在“歡”字上的不拘一格,，讓它在這個不一樣的新年里,，更好地實現(xiàn)了“合家”。
2月21日晚10時20分,，《你好,，李煥英》累計票房達40.25億，反超《唐人街探案3》成為2021年春節(jié)檔實時票房冠軍,。驕人的票房成績讓《你好,，李煥英》躋身“40億俱樂部”，排行中國電影票房總榜第五——前四名分別是《戰(zhàn)狼2》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》和《復仇者聯(lián)盟4》,，無一不頂著“大IP”“大制作”的光環(huán),。相比之下,，《你好，李煥英》顯得格外“草根”：新手導演賈玲,，非流量演員張小斐,，俗套的“穿越”劇情和親子題材——怎么看都很難和“票房冠軍”沾邊。2021年春節(jié)檔電影數(shù)據統(tǒng)計,，截至2月22日其實，在經過大年初一全國觀眾的“拆盲盒”式觀影后,，《你好,，李煥英》已經初現(xiàn)“黑馬”端倪。賀歲檔進軍院線第一天,，同期的其他電影豆瓣評分均在6分左右,，只有《你好，李煥英》一開分就達到了8分,，并呈現(xiàn)出繼續(xù)上漲的趨勢——這樣的分數(shù),，在近年的國產喜劇電影中可以稱為“優(yōu)秀”。好口碑的關鍵詞是“真誠”“感動”,。在豆瓣《你好,，李煥英》詞條下，一條熱門短評這樣寫道：“你以為你已經很愛很愛媽媽了,，但媽媽遠比你想象中更愛更愛你”——它獲得了4.2萬個贊,。很快，票房跟上了口碑,。根據貓眼電影的數(shù)據,，單日票房每天都在增長，在大年初五超過《唐探3》,，成為當日票房第一,，并一路蟬聯(lián)至今。伺票房而動的,，還有電影排片,。在春節(jié)檔激烈競爭和影院限制上座率的背景下，排片成為兵家必爭之地,，而影院的調整側面體現(xiàn)出觀眾對不同影片的青睞程度,。對于商業(yè)電影來說，排片量意味著生命線,。觀眾根據排片量進行觀影選擇,，影院又根據觀眾選擇調整排片，形成一個循環(huán)——可能是良性，也可能是惡性,。因為系列電影參照在前,、豪華的卡司陣容和因為疫情延遲上映等等因素，春節(jié)檔開始前,，《唐探3》得到了最多關注的目光,，排片量不出意料地排在第一。貓眼電影專業(yè)版數(shù)據顯示,，截至2021年2月8日,，《唐人街探案3》在賀歲片中的排片占比最高，達到了37.7%,，此時,，《你好，李煥英》排片占比為19.9%,。而到了2月16日,，在單日票房反超的第二天，《你好,，李煥英》的排片占比達到39.0%,，首次超過《唐探3》,，此后始終保持在40%以上,，和票房一路攜手，高歌猛進,。“票房過10億跳女團舞,，20億染頭發(fā)，30億就瘦成一道閃電”,。這是電影上映前導演賈玲立下的flag,。那時，春節(jié)檔大戰(zhàn)尚未正式打響,，賈玲對于票房的期待是“達到15億就很滿足”,。《你好,，李煥英》票房突破30億后,，網友紛紛在微博上@賈玲，問她“什么時候開始減肥”,。2月18日,，導演兼主演賈玲和另一位女主演張小斐進行了網絡直播。賈玲在直播中笑稱,，要是早知道有這么高的票房,，三年前就開始減肥了。除了導演和演員親自下場營銷，私人領域的話題討論也為《你好,，李煥英》的票房增長起到了功不可沒的作用,。春節(jié)期間朋友見面，第一句話是“你看李煥英了嗎”,，第二句是“你哭了嗎”,。