京東打技術(shù)牌            

       早在2017年年初的“京東集團(tuán)2017年開(kāi)年大會(huì)”上,，劉強(qiáng)東明確提出，京東將用第二個(gè)十二年的時(shí)間,，把第一個(gè)十二年里所有的商業(yè)模式全部用技術(shù)來(lái)進(jìn)行改造,，變成一家純粹的技術(shù)公司。

       現(xiàn)在的消費(fèi)者可能注意到了,，今年電商促銷節(jié)沒(méi)有出現(xiàn)剛興起的那幾年“爆倉(cāng)”,、遲遲收不到貨的鬧心局面。對(duì)于消費(fèi)者而言,，在618除了買到更優(yōu)惠的優(yōu)質(zhì)商品,，便捷快速收到包裹也是購(gòu)物體驗(yàn)的重要一環(huán)。因此物流后臺(tái)訂單量的持續(xù)暴增,，考驗(yàn)著物流研發(fā)部門和數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)的承載能力,。

       以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力的京東物流帶給消費(fèi)者更加舒適的購(gòu)物體驗(yàn)。十年之前,，在外界普遍看衰,、不理解的氛圍中，正是因?yàn)閯?qiáng)東的“一意孤行”,，京東巨額虧損投入物流建設(shè),，才成就了現(xiàn)在的京東，從自營(yíng)模式出發(fā),，覆蓋完整的供應(yīng)鏈,，也讓京東打造了目前全球都領(lǐng)先的供應(yīng)鏈體系。而現(xiàn)在,，也許在劉強(qiáng)東看來(lái),，繼續(xù)大手筆投入地做技術(shù)以及全球供應(yīng)鏈服務(wù)輸出，才是下一個(gè)十年京東生存做大的關(guān)鍵,。

       以前電商平臺(tái)促銷剛剛興起的時(shí)候,，線上和線下是對(duì)立的，線上取代線下的聲浪一度很高,，但是幾年過(guò)去,，線上不僅沒(méi)能取代線下,，反而讓電商平臺(tái)看到了線下實(shí)體店的巨大價(jià)值，而線上線下融合的新零售也順勢(shì)崛起,。
       自2017年至今,，京東和阿里兩巨頭就展開(kāi)了你追我趕的線下戰(zhàn)略的布局。618已經(jīng)不僅僅是線上的狂歡,，在本次購(gòu)物節(jié)期間,，京東攜手超過(guò)50萬(wàn)家線下門店為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的商品和服務(wù)，不僅包括京東便利店,、京東家電專賣店,、京東之家、京東母嬰店,、7FRESH等,，還有大量第三方合作伙伴的超市、便利店,。
       京東通過(guò)渠道下沉,、線上線下融合讓城鄉(xiāng)消費(fèi)者都能共享購(gòu)物狂歡，重點(diǎn)布局在四線以下城市的全國(guó)過(guò)萬(wàn)家京東家電專賣店銷售額大爆發(fā),，達(dá)到去年紅六月同期銷售額的6倍,，占整個(gè)紅六月銷售大家電的近45%。京東新通路旗下一站式B2B訂貨平臺(tái)——掌柜寶在6.18當(dāng)天第1個(gè)小時(shí)的銷售額超去年618全天,，而1號(hào)到18號(hào),，累計(jì)銷售額是去年同期的13倍。此外,，超過(guò)40000家線下店在618期間通過(guò)京東便利店線上店鋪小程序售賣商品,。

       此次618期間，京東與奧康,、鴻星爾克,、七匹狼、迪信通等眾多品牌開(kāi)啟“無(wú)界狂歡全民嗨購(gòu)618”活動(dòng),，通過(guò)線上領(lǐng)券線下消費(fèi)讓利消費(fèi)者,，也為品牌會(huì)員拉新,、銷售增長(zhǎng)提供強(qiáng)勁動(dòng)力,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，14日—18日參與活動(dòng)的萬(wàn)家門店訂單量環(huán)比之前5天增長(zhǎng)了300%,。在京東到家平臺(tái)上,，618當(dāng)日，沃爾瑪銷售額達(dá)去年同期4倍,；永輝超市銷售額達(dá)去年同期5倍,；步步高銷售額環(huán)比達(dá)2.6倍,；世紀(jì)聯(lián)華銷售額達(dá)去年同期7倍。

阿里不談線上交易額 聚焦新零售            

       從今年造勢(shì)以及結(jié)果來(lái)看,，京東和阿里雙方貌似走向了不同方向,。這次阿里選擇不與京東在數(shù)字上掀起罵戰(zhàn)，而是讓大家的視線聚焦在新零售取得的成效中去,。

       在淘寶天貓工作了13年的天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理劉博表示：“今年天貓618是一個(gè)拐點(diǎn)——傳統(tǒng)電商和大促已成往事,，天貓新零售將全面引領(lǐng)商業(yè)未來(lái)?！眲⒉┩嘎?，今年天貓618有兩大特點(diǎn)，一是新零售全面爆發(fā),，二是峰值成常態(tài),，把單點(diǎn)爆發(fā)化為高增長(zhǎng)且可持續(xù)的成交。

       過(guò)去的2017年,，是阿里All in到新零售領(lǐng)域的關(guān)鍵一年,。2017年阿里持續(xù)推進(jìn)了新零售戰(zhàn)略的落地，加碼了菜鳥(niǎo)物流,，入股和收購(gòu)了高鑫零售,、居然之家，還宣告成立了達(dá)摩研究院,，未來(lái)三年投入1000億元,。

       “隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利不斷減少，消費(fèi)不斷升級(jí),，純電商逐漸走向淘汰,，而線上線下融合、場(chǎng)景打造成了電商們的新動(dòng)向”,，電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師呂昊澤在接受采訪時(shí)表示,，618促銷節(jié)期間，各電商平臺(tái)除了推出新促銷玩法來(lái)提升交易量,，也在不斷引入人工智能,、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)，這些都將對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售起到推動(dòng)作用,。

       除了兩大巨頭外,，蘇寧的618戰(zhàn)報(bào)業(yè)績(jī)，也體現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)與線上線下融合的大趨勢(shì),。618期間,，蘇寧易購(gòu)零售云店和直營(yíng)店總數(shù)達(dá)到2994家。在消費(fèi)升級(jí)大背景下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)熱度不減,，小鎮(zhèn)青年購(gòu)買電視,、冰箱等大家電越來(lái)越追求智能化，凈水設(shè)備銷量也大幅增加,。占據(jù)雙線優(yōu)勢(shì)的蘇寧易購(gòu),，今年618銷售額同比去年增長(zhǎng)121%，海爾,、蘋果,、美的占據(jù)品牌銷售額的前三位。洗碗機(jī),、掃地機(jī)器人等成都市女性新寵,，破壁機(jī)、智能電視等迎來(lái)銷售新高點(diǎn),。

       2018年的618可能將是零售行業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn),。隨著京東和阿里兩大巨頭的新零售布局逐漸成型，如此大格局之下,，一個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)賣多少貨已經(jīng)沒(méi)那么重要了,。無(wú)疑，零售行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入到更高的維度中去,。