本報告由上海騰道獨家原創(chuàng)

數(shù)據(jù)來源：D&B Hoovers官方數(shù)據(jù)庫 

如要轉(zhuǎn)載,，請聯(lián)系本文作者,，否則一律舉報！

本文繼續(xù)上一篇【獨家原創(chuàng)】2019年中國運動器材行業(yè)預測分析報告（一）

圖10：2017年中國體育器材市場競爭程度的驅(qū)動因素

體育器材零售市場相當分散,。零售商很難有效地區(qū)分自己，因為許多商品庫存相同的產(chǎn)品,，這加劇了競爭,。為了解決這個問題，迪卡儂推出了許多自有品牌的獨家產(chǎn)品,，阿迪達斯和耐克等公司在自己的商店中銷售一些獨家產(chǎn)品,。在這些情況下，除非買方樂意購買替代產(chǎn)品,，否則無法切換,。該市場的許多公司還銷售運動服裝，鞋類和其他運動配件,。這些產(chǎn)品往往占零售商收入的很大一部分,，這使得他們對運動器材市場的依賴程度降低，在一定程度上減少了競爭,。

雖然物流網(wǎng)絡(luò)建立后擴張可以相對無故障,，但這可以通過低退出障礙來平衡，因為零售空間可以用于各種目的,，而庫存可以出售給其他參與者,。這在一定程度上緩解了競爭。

影響中國體育器材市場的一個主要問題是全國各地都存在假冒產(chǎn)品問題,。這增加了競爭,，因為玩家不僅面臨來自市場中合法玩家的競爭，還來自未宣布的玩家,。然而,，最近幾個月，中國政府和阿里巴巴等主要在線零售商承諾將嚴厲打擊假冒體育用品,，這應(yīng)有助于減少競爭,。

近年來強勁的市場收入增長緩解了競爭，整體評估為中等。

六,、領(lǐng)導企業(yè)

表5：adidas AG：關(guān)鍵事實

adidas AG（adidas）通過其核心品牌adidas和Reebok提供各種運動和運動生活方式產(chǎn)品,。該公司經(jīng)營著2,500多家自營零售店和約13,000家單一品牌特許經(jīng)營店。該公司在歐洲,，美洲,，中東，非洲和亞洲均有業(yè)務(wù),。

該公司將其產(chǎn)品組合分為三類：鞋類,，服裝和硬件。

鞋類涉及各種運動鞋的生產(chǎn)和營銷,。該公司的主要鞋類特許經(jīng)營權(quán)包括NMD,，Stan Smith，Gazelle,，UltraBOOST,，PureBOOST X，Superstar,，EQT和Alphabounce,。截至2017年12月31日，該公司生產(chǎn)了4.03億雙鞋,。在2017財年,，鞋類類別的收入為124.27億歐元，占公司總收入的58.6％,。

服裝產(chǎn)品類別涉及運動服裝的制造,。截至2017年12月31日，阿迪達斯生產(chǎn)了4.04億件服裝,。在2017財年,，服裝類別的收入為77.47億歐元，占公司總收入的36.5％,。

該公司的硬件產(chǎn)品類別提供運動五金產(chǎn)品,，如袋子和球。截至2017年12月31日,，該公司生產(chǎn)了1.1億臺硬件產(chǎn)品,。 2017財年，硬件類別的收入為10.44億歐元,，占公司總收入的4.9％,。

在地理位置上，該公司將其業(yè)務(wù)運營分為八個區(qū)域：西歐,，北美,，大中華區(qū),，俄羅斯/獨聯(lián)體,，拉丁美洲,，日本，中東和亞太地區(qū)（MEAA）和其他企業(yè),。每個細分市場包括所有批發(fā),，零售和電子商務(wù)業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)涉及向零售客戶和最終用戶分銷和銷售adidas和Reebok品牌產(chǎn)品,。 2017財年,，西歐占公司總收入的27.7％，其次是北美（20.1％）,，大中華區(qū)（17.9％）,，MEAA（13.7％），拉丁美洲（9％）,，日本（5％）,，其他業(yè)務(wù)（3.5％）和俄羅斯/獨聯(lián)體。

截至2017年12月的財政年度,，該公司的收入為239.61億美元,，與2016財年相比增長了14.8％。2017財年的凈收入為12.4億美元,，而上一年的凈收入為11.5億美元,。

