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這個(gè)中國最厲害的產(chǎn)品人,，直播風(fēng)格跟我簡直是截然相反,，我刻意求快，張小龍不緊不慢，按自己的節(jié)奏來,，一如他推出的各種產(chǎn)品,。張小龍親自出場講的產(chǎn)品是視頻號(hào)，所以大家可以想象得到視頻號(hào)在張小龍心中的份量,。 比如他說：在視頻號(hào)初期,，邀請一些明星入駐，明星說沒有簽約費(fèi),，不來的時(shí)候,，微信表態(tài)說：不來就不來。 微信一直都是鼓勵(lì)大家創(chuàng)作的平臺(tái),，而不是靠運(yùn)營,。 張小龍說微信的歷史上，從來不強(qiáng)調(diào)運(yùn)營,，用戶在微信里停留的時(shí)長,，不是目標(biāo)。看完直播,，我覺得在龍哥心中,，應(yīng)該覺得視頻號(hào)作為一個(gè)產(chǎn)品，已經(jīng)突破了好用的臨界點(diǎn)了,，可以生存下來了,。 6月視頻號(hào)的用戶到了一個(gè)量級(jí)。數(shù)字其實(shí)不重要,，但對于一個(gè)內(nèi)容形態(tài)的產(chǎn)品來說,，一定量級(jí)的用戶意味著解決了生死問題，即流量的循環(huán)起來了,。怪不得2020年6月份張小龍發(fā)布一個(gè)朋友圈,，說視頻號(hào)2億用戶了！原來當(dāng)時(shí)張小龍已經(jīng)在暗示,，視頻號(hào)能活下來，大家放心入局吧,！很多人沒有聽懂,，好在我們團(tuán)隊(duì)跟上了，而且在我們分享的PPT和推文里面,，也反復(fù)強(qiáng)調(diào)視頻號(hào)是紅利,。關(guān)于視頻號(hào)的爆款內(nèi)容張小龍?jiān)俅螐?qiáng)調(diào)說是視頻號(hào)是一個(gè)人人都可以創(chuàng)作的短內(nèi)容的平臺(tái)，目標(biāo)是要讓普通人能生產(chǎn),，普通人能消費(fèi),。有意思的是早期普通人用視頻號(hào)積極性并不高，直到切換到社交推薦。張小龍認(rèn)為早期視頻號(hào)缺乏內(nèi)容,，基于機(jī)器推薦是走不通的,。所以當(dāng)機(jī)立斷改成實(shí)名點(diǎn)贊的社交推薦為主，機(jī)器推薦為輔,，結(jié)果就是視頻號(hào)5月份的爆發(fā),。但張小龍也說不是說機(jī)器推薦沒有用，而是要在內(nèi)容豐富的情況下才能發(fā)揮作用,。在未來一個(gè)人看視頻號(hào)內(nèi)容,，他個(gè)人預(yù)測比例是“關(guān)注：朋友：推薦，三者的理想比例應(yīng)該是1:2:100”,，也就是看自己關(guān)注的內(nèi)容是1,，看朋友推薦的內(nèi)容是2，看算法推薦的內(nèi)容是100,。而且在內(nèi)容豐富后,，視頻號(hào)也會(huì)選擇抖音創(chuàng)造出來的全屏化，這是趨勢,，但前提是算法命中度越來越高,，一屏只推薦一個(gè)，但總能推薦出用戶喜歡的內(nèi)容,。未來的平臺(tái)競爭,，其實(shí)就是算法工程師的競爭。所以不管是哪個(gè)平臺(tái),，要爆款,，必須靠算法推薦。張小龍強(qiáng)調(diào)微信不會(huì)自己做內(nèi)容,，也不會(huì)做流量扶持,；所以大家做好能爆款的內(nèi)容，被算法推薦的內(nèi)容是唯一的出路,。爆款只能靠算法推薦,，所有短視頻運(yùn)營的規(guī)則都是做出算法認(rèn)可的爆款內(nèi)容。算法決定未來,，研究算法,，研究算法，研究算法,！張小龍認(rèn)為短視頻需要精美的內(nèi)容,，做起來壓力大。相比之下,，直播應(yīng)該更加輕松,，不用做任何準(zhǔn)備,，有提問，做回答就可以了,。 這個(gè)也是我在IP營開營分享的十大趨勢預(yù)測里講的觀點(diǎn),。因?yàn)樵?020年,，我們聽到太多的直播的神話,，一會(huì)是李佳琦，一會(huì)是薇婭,，一會(huì)是某某某,。