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【大比特導(dǎo)讀】據(jù)業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，因疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)線上營銷的影響被加速放大,，特殊性的小家電產(chǎn)品能夠快速且全面的進(jìn)入消費(fèi)者視線中,，此外，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測,，2021年我國小家電市場規(guī)模將達(dá)4868億元,。 據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年中國家電零售市場規(guī)模為7056億元,，同比下降11.3%,，高達(dá)2位數(shù)。從各個(gè)家電分品類來看,，傳統(tǒng)大家電下滑幅度最為嚴(yán)重,，其中空調(diào)、彩電,、廚電,、冰洗躋身跌幅前四強(qiáng)。從零售額維度看：空調(diào)下跌21.9%,、彩電下跌11.7%,、廚電下跌7.7%、洗衣機(jī)下跌6.2%,。  除此之外,，2020年小家電總體市場規(guī)模及增長速度也備受關(guān)注，從零售量與零售額分別下跌現(xiàn)狀來看,，整體恢復(fù)情況不及預(yù)期,，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示2020年廚房小家電11品類(電飯煲、電磁爐,、電壓力鍋,、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī),、攪拌機(jī),、榨汁機(jī),、電水壺、電蒸燉鍋,、養(yǎng)生壺,、煎烤機(jī))零售額566.3億元，同比下降11.3%,。但令人驚喜的是,，其線上零售額為366.0億元，同比提升9.4%,。 在這一高一低的升幅中,，國內(nèi)小家電行業(yè)在2020年疫情期間到底收獲了哪些積極因素呢?據(jù)筆者了解,，從小家電的品種的角度出發(fā),，消費(fèi)者市場需求是呈現(xiàn)不斷多樣化地趨勢，例如許多新興小家電品類 “疫后”爆發(fā),，煎烤機(jī),、破壁機(jī)的線上零售額大幅增長，分別為60.6%,、56. 8%,。 對此，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，因疫情期間,，互聯(lián)網(wǎng)線上營銷的影響被加速放大，特殊性的小家電產(chǎn)品能夠快速且全面的進(jìn)入消費(fèi)者視線中,，所以是有利于促進(jìn)潛在交易的達(dá)成,。 不過小家電與大家電不同的是，得益于國內(nèi)消費(fèi)升級的趨勢,，小家電未來市場的增長潛力要遠(yuǎn)大于大家電產(chǎn)品,，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2021年我國小家電市場規(guī)模將達(dá)4868億元,。 與此同時(shí),，因小家電的潛力前景也吸引了市場一大批入局者，據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,，2019年1月-2020年3月,，廚房小家電的線上品牌數(shù)增長約100個(gè)，而2017-2019年,，兩年間僅增長了約60個(gè),。 以小家電著名品牌小熊電器為例，公司市值如今已達(dá)到180億元,，相較于上市前增長了100多億,。但從2020年度業(yè)績預(yù)告顯示,，公司業(yè)績預(yù)計(jì)同比上升，銷售收入同比增長在30%-40%之間,，歸母凈利潤比上年同期增長50%-70%,，但四季度歸母凈利潤增速較2020年前三季度有所下降。不過因業(yè)績低于預(yù)期,，業(yè)績發(fā)布后小熊股價(jià)跌去近一半,。爆款邏輯乏力、銷售費(fèi)用率居高不下等問題開始凸顯,。 由此可見,，過度依賴品牌營銷的方式會使小家電企業(yè)陷入增長無力的困局，而且隨著目前宏觀經(jīng)濟(jì)的放緩,，家電產(chǎn)品競爭加劇的環(huán)境下,，尋找新的增長引擎成為了小家電企業(yè)需要重視的方向。如可乘借5G時(shí)代的到來,，加快產(chǎn)品創(chuàng)新和智能化的步伐才不容易出現(xiàn)掉隊(duì)的情況,。 本文為大比特資訊原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請?jiān)谖那白⒚鱽碓?/p> |
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