導(dǎo)語(yǔ)：先說(shuō)一句合成大西瓜這游戲真的有毒,，自我上手這個(gè)游戲，無(wú)論是上班摸魚(yú),，還是下班后報(bào)復(fù)性的扣手機(jī),，順手玩兩把大西瓜都快成了習(xí)慣，正愁這一篇不知道寫(xiě)啥的我對(duì)這個(gè)游戲背后的故事起了好奇心,，我們干脆一起來(lái)扒一扒這個(gè)合瓜的游戲,。
上個(gè)星期娛樂(lè)圈雖然接連暴雷，但這并不在我們討論范圍內(nèi),，不過(guò)就在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn),，有的人熬夜吃瓜看生子，有的人卻三點(diǎn)不睡合西瓜,，他們都有美好的未來(lái),。 也不知道這個(gè)三點(diǎn)不睡合西瓜的人里有沒(méi)有關(guān)注我的小伙伴，但這個(gè)名為「合成大西瓜」的小游戲真的有點(diǎn)魔性,，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是上癮,。 爆紅的小游戲其實(shí)也不算少，從一直流傳至今的俄羅斯方塊,，到很早以前的 2048,，再到前兩年的跳一跳等等，這些分別在不同年頭發(fā)光發(fā)亮的小游戲都曾迎來(lái)過(guò)爆紅的待遇,。 先來(lái)總結(jié)一下這類(lèi)小游戲的特點(diǎn),，雖然都是打著休閑游戲的名頭，但除了玩法簡(jiǎn)單,，玩起來(lái)并不休閑,，尤其是一不小心就能輕松收割我們的時(shí)間，休閑小游戲向來(lái)是時(shí)間殺手集中營(yíng),。 下面我們不妨再深入一點(diǎn),，想想這些小游戲的時(shí)代背景。 俄羅斯方塊受限于設(shè)備和技術(shù),，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是以「貪吃蛇」打頭的休閑游戲,，所以它占了天時(shí)。 2048 崛起于移動(dòng)設(shè)備剛興,，移動(dòng)端休閑小游戲市場(chǎng)空缺的巧妙位置,，我們暫把它歸為地利。 跳一跳依托微信這個(gè)龐然大物,，優(yōu)秀的游戲邏輯配合社交屬性,，讓跳一跳占盡人和,。 如果說(shuō)在過(guò)去天時(shí)、地利,、人和占其一就能擁有爆紅的基礎(chǔ),，那么在流傳渠道更廣的 2021，一款占盡天時(shí)地利人和的小游戲,，還在有心人的推波助瀾下,，又能做到什么地步，來(lái)看看「合成大西瓜」的數(shù)據(jù)你就明白了,。 我依次查了百度指數(shù)（關(guān)鍵詞合成大西瓜）和微信指數(shù)（關(guān)鍵詞大西瓜）,，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很有意思的事情，相比其他有一段時(shí)間沉淀和歷經(jīng)市場(chǎng)考驗(yàn)的游戲,，「合成大西瓜」的火爆,，真的就在一夜之間。 
1 月 22 號(hào),，百度指數(shù)有了 8600+ 的搜索量,，而微信指數(shù)中關(guān)于大西瓜的搜索一夜之間直接翻了 8 倍，600 萬(wàn)的搜索量足可見(jiàn)「合成大西瓜」的火熱,。 其實(shí)有關(guān)「合成大西瓜」的數(shù)據(jù)還得看它的起源地微博,，截止到寫(xiě)這篇文章，合成大西瓜這個(gè)話(huà)題已經(jīng)有了 13.5 億的閱讀量,，34.3 萬(wàn)的討論度,。 
「合成大西瓜」算得上是 2021 第一個(gè)火爆全網(wǎng)的小游戲，玩法和技巧我就偷懶不做介紹了,，核心邏輯有點(diǎn)像「俄羅斯方塊+2048+消消樂(lè)」的結(jié)合體,，估計(jì)大家也都在朋友圈、微信群里見(jiàn)過(guò)了,，一分鐘輕松上手,。 任何一款產(chǎn)品能成為當(dāng)下爆款絕非易事，哪怕是「合成大西瓜」這樣的小游戲做到火爆全網(wǎng)這種程度,，也離不開(kāi)方方面面的配合,，下面咱們來(lái)討論一下。 打鐵還需自身硬,，之前提到「合成大西瓜」是「俄羅斯方塊+2048+消消樂(lè)」的結(jié)合體,，這點(diǎn)主要集中在玩法上。 俄羅斯方塊的隨機(jī)下落配上 Game Over 的觸發(fā)條件,，2048 的合成機(jī)制以及為玩家提供的有序感，消消樂(lè)的隨機(jī)性再配合有意或無(wú)意操縱下連續(xù)合成的爽感,，合成大西瓜從三個(gè)前輩那里學(xué)足了經(jīng)驗(yàn),。 加上合成大西瓜在合成時(shí)的動(dòng)畫(huà)和音效,，不斷強(qiáng)化玩家的爽感，而這樣接連不斷的及時(shí)反饋?zhàn)屓嗽谕洉r(shí)間之余,，對(duì)它無(wú)法說(shuō)不,。 合成大西瓜的入門(mén)門(mén)檻極低，但傳播能力極強(qiáng),，整個(gè)游戲就一個(gè)鏈接,，沒(méi)有開(kāi)頭動(dòng)畫(huà)，沒(méi)有引導(dǎo)機(jī)制,，這樣意味著傳播成本低的同時(shí)玩法還需要自行探索,。 