新冠疫情下的全球筆記本電腦市場(chǎng)受居家學(xué)習(xí)，遠(yuǎn)程辦公等新需求刺激,，在2020年上半年呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì),，而在大陸市場(chǎng)方面線下需求不振，線上零售平臺(tái)成為各品牌主要銷售渠道,。今年上半年的銷量高峰出現(xiàn)在二,、六月份，一月底疫情爆發(fā)后線上銷量受阻,，直到二月底物流復(fù)工后積壓訂單以及新需求帶動(dòng)銷量短時(shí)間呈現(xiàn)報(bào)復(fù)性提升,，隨后四、五月市場(chǎng)表現(xiàn)平淡,，6月借助電商平臺(tái)的大型促銷活動(dòng)回暖市場(chǎng),。總體來(lái)說(shuō)消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度更加謹(jǐn)慎，線上筆記本電腦市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)自于新興需求的帶動(dòng),，契合今年特殊形勢(shì)的品牌迎來(lái)了更快的增長(zhǎng),。

2020年1-6月筆記本電腦線上零售市場(chǎng)趨勢(shì)

Data source: AVC Revo,  Unit：千臺(tái)

本土品牌強(qiáng)勢(shì)，聯(lián)想華為市占比過(guò)半

線上市場(chǎng)的TOP10品牌相比去年變化不大,，TOP10中一半為本土品牌,，頭部品牌占比進(jìn)一步擴(kuò)大，聯(lián)想與華為兩家市場(chǎng)占有率超過(guò)50%,，兩家都推出了高分辨率,、差異化顯示比例的機(jī)型。而戴爾與惠普在今年上半年線上銷量受到聯(lián)想與華為擠壓,，輕薄本份額有所下降,，而小米為節(jié)省成本在設(shè)計(jì)機(jī)型時(shí)砍掉了攝像頭，未能享受到上半年疫情期間在家學(xué)習(xí)及辦公等利好因素,，今年上半年在線上市場(chǎng)連續(xù)兩個(gè)季度市占比下滑,。

2020年1-6月線上零售市場(chǎng)品牌TOP 10

Data source: AVC Revo,  Unit：千臺(tái)

品牌深耕細(xì)分市場(chǎng) 高分辨率筆記本電腦上半年增速放緩

各大品牌加大了在細(xì)分市場(chǎng)的布局，在上半年的筆記本電腦市場(chǎng)利好因素下,，高分辨率筆記本電腦銷量也出現(xiàn)了一定幅度的增長(zhǎng),，上半年2K分辨率以上筆記本滲透率達(dá)到19%，目前線上零售市場(chǎng)的高分辨率筆記本電腦主要集中在聯(lián)想,、華為和蘋果三家的產(chǎn)品中,，在銷量上遙遙領(lǐng)先于其他品牌。而分辨率方面主要以2K分辨率筆記本電腦為主,，4K分辨率的筆記本電腦銷量對(duì)消費(fèi)者吸引力有限,。上半年線上零售市場(chǎng)中的高分辨率本多以華為和聯(lián)想的差異化顯示屏筆記本電腦為主,，而游戲本在今年第二季度銷量增長(zhǎng)迅速，上半年滲透率達(dá)21%,，其中120Hz以上的高刷新率本增長(zhǎng)迅速,，滲透率達(dá)9%。

2020年1-6月線上細(xì)分市場(chǎng)滲透率

Data source: AVC Revo,  Unit：%

差異化屏幕熱度高漲,，聯(lián)想,、華為領(lǐng)航市場(chǎng)

在線上筆記本電腦的細(xì)分市場(chǎng)中，搭載差異化屏幕的筆記本電腦銷量增長(zhǎng)最為明顯,。為迎合筆記本電腦窄邊框,，高屏占比發(fā)展趨勢(shì)，很多廠商推出了16:10以及3:2顯示比例的筆記本電腦,。相比傳統(tǒng)16:9的筆記本電腦,，16:10與3:2更適合表格處理，網(wǎng)頁(yè)瀏覽等工作場(chǎng)景,，品牌端多以16:10或3:2搭配高素質(zhì)屏幕(高分辨率+高色域)推出中高端超輕薄本,。以往線上零售市場(chǎng)中16:10筆記本電腦主要以蘋果的MacBook Pro/Air系列為主，而今年聯(lián)想推出的小新Pro 13 2020一經(jīng)推出便成為線上爆款,，憑一己之力拉動(dòng)線上零售市場(chǎng)16:10筆記本電腦線上銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)400%,，另一邊華為與微軟主推3:2筆記本電腦，兩者在產(chǎn)品策略上相似,，都主推搭配高分辨率,、高色域的窄邊框超輕薄本，但是華為在本土化營(yíng)銷,，物聯(lián)網(wǎng)布局上更有優(yōu)勢(shì),，價(jià)格更低,，銷量大幅領(lǐng)先微軟,。今年品牌端有更多廠商增加16:10布局，預(yù)計(jì)下半年起有多款新機(jī)上市,，帶動(dòng)16:10機(jī)型銷量快速提升,。

2020上半年線上零售市場(chǎng)差異化顯示屏產(chǎn)品品牌占比

Data source: AVC Revo,  Unit：%

下半年筆記本電腦市場(chǎng)持續(xù)火熱，AMD成新增長(zhǎng)點(diǎn)

海外新冠疫情的影響仍在持續(xù),，遠(yuǎn)程辦公與教育需求保持強(qiáng)勁,，產(chǎn)業(yè)由上至下都對(duì)筆記本電腦行情保持樂(lè)觀，預(yù)計(jì)筆記本電腦旺盛行情將會(huì)持續(xù)到年底,。下半年迎來(lái)筆記本電腦銷售旺季,，大學(xué)生返校與電商促銷將帶動(dòng)筆記本電腦線上零售份額進(jìn)一步增長(zhǎng)，游戲本和差異化筆記本電腦將成為主要增長(zhǎng)點(diǎn),。而在CPU方面今年AMD憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)在全球范圍內(nèi)市占比快速增長(zhǎng),， 各品牌加強(qiáng)與AMD合作,，下半年陸續(xù)有更多AMD機(jī)型上市，AMD筆記本電腦銷量將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng),。