周杰倫新歌發(fā)布讓騰訊音樂一時(shí)風(fēng)光無兩,，作為獨(dú)家發(fā)售平臺(tái)吸引了大量用戶登錄購買,，高度熱情更是導(dǎo)致旗下QQ音樂服務(wù)器一度癱瘓。

單曲《說好不哭》于9月16日23點(diǎn)正式發(fā)布,，上線25分鐘銷量超出200萬張,，1小時(shí)突破300萬張，10小時(shí)內(nèi)便拿下QQ音樂巔峰榜單8個(gè)第一的成績(jī),。發(fā)布后四天,，其在騰訊音樂旗下QQ音樂、酷狗音樂,、酷我音樂總銷量已達(dá)到897萬張,，按該單曲每張3元的售價(jià)計(jì)算，騰訊音樂因此狂攬2691萬人民幣,。

潛在的銷量增速,，更是引得騰訊音樂股價(jià)連漲兩日。16日美股開盤,，中概股普遍表現(xiàn)低迷,，而騰訊音樂盤初一度跳水1.5%，新歌發(fā)布當(dāng)日股價(jià)則逆市收盤,，報(bào)13.91美元,，直接從下跌1.5%到上漲1.24%；次日收盤報(bào)14.09美元,，漲幅更是達(dá)到1.29%,。

一個(gè)又一個(gè)數(shù)據(jù)激增背后，證明的是周杰倫在華語音樂圈依舊無人匹及的地位,，更彰顯著騰訊音樂難以撼動(dòng)的獨(dú)家版權(quán)優(yōu)勢(shì),。

「音樂版權(quán)」這一概念，在中國(guó)音樂市場(chǎng)的發(fā)展一直較為滯后,，直到近些年其重視程度才有了顯著提升,。

經(jīng)歷了從立法層面到司法實(shí)踐，從行政保護(hù)執(zhí)法到使用者自身版權(quán)意識(shí),，乃至著作權(quán)集體管理,，2015年稱得上我國(guó)「音樂版權(quán)元年」。當(dāng)年,，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》,，這條被稱為「史上最嚴(yán)版權(quán)令」的條例直接扭轉(zhuǎn)了互聯(lián)網(wǎng)音樂競(jìng)爭(zhēng)格局，各大音樂平臺(tái)爭(zhēng)相購買版權(quán)以規(guī)避自身風(fēng)險(xiǎn),。

經(jīng)歷多年發(fā)展,，我國(guó)移動(dòng)音樂市場(chǎng)形成以QQ音樂,、酷我、酷狗等為首的騰訊系產(chǎn)品,、蝦米音樂為首的阿里系產(chǎn)品,，以及黑馬網(wǎng)易云音樂三足鼎立之勢(shì)。

相比對(duì)家,，2013年才起步的網(wǎng)易云音樂是以絕對(duì)的后來者姿態(tài)進(jìn)場(chǎng)的,，放棄了「平臺(tái)即播放器」的思路，向著「音樂社區(qū)」的方向持續(xù)發(fā)力,，憑借獨(dú)有的歌單,、樂評(píng)文化在移動(dòng)音樂的紅海中搏出了一條出路。沒有龐大的音樂庫,、沒有足夠的市場(chǎng)份額,，卻僅用兩年時(shí)間完成用戶破億，網(wǎng)易云音樂的異軍突起還是讓當(dāng)時(shí)的QQ音樂感受到了一絲威脅,，哪怕是在聯(lián)手酷狗,、酷我之后。

這是騰訊音樂的第一次焦慮,，它選擇了以最「野蠻」的方式搶占先機(jī),。

騰訊音樂獨(dú)家緊密合作全球三大唱片公司——索尼,、華納,、環(huán)球，直接囊括了音樂圈的大半江山,。據(jù)了解,，環(huán)球音樂集團(tuán)旗下的環(huán)球唱片旗下，包括了張國(guó)榮,、譚詠麟,、張學(xué)友、李克勤,、張惠妹,、林憶蓮、陳奕迅,、孫燕姿以及梁靜茹,、羅志祥、蔡健雅,、等知名華語歌手,；以及Lady Gaga、Taylor Swift,、埃米納姆,、Rihanna和Justin Bieber等世界級(jí)流行巨星,。華納音樂集團(tuán)的華納唱片旗下，也擁有蕭敬騰,、黃小琥,、潘瑋柏、李榮浩等知名音樂人,；以及新垣結(jié)衣和金賢重等日韓明星,。

