張周項

2021年02月03日

昨天,，吉尼斯世界紀(jì)錄官微發(fā)布消息,，短視頻博主@李子柒 以1410萬的YouTube訂閱量刷新了由她創(chuàng)下的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀(jì)錄稱號。

從2017年在YouTube發(fā)布第一支視頻“用葡萄皮做裙子”起,，李子柒在短短四年內(nèi)已經(jīng)成為YouTube第一中國博主,，打造出一個在海內(nèi)外都擁有巨大影響力的個人品牌。

憑什么,？

李子柒刷屏的第一個維度,，叫推己及人,。

對外傳播、讓西方受眾聽我們說話,，一直是傳播學(xué)的難題,。英語寫得漂亮、視頻拍得精美都不難,，難的是怎么打動西方受眾內(nèi)心,，怎么讓他們愿意聽我們說話、還信服我們,？

這個難題被李子柒破解了,。她的視頻從不講大道理，就是給西方受眾展示中國人傳統(tǒng)怎么磨豆腐,、如何做米糕,，一年四季怎么勞作，如何認(rèn)認(rèn)真真地做好一日三餐,。飲食是全世界人都要每天面對的東西,，煙火氣是超越語言、種族,、國家,、文化等等諸多界限的。她的視頻甚至不需要多少臺詞,，食物的翻譯也不用很光鮮,，但就是能觸動海外受眾，讓他們自然而然地喜歡,。

李子柒刷屏的第二個維度,，叫弘揚傳統(tǒng)。

傳統(tǒng)文化熱了有一段時間了,，但很多人對這個概念的理解還是比較狹窄,，一提到傳統(tǒng)文化就想到四書五經(jīng)、想到《三字經(jīng)》,、《千家文》,。沒錯，那些是傳統(tǒng)文化,，但傳統(tǒng)文化絕非只存在于這些典籍里。

通過做面條,、做醬油,，李子柒的視頻給弘揚傳統(tǒng)文化提供了一個新思路。而且李子柒的視頻也不僅是吃,，她的微博置頂視頻講的就是文房四寶,，如何磨墨寫毛筆字,。努力生活、過好每一天,，這就是中國傳統(tǒng)文化對待生活的態(tài)度,，也是中國傳統(tǒng)文化對生命的領(lǐng)悟。不知不覺中,，李子柒對外傳播的是中國傳統(tǒng)哲學(xué),。

李子柒刷屏的第三個維度，叫可持續(xù)發(fā)展,。

翻翻李子柒的賬戶,，經(jīng)常做廣告，一會賣螺螄粉一會賣藕粉,。做廣告就對了,，人總是要恰飯的，這點網(wǎng)友也都理解,；總不能指望人用愛發(fā)電,，餓著肚子去傳播中國傳統(tǒng)文化。需要的就是這種能在市場經(jīng)濟(jì)中活下來的個體,，賺著市場的錢,，還能拿這些錢擴大再生產(chǎn)，進(jìn)一步對外傳播中國,。

要是有更多的中國博主能海外賺錢,，那中國對外傳播、文化交流會迎來一個更好的新局面,。

當(dāng)然,，并不能說李子柒的視頻就是完美無缺。某種意義上,，她展示的是傳統(tǒng)中國,，在客觀上可以說對西方受眾有一定迎合。今天的中國早已不是她視頻中展示的樣子,，而是擁有著不亞于西方的先進(jìn)技術(shù),、有著高效治理機制的現(xiàn)代社會。大部分中國人不是生火做飯,，而是用天然氣和抽油煙機,；中國農(nóng)民也不用一株株收割莊稼，而是早已用上了現(xiàn)代化機械,。

如果有人能做到類似影響力,，展現(xiàn)出今日中國的全貌，那將是中國對外傳播的幸事,。