“看完哭沒哭”的爭論，幾乎可見于每一部標榜“親情”“催淚”電影的討論中,。對于《你好,，李煥英》這部坐擁現(xiàn)象級票房的電影，影院以外的討論熱度也是現(xiàn)象級的,。一個女生看完電影后,，大哭著說“我也是一個一無是處的小豬羔子”，賈玲和張小斐走過去,，安慰地給予她抱抱——這則視頻在“哭了派”人士中間瘋傳,。許多網友說“這就是看完電影的我本人”。而“沒哭派”則各自有各自不哭的理由,。有人認為,，《你好，李煥英》對親情過于美化,，明明被叫家長后對女兒說出“你啥時候能讓我長回臉”的李煥英,，最終還是在催人淚下的背景樂中回歸“我只要我的女兒健康快樂”的完美形象；也有人認為,，頂著“女導演”,、“大齡女演員”等政治正確光環(huán)的《你好，李煥英》,，主題還是傳統(tǒng)的宣揚母職,，甚至在暗中合理化“喪偶式育兒”——畢竟，那個神秘的父親,，只在領結婚證時出現(xiàn)過,。有褒貶、有對立,，圍繞電影劇情展開的爭議發(fā)展成新的社交貨幣,，進而成為《你好，李煥英》后期的新賣點,。對于“看《你好,，李煥英》真的會哭嗎”這個問題的求知欲，成為不少觀眾按下買票鍵的主要原因,。同時,，社交媒體上隨處可見的討論給人以“全世界大概只有我還沒看《你好，李煥英》了”的錯覺，娛樂需求部分地轉化為社交需求,，從而對觀眾產生更強的驅動力,。縱觀往年的春節(jié)賀歲檔，喜劇片占據了絕對主流,，且通常以科幻,、懸疑或奇幻為主——例如2019年《流浪地球》《瘋狂外星人》，以及2018年《捉妖記2》《唐探2》,，像《你好,，李煥英》這樣主打親情牌的喜劇并不多見。唯一一部算得上題材相似的,，是去年春節(jié)上線網絡媒體的《囧媽》,。然而，即便有徐崢,、袁泉,、黃景瑜等演員坐鎮(zhèn)，這部影片也并未取得能與《你好,，李煥英》比肩的好成績,。2021年，在國家政策號召“就地過年”的背景下,，親情題材喜劇片回暖并不讓人覺得意外,。《你好，李煥英》對親情的美化筆觸既是被眾多觀眾詬病的缺點,，也是其票房成功的重要原因之一——面對著沒有家人相伴的新年,，分隔兩地的父母兒女們急需這樣一劑心理安慰,，來填補心中對家人團聚的向往,。賈玲飾演的女兒在穿越回80年代后，努力做著一件又一件“能讓媽媽開心”的事,，母女倆感人至深的大團圓結局撫慰了熒幕前的父母們,。而在這辭舊迎新的喜慶氛圍中，比起被催婚,、催生,、催買房的真實“年味兒”，大熒幕上笑盈盈說著“健康快樂就好”的張小斐,，也顯然更能滿足都市年輕人對長輩的期待,。賀歲片通常講究“合家歡”，在對“歡”字的追求上卻容易陷入自我束縛,，過度追求即時的喜劇效果——結果是觀眾笑過后,，走出影院就忘了，而《你好，李煥英》并不忌諱讓人哭,。這部笑中帶淚的電影,，激發(fā)了觀眾討論的熱情，在“歡”字上的不拘一格,，讓它在這個不一樣的新年里,，更好地實現(xiàn)了“合家”。在年復一年的賀歲片審美疲勞中,，沒有特效,、也沒有成堆流量明星的《你好，李煥英》像一陣輕快的風,，吹進觀眾們的視野里,。未來賀歲片的思路是否會因一部親情喜劇而改變，我們不得而知,，但在影史上,、在觀眾的記憶里，它已經留下了屬于自己的濃墨重彩的印記,。
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