【原】手機屆“稱雄”的華為,，還在高端機市場煩惱什么？

一鳴網(wǎng) 2021-02-01

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近年來,，國產手機廠商中華米OV的四強格局一直牢不可破,，但是今年以來，手機市場大有一超多強的趨勢顯現(xiàn),。

研究機構Canalys最新數(shù)據(jù)顯示,，三季度華為在國內市場出貨量同比激增66%，份額達到42.4%,，幾乎與OPPO,、vivo、小米三者總和相當,。小米,、OV,、蘋果四家同期份額總和僅有50%，這個數(shù)字在今年二季度還是54%,。

高光之下的華為,，似乎有勢如破竹的前進動能，但是光鮮數(shù)據(jù)之下,，其仍面臨著一些困擾,。尤其被寄予厚望用來破局高端市場的Mate30系列在發(fā)布后遇冷。

一方面供應鏈就傳出 Mate30 系列銷量不如預期,，部分零部件的庫存量也逐漸增多,，華為因此對訂單數(shù)量進行了管控；另一方面華為官方也將Mate30系列的銷量預期降至年前全球出貨1000萬臺,，但是盡管目前硬上5G,，或也難有突破。

高端機市場仍要低頭

根據(jù)Counterpoint發(fā)布的2019年第一季度全球高端智能手機市場數(shù)據(jù)顯示,，從整體上看,，蘋果此前雖然在中國市場持續(xù)低迷，出貨量大幅度下滑,，但是其仍以47%的市場占有率排名第一,，三星以25%的市場占有率排名第二，而華為憑借16%的市場占有率排名第三,。一定程度上來看,，在全球高端機市場，蘋果仍一枝獨秀,，穩(wěn)坐冠軍寶座,，華為在該市場與蘋果仍有著不小的差距。

眾所周知,，高端機是利潤的大頭,，把握高端市場有利于提升品牌價值并獲取更多利潤。

蘋果公司今日發(fā)布了該公司截至2019年9月28日的2019財年第四財季（第三季度）財報,。財報顯示,，蘋果第四財季（第三季度）營收為640.40億美元，凈利潤為136.86億美元,。

而三星第三季度綜合銷售額62億萬韓元,，凈利潤為6．1萬億韓元（約合52億美元），三星移動部門第三季度營業(yè)利潤為2.92萬億韓元(約合25.07億美元),。

最后是華為,，根據(jù)其2019年第三季度數(shù)據(jù)推算，華為實現(xiàn)銷售收入2095億元，凈利潤率為8.7%,。

對比來看,，2019年第三季度，蘋果實現(xiàn)營收約合4502億人民幣,，凈利潤約合近962億人民幣,；三星實現(xiàn)營收約合3720億人民幣，凈利潤約合366億人民幣,；而華為營收則為2095億元,，凈利潤182億元。

由此可見,，華為的營收與凈利潤在三家廠商中仍然偏低，雖然華為目前的營收不到蘋果一半,，但其凈利潤卻還不及蘋果的四分之一,，差距仍然懸殊。

出貨預期腰斬難掩尷尬

上個月,，國行版華為Mate30系列發(fā)布,，市場反響極大，網(wǎng)上一片叫好,，開售之后,，三小時出貨量就突破100萬臺，雖然是4G版本,，熱度也居高不下,。以至于在發(fā)布會后，華為消費者業(yè)務CEO余承東接受采訪時稱華為對新旗艦Mate30系列直接定下了2000萬臺的目標,。

沒想到的是,，開售不到一個月，相關供應鏈就傳出 Mate30系列銷量不如預期,，部分零部件庫存逐漸增多,，華為也因此調整了訂單數(shù)量。

日前,，華為終端手機產品線總裁何剛在5G產品發(fā)布會上,，稱華為對Mate30系列的銷量預期是年前全球出貨1000萬臺。微妙的話術轉換間,，Mate30系列的尷尬處境可見一斑,。要知道，根據(jù)華為近日公布的2019年前三季度的財報數(shù)據(jù),，顯示華為Mate20系列全球總出貨為1600萬臺,，P30系列全球總出貨量為1700萬臺。

更不要說此前被唱衰的iPhone11系列,，僅一個月時間全球總出貨就超1200萬部,，蘋果目前還向供應鏈增加了訂單,。

當然，原因顯而易見,。一方面,，各廠商之間競爭加劇，搶在華為之前發(fā)布5G手機的較多,，“機海戰(zhàn)術”之下,，各種旗艦機和性價比機扎堆出現(xiàn)，華為Mate30系列的關注度被稀釋難以避免,。