數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月底,，騰訊音樂歌曲庫達(dá)到2000萬首,；截至今年3月底，收錄歌曲達(dá)到了3500萬首,，占據(jù)了國(guó)內(nèi)80%以上的音樂版權(quán),，在線音樂市場(chǎng)70%以上的市場(chǎng)份額。當(dāng)音樂版權(quán)成為平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，最早攜巨量資本且入局的騰訊音樂無疑成為最大贏家,。

對(duì)于「音樂版權(quán)」的強(qiáng)調(diào)，重點(diǎn)在于在線音樂正版化,，而非爭(zhēng)搶使得版權(quán)價(jià)格水漲船高,。

然而神仙打架，百姓遭殃,。在這個(gè)非生即死的戰(zhàn)場(chǎng)上,，手握大量資金的巨頭們?yōu)榱俗非螵?dú)家，甚至不計(jì)成本,，囊中羞澀的小玩家只能黯然退場(chǎng),。類似騰訊音樂這樣「人精錢多」的做法，引得業(yè)內(nèi)叫苦連連,，丁磊就曾公開向其開炮,，他認(rèn)為行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)巨頭哄抬獨(dú)家版權(quán)費(fèi)、賠本賺吆喝的怪圈,。

2017年,，國(guó)家版權(quán)局發(fā)出了推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的倡導(dǎo)。明確要求「音樂公司及在線音樂平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂作品應(yīng)全面授權(quán),、避免獨(dú)家授權(quán),，不得哄抬價(jià)格、惡性競(jìng)價(jià),。」同時(shí)還要求互相授權(quán)的音樂作品要達(dá)到對(duì)方作品數(shù)量的99%以上,。

這是騰訊音樂的第二次焦慮，它選擇了妥協(xié)共享。

在版權(quán)局的積極撮合之下,，2017年9月,，騰訊音樂和阿里音樂完成版權(quán)互換；2018年2月,，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂完成版權(quán)互換,，今年3月，網(wǎng)易云音樂與阿里音樂完成版權(quán)互換,。

眼看著騰訊,、阿里、網(wǎng)易三大平臺(tái)的版權(quán)大戰(zhàn)告一段落,，用戶不再在多個(gè)播放器之間來回切換,，國(guó)內(nèi)主流在線音樂平臺(tái)版權(quán)相似度基本達(dá)到99%，而這剩下的1%就成了破局關(guān)鍵,。也正是這1%的核心版權(quán),，造就了騰訊音樂今日盛況，或者說是周杰倫這極為稀缺的「頂流」使得騰訊音樂脫穎而出,。

「周杰倫」這三個(gè)字,，始于青春，忠于情懷,。對(duì)于一個(gè)音樂平臺(tái)來說,，更意味著15%的DUA增幅，當(dāng)版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)回歸理性之后,，得「周杰倫」者可得天下,。

自2013年起，騰訊音樂就購買了杰威爾（周杰倫公司）的版權(quán),，明令禁止購買獨(dú)家版權(quán)之后,，杰威爾就將旗下版權(quán)交由騰訊做獨(dú)家代理,。換而言之,，其他平臺(tái)如果要使用杰威爾音樂旗下的作品，需從騰訊音樂處獲得轉(zhuǎn)授權(quán),。

2017年4月1日至2018年3月31日,，彼時(shí)的網(wǎng)易云音樂還處于和杰威爾音樂版權(quán)授權(quán)合作期間；到了2018年3月31日晚24時(shí),，網(wǎng)易云音樂就徹底失去了杰威爾,。而后騰訊音樂發(fā)表聲明稱，轉(zhuǎn)授權(quán)期間網(wǎng)易云音樂屢次發(fā)生侵權(quán)及超出授權(quán)范圍使用行為,，作為版權(quán)代理方騰訊音樂與杰威爾達(dá)成共識(shí)之后,，本著尊重及維護(hù)數(shù)字音樂正版化原則，暫停與網(wǎng)易云音樂的轉(zhuǎn)授權(quán)合作洽談，并要求網(wǎng)易云作出整改后,，才會(huì)恢復(fù)轉(zhuǎn)授權(quán)洽談,。

