去年下半年開(kāi)始,，游戲行業(yè)流量市場(chǎng)的急速變化讓今年的競(jìng)爭(zhēng)形式更為嚴(yán)峻，對(duì)游戲公司未來(lái)發(fā)展也提出了新的要求,，在將年輕化,、精品化做好做細(xì)之外，如何通過(guò)IP,、營(yíng)銷(xiāo)等方式操作破圈,，打入高質(zhì)量玩家核心區(qū)域，是所有游戲公司需要思考的新命題,。

從市場(chǎng)層面來(lái)看,，隨著低質(zhì)量的游戲和IP逐漸被淘汰，高質(zhì)量的IP改編產(chǎn)品仍是高效獲取用戶(hù)的主要手段,，特別是近兩年“國(guó)漫熱”帶來(lái)的大量頭部IP豐富了游戲產(chǎn)品IP來(lái)源,，吸引著游戲產(chǎn)業(yè)目光的聚焦，二次元領(lǐng)域的頭部IP的爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈,，國(guó)漫大IP合作消息頻出,。

2月1日,，完美世界游戲公布消息稱(chēng),，已經(jīng)與光線傳媒彩條屋影業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得《哪吒之魔童降世》《西游記之大圣歸來(lái)》《姜子牙》三大動(dòng)畫(huà)電影 IP游戲改編權(quán),，雙方將共同攜手制作多個(gè)中國(guó)神話IP體系游戲產(chǎn)品,。

完美世界游戲與中國(guó)神話系列的鎖定吸引市場(chǎng)目光的聚焦，進(jìn)一步證明了市場(chǎng)對(duì)頭部IP合作的肯定,，同時(shí)也更凸顯了“中國(guó)神話IP”對(duì)游戲行業(yè)的價(jià)值,。

首先來(lái)說(shuō),，彩條屋“中國(guó)神話IP”觀眾群體與游戲用戶(hù)高度重合，IP具有極強(qiáng)的品牌號(hào)召力,。2019年《哪吒之魔童降世》的橫空出世,，成為電影動(dòng)漫圈最大黑馬，近50億票房更是創(chuàng)造了中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房之最,。不斷上映的中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影,，讓觀眾見(jiàn)證了彩條屋及旗下“大圣”“哪吒”“姜子牙”為代表的“中國(guó)神話IP”品牌崛起，積累良好的IP口碑,，與游戲圈高度重合的IP粉絲也讓各大游戲公司對(duì)“中國(guó)神話IP”的游戲改編格外關(guān)注,。

在游戲行業(yè)，撇開(kāi)產(chǎn)品質(zhì)量因素,，是否擁有頭部IP加持已經(jīng)成為產(chǎn)品商業(yè)化潛力評(píng)估的重要參照因素,。伽馬數(shù)據(jù)《2019-2020移動(dòng)游戲IP潛在價(jià)值評(píng)估報(bào)告》顯示，IP改編產(chǎn)品仍是高效獲取用戶(hù)的方式之一,，2019年流水TOP100移動(dòng)游戲產(chǎn)品中,，七成產(chǎn)品擁有IP，流水占比達(dá)到65%,。IP改編游戲始終占據(jù)移動(dòng)游戲市場(chǎng)六成以上份額,，市場(chǎng)收入也具備持續(xù)增長(zhǎng)的潛力。

從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō),，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)同樣面臨多方面的挑戰(zhàn),，急需有效的變現(xiàn)合作。資本層面來(lái)看,，2015年來(lái)《西游記之大圣歸來(lái)》引發(fā)的動(dòng)漫投資熱已經(jīng)逐漸冷卻,，行業(yè)融資金額2018年一度高達(dá)75.5億，而到2019年迅速腰斬將至32億,，頭部動(dòng)漫廠牌還未充分發(fā)育仍面臨來(lái)自如迪士尼,、皮克斯甚至日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)等海外動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的沖擊，需要尋找長(zhǎng)線價(jià)值轉(zhuǎn)化渠道,，支持產(chǎn)出更多優(yōu)秀國(guó)創(chuàng)內(nèi)容,。

