前言

最近,，NBA因為新冠疫情所以暫時停擺，很多球迷的目光和熱情都投入到了籃球傳奇邁克爾·喬丹和ESPN的紀錄片《最后之舞》上,，人們也通過20多年前拍攝到的鏡頭,，了解到當時是運動員的喬丹是怎么成就他自己的偉大，喬丹是怎么樣自由在球場上飛翔的,。

但同時,，喬丹不僅在球場上讓人吃驚，同樣地,，他把自己的偉大延伸到了賽場之外的地方,，因為邁克爾·喬丹是當今世界上最富有的運動員,，這句話甚至不用加之一。

在《最后之舞》里面,，作為一名球員,，喬丹的工資的收入，放大到整個職業(yè)生涯不到1億美元,，但是,，喬丹與耐克的令人垂涎的長期合作伙伴關系，其他的代言協(xié)議和他自己在NBA擁有夏洛特黃蜂隊的特許經(jīng)營權,，使得這位芝加哥公牛隊的靈魂傳奇人物身價目前達到了驚人的21億美元,。

今天這篇文章，就讓我們來深度了解一下,，籃球之神的財富,，不止于籃球上。

2020年的早些時候,，《福布斯》財富榜公布了地球上最富有的人的年度名單,， 邁克爾·喬丹（Michael Jordan）排名第1,001名，估計財富為21億美元,，也就是說,，喬丹基本上就是這個星球上最富裕的那1000個人之一，而整個地球的人口達到了76億人,。

自從這位芝加哥公牛隊的傳奇人物首次出現(xiàn)在這位億萬富翁排行榜上,，他已經(jīng)連續(xù)上榜了六年，自從他退休以來,，喬丹的財富在驚人地增長,。

喬丹在2003年一勞永逸地從籃球這項運動中抽身出來，宣布了自己的正式退役,，但這并沒有阻止他利用自己的知名度或發(fā)展自己的品牌來賺錢,。

但是自從最后一次離開籃球場之后，喬丹投資了餐廳,，投資不同的東西以及擁有自己的NBA球隊,，建立了一個龐大的商業(yè)帝國。

接下來,，我們從幾個方面來分析喬丹的財富來源,。

NBA籃球薪金

與當今NBA頂級球星所賺的錢相比，喬丹的NBA工資收入,，至少在他職業(yè)生涯的開始的時候,，是微不足道的。喬丹在1984年選秀大會上被公牛隊在第三順位選到,，喬丹簽署了為期四年的合同,，四年合同總價為280萬美元,。

到1991年，喬丹每賽季的收入為250萬美元,。這個數(shù)字上升到325萬美元,，然后在1992-93年增加到400萬美元。公牛甚至在他第一次退役的那段時間向他支付了這筆錢,，當時他決定嘗試參加小聯(lián)盟棒球一年,。

但是，當喬丹在1995年回歸之后,，也就是1996~1997賽季,，喬丹與公牛達成了一份為期1年3014萬美金的合同,，要知道的是當時NBA的工資帽,，只有2436萬美金。3014萬美金意味著什么呢,？在這之前,，NBA的第一高薪是尼克斯的大猩猩，利用伯德條款,，在1995~1996賽季的薪水達到了1872萬美金,，在此之前從沒有球員可以突破千萬年薪。

也就是這個賽季,，喬丹帶領他的公牛打出了72勝10負的歷史最佳戰(zhàn)績（后被15~16的勇士73勝超越）并最終成功奪冠,，而喬丹在這個賽季的年薪僅為385萬美金，是尤因的五分之一左右（喬丹在1988年與公牛簽下了一份8年2500萬美金的合同）,。

盡管他在公牛隊的最后一個賽季的薪水增加到了3310萬美元,，但他的職業(yè)生涯總計（包括退休后在奇才隊效力的兩個賽季）為9800萬美元（稅前），僅占他現(xiàn)在身價的一小部分,。

由于1999年實施了新的工資帽,，距離球員在單個賽季中賺3000萬美元還花了需要16年的時間。由此可見,，1996~1997賽季,，喬丹與公牛達成了一份為期1年3014萬美金的合同是多么夸張。

與耐克的長期合作關系

《最后之舞》講述了喬丹在NBA橫空出世后如何想與阿迪達斯簽署代言協(xié)議的故事,，但卻被家人和經(jīng)紀人告知這不是一個很好的選擇,。

匡威當時是NBA的官方鞋，但他們也沒有將喬丹視為優(yōu)先的合作代言人,，因為他們已經(jīng)與魔術師約翰遜和拉里伯德簽訂了合同,，當時NBA最耀眼的兩大明星。