結(jié)果顯而易見，網(wǎng)易云音樂痛失杰威爾,，「遺憾的是,，我們雖然盡了最大努力，依舊未能在到期前完成續(xù)約,。」

然而事件仍在發(fā)酵…據(jù)當(dāng)年數(shù)據(jù)顯示,，自4月1日侵權(quán)周杰倫事發(fā)，幾日內(nèi)就有超過30%的原網(wǎng)易云音樂用戶,，選擇刪除App,，轉(zhuǎn)而投向QQ音樂、蝦米音樂等其他平臺(tái)的懷抱,。

是對(duì)于違規(guī)行為的無法容忍,？還是版權(quán)缺失后用戶流失？有網(wǎng)友聲稱「如果有一天不再聽深愛的網(wǎng)易云音樂,，一定是因?yàn)樗鼪]有了周杰倫,。」，大概這句話已經(jīng)給出了解答,。

獨(dú)家版權(quán),，已然成為騰訊音樂狙擊對(duì)手的最佳武器。然而這把利刃是殺敵還是自損,，似乎還有點(diǎn)說不準(zhǔn),。

騰訊音樂被指出，一方面利用在音樂市場(chǎng)的壟斷地位,，將與索尼,、環(huán)球、華納等全球頭部唱片公司簽署的獨(dú)家授權(quán)協(xié)議分銷給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，給出的授權(quán)價(jià)格比全球其他市場(chǎng)高上一倍,。另一方面為保持獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，騰訊音樂部分熱門曲庫并不會(huì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分享,，成為事實(shí)上的轉(zhuǎn)授規(guī)則制定者,，也讓其借版權(quán)之便壓制對(duì)手發(fā)展。

為此,，騰訊音樂被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局展開約8個(gè)月的「反壟斷調(diào)查」,。對(duì)于此事，騰訊音樂官方回應(yīng)「不予置評(píng)」,。

知情人士透露,，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局于今年1月份啟動(dòng)了這項(xiàng)調(diào)查,，目前正在審查騰訊音樂與環(huán)球音樂集團(tuán)、索尼音樂娛樂和華納音樂集團(tuán)等音樂品牌達(dá)成的交易,，而這次審查甚至可能將終止騰訊與全球幾家最大唱片公司所簽署的獨(dú)家授權(quán)協(xié)議,，對(duì)于騰訊音樂無疑是一記重?fù)簟?/strong>雖然目前尚未有定論，但一旦壟斷名義坐實(shí),，對(duì)于騰訊音樂來說,，無異于釜底抽薪。

這是騰訊音樂的第三次焦慮,，它選擇了另謀他路,。

日前，騰訊音樂公布了全新CTS戰(zhàn)略,，以內(nèi)容,、技術(shù)和服務(wù)三大核心要素推動(dòng)公司的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，以音樂為中軸,，發(fā)展泛音樂的各項(xiàng)業(yè)務(wù),。未來將持續(xù)為用戶帶來以音樂為主的綜藝類節(jié)目、音樂短視頻,、有聲讀物和網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目等多元體驗(yàn),。同時(shí)，騰訊音樂希望通過騰訊音樂人計(jì)劃,、音樂直播和全民K歌等活動(dòng),，鼓勵(lì)更多人參與到內(nèi)容創(chuàng)作中。此外,，騰訊音樂還將強(qiáng)化跨界合作,，為游戲、電影,、電視劇和體育等創(chuàng)作原創(chuàng)音樂,。

騰訊音樂內(nèi)心深處的恐懼可見一斑，版權(quán)問題懸而未決,，必須得探尋多元化發(fā)展了,。從全新戰(zhàn)略可以窺見，騰訊音樂重心開始往原創(chuàng)音樂轉(zhuǎn)移,，可似乎撞車了網(wǎng)易云音樂,。