一邊手握高熱度IP ，一邊面對(duì)動(dòng)畫(huà)行業(yè)高額的制作費(fèi)用,，持續(xù)投入需求讓動(dòng)漫公司急需尋找變現(xiàn)和價(jià)值轉(zhuǎn)化的渠道,，頭部IP更需要尋找靠譜的合作方，游戲作為變現(xiàn)端重要渠道則很好承接IP品牌價(jià)值,。

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當(dāng)然,，高質(zhì)量的IP產(chǎn)品離不開(kāi)高水準(zhǔn)的制作，游戲市場(chǎng)正在進(jìn)入新階段,，逐漸從IP換皮洗量走向精品化健康,，正是合作的恰當(dāng)時(shí)機(jī),。完美世界游戲作為頭部游戲公司，在中國(guó)傳統(tǒng)文化IP改編上經(jīng)驗(yàn)豐富,，近年來(lái)改編《神雕俠侶》《笑傲江湖》等中國(guó)傳統(tǒng)題材風(fēng)格的游戲IP產(chǎn)品都獲得成功,，《誅仙》等游戲IP累計(jì)流水都超過(guò)百億，高端研發(fā)運(yùn)營(yíng)實(shí)力也讓此次合作的產(chǎn)品質(zhì)量有所保障,。

想讓優(yōu)質(zhì)IP在授權(quán)期內(nèi)價(jià)值最大化,，充裕的研發(fā)資源是必要條件。業(yè)內(nèi)消息顯示,，從2018年開(kāi)始,，完美內(nèi)部收購(gòu)和孵化了大量研發(fā)新團(tuán)隊(duì)，能夠一次消化近年來(lái)國(guó)漫最有分量的三個(gè)頭部IP,，側(cè)面證明完美世界游戲?qū)ψ约旱难邪l(fā)實(shí)力信心十足。

在過(guò)去的2020年里,，游戲與動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展迅速，保持持續(xù)高水平增長(zhǎng),。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，2020年上半年“互聯(lián)網(wǎng)+文化”新業(yè)態(tài)繼續(xù)逆勢(shì)上行，多媒體游戲動(dòng)漫和數(shù)字出版軟件開(kāi)發(fā)等行業(yè)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng),。

2021年移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了“七年之癢”,，玩家規(guī)模迅速增長(zhǎng)的同時(shí)，玩家對(duì)于游戲內(nèi)容的要求也越來(lái)越高,，最直接的證據(jù)就是過(guò)去一年里,，進(jìn)入暢銷(xiāo)榜Top 100的新游寥寥無(wú)幾，反而是很多誠(chéng)意小品有了市場(chǎng)空間,。想要繼續(xù)保持高水平增長(zhǎng),，普通研發(fā)、普通IP已經(jīng)難以調(diào)動(dòng)玩家關(guān)注熱情,，付費(fèi)意愿也逐漸從為數(shù)值付費(fèi)開(kāi)始轉(zhuǎn)向?yàn)镮P付費(fèi),、為劇情、CP,、外觀付費(fèi)的多種付費(fèi)并存,，IP版權(quán)費(fèi)、聯(lián)動(dòng)價(jià)格飛漲,，高質(zhì)量IP資源可遇不可求,。

而對(duì)于擁有高質(zhì)量玩家的動(dòng)漫二次元流量池，自帶玩家好感的頭部IP,，已經(jīng)成為打入高價(jià)值玩家圈層的“密匙”,，同時(shí)也是動(dòng)漫,、游戲?qū)崿F(xiàn)相互破圈的核心關(guān)鍵。