相反,，喬丹的母親,，德洛里斯和經(jīng)紀人大衛(wèi)·福爾克說服了他加盟了那時候剛剛成立沒多久的耐克公司的會議?，F(xiàn)在看來，周杰倫說的很好,，聽媽媽的話,，是沒有錯的。

他和耐克簽訂了一份為期五年的合同,，每年價值50萬美元,，是當時任何其他NBA合同的三倍，事實證明,，喬丹鞋系列產(chǎn)品的開發(fā)改變了整個球鞋文化和規(guī)則,。

在第一年，耐克預計將售出約300萬美元的產(chǎn)品,。結(jié)果讓人大吃一驚的是,，他們最終賺了1.26億美元，并開始了延續(xù)到今天的繁榮,。

喬丹在《最后之舞》中說：“我的母親說：“你去聽,。你可能不喜歡它（耐克），但你要去聽他們說什么”,。她讓我上那架飛機去聽耐克的人說些什么,。

喬丹當時被迫參加了不想?yún)⒓拥臅h，當時喬丹的父親還是說：“不接受這筆交易你就太傻了,?！?/p>

據(jù)《福布斯》報道，喬丹已經(jīng)證明了喬丹的父親說的這一點是對的,，到2020年目前為止,，喬丹從與耐克的合作中獲得了高達13億美元的收入。

即使在2019年,，也就是喬丹退役之后的16年,，喬丹每年從耐克那里拿到了1.3億美元，比勒布朗·詹姆斯高出四倍,，而后者已經(jīng)是目前NBA球員中最賺錢的球鞋代言合同了,。

現(xiàn)在，僅耐克的喬丹品牌每年就價值31億美元,，比2018年增長了10％,。據(jù)估計，總體而言,，喬丹（air Jordan）品牌對耐克公司的價值為100億美元,。

在簽下喬丹之前，耐克的收入比阿迪達斯少50％。去年,，他們的收入達400億美元,，比阿迪達斯高60％，是創(chuàng)建了喬丹品牌之前的43倍左右,。

去年的研究還顯示,，耐克在籃球鞋市場中的份額為86％，在2019-20賽季期間,，有77％的NBA球星穿著耐克或喬丹鞋,。

更加重要的是，品牌的價值和溢價來自于大眾的認知,，而喬丹把他自己在籃球場上的表現(xiàn)和精神帶到了喬丹鞋的這個品牌上,，而且這種精神和文化甚至還在一代又一代地傳承下來，盡管00后沒有經(jīng)歷喬丹打球的年代,，但是只要喬丹鞋還存在的一天,，他們就會好奇，就想知道這個人打球到底是什么樣的風格,，看了錄像之后,，他們這輩的年輕人也會皈依為籃球之神的球迷。

代言合同

除了與耐克達成令人難以置信的交易外,，《最后之舞》還體現(xiàn)出成為NBA聯(lián)盟的頭牌如何為喬丹帶來了許多賺錢的廣告代言。在90年代,，喬丹強悍,、精神、有活力的形象,，對于大公司和NBA聯(lián)盟來說,，那就是新的美國英雄。

在比賽期間,，他與可口可樂,，麥當勞，Wheaties和雪佛蘭等大品牌簽署了代言合同,。

盡管他減少了自己的代言,，畢竟喬丹現(xiàn)在也差不多60歲了，已經(jīng)是個大老板了,。但這位57歲的籃球之神仍然與服裝品牌Hanes,，佳得樂和貿(mào)易公司Upper Deck達成了豐厚的代言協(xié)議。

據(jù)估計,，喬丹的人生中已經(jīng)通過代言交易賺了17億美元,，而這些錢來自那些仍渴望與有史以來最偉大的籃球運動員保持一致前進步伐的大公司。

而且,，與自己高傲有自信的性格一樣,，喬丹一直對選擇哪個品牌持謹慎態(tài)度,，甚至拒絕了Beanee Weenees（一個零食品牌）提出的100萬美元的報價，僅僅因為他不喜歡這個名字,。

盡管當時身為菜鳥的喬丹收入還不到500萬美元,，但喬丹說：“我怎么能站在鏡頭前說吃豆豆威尼？”

甚至于,，喬丹在2017的時候,，收到了一個一億美元的報價，當時一個不知名的品牌提出了令人瞠目結(jié)舌的1億美元代言交易,。

然而,，盡管只需要交出自己的形象權并在一次活動中露面兩個小時，喬丹還是拒絕了,。最近在接受采訪的時候,，喬丹也有表示自己有后悔的意思，但是從這里也可以看到,，喬丹的商業(yè)價值是多么的大,。

