資人找過來,，他說自己統(tǒng)計了上半年中國上映的電影，發(fā)現(xiàn)有14部是賺錢的,，其中13部有發(fā)行資源,、深度綁定，只有一部沒有掛號發(fā)行,，就是《女漢子真愛公式》,。所以他也覺得,，數(shù)據(jù)對中小成本的電影在發(fā)行綁定上應該有更強的指導意義。

回過頭,，在來講講社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù),。中國的網(wǎng)民和影迷是高度重疊的，網(wǎng)民們非常愿意付費去電影院看電影,。

尤其在中國的二三四線城市,，大家看電影的習慣是在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)普及以后養(yǎng)成的。自己看了電影以后,，又會在網(wǎng)上形成討論和潮流,，影響別人去看,，而社交平臺可以對信息進行實時抓取,，像看電影這種事兒，即使自己沒發(fā)過聲,，曬過朋友圈,，周圍的人也早就已經(jīng)暴露了你的行為。從這個角度講,，社交網(wǎng)絡(luò)的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù),，對大家的行為是有一定預測性的，所以對電影的發(fā)展有很強的指導意義,。

錢婧  電影人 CEO

錢婧：電影人是專注于影視行業(yè)內(nèi)部從業(yè)人員的數(shù)據(jù)平臺,。

2014年之前，我在羅輯思維工作,。那時候做過一部真人秀,，當我們發(fā)現(xiàn)有好的故事、好的提綱的時候,，卻找不到真正能做好真人秀的團隊,。這就是行業(yè)的痛點。現(xiàn)在想找到合適的人制作合適的劇太難了,。

中國有導演協(xié)會,、編劇協(xié)會，但是沒有把從事電影專業(yè)的人放在一起的工會,，而且,，即使是中國傳統(tǒng)的六大傳媒，在找制片人,、前后期導演的時候也曾出現(xiàn)過很多問題,，浪費了大量資金。所以我們想基于大數(shù)據(jù),，做一個影視從業(yè)人員的垂直社群,，讓這些人的數(shù)據(jù)是真實可查的,。

我們的初心是希望服務(wù)于出品方、投資方,、制片方,，讓他們能夠很快找到合適的專業(yè)人員進行影視制作。

從2014年到現(xiàn)在,，我們發(fā)現(xiàn)整個影視行業(yè)的投資情況可謂非常瘋狂,。之前做《梔子花開》項目的時候，我跟投資人聊天,，發(fā)現(xiàn)他們最大的痛點是：明星都很優(yōu)秀,，只要有“漫咖啡”的“四大神獸”在，大家都覺得電影票房不會有問題,?？墒钦娴鹊诫娪芭耐辏敖回洝钡臅r候發(fā)現(xiàn)情況不對,。

像《夢想合伙人》,，投資人都沒想到這部戲最后會虧。后來我告訴他們,，這是因為電影中姚晨的服裝和發(fā)型穿幫了,，唐嫣的妝容穿幫了，這說明這部電影的化妝師,、造型師都不夠?qū)I(yè)?，F(xiàn)在大眾已經(jīng)被優(yōu)秀的自制劇、美劇訓練出來,，他們可能說不出來為什么好看,，但就是知道不好看。

（貼心備注：網(wǎng)絡(luò)中關(guān)于“漫咖啡神獸”的解釋：“漫咖啡”是都市人休閑漫談的場所,，很多影視投資和招商都從那里產(chǎn)生,。有人總結(jié)，在談投資時,，范冰冰,、黃渤、黃曉明,、Angelababy四位演員必在主演名單上,，所以將他們被戲稱為“漫咖啡四大神獸”；此外,，鹿晗,、、李易峰,、陳偉霆四大鮮肉則被統(tǒng)稱為PPT之神,，供片方招商所用）

電影制作是工業(yè)化的流程,。好萊塢電影從1910年就開始實現(xiàn)工業(yè)化，他們像生產(chǎn)產(chǎn)品一樣把電影創(chuàng)作出來,，各部門一個月建組,，三個月解散。而中國電影的未來肯定也是工業(yè)化趨勢,。

但是,，工業(yè)化的前提是要標準化，標準化的前提是數(shù)據(jù)化,。我們的數(shù)據(jù),，覆蓋中國50年的影視劇從業(yè)人員、上萬部作品,，近300萬條信息數(shù)據(jù),。我們希望基于這些數(shù)據(jù)，在中國電影工業(yè)化的過程中,，服務(wù)于電影制作的各個環(huán)節(jié),，讓投資方,、制片人找到合適的影棚,、合適的設(shè)備和合適的人員把影片生產(chǎn)出來，加大中國優(yōu)質(zhì)電影的產(chǎn)量,。

電影是以人為主的藝術(shù),，從技術(shù)到藝術(shù)的過程中，如果技術(shù)基礎(chǔ)不能滿足,，是不會實現(xiàn)藝術(shù)的,。

終結(jié)篇即將上映，敬請期待...

P：主編大人說文章的最后可以輕松點,，小編同學苦思奇想之后覺得吧...我還是把自己好喜歡的鳳凰衛(wèi)視的直播間照片拿出來吧.....