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回溯彩條屋的破圈經(jīng)歷,，從“大圣”開(kāi)始彩條屋“中國(guó)神話IP”就自帶口碑,，甚至三部動(dòng)畫(huà)電影的票房成功，動(dòng)漫平臺(tái)與“自來(lái)水”觀眾的自發(fā)口碑傳播都居功甚偉,?！段饔斡浿笫w來(lái)》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》三部動(dòng)畫(huà)電影上映前，都被國(guó)內(nèi)動(dòng)漫愛(ài)好者瘋狂“種草”,，幾年內(nèi)在泛二次元用戶(hù)領(lǐng)域積累起一股“國(guó)漫熱”,，不但振奮了中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)，越發(fā)精良的動(dòng)畫(huà)作品和觀眾認(rèn)可度也形成了“中國(guó)神話IP”品牌獨(dú)特的號(hào)召力,。

細(xì)觀完美世界游戲近兩年來(lái)的一系列動(dòng)作,，向“年輕化”破圈的戰(zhàn)略大方向也一直沒(méi)有改變，包括在代言人營(yíng)銷(xiāo)中使用王俊凱等年輕明星,，產(chǎn)品類(lèi)型上布局《夢(mèng)間集》《幻塔》《黑貓奇聞社》等新類(lèi)型產(chǎn)品,，對(duì)于國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP命題的持續(xù)攻克。

此次合作或許是完美借助高質(zhì)量IP影響力,，深入了解國(guó)漫玩家的全新嘗試,。兩者合作的意義不僅停留在IP合作價(jià)值回報(bào)，更是動(dòng)漫與游戲生態(tài)的融合與相互破圈,，手握IP“王炸”的完美繼續(xù)加速布局國(guó)漫領(lǐng)域,。

在最近發(fā)布的伽馬數(shù)據(jù)《2021中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)潛力分析報(bào)告》中，披露了完美世界游戲很多未曝光的游戲項(xiàng)目,，從未來(lái)產(chǎn)品儲(chǔ)備來(lái)看,，除了在業(yè)內(nèi)一直頗具影響力的MMO類(lèi)型，完美在APRG,、卡牌,、橫版過(guò)關(guān)、回合制領(lǐng)域都有布局,，產(chǎn)品覆蓋主機(jī),、PC、移動(dòng)三端,，《哪吒》《大圣》《姜子牙》未來(lái)的游戲產(chǎn)品類(lèi)型和呈現(xiàn)方式很值得期待,。

伽馬數(shù)據(jù)

“不變化就淘汰”是游戲市場(chǎng)的大勢(shì)所趨。以往玩家對(duì)于完美的舊印象一般離不開(kāi)“誅仙”“MMO”這些端游時(shí)代標(biāo)簽,，但完美自己也在努力轉(zhuǎn)身,，兼顧傳統(tǒng)玩法和玩家的同時(shí)主動(dòng)求變，身上標(biāo)簽也隨著年輕化產(chǎn)品、更具流行元素的營(yíng)銷(xiāo)逐漸增加,。

現(xiàn)在的完美已經(jīng)很難再用幾個(gè)詞概括,，它在逐漸豐富和完整，區(qū)別于“買(mǎi)量”標(biāo)簽的三七,，在產(chǎn)品風(fēng)格更接近網(wǎng)易的“多元”,，“開(kāi)放”與“融合”的特征逐漸顯現(xiàn)，這對(duì)一家有近17年歷史的游戲公司來(lái)說(shuō)難能可貴,。

國(guó)漫熱仍是個(gè)全新的風(fēng)口,，游戲與國(guó)漫IP在衍生產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行乃至IP內(nèi)涵挖掘上,，仍處于探索階段,。未來(lái)的國(guó)漫改編游戲到底會(huì)誕生哪些新變化，對(duì)于這一命題,，完美世界游戲或?qū)⒔怀鲆环輰儆谧约旱莫?dú)特答卷,。

游戲葡萄招聘產(chǎn)業(yè)記者/內(nèi)容編輯，