表6：adidas AG：主要財務(wù)報表（$）

 表7：adidas AG：主要財務(wù)（€）

 表8：adidas AG：主要財務(wù)比率

 圖11：adidas AG：收入和盈利能力

 圖12：adidas AG：資產(chǎn)和負債

表9：安踏體育用品有限公司：關(guān)鍵事實

安踏體育用品有限公司（安踏體育）是中國的品牌運動服裝企業(yè)。該集團致力于設(shè)計,，開發(fā),，制造和分銷運動服，包括運動鞋,，服裝和配飾,。它還在中國交易和分銷FILA品牌體育用品。安踏體育在中國,，新加坡,，英國和香港開展業(yè)務(wù)。

該公司將其產(chǎn)品分為三類產(chǎn)品：鞋類,，服裝和配飾,。

在2017財年，鞋類占公司收入的42.2％,，其次是服裝（54.6％）和配件（3.2％）,。

該集團生產(chǎn)和銷售籃球鞋。安踏體育通過電子商務(wù)平臺即Tmall.com,，京東和唯品會從事網(wǎng)上銷售,，讓消費者可以獲取有關(guān)安踏設(shè)計的運動服產(chǎn)品的信息。

安踏體育通過FILA品牌為高端細分市場提供運動服裝產(chǎn)品；安踏品牌專注于大眾市場,；兒童運動服系列為3至14歲的兒童提供運動服,。該集團以中國和香港的安踏和FILA品牌銷售其產(chǎn)品。

該集團經(jīng)營約9,467家安踏商店,。安踏還在中國,，香港和澳門經(jīng)營約687家門店。它在中國,，香港,，澳門和新加坡經(jīng)營著1,086家FILA商店。該公司經(jīng)營著64家Descente商店,。

安踏體育的子公司包括：安踏企業(yè)集團有限公司,，安踏國際有限公司，安踏（長?。w育用品有限公司,，廈門安泰實業(yè)有限公司，東一達輕工業(yè)發(fā)展有限公司,，動力體育用品有限公司,，廈門安泰E -Commerce Limited和Full Prospect（IP）PTE Ltd。

截至2017年12月的財政年度,，該公司的收入為24.72億美元,，與2016財年相比增長了25.1％。2017財年的凈收入為4.57億美元,，而上一年的凈收入為3.53億美元,。

表10：安踏體育用品有限公司：主要財務(wù)（$）

 表11：安踏體育用品有限公司：主要財務(wù)（CNY）

 表12：安踏體育用品有限公司：主要財務(wù)比率

 圖13：安踏體育用品有限公司：收入和盈利能力

 圖14：安踏體育用品有限公司：資產(chǎn)和負債

 表13：李寧有限公司：關(guān)鍵事實

李寧公司（李寧）是一家中國集團，從事體育用品的品牌營銷,，研發(fā),，設(shè)計，制造,，分銷和零售,。

該集團通過兩個可報告的業(yè)務(wù)部門運營：LI-NING品牌和所有其他品牌。

截至2017年12月,，該公司在中國北方地區(qū)擁有2,477家特許經(jīng)營店和633家自有店鋪;在中國南方地區(qū)擁有2,244家特許經(jīng)營店和908家自有店,。

李寧在中國，香港和韓國設(shè)有研發(fā)中心,。在2017財年,，李寧的研發(fā)費用為1.97億瑞士法郎，占收入的百分比為1.9％,。

李寧以李寧品牌提供一系列體育用品,，包括專業(yè)和休閑用品的鞋類,，服裝，設(shè)備和配件,。在該品牌下,，該公司提供用于跑步，籃球,，網(wǎng)球，羽毛球和訓練等活動的產(chǎn)品,。

在All Other Brands下,，該公司制造，開發(fā),，營銷,，分銷和/或銷售由公司自有或許可的各種體育產(chǎn)品。它銷售包括Double Happiness,，Danskin,，Kason，Lotto和AIGLE在內(nèi)的品牌,。李寧以Kason品牌提供羽毛球設(shè)備,。它與Aigle International S.A.成立合資企業(yè)，以AIGLE品牌銷售戶外運動產(chǎn)品,。它提供Double Happiness品牌的乒乓球設(shè)備和Danskin品牌的舞蹈和瑜伽時尚健身產(chǎn)品,。該集團還通過樂透品牌Li-NING上海電子商務(wù)提供運動時尚產(chǎn)品。

截至2017年12月的財政年度,，該公司的收入為13.14億美元,，與2016財年相比增長了10.7％。2017財年的凈收入為7600萬美元,，而上一年的凈收入為9500萬美元,。

表14：李寧有限公司：主要財務(wù)（$）

 表15：李寧有限公司：主要財務(wù)（人民幣）

 表16：李寧有限公司：主要財務(wù)比率

 圖15：李寧有限公司：收入和盈利能力

圖16：李寧有限公司：資產(chǎn)和負債