11月10日的天貓雙十一晚會(huì)剛剛結(jié)束,，從搶晚會(huì)紅包中解放出來(lái)的潮流家電網(wǎng)小編我立刻進(jìn)入了更高級(jí)別的戰(zhàn)斗狀態(tài)——結(jié)算購(gòu)物車,！11月11日零點(diǎn)剛過(guò)，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在杭州技術(shù)指揮中心宣布2016年天貓雙十一全球狂歡節(jié)正式啟動(dòng),。而當(dāng)天早晨的數(shù)據(jù),，在零點(diǎn)僅過(guò)了6分58秒的時(shí)候，天貓雙十一總成交已超100億人民幣,，而去年用了12分28秒,。1小時(shí)超353億；1小時(shí)57秒超362億,，每一項(xiàng)都打破2013年天貓雙十一全天交易額記錄,！無(wú)線交易額占比84.3%。去年天貓雙十一全天交易額是912億,，今年全天的成交額破紀(jì)錄在小編我看來(lái)是篤定的了,，破多少這一點(diǎn)比較令人期待。
    面對(duì)這個(gè)數(shù)據(jù),，大家也不用沉浸于“可能我還掙扎在貧困線”的迷思,，畢竟，這“軍功章”有阿里巴巴的一半,，也有你的一半,！是不是突然醒悟過(guò)來(lái)：我真的買了好多？這也不用大驚小怪,，畢竟,，從10月下旬開始，你就已經(jīng)中了“馬爸爸”給喂的“不得不買”迷魂散,！
    拉長(zhǎng)戰(zhàn)線
    10月21日,，是一個(gè)令許多人扼腕痛惜的夜晚。因?yàn)椤熬栊圆粔颉?，并且大多?shù)人都帶有一種“我已經(jīng)完全掌握了天貓雙十一的套路”的迷之自信,，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到：今年的預(yù)售來(lái)的如此突然又如此猛烈,。
    這也就是天貓的第一個(gè)策略：拉長(zhǎng)戰(zhàn)線。還記得今年各個(gè)其他電商信誓旦旦的“提前雙十一”,、“搶先狂歡”嗎,？這是各大電商的對(duì)抗天貓的一個(gè)策略，在雙十一之前對(duì)天貓用戶的消費(fèi)進(jìn)行截流,。之前小編有接到過(guò)蘇寧的活動(dòng)提示電話,，蘇寧的工作人員稱蘇寧在11月4日就會(huì)開始商品的打折與降價(jià)活動(dòng)。而在在11月10日晚,，蘇寧易購(gòu)端發(fā)了諸多購(gòu)物券,，并打出了“老侯發(fā)紅包”的特色活動(dòng)，就連集獅子換紅包的“口袋抓紅包”活動(dòng)的抓取機(jī)會(huì)也突然從10次升到了20次,。京東在這方面做得更努力,，11月1日就開始在微信和APP等端口推送雙十一相關(guān)優(yōu)惠訊息。并且自那天開始神券和各種特價(jià)活動(dòng)幾乎是一天沒(méi)停,，小編依然記得京東自營(yíng)每天都有食品類“滿99減50”的券可領(lǐng),，根本管不住手啊。
    可是10月21日,，天貓的預(yù)售實(shí)際上更搶先,。單從時(shí)間點(diǎn)來(lái)說(shuō)，比絕大多數(shù)電商都早,，并且,，定金不退的制度完全阻斷了消費(fèi)者日后在其他平臺(tái)比價(jià)、購(gòu)買的可能性,，天貓先發(fā)制人的戰(zhàn)術(shù)為整個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。
    擴(kuò)大戰(zhàn)區(qū)
    雖然搶的是天貓的紅包，但卻不僅僅是在天貓這個(gè)APP或網(wǎng)頁(yè)中搶,，而是遍布各大社交網(wǎng)站,。眾所周知，微博每年也完全是天貓的另外一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng),，轉(zhuǎn)發(fā)話題抽紅包、知名企業(yè)發(fā)紅包已經(jīng)是人盡皆知的套路了,。在前兩年廣大網(wǎng)友紛紛將微博綁定支付寶和淘寶賬號(hào)之后,，天貓也不再在此戰(zhàn)場(chǎng)上“下血本”了。反倒是一大批在微博上發(fā)“紅包密令”的微博號(hào)在這段時(shí)間十分活躍,，基本都擁有了上萬(wàn)到上百萬(wàn)不等的粉絲,，每天不斷刷新，守候紅包,。除了微博外,，各大論壇中,，密令也是隨處可見。
