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易簡(jiǎn)財(cái)經(jīng) 39歲的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者王興,，在經(jīng)歷了“九敗一勝”之后，終于要將美團(tuán)點(diǎn)評(píng)送入資本市場(chǎng),。 - 1 - 上市前的最后一次硬仗 9月6日下午,，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)召開了上市前的最后一次發(fā)布會(huì)。并在發(fā)布會(huì)上,，公布了自己的上市信息,。 據(jù)了解，美團(tuán)將于9月20日登陸港股,，股票代碼為3690,。每股的發(fā)行價(jià)格區(qū)間為60~72港元。基礎(chǔ)發(fā)行四億八千零二十六萬八千五百股,，籌資規(guī)模約37億到44億美元,。本次發(fā)行的募集資金將用于技術(shù)升級(jí)及提高研發(fā)能力，開發(fā)新產(chǎn)品及服務(wù),，選擇性的尋求收購(gòu)或者投資于與公司業(yè)務(wù)互補(bǔ)并且戰(zhàn)略一致的資產(chǎn)業(yè)務(wù),，營(yíng)運(yùn)資金和企業(yè)用途。 同時(shí),，基石投資者名單也已出爐,，除大股東騰訊領(lǐng)投4億美元外，Oppenheimer,、Lansdowne,、Darsana、結(jié)構(gòu)調(diào)整基金這4家基金機(jī)構(gòu)亦入圍基石名單,。 在發(fā)布會(huì)上,，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)CEO王興表示，作為一款中國(guó)領(lǐng)先的生活服務(wù)電子商務(wù)平臺(tái),，我們的使命是幫大家吃得更好,，生活更好。 那么即將上市的美團(tuán)點(diǎn)評(píng),，究竟是靠什么讓投資者認(rèn)可自己的實(shí)力呢,？ - 2 - 把“吃”當(dāng)做重中之重 眾所周知，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)做是吃喝玩樂服務(wù)業(yè)電子商務(wù),。但其實(shí),，生活服務(wù)分很多種類，而美團(tuán)覺得其中吃最重要,。 在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)整體戰(zhàn)略里,，吃是最重要的品類。因?yàn)槌允蔷薮笫袌?chǎng)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)通過做餐廳評(píng)價(jià),，通過建立最大外賣平臺(tái),，加上線上線下結(jié)合的生鮮零售方面開始起步。美團(tuán)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的關(guān)于吃的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),。 根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)檢測(cè)平臺(tái)Trustdata的報(bào)告顯示,，2018年Q1，美團(tuán)外賣市場(chǎng)份額擴(kuò)大至54%,，超餓了么與百度外賣之和,，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。 小編了解到,，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在過去一年時(shí)間里面,，有69億筆交易，平均一天就有1900萬筆交易,。在交易規(guī)模方面,，美團(tuán)去年一年是4100億，增長(zhǎng)非?？?。 王興表示，我們相信吃是最核心最大眾的需求,，大家又是中國(guó)人,，特別喜歡吃，民以食為天,。一個(gè)人一天至少吃三頓飯,，而且絕對(duì)剛需，而美團(tuán)點(diǎn)評(píng)就是抓住這個(gè)吃喝玩樂行業(yè)當(dāng)中最核心品類“吃”,，來構(gòu)建一個(gè)超級(jí)電子商務(wù)平臺(tái)，我們相信因?yàn)槟敲炊嗳诵枰燥?，所以我們還有很大的增長(zhǎng)空間,。 - 3 - 不僅僅是吃 注重吃，但不僅僅只是吃,，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)圍繞著吃開拓了一系列領(lǐng)域,。 