那么到了2021年一個(gè)非常常見的現(xiàn)象，連吳曉波都說這是一個(gè)人人都可以直播的時(shí)代,。人人都可以播,，但是沒有幾個(gè)人能賺到錢，這才叫這個(gè)世界的常態(tài),。當(dāng)一件事情,，連街頭擦皮鞋的大媽都會(huì)做的時(shí)候，你要想一想你面對的競爭壓力有多大,？直播常態(tài)化,，回報(bào)常態(tài)化。什么叫回報(bào)常態(tài)化,？你會(huì)發(fā)現(xiàn),，你在直播間比過去更努力，但是來看你的人越來越少,。珍惜每一個(gè)人,，雖然我沒有流量,，但是我有時(shí)間。我沒有必要把自己當(dāng)網(wǎng)紅,，我沒有必要把自己當(dāng)大咖,，我就是一個(gè)普通人。很多人為什么說他著急,，著急的背后是你不想付出,，你想快快的解決問題，你想快快的走過每個(gè)人都要走的階段,，這是不對的,。在你認(rèn)真陪伴一個(gè)又一個(gè)的問題,，解決他們的問題,，讓他們愿意選擇你更多更好的服務(wù)的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你每天都很踏實(shí),，你相信你走在對的路上,，這一點(diǎn)，很重要,。張小龍還強(qiáng)調(diào),，開放才是微信的基本原則，所以這可能是本場直播張小龍第二重要的一句話：視頻號(hào)及直播可以掛商家自己的小程序是必然的,。
張小龍還強(qiáng)調(diào)微信更希望做視頻的載體,，并且讓視頻號(hào)成為個(gè)人和機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)。怎么理解官網(wǎng),？——簡單的手機(jī)微網(wǎng)站都提供Tab切換標(biāo)簽,，提供列表式目錄，支持自定義排序,。畢竟不方便查找信息的官網(wǎng)都不是好官網(wǎng),。我想以后企業(yè)視頻號(hào)應(yīng)該會(huì)發(fā)展出不一樣的界面。對企業(yè)視頻號(hào)而言,，你不一定需要隨時(shí)更新信息,，但你可以讓你的視頻號(hào)按照你的設(shè)定發(fā)布在你的主頁，讓你的視頻號(hào)成為你的官網(wǎng),，內(nèi)容就用視頻號(hào)這個(gè)載體到處傳播,。對于企業(yè)有價(jià)值的內(nèi)容，可以做成長視頻,，積累數(shù)據(jù)變成自己領(lǐng)域的知識(shí)庫,，打包分享出去，吸引更多人關(guān)注,。對于我這種知識(shí)分享者,，未來在長視頻，我現(xiàn)在選擇耐心做內(nèi)容,，慢慢堅(jiān)持,，不要著急。提前理解模式,，提前做好準(zhǔn)備,，我已經(jīng)幫大家解讀了我的判斷。網(wǎng)上有人反饋說微信這一年走得很快,，張小龍的回答是,，快一直都是微信做的事，視頻號(hào)這樣的速度才是微信該有的速度,，如果要用兩個(gè)詞來概括微信的話,，張小龍說是連接和簡單,。連接，包括了人與人的連接,，小程序的連接,，支付的連接，連接讓生活變得更加高效方便,。張小龍?jiān)?jīng)說過，一個(gè)產(chǎn)品,，要加多少的功能,，才能成為一個(gè)垃圾產(chǎn)品啊,！昨天,，張小龍改了一個(gè)字說：一個(gè)產(chǎn)品，要加多少的功能,，才能不成為一個(gè)垃圾產(chǎn)品?。?/strong>簡單到十年過去了,，對普通人使用來說，微信都沒有大的變化,，這對一個(gè)十億人以上使用的產(chǎn)品來說,，特別重要。但是很快就有一個(gè)不簡單的變化了,，張小龍說：希望大家春節(jié)用視頻號(hào)拜年,。
疫情給很多人異地拜年的需求，增加私密白名單功能,，我想這個(gè)讓很多人都可以接受用視頻號(hào)直播連麥拜年了,。沒有想到去年12月25號(hào)我寫的功能建議，張小龍已經(jīng)胸有成竹的規(guī)劃好了,。
今年春節(jié),，我會(huì)提前寫好公號(hào)文章，告訴大家來我的直播間,，我在視頻號(hào)上和大家拜年,。
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