    除了密令外,，今年的游戲設(shè)置中,，相當(dāng)多的無(wú)線端紅包游戲都要有其他人的幫助才能完成。比如邀請(qǐng)十個(gè)好友才能開啟這個(gè)寶箱,，又或者是再邀請(qǐng)三個(gè)好友就可以讓這個(gè)紅包翻倍,。這大大提升了“口令”、“二維碼”和“鏈接”在其他社交平臺(tái)出現(xiàn)的頻次,。諸如“路口”這種知名購(gòu)物論壇,，專門開設(shè)了紅包互相幫拆的板塊；豆瓣知名購(gòu)物小組“哇靠”也設(shè)有專門的紅包互拆樓,。同時(shí),，這也有利于阿里完整的知曉用戶的整個(gè)關(guān)系網(wǎng)，為阿里的大數(shù)據(jù)奠定堅(jiān)實(shí)的基石,。
    依舊是眾所周知,，京東和騰訊有著相當(dāng)密切的合作關(guān)系。但這并不意味著天貓就不能進(jìn)入這個(gè)社交平臺(tái)了,。單單是小編我,，就在活動(dòng)期間，被拉入多個(gè)微信群,，群名大都直白而露骨——淘寶紅包互拆群,。
    還有一些紅包則能在活動(dòng)期間有效的提高APP下載量，當(dāng)然,，留住用戶還是看平臺(tái)本身,，但卻提供了一個(gè)相當(dāng)關(guān)鍵的機(jī)會(huì)。比如這次天貓就將部分紅包放在了UC瀏覽器和UC頭條,，需要下載才能領(lǐng)取,。很明顯，是為阿里在各個(gè)類型平臺(tái)的全面出擊打基礎(chǔ),。
    新式武器
    每年的游戲都差不多,？每個(gè)平臺(tái)的游戲都差不多？為了紅包玩到要吐了,？天貓為你解決這個(gè)問(wèn)題,。
    除了“傳統(tǒng)類型”的游戲外，今年天貓還推出了“捉貓貓”游戲,。這款游戲被小編曾一度沉迷于《PokemenGo,！》的朋友稱為劣化版《PokemonGo！》。的確,，同樣是基于AR技術(shù),，又同樣是捕捉類型，難免會(huì)有相似感,。同時(shí),，這款游戲的捕捉對(duì)象還不定期出現(xiàn)在各個(gè)地區(qū)，且有收集贈(zèng)禮活動(dòng),，給人相當(dāng)大的新鮮感,。其中還伴有小額紅包，趣味,、收益兩相宜,。地區(qū)劃分導(dǎo)致貓的種類不同這一點(diǎn)，讓人無(wú)論何時(shí)何地,，一言不合就開始“捉貓”了,。并且這次捉貓的獎(jiǎng)品有星巴克咖啡和肯德基全家桶等實(shí)體兌換券，雖然真的不是“值萬(wàn)金”,，但比之前的小額紅包曬出去感覺(jué)體面多了,，成為了很多天貓用戶的執(zhí)念。
    另一個(gè)今年的新武器就是直播了,。直播作為今年新的營(yíng)銷風(fēng)口,，幾乎所有電商都是一擁而上的。而天貓,，早早地就用直播中穿插紅包雨代替往年定時(shí)的發(fā)放,，一邊看產(chǎn)品介紹和銷售，一遍搶紅包,。無(wú)形中增加了產(chǎn)品廣告的手中,，提升了產(chǎn)品的售出的幾率。
    這些“餡餅”都準(zhǔn)備好了,，也都到了消費(fèi)者口中,，剩下的就是消費(fèi)者的消費(fèi)心理了。正如今年知名博主的名言：“買也是沒(méi)錢,，不買也是沒(méi)錢,。買的這些相當(dāng)于不要錢啊,！為什么不買,？”何況還有紅包，為什么不用完它,！產(chǎn)品基本都承諾是全年最低價(jià)，為什么不撿便宜！沒(méi)錢,，不要緊啊,，支付寶等APP每天數(shù)次用推送或是游戲等方式提醒你：你有“花唄”啊，你還有“借唄”,，盡管花,！于是，大家紛紛在這短短的20天左右的時(shí)間里,，決定了自己未來(lái)一年用的洗發(fā)水的品牌,、牙膏的香味，甚至是未來(lái)三五年內(nèi)用的手機(jī),、電腦了,。
    一場(chǎng)看似得益的戰(zhàn)爭(zhēng)，天貓竟然有這么多門道,，覺(jué)得被算計(jì)了,？堅(jiān)持理性購(gòu)物、合理消費(fèi),，雙十一的的確確可以成為省錢利器呢,。不說(shuō)了，還有紅包等我呢,！