美團(tuán)點(diǎn)評(píng)CFO陳少暉表示，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)把服務(wù)品類按照不同的商業(yè)模式和發(fā)展階段,，分成了三個(gè)業(yè)務(wù)分布,。我們的第一個(gè)業(yè)務(wù)分布叫做餐飲外賣。這是我們目前最大的業(yè)務(wù)構(gòu)成,。占我們收入的60%,，年增長(zhǎng)超過100%。 第二個(gè)分布是到店，酒店及旅游,。這幾個(gè)業(yè)務(wù)都是共同享有我們餐飲和外賣帶來的高頻流量,，給低頻本地生活的商家導(dǎo)流，帶來線上業(yè)務(wù),。到店酒店及旅游,，占美團(tuán)的營(yíng)收比重在30%左右。目前,，在2018年Q2,，美團(tuán)酒店在線酒店預(yù)訂訂單量近七千萬，排名第一,。 第三個(gè)分布是新業(yè)務(wù)及其他,。在這一個(gè)新的業(yè)務(wù)里面，美團(tuán)重點(diǎn)圍繞著餐飲,，和整個(gè)吃相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行布局,。例如摩拜單車、網(wǎng)約車等等,。在今年5月,，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)還圍繞新零售，開設(shè)線下生鮮超市“小象生鮮”,。這家主打生鮮食品,、餐飲、電商和O2O即時(shí)配送的超市,，為美團(tuán)成功打開了新零售領(lǐng)域的大門,。 可以說，從到店餐飲到外賣,，從休閑娛樂到電影,，從酒店預(yù)訂到旅游，從交通票務(wù)到摩拜網(wǎng)約車,，甚至到新零售……美團(tuán)點(diǎn)評(píng)幾乎在“衣食住行游購(gòu)?qiáng)省备鱾€(gè)領(lǐng)域都有大面積的涉及,。 多元立體的布局，也使得美團(tuán)點(diǎn)評(píng)得以迅速發(fā)展,。從招股說明書中可以看到,，2015~2017年，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的交易金額由1611億元增至3572億元,，兩年翻了一倍有余,；交易用戶數(shù)由2.06億增至3.1億；交易用戶平均每年交易筆數(shù)從10.4筆提升至18.8筆,，日均餐飲外賣交易筆數(shù)由1.7筆升至11.2筆,；營(yíng)業(yè)收入由40億元增至339億元，增幅超過7倍。 - 4 - 連接多元化,，打造“超級(jí)平臺(tái)” 多元化的發(fā)展路線,，美團(tuán)獨(dú)特的護(hù)城河是什么？ 答案是,，多元化之間的連接,。美團(tuán)用科技連接消費(fèi)者和商家，提供服務(wù)以滿足人們?nèi)粘,！俺浴钡男枨?，并進(jìn)一步連接到多種生活和旅游服務(wù)，這讓美團(tuán)在面對(duì)如此多的強(qiáng)敵下,，依舊游刃有余,。 針對(duì)消費(fèi)者，美團(tuán)提供覆蓋人們?nèi)粘Ｉ钚枨蟮亩喾N服務(wù),。針對(duì)商家,，美團(tuán)提供多種解決方案使其運(yùn)營(yíng)數(shù)字化。在到店,、酒店和旅游服務(wù)中,，美團(tuán)將線上消費(fèi)者引流至線下商家；在即時(shí)配送服務(wù)中,，美團(tuán)將商家提供的服務(wù)送達(dá)消費(fèi)者,。同時(shí)，美團(tuán)龐大的即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)和多種交通服務(wù)使這種連接成為可能,。 如今,，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)早已成為家喻戶曉的生活服務(wù)類APP。根據(jù)艾瑞報(bào)告,，2015年,，每位用戶在美團(tuán)平臺(tái)上每年平均交易為 10.4 次，在2016年增至 12.9 次,，并進(jìn)一步在 2017 年增至 18.8 次,。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，也在2017 年成為全球最大的即時(shí)配送服務(wù)提供商,，以及中國(guó)最大的到店餐飲服務(wù)提供商。 “你有多懶,，美團(tuán)的空間就有多大”,。美團(tuán)作為一個(gè)圍繞“吃”的超級(jí)生活服務(wù)平臺(tái)，能夠讓用戶在其中解決所有“吃喝玩樂”的問題,，而這時(shí)用戶也不再會(huì)多此一舉的打開另一個(gè)APP了,。 關(guān) 于 本 文
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