另一方面,，iPhone11相對去年機型而言采取了降價策略，最低配置官方定價5499元,，而華為Mate30系列起售價也達到了3999元,，兩者價差相比之前有所減小。如此一來,，市場上猶豫不決的部分消費者,，再度投入iPhone懷抱。

加之“雙十一”各大電商平臺的優(yōu)惠活動,，iPhone11的價格降幅接近500元,，與華為Mate30價差進一步縮小，勢必將再次沖擊華為Mate 30的銷量,。

5G商用也難救火

隨著5G商用的正式啟動,，國內三大運營商一致在今天對外公布了5G套餐資費標準，其中最低一檔的價格都高達每月128元,，讓普通消費者望而卻步,。

而在網(wǎng)絡覆蓋方面，此次三大運營商共在國內50余個城市開通了5G商用,，主要包含北上廣深等一線城市和各大省會城市,，信號覆蓋以主要城區(qū)和熱點區(qū)域為主。據(jù)了解,，到2020年年底,，也只有北京上海能夠實現(xiàn)5G信號完全覆蓋，二線以下城市實現(xiàn)信號全覆蓋遙遙無期,。

日前,，為了促進mate30的銷售，趕上5G順風車,，將于明日開售mate30 5G版本,。然而據(jù)信通院公布的數(shù)據(jù)顯示，9月我國5G手機銷量僅有不到50萬部，在手機總體銷量占比僅為0.01%,。

很顯然,，受諸多因素影響，國內消費者對于5G手機依處于觀望階段,。華為mate30 5G版雖然聲稱擁有諸多技術領先優(yōu)勢,，但是由于中國5G手機銷量遲遲無法爆發(fā)，5G版本的上市恐怕也難以在短期內帶動mate30系列的銷量增長,。

不得不提的是,，華為的海外市場表現(xiàn)并不如國內這樣樂觀。根據(jù)華為公布的半年報和前三季度數(shù)據(jù),，可推出華為三季度手機出貨量約為6700萬部,，而此前IDC公布的數(shù)據(jù)顯示華為手機在去年同期的出貨量為5200萬部，可以得出三季度華為手機全球出貨量增速為28.8%,，其增速遠低于國內市場的數(shù)據(jù),。

幾年前，華為消費者業(yè)務CEO余承東放出豪言壯志——海外出貨量占比要達到六成,。但是根據(jù)今年第三季度的數(shù)據(jù),，華為手機海外市場出貨量為2550萬部,，海外出貨量占比僅有38%,，與去年同期近五成的占比不可同日而語。面對持續(xù)下滑的海外出貨量,，華為要想完成這一目標還有很長的路要走,。

聲勢浩大的華為，近期動作頻頻,，新旗艦的廣告在線上線下無孔不入,。值得一提的是不久前千呼萬喚始出來的折疊屏手機Mate X，卻標出高達16999元的售價,，甚至高于三星的Galaxy Fold（目前僅有4G版本）,，勸退了不少觀望者。魅族前副總裁李楠更是直言不諱,，說這類產品普通用戶不值得買,。

他認為，折疊屏手機目前是探索性質的產品,，兩萬左右的高價格不是用來給土豪裝逼的,，而是過濾普通用戶，控制產品口碑的,。品牌探索更加未來的產品形態(tài)當然值得肯定,。但是用戶也一定要知道目前這些品牌需要的支持者不但是土豪，而且還是小白鼠。沒有在使用壽命,，跌落可靠性,，交互完善性，甚至基礎續(xù)航上充足的心理預期,，就不要一擲萬金了……

曾經一度靠踏踏實實走“技工貿”路線發(fā)家致富而贏得廣泛尊重的華為,，5G技術的領先優(yōu)勢在手機銷售上還沒發(fā)揮作用就已經日漸浮躁，而今又傳出日本的專利調查機構Patent Result在認真分析了華為在2018年提交的專利之后,，認為專利含金量偏低,，只有21%左右，遠低于高通的44%和Intel的32%,。而且它認為華為最具創(chuàng)新力的前30名技術工程師當中有17名是美國人,，這些美國技術工程師牽頭研發(fā)的專利在華為高含金量的專利中占比較高。

如果不能改掉近來浮躁的風氣,，重新審視自身的問題,，這一次Mate30系列所遭遇的尷尬，絕不會是最后一次,。