這就滿(mǎn)足了用戶(hù)自行截圖轉(zhuǎn)發(fā)分享的欲望，背靠社交的用戶(hù)開(kāi)始自發(fā)傳播,，吸引更多的人參與到這個(gè)游戲中去,，衍生了玩法，增加了討論,，游戲熱度自然而然就跟上來(lái)了,。 再加上這款游戲自身沒(méi)什么大毛病，能在極短時(shí)間內(nèi)有一定的口碑,，從網(wǎng)絡(luò)到玩家再到網(wǎng)絡(luò)的傳播閉環(huán)形成,，造就了今日的合成大西瓜。 而這背后,，是合成大西瓜這款小游戲印在骨子里的社交基因,，巧妙的利用了用戶(hù)，大家還挑不出啥刺,，畢竟誰(shuí)能對(duì)一款只有鏈接的小游戲說(shuō) Bug 多,，又不是一直鴿的 3A 大作（說(shuō)的誰(shuí)大家懂）。 我覺(jué)得還有一點(diǎn)值得注意,，那就是「合成大西瓜」這里的瓜其實(shí)是自帶梗的,，這得益于娛樂(lè)圈前幾天的熱鬧。 和熱點(diǎn)掛上了鉤就容易吸引大家的目光,，沒(méi)有門(mén)檻的合成大西瓜成了吃瓜之余最佳的休閑方式,。 寫(xiě)到這里其實(shí)已經(jīng)準(zhǔn)備結(jié)束了，結(jié)果我想到了一個(gè)問(wèn)題,，網(wǎng)上流傳了很多游戲鏈接,，每一個(gè)都標(biāo)稱(chēng)自己是正版，那正版的「合成大西瓜」到底是哪個(gè)鏈接,，是誰(shuí)家的產(chǎn)品,。 不查不知道，查了嚇一跳,，合成大西瓜的背后其實(shí)還有貓膩,。 我前前后后看到了三個(gè)「合成大西瓜」的游戲鏈接,，我寫(xiě)在下面，截止到今日都還能玩,。 http://g./game/552 http://g./game/348 http://www./game/654 我挨個(gè)去查了域名中間部分的關(guān)鍵詞,，在「大身體」的搜索內(nèi)容下，我找到了他們的網(wǎng)站（其他的也有網(wǎng)站,，但都沒(méi)有關(guān)于作者方的說(shuō)明）,，在「關(guān)于我們」的頁(yè)面下，我找到了合成大西瓜背后的公司,，北京米兜科技有限公司,。 
然后我去天眼查上根據(jù)域名中的「vsane」和「wesane」查到了相應(yīng)的備案信息，果不其然,，指向的都是米兜科技,。 
然后又在天眼查上找到了這家公司的經(jīng)營(yíng)范圍，意外的發(fā)現(xiàn)米兜科技原來(lái)不是一家專(zhuān)營(yíng)游戲公司,，更像是一個(gè)綜合的商業(yè)推廣平臺(tái),。 
小游戲不是他們主營(yíng)的產(chǎn)品，而是他們家的推廣手段,，利用小游戲去實(shí)現(xiàn)品牌宣傳,、產(chǎn)品促銷(xiāo)、市場(chǎng)推廣等目的,。 原來(lái)讓我們玩上癮的「合成大西瓜」是一個(gè)廣告,，怪不得游戲中會(huì)有抽獎(jiǎng)頁(yè)面，贈(zèng)送優(yōu)惠券進(jìn)而引導(dǎo)流量（用戶(hù)）到目標(biāo),，這樣的流量玩法可比常見(jiàn)的推廣高級(jí)的多,。 為了驗(yàn)證「合成大西瓜」是有人蓄意而為的炒作，我還專(zhuān)門(mén)跑到微博去看了看它最早的出處,。 
相似的文案,，發(fā)文的都是些娛樂(lè)大 V 和營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，覆蓋率并不低,，而且那段時(shí)間娛樂(lè)圈不斷暴雷,，瓜這個(gè)字本身就帶有魔力，「合成大西瓜」的出現(xiàn)不是偶然,，而是一場(chǎng)沒(méi)有軟文,，沒(méi)有投放硬廣告的營(yíng)銷(xiāo)。 到頭來(lái),，小丑竟是我自己,。 之前提到的自帶梗、閉環(huán)傳播下的社交基因都是人為設(shè)計(jì)出來(lái)的，一個(gè)鏈接就能玩的低成本 H5 小游戲在這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)下殺瘋了,。 后面的「合成大西瓜」是什么樣我大致已經(jīng)猜到了,，廣告馬上跟上，畢竟這游戲的流量已經(jīng)證明了價(jià)值,，估計(jì)米兜科技也通過(guò)這次營(yíng)銷(xiāo)賺了不少。 出圈的「合成大西瓜」原來(lái)是個(gè)套路,，有意思的是這波操作我們都大意了沒(méi)閃,，拋開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，諸如「合成大西瓜」這樣的休閑游戲還是受市場(chǎng)接受和喜愛(ài)的,。 網(wǎng)上已經(jīng)有了很多盜版的合成大西瓜,，由于廣告多被噴了不少，可這個(gè)正版大西瓜要是也加了廣告,，我們只能去玩網(wǎng)上流傳的干凈版本了,。 以過(guò)往的經(jīng)歷來(lái)看，「合成大西瓜」是曇花一現(xiàn)不錯(cuò),，但發(fā)起營(yíng)銷(xiāo)的米兜科技已經(jīng)獲利,，小游戲市場(chǎng)不缺爆款，但誰(shuí)又知道下一次來(lái)的是不是新的營(yíng)銷(xiāo)呢,。 這一篇到這就結(jié)束了,，我們有緣下篇見(jiàn)。
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