在這一點上，喬丹的經(jīng)紀人也非常贊同,。

他的經(jīng)紀人大衛(wèi)·福爾克解釋說：“三年前（2017年）,，我以1億美元的價格給他帶來了一筆代言交易。他所要做的就是,，除了給出自己的名字和肖像外,，還要進行兩個小時的活動以宣布這筆交易，但他拒絕了,。'上帝保佑他,。他是如此的成功，這給了他一個機會,，去做他想做的或不做他不想要的事情,。“我真的很佩服,。他對自己想?yún)⑴c的事情非常挑剔,，甚至是精神潔癖了?！?/p>

夏洛特黃蜂：

在轉(zhuǎn)投棒球失敗后,，喬丹重新點燃了對籃球的熱愛之后，喬丹希望退休后與奇才隊達成長期的股權合作關系,。

但是事與愿違,，取而代之的是，他被迫退出華盛頓奇才的管理層，在不得不等了三年,，直到獲得夏洛特山貓隊（現(xiàn)在稱為黃蜂隊）的少數(shù)股權,。

2010年，喬丹在一筆價值1.75億美元的交易中成為最大股東,，該筆交易主要喬丹的團隊由債務融資,，這使他成為第一個成為多數(shù)股權的前NBA球員。

在不斷的融資和賺錢的同時,，喬丹慢慢將他在黃蜂隊的股份增加到90％,，并且由于近年來的諸多因素，包括與ESPN和TNT達成的新電視轉(zhuǎn)播的巨額交易（價值翻了三倍）以及唐納德.斯特林以20億美元的價格出售洛杉磯快船隊之,，在時間的作用下,，優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)一直在不斷發(fā)酵，大家看到黃蜂隊的價值大幅上升,。

2019年,，喬丹去年將團隊的20％賣給了紐約的對沖基金時，他們的估值為15億美元,。

喬丹在完成交易后的一份聲明中說：“我很高興歡迎加比和丹成為我在夏洛特黃蜂的合作伙伴,。”

“盡管我將繼續(xù)經(jīng)營夏洛特黃蜂隊,，做出與球隊和組織有關的所有決定,，并繼續(xù)保持球隊的NBA總裁，但是加比和丹對球隊的投資是無價的,，因為我們將繼續(xù)進行現(xiàn)代化改造,，增加新技術并努力做到吸引NBA最好的球員過來?！薄?/p>

投資之道

盡管他對夏洛特黃蜂隊的最初投資是他所參與的最大一筆投資,，但喬丹自退休以來仍用他其他剩余的錢來投資賺錢,。

喬丹投資的公司包括體育數(shù)據(jù)提供商Sportradar，耳機品牌Muzik和電子競技小隊Team Liquid的母公司aXiomatic,。

喬丹還在他的三個NBA同伴（洛杉磯湖人隊的珍妮·布斯,，密爾沃基雄鹿隊的韋斯·愛登斯和波士頓凱爾特人隊的懷克·格羅斯貝克）的幫助下推出了自己的高級龍舌蘭酒品牌Cincoro。

而且,，在喬丹1993-1995年期間為芝加哥白襪隊打過球之后,，喬丹現(xiàn)在又回到了棒球界。但是這次的身份并不是一個失敗的球員,，而是一個成功的商人,。

喬丹現(xiàn)在擁有不到1％的邁阿密馬林魚隊的股份，這是屬于一個大的投資者集團的一部分，該集團于2017年以12億美元的價格收購了這支美國職棒大聯(lián)盟球隊,。

餐館和汽車經(jīng)銷商：

以上的這些對于喬丹自己來說,，似乎還不夠，就像一塊一塊的拼圖一樣,，喬丹的商業(yè)帝國進一步擴展,，他想把自己的旗幟拓展到各行各業(yè)以及每一個角落。

喬丹是Cornerstone餐廳集團的合作伙伴,，該餐廳集團經(jīng)營著五家喬丹品牌的餐廳,，名為Michael Jordan's Steakhouse。

該餐廳于1997年首次成立,，現(xiàn)在可以在芝加哥,，奧克布魯克，華盛頓和康涅狄格州吃到正宗的美式美食,。

與此同時,，盡管喬丹酷愛法拉利，但是他自己還在北卡羅萊納州擁有日產(chǎn)汽車經(jīng)銷店,。

總結(jié)

總的來說,，各大公司很好的把喬丹品牌經(jīng)營成功了，而喬丹反過來也把自己的價值,，從籃球場上的魅力成了籃球魅力的代名詞,，繼而他本人成了籃球的代名詞，也許各個投資的品牌幕后的 99%的事情都不是喬丹自己操持的,，但,，如果沒有喬丹這么個人，那么這些投資和品牌是 100% 不會發(fā)生的,。

喬丹也許只是很喜歡籃球,，而且也喜歡挑戰(zhàn)和贏，這才是他能夠賺到巨額財富的原因吧,，對一樣事情有絕對的自信和喜愛,。

（羅掌柜）